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全面展示您的品牌

只需几个步骤即可创建自助展示广告活动,触达亚马逊站内及站外的相关顾客。

建立有意义的联系

借助展示型推广来吸引新受众,或触达积极浏览您的商品或类似商品和品类的顾客。

易于创建

创建展示型推广广告不需要任何设计技能,系统会根据您的商品信息自动生成广告素材。

自主管理

无论您有多少预算,都可以通过设置总成本和单次点击竞价来管理您的花费。并且只需在顾客点击您的广告时付费。

帮助新顾客发现您的品牌

82%

平均而言,使用展示型推广受众的广告主发现,其高达 82% 的销售额来自品牌新客。1

2 倍

平均而言,使用亚马逊商品投放建议的广告活动获得的展示量增长了 2 倍,点击次数增长了 1.5 倍。2

+75%

亚马逊推出的全新的商品投放解决方案帮助将点击率提高了 75%,从而推动了购买意向的提升。3

开始使用展示型推广

1

选择投放策略(商品投放或受众)。

2

设置竞价和每日预算。

3

选择您要推广的商品或希望触达的受众。

常见问题

谁可以使用展示型推广广告?

展示型推广广告

已完成亚马逊品牌注册的卖家、供应商以及拥有在亚马逊上销售商品的客户的广告代理商可以使用展示型推广广告。

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Fire TV 上的展示型推广(测试版)

专业品牌还可以在 Fire TV 上展示其应用、电视节目或电影。这一功能面向 Fire TV 的应用开发人员、Prime Video 频道、Prime Video Direct 出版商和电影发行商提供。进一步了解 Fire TV 上的展示型推广广告。

北美
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欧洲
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展示型推广广告会在哪些位置展示?

您可以在受众通过下列位置浏览、研究或购买商品时触达他们:亚马逊首页、商品详情页、购物搜索结果页面、Twitch 以及第三方网站和应用。您的展示广告可能会展示在桌面设备、移动网站和应用中(目前印度和日本的站点不支持这一功能),具体取决于您选择的受众或商品投放策略。

展示型推广如何收费?

展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 模式。没有最低预算要求,广告主可以自主设置其每日竞价和预算。您可以随时更改竞价,也可以随时暂停广告活动。

展示型推广活动需要添加关键词吗?

不需要。展示型推广会基于受众之前在亚马逊上的浏览信号及购物信号而自动触达可能对您推广的商品感兴趣的受众。展示型推广还可以从您添加到广告活动的一系列商品中动态推广最有可能吸引顾客的商品。

我是否需要创建自己的广告素材?

不需要。系统会自动生成广告素材,其中包括商品图片、定价、促销和立减标记、星级评定以及“立即购买”按钮,这些素材会通过链接将顾客导流至您的商品详情页。您还可以添加自定义徽标和标题。

如何衡量展示型推广的效果?

亚马逊使用与搜索广告类似的指标来衡量展示型推广广告的效果,这些指标包括广告投入产出比 (ACOS)、订单数量、商品详情页浏览量和浏览次数等。广告主很快就会看到亚马逊广告的其他展示广告指标。

展示型推广的“零售感知”功能是什么?

“零售感知”意的意思是,只有在您的商品有货并且是首选商品时,才会展示您的展示型推广广告。如果您的商品缺货或不是首选商品,相应广告将自动停止投放。

展示型推广受众和商品投放之间有什么区别? 我是否可以将二者组合使用?

借助商品投放,您可以将亚马逊商品详情页上的特定商品和/或品类设为投放目标,以帮助触达新的顾客。商品投放可以与展示型推广受众组合使用。使用商品投放来帮助为您的商品详情页带来流量,然后使用展示型推广受众再营销浏览定向来再次吸引受众,从而有助于抓住错过的销售机会。

展示型推广和亚马逊 DSP 之间有什么区别?

展示型推广是一种自助服务广告产品,可以自动生成广告素材,并且可以快速启动广告活动。展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 模式。亚马逊 DSP 是一个需求方平台,支持广告主以程序化方式批量购买广告。通过亚马逊 DSP 购买的展示广告的定价因广告格式及广告位而异。

展示型推广、品牌推广和商品推广之间有什么区别?


这三种产品都属于自助服务广告解决方案。展示型推广广告展示在与品牌推广商品推广不同的广告位上,并根据各种购物信号来触达亚马逊站内及站外的受众。

展示型推广广告在什么情况下展示?

只有在您的商品有货并且是首选商品时,您的展示型推广广告才会展示。

来源

1 亚马逊研究,2020
2 亚马逊研究,2020
3 亚马逊研究,2020