展示型推广

展示型推广是一种自助展示广告解决方案,可在亚马逊站内及站外的顾客购买过程中吸引他们,从而帮助您在亚马逊上增进业务及品牌。

为什么要使用展示型推广

借助仅需数分钟即可创建好的展示广告活动,在亚马逊站内及站外为您的业务吸引合适的受众。

助力您在亚马逊上增进业务

通过可能出现在亚马逊首页、商品详情页或购物搜索结果页以及第三方网站和应用程序上的广告,吸引那些在亚马逊站内及站外浏览、发现或购买商品的相关受众。

使用自助展示广告

无论您的预算规模如何,简单的广告活动创建流程以及自动生成的广告素材都可以帮助您快速轻松地创建展示广告以达成结果。

利用零售感知型点击付费 (CPC) 广告来控制成本

展示型推广广告仅在您的商品有货且为首选商品时才会显示,您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以通过设置预算和每次点击的竞价来控制广告花费。

谁可以使用展示型推广广告

电脑端和移动端的展示型推广广告位

展示型推广广告

有进行亚马逊品牌注册的专业卖家、供应商以及拥有在亚马逊上销售商品的客户的代理商可使用展示型推广广告

展示型推广广告在以下地区提供:

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP

注意: 功能可用性因站点而异。

Fire TV 屏幕和遥控器

Fire TV 上的展示型推广(测试版)

通过在 Fire TV 上投放自助展示广告来推广您的应用程序、电影和电视节目。面向 Fire TV 应用程序开发商、Prime Video Channels、Prime Video Direct 出版商和电影发行商提供。

Fire TV 上的展示型推广在以下地区提供:

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP

展示型推广定向选项

展示型推广广告提供三种定向选项。可用性因定向类型而有所不同。

电脑端和移动端的展示型推广广告位

商品投放

如果您想提升顾客购买意向或推动交叉销售,商品投放可以帮助您在主动浏览您的商品或类似商品和品类的受众中推广您的商品。

运作方式

使用出现在相关商品详情页上的广告来定位相似或互补的商品及品类。

使用资格

有进行亚马逊品牌注册的卖家及供应商

广告展示在何处

在亚马逊网站内(电脑端和移动端网站以及应用程序上的商品详情页或购物搜索结果页上)

定价

采用点击付费模式 (CPC)

查看搜索结果页面的放大镜

受众: 再营销浏览定向

如果您的目标着重于对高意向受众进行再营销,那么浏览定向可以帮助您再次吸引那些浏览过您的商品详情页的受众,或者吸引那些浏览过类似商品和品类的详情页的受众。

运作方式

吸引过去 30 天内在亚马逊上浏览过您的商品或类似商品的详情页,或者浏览过选定品类,但并未购买您所推广商品的受众。

使用资格

有进行亚马逊品牌注册的卖家及供应商(当前在印度或日本不可用)

广告展示在何处

在亚马逊网站内(亚马逊首页、商品详情页或购物搜索结果页上)或者亚马逊网站外的第三方网站和应用程序上(目前在印度或日本不可用)。

定价

点击付费模式 (CPC)

虚线连接了用户及各种化妆用品

受众: 兴趣定向

如果您想提高品牌认知度和知名度,那么兴趣定向可以帮助您向那些可能感兴趣的新受众介绍您的商品,这些受众通过购物行为来表明对您商品的兴趣。

运作方式

吸引最近 90 天内浏览或访问过基于特定兴趣细分的商品详情页的受众。

使用资格

供应商

广告展示在何处

在亚马逊网站内(电脑端和移动端网站及应用程序上的商品详情页或购物搜索结果页上)

定价

点击付费模式 (CPC)

一个女人坐在沙发上一边使用 Amazon Fire,一边微笑

广告主如何使用展示型推广

如果您过去曾考虑过使用展示广告,但时间、投资或资源不足,那么展示型推广是一种简单易用的选择,它无需大量预算,也无需广告素材设计技能。作为一种快速灵活的推广方式,您还可以使用展示型推广来推广整个商品组合。

