展示型推广

展示型推广是一种自助展示广告解决方案,可在亚马逊网站内外的顾客购买过程中吸引他们,从而帮助您在亚马逊上发展业务及品牌。

为什么要使用展示型推广

借助仅需数分钟即可完成创建的展示广告活动,在亚马逊网站内外为您的业务触达合适的受众。

助力您在亚马逊上的业务发展

通过可能出现在亚马逊首页、商品详情页或购物搜索结果页以及第三方网站和应用程序上的广告,触达那些在亚马逊网站内外浏览、发现或购买商品的相关受众。

使用自助展示广告

无论您的预算规模如何,简单的广告活动创建流程以及自动生成的广告素材都可以帮助您快速轻松地创建展示广告以达成结果。

利用零售感知型点击付费 (CPC) 广告来控制成本

展示型推广广告仅在您的商品有货且为首选商品时才会显示,您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以通过设置预算和每次点击的竞价来控制广告花费。

谁可以使用展示型推广广告

桌面设备和移动设备上的展示型推广广告位

展示型推广广告

已进行“亚马逊品牌注册”的专业卖家、供应商以及拥有在亚马逊上销售商品的客户的代理商可使用展示型推广广告。

展示型推广广告在以下地区提供:

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

注意: 功能可用性因站点而异

Fire TV 屏幕和遥控器

Fire TV 上的展示型推广(测试版)

通过在 Fire TV 上投放自助展示广告来推广您的应用程序、电影和电视剧集。面向 Fire TV 应用开发商、Prime Video 频道、Prime Video Direct 出版商和电影发行商提供。

Fire TV 上的展示型推广在以下地区提供:

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

展示型推广投放选项

展示型推广广告提供两种投放选项。可用性因投放类型而有所不同。

桌面设备和移动设备上的展示型推广广告位

商品投放

如果您想提升顾客购买意向,商品投放可以帮助您在主动浏览您的商品或类似商品和品类的受众中推广并交叉销售您的商品。

运作方式

使用展示在亚马逊商品详情页上的广告来对特定商品或品类进行定向。借助商品投放,您可以投放推广的商品品类以及关联品类中的商品。您可以按商品价格、星级评定、品牌名称和 Prime 使用资格来完善投放策略。

使用资格

供应商和完成亚马逊品牌注册的卖家

广告展示位置

在亚马逊上(位于电脑端、移动端及应用程序上的商品详情页上或购物搜索结果中)

定价

CPC(点击付费)

查看搜索结果页面的放大镜

受众

如果您希望吸引新顾客或再次吸引那些浏览过您商品的顾客,那么受众策略可以帮助您触达亚马逊网站内外的相关顾客。

运作方式

使用自定义受众或亚马逊消费者来触达顾客。借助自定义受众(例如再营销浏览定向),您可以使用可定制的控件(例如星级评定优化)来触达高意向顾客或吸引新顾客的参与。亚马逊消费者,包括兴趣、生活方式、场内客群和生活事件受众,让您可以根据亚马逊、Twitch、IMDb 和 Prime Video 上的各种第一方购物信号和流媒体信号,通过预先创建的细分受众群来触达受众。

使用资格

供应商(在印度站点仅可使用兴趣受众)、已进行“亚马逊品牌注册”的卖家(目前在印度站点不可用)

广告展示位置

在亚马逊上(位于亚马逊首页、商品详情页或购物搜索结果页)或者在亚马逊网站外的第三方网站和应用上(目前在印度或日本不可用)。

定价

点击付费 (CPC)

一位女士坐在沙发上,一边使用亚马逊 Fire 平板电脑一边微笑

广告主如何使用展示型推广

如果您过去曾考虑过使用展示广告,但时间、投资或资源不足,那么展示型推广则是一种简单易用的选择,它无需大量预算,也无需广告素材设计技能。作为一种快速灵活的推广方式,您还可以使用展示型推广来推广整个商品组合。

