展示型推广

展示型推广是一种自助式广告解决方案,使广告主能够快速启动展示广告活动,并在整个购物过程中吸引亚马逊网站内外的相关受众。

为何要使用展示型推广

使用仅需数分钟即可创建好的展示广告活动在亚马逊网站内外为您的业务吸引合适的受众。

吸引相关受众以拓展您的业务

吸引在亚马逊网站内外浏览、发现或购买商品的受众。

快速创建自助展示广告

简单的广告活动创建和自动生成的广告素材让您可以使用展示广告解决方案,且达成效果,无论您的预算多少或有无展示广告方面的经验都是如此。

访问关键绩效指标

获得广告活动洞察信息,以帮助您确定推动广告活动成功的因素,并实时进行调整。

谁可以使用展示型推广广告

展示型推广广告面向这些对象提供:在亚马逊品牌注册中登记了的专业卖家、供应商以及具有在亚马逊上销售商品的客户的代理商。

提供展示型推广广告的国家/地区

北美洲
  • CA
  • MX
  • US
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • UK
中东
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP

展示型推广定向选项

展示型推广广告提供三种定向选项,可用性因定向类型而异。

浏览定向

如果您的目标侧重于针对高意向受众进行再营销,那么浏览定向可以帮助您重新吸引查看过您的商品详情页或相似商品的详情页的受众。

工作原理

吸引在过去 30 天内查看过您的商品或类似商品的详情页但并未购买商品的受众。

资格

供应商、在亚马逊品牌注册中登记了的卖家

广告在哪里显示

亚马逊网站外(第三方网站和应用)

定价

每次点击费用 (CPC)

商品定向

如果您想提升购买意向或推动交叉销售,商品定向可以帮助您在主动浏览您的商品或类似商品和品类的受众中推广您的商品。

工作原理

使用出现在相关商品详情页上的广告来定向到相似或互补的商品和品类。

资格

供应商、在亚马逊品牌注册中登记了的卖家

广告在哪里显示

在亚马逊网站内(在桌面设备、移动设备和应用上的商品详情页或其他与商品相关的页面上)

定价

每次点击费用 (CPC)

兴趣定向

如果您的目标侧重于提高品牌认知度和知名度,那么兴趣定向可以向新受众介绍您的商品,这些受众的购物行为表明他们可能对您的商品感兴趣。

工作原理

吸引在过去 90 天内浏览或访问过属于特定兴趣细分的商品的详情页的受众。

资格

供应商

广告在哪里显示

在亚马逊网站内(在桌面设备、移动设备和应用上的商品详情页或其他与商品相关的页面上)

定价

每次点击费用 (CPC)

广告主如何使用展示型推广

如果您过去曾经考虑过使用展示广告,但时间、投资或资源不足,那么展示型推广是一个简单易用的选项,不需要大量预算,也不需要您自己创建广告素材。

展示型推广广告对于已经在使用展示广告的广告主来说也是一个很好的补充。例如,如果您使用 DSP 来推广畅销商品,但正在寻找一种快速灵活的方式来推广商品组合的其余部分,那么展示型推广广告就是非常合适的解决方案。

64% 的顾客在一次购物中会使用多种渠道。1展示型推广广告可以帮助您增加在多个渠道中的展示量,从而使您的品牌和商品成为顾客首先想到的选择。

1《2019 年互联消费者状况报告》,Salesforce,2019 年

如何创建展示型推广广告活动

1

选择您的定向策略(商品、浏览或兴趣)。

2

设置竞价和每日预算。

3

选择您想要推广的商品。

4

您的广告将自动创建并展示在亚马逊网站内外,具体取决于定向策略。

常见问题

展示型推广广告将展示在哪里?

您的广告会在桌面设备、移动网站和应用上的亚马逊网站内外展示,具体取决于您选择的受众或商品定向策略。

展示型推广广告的费用是多少?

展示型推广广告按每次点击费用 (CPC) 收费。没有最低限度的广告投资要求。广告主选择自己的每日竞价和预算。竞价会根据转化可能性自动调整,同时仍允许您更改竞价或暂停广告活动。

是否需要在展示型推广广告活动中添加关键词?

否。展示型推广利用浏览和购买信号自动吸引可能对您推广的商品感兴趣的受众。使用浏览定向,展示型推广还可以动态地从您添加到广告活动的商品列表中推广转化几率最高的最相关产品。

我是否需要自己创建广告素材?

不需要。广告素材会自动生成,其中包括商品图片、定价、促销和打折标记、星级评定和“立即购买”按钮,这些素材会链接回您的商品详情页。如果需要,广告主还可以选择为商品定向广告素材添加自定义徽标和标题(仅限美国)。

如何衡量广告活动成效?

广告主可以使用与推广广告相同的常用的广告活动指标,包括 ACOS(广告投入产出比)、订单量、商品详情页浏览量和浏览量。广告主很快就会看到其他亚马逊广告展示指标。

展示型推广和 Amazon DSP 之间有什么区别?

展示型推广是一种自助式广告产品,可以自动生成广告素材,并且可以快速启动单个广告活动。展示型推广广告按每次点击费用 (CPC) 收费。Amazon DSP 是一个需求方平台,支持广告主以编程方式大规模购买广告。通过 Amazon DSP 购买的展示广告的定价因格式和广告位而异。

展示型推广、品牌推广和商品推广之间有什么区别?

所有这三种产品都是自助式广告解决方案。与品牌推广商品推广不同的是,展示型推广广告显示在不同的广告位上,并根据各种购物信号吸引在亚马逊网站内外的受众。