展示型推广

展示型推广是一种自助式展示广告,可在顾客的购买过程中(亚马逊网站内外)与之互动,从而帮助您在亚马逊上拓展业务及品牌。

为什么要使用展示型推广

借助仅需数分钟即可创建好的展示广告活动,在亚马逊网站内外为您的业务吸引合适的受众。

帮助您增进亚马逊上的业务

通过可能出现在亚马逊首页、商品详情页或购物搜索结果页以及第三方网站和应用上的广告,吸引正在亚马逊网站内外浏览、发现或购买商品的相关受众。

访问自助展示广告

无论你的预算规模如何,简单的广告活动创建和自动生成的广告素材都可以帮助您快速、轻松地创建展示广告并达成结果。

利用零售感知型点击付费广告来控制成本

展示型推广广告仅在您的商品有货且为首选商品时才会显示,您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以通过设置预算和每次点击的竞价来控制支出。

谁可以使用展示型推广广告

桌面设备和移动设备上的展示型推广广告位

展示型推广广告

展示型推广广告面向这些对象提供:完成亚马逊品牌注册的专业卖家、供应商以及在亚马逊网站上拥有销售商品的客户的代理商。

展示型推广广告在以下国家/地区提供:
北美洲
  • CA
  • MX
  • US
南美洲
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
Fire TV 屏幕和遥控器

Fire TV 上的展示型推广(测试版)

通过在 Fire TV 上投放自助展示广告来推广您的应用、电影和电视节目。面向 Fire TV 应用开发商、Prime Video 频道、Prime Video Direct 出版商和电影发行商提供。

Fire TV 上的展示型推广在以下国家/地区提供:
北美洲
  • CA
  • MX
  • US
南美洲
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP

展示型推广定向方式

展示型推广提供三种定向方式。可用性因定向类型而有所不同。

桌面设备和移动设备上的展示型推广广告位

商品投放

如果您想提升购买意向或推动交叉销售,商品投放可以帮助您在积极浏览您商品或类似商品和品类的受众中推广您的商品。

运作方式

使用展示在相关商品详情页上的广告来投放类似或互补的商品和品类。

资格

供应商和完成亚马逊品牌注册的卖家

广告展示在何处

在亚马逊网站内(在桌面设备、移动设备和应用上的商品详情页或购物搜索结果页面上)

定价

点击付费 (CPC)

查看结果页面的放大镜

受众: 再营销浏览定向

如果您的目标重点是对高意向受众进行再营销,那么浏览定向可以帮助您再次吸引那些查看过您的商品或类似商品的详情页或浏览过相关品类的受众。

运作方式

吸引过去 30 天内在亚马逊上查看过您的商品或类似商品的详情页,或浏览过选定品类,但并未购买您所推广商品的受众。

资格

供应商和完成亚马逊品牌注册的卖家(仅限美国站点)

广告展示在何处

在亚马逊网站内外(在亚马逊首页、商品详情页或购物搜索结果页,以及第三方网站和应用上)。

定价

CPC

用户通过虚线连接到各种化妆用品

受众: 兴趣定向

如果您想提高品牌认知度和知名度,那么兴趣定向可以向新受众介绍您的商品,这些受众的购物行为表明他们可能对您的商品感兴趣。

运作方式

吸引最近 90 天内浏览或访问过属于特定兴趣细分的商品详情页的受众。

资格

供应商

广告展示在何处

在亚马逊网站内(在桌面设备、移动设备和应用上的商品详情页或购物搜索结果页面上)

定价

CPC

广告主如何使用展示型推广

如果您过去曾考虑过使用展示广告,但时间、投资或资源不足,那么展示型推广将是一种简单易用的选择,它无需大量预算,也无需广告素材设计技能。作为一种快速灵活的推广方式,您还可以使用展示型推广来推广整个商品组合。

展示型推广广告对于已在使用展示广告的广告主来说是一项很好的补充。例如,如果您正在使用 DSP 通过程序化展示来吸引新受众,则可以使用展示型推广商品投放将您的覆盖面扩大到特定的亚马逊商品详情页。

