金融服务营销趋势
79% 的金融服务客户表示，企业提供的体验与其产品和服务同样重要。2
71% 的 Z 世代认为，金融服务品牌应该帮助他们实现个人目标和愿望。3
87% 的金融服务营销人员表示，采用或完善消费者行为历程策略是一项首要任务。4
金融服务行业当下面临的挑战
难以触达受众
众多金融服务品牌致力于让自己的品牌和产品与众不同，以便通过多种互补的解决方案触达独特的受众。强大的营销策略需要洞察分析，以便在分散化的市场环境中有效触达受众。
品牌认知度的竞争
48% 的消费者在办理新的信用卡、保单或证券经纪账户之前，知道自己要选择哪个金融服务品牌。5 在这些受众准备购买之前，在他们仍然愿意考虑您的产品和解决方案时触达他们是一个重要的环节。
寻找合适的时机
有效的营销策略会在合适的时间触达消费者。30% 以上的保险、银行和证券经纪客户表示，他们上一次办理新保单、信用卡或借记卡、贷款或网上经纪账户是由于生活事件的变化。6
亚马逊广告营销洞察
金融服务营销示例
案例研究
万事达卡 (Mastercard) 使用音频广告来提高客户对于非接触式支付活动的认知度。
金融服务广告策略
1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, Global, 2020 年 10 月
2 IHS Markit 美国 2020 年 10 月
3 WARC 全球广告行业趋势： 行业状况报告，2020/1 全球，2020 年 11 月
4 Conviva 流媒体行业状况报告，全球，2020 年第 3 季度
5 Kantar 和亚马逊广告汽车购买研究报告，美国，2020 年 4 月
6 Deloitte 行业洞察 – 电动汽车，全球，2020 年 7 月
7 Kantar 和亚马逊广告电视观众研究报告，美国，2020 年 8 月
8 Kantar 和亚马逊广告汽车购买研究报告，美国，2020 年 4 月
9 Kantar 和亚马逊广告汽车购买研究报告，美国，2020 年 4 月
10 Kantar 和亚马逊广告汽车购买研究报告，美国，2020 年 4 月
11 Nielsen Media Impact 和亚马逊研究，美国，2021 年