金融服务营销趋势
79% 的金融服务客户表示，企业提供的体验与其产品和服务同样重要。2
71% 的 Z 世代认为，金融服务品牌应该帮助他们实现个人目标和愿望。3
87% 的金融服务营销人员表示，采用或完善消费者行为历程策略是一项首要任务。4
金融服务行业当下面临的挑战
难以触达受众
众多金融服务品牌致力于让自己的品牌和产品与众不同，以便通过多种互补的解决方案触达独特的受众。强大的营销策略需要分析洞察信息，以便在分散化的市场环境中有效触达受众。
品牌认知度的竞争
48% 的消费者在办理新的信用卡、保单或证券经纪账户之前，知道自己要选择哪个金融服务品牌。5 在这些受众准备购买之前，同时也仍然愿意考虑您的产品和服务的时候，正是您触达这些受众的重要时机。
寻找合适的时机
有效的营销策略会在合适的时间触达消费者。30% 以上的保险、银行和证券经纪客户表示，他们最近一次办理新保单、信用卡或借记卡、贷款或网上经纪账户是由于生活事件的变化。6
亚马逊广告营销洞察
金融服务营销示例
1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, Global, 2020 年 10 月
2 IHS Markit, US, 2020 年 10 月
3 WARC’s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, Global, 2020 年 11 月
4 Conviva’s State of Streaming, Global, 2020 年第 3 季度
5 Kantar and Amazon Ads auto shopping study, US, 2020 年 4 月
6 Deloitte Insights – Electric Vehicles, Global, 2020 年 7 月
7 Kantar and Amazon Ads TV viewers study, US, 2020 年 8 月
8 Kantar and Amazon Ads auto shopping study, US, 2020 年 4 月
9 Kantar and Amazon Ads auto shopping study, US, 2020 年 4 月
10 Kantar and Amazon Ads auto shopping study, US, 2020 年 4 月
11 Nielsen Media Impact and Amazon internal, US, 2021 年