64% 的顾客使用多种渠道进行单次购买。1展示型推广广告可以帮助您增加在多个渠道中的展示量,从而使您的品牌和商品成为顾客的首选。

1.《2019 年互联消费者状况报告》,Salesforce,2019 年

一个女人坐在沙发上一边使用 Amazon Fire,一边大笑

如何创建展示型推广广告活动

1

选择您的定向策略(商品投放和或受众投放)。

2

设置竞价和每日预算。

3

选择你想推广的商品或想吸引的受众。

4

您的广告将自动创建并展示在亚马逊网站内外,具体取决于定向策略。

常见问题

什么是亚马逊网站上的展示型推广广告?

展示型推广是一种自助展示广告解决方案,可以帮助您快速创建广告活动,吸引亚马逊网站内外的相关受众,从而增进您的业务。

什么是 Fire TV 上的展示型推广?

Fire TV 上的展示型推广或 Fire TV 广告是自助展示广告,可让您在 Fire TV 上向观众推广电影、电视节目和应用。

谁可以使用展示型推广广告?

展示型推广面向这些对象提供:完成亚马逊品牌注册的专业卖家、供应商以及在亚马逊上拥有销售商品的客户的代理商。要进行推广,您的商品必须属于一个或多个符合条件的分类。

卖家需要(必须满足所有标准):

  • 有效的亚马逊专业卖家账户
  • 可配送到所有美国地址
  • 供应商必须在亚马逊上销售已获批准的硬商品、软商品、图书和消耗品品类中的商品。不直接在亚马逊网站上销售商品的供应商不符合展示型推广使用条件。
  • 谁可以在 Fire TV 上使用展示型推广?

    Fire TV 广告面向 Fire TV 应用开发商、Prime Video 频道和 Prime Video Direct 出版商提供。

    展示型推广广告活动如何运作?

    展示型推广让您能够快速设置(只需点击几下)在亚马逊网站内外开展的展示广告活动。*只需选择受众,设置竞价和每日预算,选择要推广的商品,即可创建您的广告活动。广告素材通过我们所熟知的商品推广和品牌推广中提供的功能自动生成,包括商品图片、定价、标记、星级评定和“立即购买”按钮,该按钮可通过链接将顾客带回商品详情页,让顾客轻松浏览或购买商品。**

    展示型推广使用自动化和机器学习来优化广告活动。竞价会根据转化的可能性自动进行调整,同时仍允许您更改竞价或暂停广告活动。展示型推广浏览定向策略还会动态推广您添加到广告活动的一系列商品中转化率最高且最相关的 ASIN。

    *广告素材将展示在亚马逊网站内外,具体取决于您选择的投放策略和受众。
    **“立即购买”按钮可能会包含在广告素材中,具体取决于广告位。

    Fire TV 上的展示型推广如何运作?

    这些广告以推广模块的形式在 Fire TV 主屏幕的“推广”行中展示。它们将根据类型或应用兴趣向观众展示。广告素材将使用已与您的应用或内容相关联的图片自动生成。

    展示型推广广告会出现在哪里?

    您的广告可能会出现在亚马逊网站内外(在桌面设备、移动设备的网站和应用上),具体取决于您选择的受众投放或商品投放策略。

    如何吸引与我的业务最相关的受众?

    吸引那些对您所推广商品的相关品类感兴趣的受众。再次吸引之前浏览过您的商品详情页但尚未购买商品的亚马逊网站外受众。您还可以在亚马逊网站上投放特定商品或商品品类的详情页。

    顾客点击我的展示型推广广告后,
    会被引导至哪里?

    当顾客点击您的广告后,他们将被引导至发布您商品的商品详情页。

    为什么我应该使用展示型推广?

    无需拥有大量资源,即可在几分钟内快速创建展示广告活动,吸引亚马逊网站内外的相关受众,从而帮助您实现业务目标。

    为什么我应该使用 Fire TV 上的展示型推广?

