商品推广

商品推广广告采用点击付费 (CPC) 模式,用于在亚马逊上推广单个商品。即使您之前从未投放过广告,也可以在短短几分钟内创建广告活动。

为何使用商品推广

利用在购物搜索结果中和商品详情页上展示的广告,帮助顾客发现并购买您在亚马逊上销售的商品。无需具备广告经验。

电脑设备和移动设备上的商品推广广告位

获得可见度

广告展示在顾客可在亚马逊上看到的位置(例如购物搜索结果首页和商品详情页上),帮助顾客发现您的商品。

用户站在呈上升趋势的折线图前

利用相关广告提升销售额

商品推广可以吸引正在搜索类似商品的顾客并将他们引导至您的商品详情页,从而有助于提升您在亚马逊上的销售额。

一只手在点击鼠标

使用点击付费 (CPC) 广告来控制成本

您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以通过设置预算并选择针对每次点击的竞价金额来控制支出。

带条形图的备忘录

衡量广告成效

通过跟踪各种销售和业绩指标,您可以衡量广告对您在亚马逊上的业务的直接影响并优化广告活动。

在启动商品推广活动后的第一年内,ASIN 的浏览次数平均每周提升了 54%,订单数量平均每周提升了 40%

谁可以使用商品推广

专业卖家、供应商、图书供应商、Kindle 自助出版 (KDP) 作者和代理商可以使用商品推广。1 商品必须来自一个或多个符合条件的分类,并且符合首选商品条件,才能进行推广。

1 某些产品和功能可能并非在所有站点都可用。

商品推广广告在以下地区提供:
北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

广告主如何使用商品推广

如果您刚开始使用广告,请考虑使用商品推广。亚马逊会自动为您生成广告素材,并通过自动投放功能将您的广告与购物搜索词及商品进行匹配。这意味着您可以在短短几分钟内创建并启动广告活动。您甚至可以在语言不通的国家/地区进行推广,因为自动投放会为您选择购物搜索词。

无论您的广告经验如何,商品推广都可以帮助提升您的商品在亚马逊上的可见度。这些广告会在顾客购物时触达他们,并提供熟悉的亚马逊购物体验元素,例如星级评定、商品图片和亚马逊 Prime 标记等。

您可以选择自己的预算、竞价和投放策略,任何规模的广告主都可以利用商品推广实现各种目标,例如提高新商品的知名度、推广季节性商品、削减多余库存或展示畅销商品等。

一位年长的绅士坐在厨房操作台旁用笔记本电脑打字。

商品推广案例研究

“我们触达了真正相关的消费者,因为他们正在考虑即将在何处购买商品。”

—— Samantha Hess,Kraft Heinz 旗下 Planters 品牌经理

如何创建商品推广活动

1

设置广告活动持续时间(或将其设置为“无结束日期”,以便广告活动不间断投放)和预算。

2

决定要投放哪些关键词或商品,或选择自动投放,让亚马逊将您的广告与相关搜索词和商品进行匹配。

3

选择您想要推广的商品并设置竞价。

4

启动广告活动。

常见问题

商品推广广告将展示在哪里?

您的广告可能会展示在购物搜索结果顶部、旁边或中间以及商品详情页上。广告可以展示在电脑设备和移动设备上。

商品推广的费用是多少?

使用商品推广等点击付费 (CPC) 广告,您可以设置顾客点击您的商品广告时您愿意支付的最高金额。您的竞价越有竞争力,您的广告就越有可能在与顾客使用的搜索词匹配时进行展示。

哪些商品不符合商品推广的条件?

目前,成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品不符合推广条件。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看关于品牌推广和商品推广的《广告素材接受政策》

什么是首选商品?

首选商品指的是显示在商品详情页上带有“加入购物车”按钮的商品。亚马逊购物网站的一个重要的特点即多位卖家可以销售同样的商品,因此,您可能是有机会赢得首选商品广告位的众多卖家之一。亚马逊通过绩效标准来决定您是否有资格赢得首选商品广告位以及具体展示位置。

商品推广可带来什么效果?

我们提供了一系列工具和报告,让您能够轻松分析广告活动业绩并衡量成功。启动广告活动后,您可以生成报告,从而深入了解推广的商品或定向的销售额和业绩,以及不同广告位的效果差异等信息。使用这些广告分析来确定适合您业务的成功策略,并帮助优化您的广告活动。

有关商品推广的学习资源