展示型推广

当受众在亚马逊首页、商品详情页、购物搜索结果页面、Twitch 以及特定站点（印度、日本、澳大利亚站点当前不支持站外广告）的第三方网站和应用上浏览、研究或购买商品时，展示型推广广告可以触达这些受众。

展示型推广广告按 CPC（单次点击成本）或 vCPM（每千次可见展示成本）付费。没有最低预算要求，您可以指定每日竞价和预算。您还可以随时更改竞价，也可以随时暂停广告活动。

不需要。展示型推广借助丰富的购物信号和内容相关投放信号来帮助广告主触达相关受众。

广告主可以选择两种广告素材格式。第一种素材会自动生成，其中包括商品图片、定价、促销和节省标记、星级评定以及“立即购买”按钮，这些素材会通过链接将顾客导流至您的商品详情页。如果选择这种素材格式，广告主还可以根据需要为内容相关投放创意素材添加自定义徽标和标题。第二种素材格式支持自定义商品图片，从而让品牌能够上传自己的图片，其中包括那些具有定制背景颜色和美术设计的图片，从而帮助传达他们的品牌和商品故事。

展示型推广的效果使用广告投资回报率 (ROAS)、品牌新客订单量和点击率等指标来衡量。

“零售感知”的意思是，只有在您的商品有货并且是首选商品时，才可能显示您的展示型推广广告。如果您的商品缺货或不是首选商品，相应广告将自动停止投放。亚马逊广告的机器学习算法还将根据投放承诺调整竞价，从而帮助您高效利用广告花费。

两者都可以帮助您触达相关受众。借助内容相关投放，您可以将亚马逊商品详情页上的特定商品和/或品类设为投放目标，帮助提升购买意向或销售额。展示型推广受众可帮助您使用亚马逊丰富的购物信号和流媒体信号来拓展业务。内容相关投放可以与展示型推广受众结合使用。使用内容相关投放来帮助为您的商品详情页带来流量，然后使用展示型推广受众来再次吸引受众，帮助抓住错过的销售机会或进一步培养品牌忠诚度。

展示型推广是一种自助式广告产品，可帮助亚马逊上的品牌所有者使用展示广告来拓展业务。展示型推广广告按 CPC 或 vCPM 付费，其独特功能包括利用显眼的商品详情页广告位来进行展示（其中既有您的品类之外的广告位，也有您自己的商品详情页上的广告位），进而帮助您触达受众。亚马逊 DSP 是一个需求方平台，使广告主能够以程序化方式批量购买广告。通过亚马逊 DSP 购买的展示广告按每千次展示成本 (CPM) 付费。

这三种产品都是自助式广告选项。展示型推广广告展示在与品牌推广和商品推广不同的广告位上，并根据各种购物信号来触达受众，而不局限于亚马逊站内及站外购物搜索结果。广告主可以考虑投资商品推广广告、品牌推广广告和展示型推广广告，从而采用多种解决方案来帮助触达并吸引受众。与仅使用商品推广的广告主相比，结合使用这三种解决方案的广告主取得了以下结果：销售额同比增长高达 15%，且广告投资回报率 (ROAS) 也更高。