    Fire TV 广告可以帮助您在“剪线族”观看和浏览流媒体电视内容时吸引他们,并通过兴趣定向吸引那些正在寻找与您相似的内容的观众。您可以在几分钟内创建广告活动,并使用现有的 Fire TV 目录资产自动生成广告。

    展示型推广的费用是多少?

    展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 定价模式。CPC 广告是付费广告的一种,广告主无需为广告展示付费(即无需为广告的展示次数和浏览次数付费),而只需在顾客点击广告时付费。没有最低广告投资要求。广告主选择自己的每日竞价和预算。

    我是否需要自己创建广告素材?

    不需要。广告素材会自动生成,其中包括商品图片、定价、“deals”(促销)和 “savings”(节省)标记、星级评定以及“立即购买”按钮,这些素材会通过链接将顾客带回您的商品详情页。如果需要,广告主还可以为使用商品投放的广告素材添加自定义徽标和标题。

    如何衡量广告活动成效?

    广告主可以使用我们所熟知的搜索广告的广告活动指标,包括广告投入产出比 (ACOS)、订单量、商品详情页浏览量和浏览次数。广告主将会很快看到其他亚马逊广告展示指标。

    “零售感知”是什么?

    展示型推广广告具有零售感知功能,仅在您的商品有货且为首选商品时才会显示。如果您的商品缺货或不是首选商品,这些广告将自动停止。展示型推广再营销策略排除了已购买所推广商品的细分受众群,我们的机器学习算法将根据交付承诺来调整竞价。

    展示型推广受众投放和商品投放之间有什么区别? 怎样才能组合使用这两种策略?

    商品投放可以让您定向亚马逊上的特定商品和/或的品类详情页,帮助吸引新的顾客。商品投放可以与展示型推广受众投放结合使用。使用商品投放来帮助生成商品详情页流量,然后使用展示型推广受众投放的再营销浏览定向来重新抓住任何错过的销售机会。

    Fire TV 上的展示型推广的费用是多少?

    Fire TV 广告采用点击付费 (CPC) 模式,因此您只需在观众点击您的广告时付费。广告主选择自己的竞价和预算。

    展示型推广可以带来怎样的结果?

    展示型推广可以向亚马逊网站内外的顾客展示广告,帮助您提高商品知名度、顾客的购买意向以及转化率。广告素材可能包含“立即购买”按钮,该按钮可通过链接将顾客带回您在亚马逊上的商品详情页。广告主可以在搜索广告产品组合里看到我们所熟知的广告活动指标,来了解广告活动效果。

    Fire TV 上的展示型推广可以为我带来怎样的结果?

    您可以使用 Fire TV 广告来帮助推动应用安装或推广视频流、租赁、购买和频道订阅。可自定义的报告控制面板可让您监控广告活动效果。

    展示型推广可推广哪些商品?

    了解展示型推广政策中的商品可接受性。

    是否需要在展示型推广广告活动中添加关键词?

    不需要。展示型推广利用浏览和购买信号自动吸引可能对您所推广商品感兴趣的受众。使用浏览定向,展示型推广还可以在您添加到广告活动的一系列商品中动态推广那些转化率最高且最相关的商品。

    我可以定制我的展示广告素材吗?

    供应商必须定制广告素材的徽标或标题,以便根据兴趣吸引受众,或在亚马逊网站上投放特定商品或商品品类。

    展示型推广和 Amazon DSP 之间有什么区别?

    展示型推广是一种自助式广告产品,可以自动生成广告素材,并可以快速启动单个广告活动。展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 模式。Amazon DSP 是一个需求方平台,支持广告主以编程方式大规模购买广告。通过 Amazon DSP 购买的展示广告的定价因广告形式和广告位而异。

    展示型推广、品牌推广和商品推广之间有什么区别?

    所有这三种产品都是自助式广告解决方案。与品牌推广和商品推广不同的是,展示型推广广告显示在不同的广告位上,并根据各种购物信号吸引亚马逊网站内外的受众。