行业营销

图书出版营销

在图书营销方面,亚马逊广告如何在您的策略中发挥作用? 无论您出版了一本还是数千本图书,亚马逊广告都能为图书出版商(包括 Kindle 自助出版 (KDP) 出版商)提供独特的解决方案。

读者如何发现并购买图书

越来越多的读者开始在线上发现及购买图书。根据 Kantar 最近的一项研究,全球受访的图书买家中,有 51% 的买家在刚开始购物时还没决定好要购买的图书。1 60% 的图书买家在购买之前会在亚马逊和其他网站上在线浏览。2 对于图书出版商(包括 KDP 出版商)而言,在这些顾客的购买路径中触达他们是很有价值的,可以帮助提升图书的可见度和销售额。

读者如何在亚马逊上浏览及查找图书

在线购买图书时,读者可以从广泛的书目和作者中进行选择。亚马逊广告解决方案可以帮助您推广图书,以触达正在寻找与您所售图书类似图书的读者,无论他们最终是在线上还是在线下实体店进行购买。

读者通常在亚马逊上浏览图书

在全球受访的图书买家中,有 30% 的买家会访问亚马逊来研究图书,即使他们最终没有在亚马逊上购买该图书。3

在购物时发现新书的读者

在访问亚马逊的全球受访买家中,65% 的买家会发现新书或作者。4

图书广告洞察

在亚马逊上浏览图书的全球受访买家中,有 76% 的图书买家记得看过广告。5

在亚马逊上购物时发现图书或图书作者的全球受访买家中,有 62% 的图书买家会继续在亚马逊上或通过其他渠道购买该图书或该作者的图书。6

访问过亚马逊的全球受访买家中,有 55% 的图书买家表示亚马逊提供的信息让他们对购买充满信心。7

如何借助图书广告提高可见度并提升销售额

亚马逊是一个让读者发现、购买及阅读图书的空间,拥有超过 3 亿个全球活跃顾客账户。8 亚马逊广告提供了图书营销解决方案,可以帮助您触达所有不同类型的图书买家,无论他们处于购买过程(从认知度到销售)中的哪个阶段。

商品推广

通过购物搜索结果和商品详情页上显示的商品推广、关键词定位广告或商品投放广告,最大限度地提高您图书的可见度。面向所有站点的作者和出版商提供。

品牌推广

在购物搜索结果页面的显眼位置中使用品牌推广和关键词定位广告来展示您的一系列图书。适用于所有站点的出版商,以及在您的 KDP 书架上拥有三本(含)以上符合条件的书目的美国、英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的 KDP 出版商。

锁屏广告

当顾客使用支持兴趣定向锁屏广告的 Kindle 电子书阅读器和 Fire 平板电脑时,向其展示您的电子书。在美国站点可用

管理式展示广告服务

借助管理式展示广告服务来触达相关受众,进而扩大您的广告覆盖面并增进业务。面向所有站点的作者和出版商提供。

精选图书营销资源

从广告报告中收集洞察信息来查看广告活动效果,并了解哪些书名和关键词组合可以帮助您实现业务目标。

获取关于有效关键词选择及策略制定方面的技巧,帮助在购物搜索结果中将您的书目展示给合适的读者。

——适用于出版商的营销资源

网络研讨会

获取有关使用商品推广、品牌推广和展示型推广进行图书推广的技巧。

指南

了解亚马逊广告提供的简单、有效的解决方案,帮助您触达新读者并提升图书销售额。

案例研究

了解图书出版商 Wiley 如何通过搜索广告有效扩大图书营销力度,使其广告投入产出比 (ACOS) 低于 8%。

——适用于 KDP 作者的营销资源

网络研讨会

了解关键词投放、优化竞价和预算等信息。

课程

按照您自己的进度,了解您可以使用的广告类型以及如何设置及分析广告活动以实现成功。

指南

了解亚马逊广告提供的简单、有效的解决方案,帮助您吸引读者、建立粉丝群并进行图书销售。

案例研究

Riddle 使用搜索广告来了解他的图书在“科幻”、“惊悚”和不同的次类型中对受众的吸引力。

来源

1 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021 年 3 月
2 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021 年 3 月
3 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021 年 3 月
4 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021 年 3 月
5 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021 年 3 月
6 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021 年 3 月
7 Amazon and Kantar books path to purchase study, 2021 年 3 月
8 活跃顾客账户是指在过去 12 个月内下过订单的账户。