对于消费类电子产品，亚马逊可以跨越整个消费者行为历程（包括线上和线下媒介触点）帮助提升品牌曝光度、购买意向和销售额。
对于消费类电子产品（如电视、笔记本电脑和高级智能手机）中较高的购买意向，亚马逊广告提供了一些工具，可以帮助提高品牌知名度并提升销售额。
亚马逊广告如何帮助消费类电子产品品牌触达顾客
即使顾客未在亚马逊上购买消费类电子产品，您也可以触达这些顾客。我们在全球拥有 3 亿多个活跃顾客账户，即使顾客没有直接与亚马逊上的消费类电子产品品类互动，我们也能够大规模触达顾客。Kantar1 的一项自定义调查显示，亚马逊可以帮助您触达大量消费类电子产品买家。
虽然 49% 的智能手机购买是在品牌旗舰店进行的，但 83% 的智能手机买家在购买前会进行在线研究。亚马逊还可以帮助顾客发现新品牌，64% 的智能手机买家在亚马逊上发现了新品牌或商品。
86% 的笔记本电脑买家在购买前会进行在线研究，但仍有 37% 的买家在品牌旗舰店内购买。63% 的笔记本电脑买家在亚马逊上发现了新品牌或商品，并产生了更高的购买意向。
尽管 60% 的电视购买者最终选择在品牌旗舰店购买，但亚马逊依然触达了大量顾客。电视买家会浏览亚马逊网站比较价格并阅读评论和建议。
消费类电子产品营销示例
来源
1 Kantar，2019 年，美国。
2 亚马逊季度收益，2020 年第 1 季度。活跃顾客账户是指在过去 12 个月内下过订单的账户。