展示型推广广告对于已在使用展示广告的广告主来说是一项有益的补充。例如,如果您正在使用 DSP 通过程序化展示广告来触达新受众,则可以使用展示型推广商品投放将您的覆盖面扩大到特定的亚马逊商品详情页。

64% 的顾客使用多种渠道进行一次购买。1 展示型推广广告可以帮助您增加在多个渠道中的影响力,从而使您的品牌和商品成为顾客的首选。

1.《2019 年互联消费者状况报告》,Salesforce,2019 年

案例研究

Osmo 如何使用展示型推广

了解一家益智游戏公司如何将展示型推广与其他亚马逊广告解决方案结合使用,通过制定全漏斗营销策略来帮助触达相关受众。

展示型推广和亚马逊广告是助力我们打造品牌认知度及获取新顾客的关键要素。– Ram Sharan,Osmo 数字营销经理

如何创建展示型推广活动

1

选择投放策略(商品投放或受众)。

2

设置竞价和每日预算。

3

选择您要推广的商品或希望触达的受众。

4

您的广告将自动创建并展示在亚马逊网站内外,具体取决于投放策略。

常见问题

展示型推广广告将展示在哪里?

您的广告会基于您选择的受众或商品投放策略在亚马逊网站内外(目前在印度和日本站点不可用)、电脑端和移动端网站及应用上展示。

展示型推广广告如何收费?

展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 模式。没有最低广告投资要求。广告主可以选择自己的每日竞价和预算。竞价会根据转化的可能性自动进行调整,同时您仍可以更改竞价或暂停广告活动。

是否需要在展示型推广活动中添加关键词?

不需要。展示型推广利用浏览及购物信号自动触达可能对您所推广商品感兴趣的受众。借助浏览定向,展示型推广还可以在您添加到广告活动的一系列商品中动态推广那些转化可能性最高且最相关的商品。

我是否需要创建自己的广告素材?

不需要。广告素材会自动生成,其中包括商品图片、定价、促销和节省标记、星级评定以及“立即购买”按钮,这些素材会通过链接将顾客引至您的商品详情页。如果需要,广告主还可以选择为使用商品投放的广告素材添加自定义徽标和标题。

如何衡量广告活动效果?

广告主可以使用他们所熟知的搜索广告的广告活动指标,包括广告投入产出比 (ACOS)、订单数量、商品详情页浏览量 (DPV) 以及浏览次数 (GV) 等。广告主不久将看到亚马逊广告的其他展示广告指标。

什么是“零售感知”?

展示型推广广告具有零售感知功能,仅在您的商品有货且为首选商品时才会显示。如果您的商品缺货或不是首选商品,这些广告将自动停止投放。展示型推广再营销策略排除了已购买所推广商品的细分受众群,我们的机器学习算法将根据交付承诺来调整竞价。

展示型推广受众和商品投放之间有什么区别? 怎样才能组合使用这两种策略?

借助商品投放,您可以在亚马逊上定向到商品详情页的特定商品和/或品类来触达新顾客。商品投放可以与展示型推广受众组合使用。使用商品投放来帮助生成商品详情页流量,然后使用展示型推广受众的再营销浏览定向来重新抓住错过的销售机会。

展示型推广和亚马逊 DSP 之间有什么区别?

展示型推广是一种自助广告产品,可以自动生成广告素材,并可以快速启动单个广告活动。展示型推广广告采用点击付费 (CPC) 模式。亚马逊 DSP 是一个需求方平台,支持广告主以程序化方式大规模购买广告。通过亚马逊 DSP 购买的展示广告的定价因广告格式及广告位而异。

展示型推广、品牌推广和商品推广之间有什么区别?

所有这三种产品都属于自助广告解决方案。展示型推广广告出现在与品牌推广和商品推广不同的广告位上,并根据各种购物信号来触达亚马逊站内及站外的受众。