展示型推广

Fire TV 上的展示型推广或 Fire TV 广告是自助展示广告，可让您在 Fire TV 上向观众推广电影、电视节目和应用。

展示型推广面向这些对象提供：完成亚马逊品牌注册的专业卖家、供应商以及在亚马逊上拥有销售商品的客户的代理商。要进行推广，您的商品必须属于一个或多个符合条件的分类。

卖家需要（必须满足所有标准）：

Fire TV 广告面向 Fire TV 应用开发商、Prime Video 频道和 Prime Video Direct 出版商提供。

展示型推广让您能够快速设置（只需点击几下）在亚马逊网站内外开展的展示广告活动。*只需选择受众，设置竞价和每日预算，选择要推广的商品，即可创建您的广告活动。广告素材通过我们所熟知的商品推广和品牌推广中提供的功能自动生成，包括商品图片、定价、标记、星级评定和“立即购买”按钮，该按钮可通过链接将顾客带回商品详情页，让顾客轻松浏览或购买商品。**

展示型推广使用自动化和机器学习来优化广告活动。竞价会根据转化的可能性自动进行调整，同时仍允许您更改竞价或暂停广告活动。展示型推广浏览定向策略还会动态推广您添加到广告活动的一系列商品中转化率最高且最相关的 ASIN。

*广告素材将展示在亚马逊网站内外，具体取决于您选择的投放策略和受众。
**“立即购买”按钮可能会包含在广告素材中，具体取决于广告位。

这些广告以推广模块的形式在 Fire TV 主屏幕的“推广”行中展示。它们将根据类型或应用兴趣向观众展示。广告素材将使用已与您的应用或内容相关联的图片自动生成。

您的广告可能会出现在亚马逊网站内外（在桌面设备、移动设备的网站和应用上），具体取决于您选择的受众投放或商品投放策略。

吸引那些对您所推广商品的相关品类感兴趣的受众。再次吸引之前浏览过您的商品详情页但尚未购买商品的亚马逊网站外受众。您还可以在亚马逊网站上投放特定商品或商品品类的详情页。

当顾客点击您的广告后，他们将被引导至发布您商品的商品详情页。

无需拥有大量资源，即可在几分钟内快速创建展示广告活动，吸引亚马逊网站内外的相关受众，从而帮助您实现业务目标。

Fire TV 广告可以帮助您在“剪线族”观看和浏览流媒体电视内容时吸引他们，并通过兴趣定向吸引那些正在寻找与您相似的内容的观众。您可以在几分钟内创建广告活动，并使用现有的 Fire TV 目录资产自动生成广告。

展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 定价模式。CPC 广告是付费广告的一种，广告主无需为广告展示付费（即无需为广告的展示次数和浏览次数付费），而只需在顾客点击广告时付费。没有最低广告投资要求。广告主选择自己的每日竞价和预算。

不需要。广告素材会自动生成，其中包括商品图片、定价、“deals”（促销）和 “savings”（节省）标记、星级评定以及“立即购买”按钮，这些素材会通过链接将顾客带回您的商品详情页。如果需要，广告主还可以为使用商品投放的广告素材添加自定义徽标和标题。

广告主可以使用我们所熟知的搜索广告的广告活动指标，包括广告投入产出比 (ACOS)、订单量、商品详情页浏览量和浏览次数。广告主将会很快看到其他亚马逊广告展示指标。

展示型推广广告具有零售感知功能，仅在您的商品有货且为首选商品时才会显示。如果您的商品缺货或不是首选商品，这些广告将自动停止。展示型推广再营销策略排除了已购买所推广商品的细分受众群，我们的机器学习算法将根据交付承诺来调整竞价。

商品投放可以让您定向亚马逊上的特定商品和/或的品类详情页，帮助吸引新的顾客。商品投放可以与展示型推广受众投放结合使用。使用商品投放来帮助生成商品详情页流量，然后使用展示型推广受众投放的再营销浏览定向来重新抓住任何错过的销售机会。

Fire TV 广告采用点击付费 (CPC) 模式，因此您只需在观众点击您的广告时付费。广告主选择自己的竞价和预算。

展示型推广可以向亚马逊网站内外的顾客展示广告，帮助您提高商品知名度、顾客的购买意向以及转化率。广告素材可能包含“立即购买”按钮，该按钮可通过链接将顾客带回您在亚马逊上的商品详情页。广告主可以在搜索广告产品组合里看到我们所熟知的广告活动指标，来了解广告活动效果。

您可以使用 Fire TV 广告来帮助推动应用安装或推广视频流、租赁、购买和频道订阅。可自定义的报告控制面板可让您监控广告活动效果。

了解展示型推广政策中的商品可接受性。

不需要。展示型推广利用浏览和购买信号自动吸引可能对您所推广商品感兴趣的受众。使用浏览定向，展示型推广还可以在您添加到广告活动的一系列商品中动态推广那些转化率最高且最相关的商品。

供应商必须定制广告素材的徽标或标题，以便根据兴趣吸引受众，或在亚马逊网站上投放特定商品或商品品类。

展示型推广是一种自助式广告产品，可以自动生成广告素材，并可以快速启动单个广告活动。展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 模式。Amazon DSP 是一个需求方平台，支持广告主以编程方式大规模购买广告。通过 Amazon DSP 购买的展示广告的定价因广告形式和广告位而异。

所有这三种产品都是自助式广告解决方案。与品牌推广和商品推广不同的是，展示型推广广告显示在不同的广告位上，并根据各种购物信号吸引亚马逊网站内外的受众。