展示型推广广告

常见问题

展示型推广广告将展示在哪里？

您的广告会基于您选择的受众或商品投放策略在亚马逊网站内外（目前在印度和日本站点不可用）、电脑端和移动端网站及应用上展示。

展示型推广广告如何收费？

展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 模式。没有最低广告投资要求。广告主可以选择自己的每日竞价和预算。竞价会根据转化的可能性自动进行调整，同时您仍可以更改竞价或暂停广告活动。

是否需要在展示型推广活动中添加关键词？

不需要。展示型推广利用浏览及购物信号自动触达可能对您所推广商品感兴趣的受众。借助浏览定向，展示型推广还可以在您添加到广告活动的一系列商品中动态推广那些转化可能性最高且最相关的商品。

我是否需要创建自己的广告素材？

不需要。广告素材会自动生成，其中包括商品图片、定价、促销和节省标记、星级评定以及“立即购买”按钮，这些素材会通过链接将顾客引至您的商品详情页。如果需要，广告主还可以选择为使用商品投放的广告素材添加自定义徽标和标题。

如何衡量广告活动效果？

广告主可以使用他们所熟知的搜索广告的广告活动指标，包括广告投入产出比 (ACOS)、订单数量、商品详情页浏览量 (DPV) 以及浏览次数 (GV) 等。广告主不久将看到亚马逊广告的其他展示广告指标。

什么是“零售感知”？

展示型推广广告具有零售感知功能，仅在您的商品有货且为首选商品时才会显示。如果您的商品缺货或不是首选商品，这些广告将自动停止投放。展示型推广再营销策略排除了已购买所推广商品的细分受众群，我们的机器学习算法将根据交付承诺来调整竞价。

展示型推广受众和商品投放之间有什么区别？怎样才能组合使用这两种策略？

借助商品投放，您可以在亚马逊上定向到商品详情页的特定商品和/或品类来触达新顾客。商品投放可以与展示型推广受众组合使用。使用商品投放来帮助生成商品详情页流量，然后使用展示型推广受众的再营销浏览定向来重新抓住错过的销售机会。

展示型推广和亚马逊 DSP 之间有什么区别？

展示型推广是一种自助广告产品，可以自动生成广告素材，并可以快速启动单个广告活动。展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 模式。亚马逊 DSP 是一个需求方平台，支持广告主以程序化方式大规模购买广告。通过亚马逊 DSP 购买的展示广告的定价因广告格式及广告位而异。

展示型推广、品牌推广和商品推广之间有什么区别？

所有这三种产品都属于自助广告解决方案。展示型推广广告出现在与品牌推广和商品推广不同的广告位上，并根据各种购物信号来触达亚马逊站内及站外的受众。