读者如何发现并购买图书
越来越多的读者开始在线上发现并购买图书。根据近期 Kantar 的一项研究，全球受访的图书买家中，有 57% 的买家在购物时并没想好要购买的特定图书作品。1 亚马逊站内有 46% 的购书者利用购物搜索结果来研究他们的购书计划。2 对于图书出版商和作者而言，在这些顾客的购买路径中触达他们是很有价值的，有助于提升图书的可见度和销量。
读者如何在亚马逊站内浏览并查找图书
在线上购买图书时，读者可以从广泛的书目和作者中进行选择。亚马逊广告解决方案可以帮助您推广图书，触达正在寻找与您所售图书类似的图书的读者，无论他们最终是在线上还是在线下实体店进行购买。
读者通常在亚马逊上浏览图书
51% 的买家在购买过程初期会访问亚马逊，以收集信息并寻求帮助来找到心仪的图书。3
读者在购物时发现新图书
78% 的购书者在购买前会研究书籍。4
图书广告洞察
74% 的买家能回想起在访问亚马逊期间看过广告。5
77% 的购书者在亚马逊站内购物时发现了新的图书作品或作者。6
平均而言，访问过亚马逊的购书者考虑购买的图书作品数量比没有访问过亚马逊的购书者多 22%。7
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——面向出版商的营销学习资源
精选图书营销学习资源
如何借助图书广告提升可见度和销量
亚马逊是一个让读者发现、购买及阅读图书的空间，拥有超过数亿个全球活跃顾客账户。8 亚马逊广告提供了图书营销解决方案，可以帮助您触达所有不同类型的图书买家，无论他们处于购买过程（从认知到销售）中的哪个阶段。
来源：
1 亚马逊与 Kantar 开展的读者购买路径研究，2023 年 8 月，美国
2 亚马逊与 Kantar 开展的读者购买路径研究，2023 年 8 月，美国
3 亚马逊与 Kantar 开展的读者购买路径研究，2023 年 8 月，美国
4 亚马逊与 Kantar 开展的读者购买路径研究，2023 年 8 月，美国
5 亚马逊与 Kantar 开展的读者购买路径研究，2023 年 8 月，美国
6 亚马逊与 Kantar 开展的读者购买路径研究，2023 年 8 月，美国
7 亚马逊与 Kantar 开展的读者购买路径研究，2023 年 8 月，美国
8 活跃顾客账户是指在过去 12 个月内下过订单的账户。