行业营销

图书营销

在图书营销方面，亚马逊广告如何在您的方案中发挥作用？无论您出版了一本图书还是数千本图书，亚马逊广告都能为图书出版商和作者提供独立解决方案。

人们在一波又一波的书页上冲浪

读者如何发现并购买图书

越来越多的读者开始在线上发现并购买图书。Kantar 最近的一项研究表明，在全球受访的购书者中，57% 的人在购物时并没想好要购买的特定图书作品。¹亚马逊站内有 46% 的购书者利用购物搜索结果来研究他们的购书计划。²对于图书出版商和作者而言，在这些顾客的购买路径中触达他们是很有价值的，有助于提升图书的可见度和销量。

读者如何在亚马逊站内浏览并查找图书

在线上购买图书时，读者可以从广泛的书目和作者中进行选择。亚马逊广告解决方案可以帮助您推广图书，以触达正在寻找与您所售图书类似图书的读者，无论他们最终是在线上还是在线下实体店进行购买。

读者通常在亚马逊站内浏览图书

51% 的买家在购买过程初期会访问亚马逊，以收集信息并寻求帮助来找到心仪的图书。³

读者在购物时发现新图书

78% 的购书者在购买前会研究图书。⁴

图书广告洞察

74%

74% 的买家能回想起在访问亚马逊期间看过广告。⁵

77%

77% 的购书者在亚马逊站内购物时发现了新的图书作品或作者。⁶

22%

访问过亚马逊网站的购书者考虑购买的图书数量比没有访问过亚马逊的购书者平均多 22%。⁷

作者如何借助亚马逊广告营销方案触达读者

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如何在购物旺季吸引读者

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长期亚马逊广告活动如何帮助作者与读者互动

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使用广告帮助在合适的时机触达合适的读者

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如何启动首个图书营销广告活动

面向作者的营销学习资源

面向作者的商品推广指南

适用于作者的广告。如何设置首个广告活动，掌握竞价等关键概念，并了解广告活动效果。

面向作者的品牌推广指南

面向作者的广告指南。了解品牌推广如何帮助您打造品牌，并在亚马逊站内被更多读者发现。

面向出版商的营销学习资源

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在亚马逊站内推广图书：图书供应商指南

亚马逊广告提供简单、有效的解决方案来帮助您提升图书销售额并触达新读者。

精选图书营销学习资源

利用亚马逊广告报告来推广图书

从广告报告中收集洞察来掌握广告活动效果，了解哪些书名和关键词组合可以帮助您实现业务目标。

图书销售的关键词方案指南

创建并优化合适的关键词投放可以帮助您的图书展示在目标读者的搜索结果中。

如何借助图书广告提升可见度和销量

亚马逊在全球拥有数亿个活跃顾客账户，读者可以在亚马逊站内发现、购买并阅读图书。亚马逊广告提供图书营销解决方案，帮助您触达各种不同类型的图书顾客，而不论他们处于购物旅程（从认知到购买）中的哪个阶段。

“商品推广”图标

商品推广

通过购物搜索结果和商品详情页上显示的商品推广、关键词定向广告或商品投放广告，最大限度地提升您图书的可见度。面向所有站点的作者和出版商提供。

星星图标

品牌推广

在购物搜索结果页面的显眼位置中使用品牌推广和关键词定向广告来展示您的一系列图书。适用于所有站点的出版商，以及在 Author Central 中拥有三本或更多符合条件的图书的美国、英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的作者。

桌面、手机和平板电脑的图标

托管式展示广告服务

借助管理式展示广告服务来触达相关受众，进而扩大您的广告覆盖面并拓展业务。面向所有站点的作者和出版商提供。

资料来源

^1-7亚马逊与 Kantar 开展的读者购买路径调研，2023 年 8 月，美国

⁸活跃顾客账户是指在过去 12 个月内下过订单的账户