行业营销

娱乐营销

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一家人在网上对比他们的汽车与其他车型
一对夫妇在开车

当今的娱乐行业

流媒体收视率的增长不断塑造着娱乐行业。这包括“剪线族”(从付费电视订阅转为流媒体电视(也称为 OTT (over-the-top) 服务)的受众)和“堆线族”(同时订阅付费电视和流媒体电视的受众)的增加。

该行业的这种演变已延伸到戏剧娱乐。电影制片厂倾向于将流媒体作为新电影发行的发行方式,许多制片厂会在同一天将其电影发布到流媒体服务和影院。

娱乐消费趋势

到 2024 年底,美国“剪线族”家庭的数量预计将达到 4660 万户。1

美国消费者平均使用七种流媒体视频服务。2

观看支持广告的流媒体服务所花费的时间同比增加了 50%。3

到 2025 年,全球消费者在流媒体视频上的支出预计将达到近 1030 亿美元。4

娱乐品牌面临的挑战

日益拥挤的市场

娱乐品牌必须努力提高知名度,以便为其内容找到观众。美国消费者现在有 300 多种不同的视频流媒体服务可供选择。5

关注的份额

除了电影和电视内容之外,娱乐品牌还在与游戏、音乐和社交媒体竞争以吸引消费者的关注。6

留住订阅者

随着更多选择的出现,消费者正在决定他们愿意为多少服务支付费用。实际上,有 31% 的播主表示他们可能会停止使用现有服务之一。7

娱乐营销人员的洞见

83% 的亚马逊顾客观看流媒体视频内容。8

超过 60% 的亚马逊顾客表示,他们在决定观看电视节目之前会参考 IMDb。9

在亚马逊上购物的播主中有 42% 表示,内容是他们决定订阅流媒体服务的主要原因。10

55% 的电影观众从亚马逊购买了 DVD,51% 的电影观众从亚马逊购买或租借了数字电影。11

娱乐营销示例

Freddy Mercury 在舞台上唱歌

博客

了解 20th Century Fox 如何与亚马逊合作,在 Amazon.co.uk 和亚马逊 Prime Video 上为上映的获奖电影《波西米亚狂想曲》吸引粉丝并建立知名度。

黄色背景上的卡通人物

案例研究

了解 Fire TV 上的展示型推广(测试版)如何帮助这家媒体和娱乐公司推广他们的应用(用于激发和增强孩子们的能力)。

一家人边吃爆米花边看电视。

案例研究

一家著名的网络媒体利用 IMDb 提高了两部新电视剧的收视率。请参阅由 Samba TV(一家电视评估和分析技术公司)评估的结果。

娱乐广告方案

吸引相关的娱乐受众

亚马逊的娱乐生活方式受众会基于亚马逊支持的应用和设备上的流媒体信号,对某些类型的内容感兴趣。通过亚马逊 DSP,将亚马逊消费者与您在亚马逊网站内外的现有受众来源结合起来。

在本地娱乐环境中扩大覆盖面

借助流媒体电视广告,您可以扩展线性电视广告活动的覆盖面,触达身份唯一且互动度高的观众。展示在 IMDb TV Original 热门节目和电影中、《周四橄榄球之夜》等体育赛事直播中、热门电视网络和广播中,以及 Fire TV 的新闻应用上。

打造创新型消费者体验

使用亚马逊广告的定制解决方案,提高受众对即将举办的首映、服务发布或家庭娱乐版本的认知。我们量身定制的广告活动可打造令人难忘的品牌体验,激发受众并为其带来惊喜。

在粉丝无法查看屏幕的时间与其建立联系

借助音频广告,您可以使用独特的优质广告资源,通过亚马逊音乐上支持广告的免费套餐讲述您的故事。通过支持 Alexa 的设备(包括 Echo 和 Fire TV)以及移动设备和桌面设备触达听众。

  • 来源

    1 eMarketer;2020 年 9 月,美国
    2 The NPD Group,电视媒体转型研究,2021 年 1 月
    3 Nielsen,观众汇总研究,2020 年 8 月,美国
    4 Statista,2020 年,全球
    5 Nielsen,观众汇总研究,2020 年 8 月
    6 Deloitte,数字媒体趋势调查,2021 年第 15 版,美国
    7 The NPD Group,电视媒体转型研究,2021 年 1 月,美国
    8 Kantar 和亚马逊广告,电视观众研究,2020 年 8 月,美国
    9 Kantar 和亚马逊广告,电视观众研究,2020 年 8 月,美国
    10 Kantar 和亚马逊广告,电视观众研究,2020 年 8 月,美国
    11 Comscore,购物习惯调查,2019 年,美国。这项研究调查了在过去六个月内观看过电影的 1050 名电影观众,他们代表了美国的电影观众群体。