展示型推广广告对于已在使用展示广告的广告主来说是一项有益的补充。例如,如果您正在使用 DSP 通过程序化展示来吸引新受众,则可以使用展示型推广商品投放将您的覆盖面扩大到特定的亚马逊商品详情页。

64% 的顾客使用多种渠道进行单次购买。1展示型推广广告可以帮助您增加在多个渠道中的曝光量,从而使您的品牌和商品成为顾客的首选。

1.《2019 年互联消费者状况报告》,Salesforce,2019 年

案例研究

Osmo 是如何使用展示型推广的

了解一家教育游戏公司如何将展示型推广与其他亚马逊广告解决方案结合使用,通过制定全漏斗营销策略来帮助吸引相关受众。

展示型推广和亚马逊广告是助力我们打造品牌认知度及获取新顾客的关键要素。– Ram Sharan, Digital Marketing Manager, Osmo

如何创建展示型推广广告活动

1

选择定向策略(商品投放或受众投放)。

2

设置竞价和每日预算。

3

选择您要推广的商品或者要吸引的受众群。

4

您的广告将自动创建并展示在亚马逊网站内外,具体取决于定向策略。

常见问题

展示型推广广告会在何处展示?

您的广告可能会在亚马逊网站内外(目前在印度和日本不可用)的电脑端和移动端网站及应用程序上展示,具体取决于您选择的定向策略(受众投放或商品投放)。

展示型推广广告的费用是多少?

展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 定价模式。没有最低广告投资要求。广告主可以选择自己的每日竞价和预算。竞价会根据转化的可能性自动进行调整,同时您仍可以更改竞价或暂停广告活动。

是否需要在展示型推广活动中添加关键词?

不需要。展示型推广利用浏览及购物信号自动吸引可能对您所推广商品感兴趣的受众。使用浏览定向,展示型推广还可以在您添加到广告活动的一系列商品中动态推广那些转化可能性最高且最相关的商品。

我是否需要自己创建广告素材?

不需要。广告素材会自动生成,其中包括商品图片、定价、“deals” (促销) 和 “savings“ (节省) 标记、星级评定以及“立即购买”按钮,这些素材会通过链接将顾客转至您的商品详情页。如果需要,广告主还可以选择为使用商品投放的广告素材添加自定义 logo 和标题。

如何衡量广告活动效果?

广告主可以使用我们所熟知的搜索广告的广告活动指标,包括广告投入产出比 (ACOS)、订单数量、商品详情页浏览量 (DPV) 以及浏览次数 (GV) 等。广告主不久将看到其他亚马逊广告的展示指标。

“零售感知”是什么?

展示型推广广告具有零售感知功能,仅在您的商品有货且为首选商品时才会显示。如果您的商品缺货或不是首选商品,这些广告将自动停止投放。展示型推广再营销策略排除了已购买所推广商品的细分受众群,我们的机器学习算法将根据交付承诺来调整竞价。

展示型推广受众和商品投放之间有什么区别? 怎样才能组合使用这两种策略?

商品投放可以让您定位到亚马逊上的特定商品和/或品类的详情页,帮助吸引新的顾客。商品投放可以与展示型推广受众组合使用。使用商品投放来帮助生成商品详情页流量,然后使用展示型推广受众的再营销浏览定向来重新抓住错过的销售机会。

展示型推广和亚马逊 DSP 之间有什么区别?

展示型推广是一种自助广告产品,可以自动生成广告素材,并可以快速启动单个广告活动。展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 模式。亚马逊 DSP 是一个需求方平台,支持广告主以程序化的方式大规模购买广告。通过亚马逊 DSP 购买的展示广告的定价因广告格式及广告位而异。

展示型推广、品牌推广和商品推广之间有什么区别?

所有这三种产品都属于自助广告解决方案。展示型推广广告出现在与品牌推广和商品推广不同的广告位上,并根据各种购物信号吸引亚马逊站内及站外的受众。