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为什么要使用品牌推广

通过展示在亚马逊购物搜索结果中的定制广告,促进顾客认识和发现您的品牌和商品组合。

建立品牌认知度

通过带有自定义标题的沉浸式环境,帮助提高曝光量并决定如何向顾客展示品牌。

为您的商品吸引更多顾客

当亚马逊的顾客点击您的品牌徽标后,便会转到品牌旗舰店或自定义着陆页。当他们点击广告中的某件商品后,便会转到相应商品页面。

使用点击付费 (CPC) 广告来控制成本

您只需在顾客点击您的广告时付费。通过设置预算并选择针对每次点击的竞价金额来控制支出。

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一个人穿着红色运动上衣,戴着连接到耳中有线耳机的手机臂带散步

广告主如何使用品牌推广

如果您的商品是亚马逊上的新兴品牌,品牌推广可以帮助您吸引在亚马逊上浏览和发现商品的顾客。您可以自定义标题来突显您的品牌的与众不同之处,并展示您的选品。

较成熟的品牌可以使用品牌推广来确保顾客第一个想到他们的品牌并提高品牌忠诚度。通过使用您的品牌推广广告将顾客导流至您的品牌旗舰店,让他们有机会在您的目录中找到他们可能感兴趣的其他商品,从而有助于推动顾客进行重复购买。

品牌推广还提供包含品牌新客指标的独特报告,帮助您衡量过去 12 个月在亚马逊上首次购买您品牌的新顾客数量或新顾客贡献的总销售额。

案例研究

“亚马逊广告的确让我们触达了新顾客,并在我们无法触达的顾客群中提高了我们的品牌认知度。”

– Neal Mercado,Designs for Health 首席营销官

设置品牌推广活动

1

设置广告活动的持续时间和预算。创建并自定义您的广告,包括标题和要展示的商品。

2

确定要针对其投放广告的关键词以及要为点击设置的竞价金额。

3

提交您的广告以供审核。我们将在 72 小时内进行审核。

常见问题

谁可以使用品牌推广?

品牌推广面向已在亚马逊品牌注册中登记的专业卖家、图书供应商及其他供应商和广告代理商提供。某些产品和功能可能并非在所有站点都可用。

北美
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
中东
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
我的品牌推广广告将展示在哪里?

您的广告可能会展示在购物搜索结果顶部、旁边或中间。广告可以展示在桌面设备和移动设备上。

品牌推广的费用是多少?

使用品牌推广等 CPC 广告,您可以设置在顾客点击您的商品广告时您愿意支付的最高竞价金额。您的竞价越有竞争力,您的广告就越有可能在其与购物搜索内容匹配时展示。

哪些品类不符合品牌推广的条件?

目前,成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品不符合推广条件。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看关于品牌推广和商品推广的广告素材接受政策

品牌推广的预期效果是什么?

我们提供一系列工具和报告,帮助您分析广告活动效果并衡量成功与否。通过品牌新客指标,您可以衡量您的广告活动在过去 12 个月中触达的新顾客数量。其他报告提供了广告活动和广告位效果、广告点击次数、销售额和广告投入产出比 (ACOS)(指的是您的广告花费占销售额的百分比)。推出广告活动后,您可以通过图表控制面板查看效果,或在报告页面查看可下载的报告。使用这些报告来确定成功策略并优化广告活动。

什么是品牌新客指标?为什么要使用这个指标?

借助品牌新客指标,您可以衡量首次在亚马逊上购买您的品牌商品的顾客带来的订单数量和商品销售额。通过这些指标,您可以跟踪在过去 12 个月内,品牌新客带来的订单数量、品牌新客订单数量占总订单数量的百分比、品牌新客订单的总销售额、品牌新客订单的销售额占总销售额的百分比。

建议您使用品牌新客指标对广告投入产出比 (ACOS) 或广告投资回报率 (ROAS) 等指标进行补充。例如,品牌推广广告有助于在顾客发现阶段提高品牌曝光度,帮助品牌触达新顾客。提高新顾客购买量通常比推动重复购买的成本高,因此单靠 ACOS 或 ROAS 无法衡量品牌推广在增加品牌受众方面的影响。