

建立有意义的联系
吸引浏览特定详情页、亚马逊首页、Twitch 以及第三方应用和网站的受众。

实现目标
使用以零售为中心的直观控件,满足您独特的广告活动需求。零售感知型广告有助于提升业绩,仅在商品有货或者是首选商品时投放。
借助易于使用的展示广告拓展业务

展示量提高 2 倍
平均而言,使用亚马逊商品投放建议的广告活动获得的展示量提高了 2 倍,点击量提高了 1.5 倍。1

销售额同比增长 15%
与只使用商品推广的广告主相比,在商品推广广告、品牌推广广告和展示型推广广告方面均衡投资的广告主取得了以下结果:年销售额增长率 (YoY) 最多比前者高出 15%,且广告投资回报率 (ROAS) 也更高。3

1
设置每日预算。
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选择您的商品。
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选择您的策略: 商品投放或受众投放
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指定您的竞价。
常见问题
展示型推广广告
已注册加入亚马逊品牌注册计划的卖家、图书供应商、其他供应商以及拥有在亚马逊上销售商品的客户的广告代理商可以使用展示型推广广告。
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Fire TV 上的展示型推广(测试版)
专业品牌还可以在 Fire TV 上展示其应用、电视节目或电影。这一功能面向 Fire TV 的应用开发人员、Prime Video 频道、Prime Video Direct 出版商和电影发行商提供。进一步了解 Fire TV 上的展示型推广。
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当受众在亚马逊首页、商品详情页、购物搜索结果页面、Twitch 以及特定站点(印度、日本、澳大利亚站当前不支持站外广告)的第三方网站和应用上浏览、研究或购买商品时,展示型推广广告可以触达这些受众。
展示型推广广告的付费方案为 CPC(点击付费)或 vCPM(每千次可见展示成本)。没有最低预算要求,您可以指定每日竞价和预算。您还可以随时更改竞价,也可以随时暂停广告活动。
不需要。展示型推广借助丰富的购物和上下文相关性信号来帮助广告主吸引相关受众。
广告主可以选择两种广告素材格式。第一种广告素材会自动生成,其中包括商品图片、定价、促销和节省标记、星级评定以及“立即购买”按钮,这些素材会通过链接将顾客导流至您的商品详情页。如果选择这种广告素材,广告主还可以根据需要为商品投放广告素材添加自定义徽标和标题。第二种广告素材支持自定义商品图片,从而让品牌能够上传自己的图片,其中包括那些具有定制背景颜色和美术设计的图片,以帮助传达他们的品牌和商品故事。
展示型推广的效果使用广告投资回报率 (ROAS)、品牌新客订单数量和点击率等指标来衡量。
“零售感知”的意思是,只有在您的商品有货并且是首选商品时,才可能显示您的展示型推广广告。如果您的商品缺货或不是首选商品,相应广告将自动停止投放。我们的机器学习算法还将根据投放承诺调整竞价,从而帮助您高效利用广告支出。
两者都可以帮助您触达相关受众。借助商品投放,您可以将亚马逊商品详情页上的特定商品和/或品类设为投放目标,以帮助提高购买意向或销售额。展示型推广受众投放可帮助您使用亚马逊丰富的购物和流媒体信号来拓展业务。商品投放可以与展示型推广受众投放结合使用。使用商品投放来帮助为您的商品详情页带来流量,然后使用展示型推广受众投放来再次吸引受众,以帮助抓住错过的销售机会或进一步培养品牌忠诚度。
展示型推广是一种自助式广告产品,可帮助亚马逊上的品牌所有者使用展示广告来拓展业务。展示型推广广告的付费方案为 CPC 或 vCPM,其独特功能包括利用显眼的详情页广告位来进行展示(其中既有您的品类之外的广告位,也有您自己的详情页上的广告位),以帮助您触达受众。亚马逊 DSP 是一个需求方平台,支持广告主以程序化方式大规模购买广告。通过亚马逊 DSP 购买的展示广告按每千次展示成本 (CPM) 付费。
1 亚马逊研究,美国,2021 年
2 亚马逊研究,美国,2021 年
3 亚马逊研究,美国,2021 年