品牌推广

品牌推广是每次点击费用 (CPC) 广告,可以展示您的品牌徽标、自定义标题和多件商品。此类广告会展示在相关的购物搜索结果中,有助于购买类似商品的顾客发现您的品牌。

为什么要使用品牌推广

通过展示在亚马逊购物搜索结果中的定制广告,提高您的品牌和商品组合的知名度和曝光度。

建立品牌认知度

使用品牌推广帮助提高曝光度,并决定如何向顾客展示您的品牌。创建自定义标题来分享您的品牌信息。优化您的竞价策略,以便您的广告能在最符合您效果目标的广告位上展示。

为您的商品吸引更多顾客

品牌推广可以在顾客搜索想要购买的商品时吸引他们,从而帮助您提高商品知名度。当亚马逊的顾客点击您的品牌徽标后,便会转到品牌旗舰店或自定义着陆页。当他们点击广告中的某件商品后,便会转到相应商品页面。

打造品牌购物体验

通过将品牌推广与您的品牌旗舰店关联,您可以在完全属于您品牌的环境中与顾客互动。

使用 CPC 广告控制成本

您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以通过设置预算并选择每次点击的竞价金额来控制支出。

谁可以使用品牌推广

已加入亚马逊品牌注册计划的专业卖家、供应商、图书供应商及代理商可以使用品牌推广。1

1 某些商品和功能不一定在所有站点都可用。

品牌推广广告适用的国家/地区
北美洲
  • CA
  • MX
  • US
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • UK
中东
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP

广告主如何使用品牌推广

如果您是亚马逊上的新兴品牌,品牌推广可以帮助您吸引在亚马逊上浏览和发现商品的顾客。您可以自定义标题,来突显是什么让您的品牌与众不同,并展示您的商品。

较出名的品牌可以使用品牌推广来确保顾客第一个想到该品牌并提高品牌忠诚度。通过使用您的品牌推广广告将顾客引导至您的品牌旗舰店,让他们有机会在您的目录中,找到他们可能感兴趣的其他商品,从而有助于推动顾客进行重复购买。

品牌推广还提供包含品牌新客户指标的独特报告,帮助您衡量过去 12 个月在亚马逊上首次购买您品牌的新顾客数量或新顾客贡献的总销售额。

一位女子站在办公区的木质柜台后面,正在浏览平板电脑上的内容。

品牌推广案例研究

“亚马逊广告的确让我们吸引了新顾客,并在我们无法覆盖到的人群中提高了我们品牌的知名度。”

– Neal Mercado,Designs for Health 的首席营销官

如何创建品牌推广活动

1

设置广告活动的持续时间和预算。

2

创建并自定义您的广告,包括标题和要展示的商品。

3

确定要定位的关键词并针对点击设置竞价。

4

提交您的广告以供审核。我们将在 72 小时内进行审核。

常见问题

我的品牌推广广告将展示在哪里?

您的广告可能会展示在购物搜索结果顶部、旁边或中间。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。

品牌推广的费用是多少?

使用品牌推广等 CPC 广告,您可以设置在顾客点击您的商品广告时您愿意支付的最高竞价金额。您的竞价越有竞争力,您的广告就越有可能在其与购物查询内容匹配时展示。

哪些品类不符合品牌推广的条件?

目前,成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品不符合推广条件。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看关于品牌推广和商品推广的广告素材接受政策

品牌推广的预期效果是什么?

我们提供一系列工具和报告,帮助您分析广告活动效果并衡量成功与否。通过品牌新客户指标,您可以衡量您的广告活动在过去 12 个月中吸引到的新顾客数量。其他报告提供了广告活动和广告位效果、广告点击次数、销售额和广告投入产出比 (ACOS)(指的是您的广告支出占销售额的百分比)。启动广告活动后,您可以通过图表控制面板查看效果,或在报告页面查看可下载的报告。使用这些报告来确定成功策略并优化广告活动。

什么是品牌新客户指标,为何使用这个指标?

借助品牌新客户指标,您能够衡量首次在亚马逊上购买您品牌的顾客所产生的订单数量和商品销售额。通过这些指标,您可以跟踪在 12 个月内,首次订购品牌旗下商品的订单数量、品牌新客户订单数量占总订单数量的百分比、品牌新客户订单的总销售额、品牌新客户订单的销售额占总销售额的百分比。

建议您使用品牌新客户指标对广告投入产出比 (ACOS) 或广告支出回报率 (ROAS) 等指标进行补充。例如,品牌推广广告有助于在顾客发现阶段提高品牌曝光度,并帮助品牌吸引新顾客。提高新客户购买量通常比推动重复购买的成本高,因此单靠 ACOS 或 ROAS 无法衡量品牌推广在增加品牌受众方面的影响。