商品推广

你的商品
他们在未来的精彩发现

通过快速创建可展示在相关购物搜索结果和商品页面上的广告来帮助顾客发现您的商品。

一位男士戴着帽子和太阳镜,面带微笑

什么是商品推广?

商品推广是采用点击付费 (CPC) 模式的广告,用于在亚马逊上推广单个商品。即使您之前从未进行过推广,也可以在短短几分钟内创建一个广告活动。

jack and jill 防晒霜品牌的商品推广广告示例

轻松创建

商品推广可根据您的商品信息生成广告,并提供自动投放选项,因此您无需具备任何广告经验即可开始投放广告。

示例:每次点击竞价金额为 0.97 美元

控制成本

搜索广告采用点击付费 (CPC) 模式,因此您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以通过设置预算并选择针对每次点击的竞价金额来控制支出。

jack and jill 防晒霜品牌的移动端品牌推广广告示例

监测广告效果

使用销售额和绩效指标来衡量广告为您的业务带来的直接影响。

洞察

呈增长趋势的双折线条形图

已订购商品数量增加了 40% 以上

在启动商品推广活动后的第一年内,ASIN 的订单数量平均每周提升了 40%。1

呈增长趋势的圆形图

浏览次数增加了 54% 以上

在启动商品推广活动后的第一年内,ASIN 获得的浏览次数平均每周提升了 54%。2

55 倍

展示量增加了 55 倍

在商品页面添加 3 项或更多要点,并使用商品推广来投放广告,可帮助您将展示量增加 55 倍。3

93 倍

单位销售额增加 93 倍

在商品详情页添加 A+页面并使用商品推广来投放广告,可帮助您实现高达 93 倍的单位销售额。4

插图:一位穿着粉红色衣服的女士坐着在使用电脑

课程

搜索广告训练营是专为新广告主而设计,涵盖了可帮助您开展高质量广告活动的基本主题和方案。通过这个训练营,您可以学习以下技能:根据目标设置广告活动,分析业绩数据以及应用优秀实践来提升业绩。

橙色线条艺术

启用商品推广

1

设置广告活动持续时间(或将其设置为“无结束日期”来让广告活动不间断投放)和预算。

2

确定要投放的关键词或商品,或选择自动投放,让亚马逊将您的广告与相关搜索词和商品进行匹配。

3

选择您要推广的商品,设置竞价,并启动广告活动。

常见问题

谁可以使用商品推广?

商品推广适用于专业卖家、供应商、图书供应商、Kindle 自助出版 (KDP) 作者和服务商。要推广商品,相关商品必须属于一个或多个符合条件的品类且符合首选商品的条件。

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
我的商品推广广告将展示在哪里?

您的广告可能会展示在购物搜索结果顶部、旁边或中间以及商品页面上,且可以在电脑端和移动端展示。此外,广告将基于相关关键词或商品向顾客展示。

商品推广广告的费用是多少?

使用商品推广等点击付费 (CPC) 广告,您可以设置顾客点击您的商品广告时您愿意支付的最高金额,而这个金额就是您的竞价。您的竞价越有竞争力,您的广告就越有可能在与顾客的购物搜索内容匹配时展示。

哪些商品符合商品推广的条件?

目前,成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品不符合推广条件。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看品牌推广和商品推广的广告素材接受政策

什么是首选商品?

首选商品指的是展示在商品详情页上且带有“加入购物车”按钮的商品。亚马逊网站的一个主要特点是多个卖家可以销售相同的商品,因此,您可能是有机会赢得首选商品广告位的众多卖家之一。亚马逊使用基于绩效的标准来确定您的首选商品资格和广告位状态。

商品推广可带来什么效果?

亚马逊提供一系列工具和报告,帮助您优化广告活动效果并衡量成功与否。启动广告活动后,您可以生成相关报告,进而深入了解推广的商品或定向投放方案所带来的销售和绩效,以及不同广告位的效果差异等。您可以使用这些广告分析来为您的业务确定成功的方案,并帮助优化您的广告活动。

资料来源:

1亚马逊研究,全球,2019
2亚马逊研究,全球,2019
3与同期未采用此方案的商品相比较所得的结果。亚马逊研究,美国与英国,所有产品系列,2020 年 1 月至 7 月
4与同期未采用此方案的商品相比较所得的结果。亚马逊研究,美国与英国,所有产品系列,2020 年 1 月至 7 月