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娱乐内容营销

亚马逊广告如何在您的营销方案中发挥作用？ 了解亚马逊广告可以为您的企业提供的广告解决方案，帮助您在相关受众花时间浏览及购物的任何位置吸引娱乐内容受众。

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一家人在网上对比他们的汽车与其他车型

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故事很有感染力。品牌可以通过打造粉丝能够参与的世界来改善自身。亚马逊广告可以帮助您在受众沉浸其中时与他们建立连接。

当今的娱乐行业

随着流媒体收视率的不断增长，娱乐行业日趋成熟。这包括“剪线族”（从付费电视订阅转为流媒体电视（也称为 OTT (over-the-top) 服务）的受众）和“堆线族”（同时订阅付费电视和流媒体电视的受众）的增加。

该行业的这种发展势头已延伸到影视娱乐。电影制片厂倾向于将流媒体作为新电影的发行方式，许多制片厂会在同一天将其电影发布到流媒体服务平台并在影院上映。

微笑着看电视的戴眼镜男士和女士

娱乐内容消费趋势

到 2024 年年底，美国“剪线族”家庭的数量预计将达到 4,660 万户。1

美国消费者平均使用七种流媒体视频服务。2

观看支持广告的流媒体服务所花费的时间同比增加了 50%。3

到 2025 年，全球消费者在流媒体视频上的支出预计将达到近 1,030 亿美元。4

娱乐品牌面临的挑战

日益饱和的市场

娱乐品牌应致力于提升知名度才能使其娱乐内容获得收视率。美国消费者现在有 300 多种不同的视频流媒体服务可选用。5

关注量份额

除了电影和电视内容之外，娱乐品牌还在与游戏、音乐和社交媒体竞争来获得消费者的关注。6

留住订阅者

随着订阅内容的选择层出不穷，消费者需要决定他们愿意支付费用的订阅服务数量。实际数据表明，有 31% 的网络主播表示他们可能会停止使用现有的一种服务。7

娱乐品牌营销人员的洞见

83% 的亚马逊顾客会观看流媒体视频内容。8

超过 60% 的亚马逊顾客表示，他们在决定观看电视节目之前会参考 IMDb。9

在亚马逊上购物的网络主播中有 42% 表示，内容是他们决定订阅流媒体服务的主要原因。10

55% 的电影观众从亚马逊购买了 DVD，51% 的电影观众从亚马逊购买或租借了数字电影。11

娱乐内容营销示例

华纳兄弟为《蝙蝠侠》打造了沉浸式广告娱乐体验

华纳兄弟在 IMDb 上为电影《蝙蝠侠》创建了一个沉浸式互动页面，在亚马逊广告的帮助下，将广告和娱乐相结合。

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流媒体平台 Paramount+ 包装盒广告背后的创意设计

浏览海绵宝宝 (SpongeBob SquarePants) 和汪汪队立大功 (PAW Patrol) 主题的包装盒广告活动，进一步了解亚马逊广告的定制设计工具如何助力推出包装盒广告。

飞向宇宙，浩瀚无垠！ 迪士尼和亚马逊广告让《光年正传》大放异彩

在电影《光年正传》上映前，亚马逊广告和迪士尼推出了一项广告活动，重点宣传 Buzz 和 Alexa 各自的太空之旅。

娱乐广告方案

吸引相关的娱乐内容受众

亚马逊的娱乐生活方式受众会基于亚马逊支持的应用和设备上的流媒体信号，对某些类型的内容感兴趣。通过亚马逊 DSP，在受众花时间浏览及购物的任何位置，将亚马逊消费者与您的现有受众资源结合起来。

亚马逊 DSP

在本地娱乐市场背景下，扩大受众触达量

借助流媒体电视广告，您可以扩展线性电视广告活动的受众触达量，触达互动度高的独立观众。展示在 IMDb TV Original 热门节目和电影中、《周四橄榄球之夜》(Thursday Night Football) 等体育赛事直播中、热门电视网络和广播中，以及 Fire TV 的新闻应用上。

视频广告

打造创新型消费者体验

使用亚马逊广告的定制解决方案，提高受众对即将举办的首映、服务发布会或家庭娱乐版本的认知度。亚马逊量身定制的广告活动可打造令人难忘的品牌体验，引起受众的兴趣并为其带来惊喜。

定制广告解决方案

在粉丝无法查看屏幕的时候与其建立连接

借助音频广告，您可以使用独特的优质广告库存，通过亚马逊音乐支持广告的流媒体层（不额外收费）讲述您的故事。通过支持 Alexa 的设备（包括 Echo 和 Fire TV）以及移动设备和桌面设备触达听众。

音频广告

    • 来源

    1 eMarketer；2020 年 9 月，美国
    2 The NPD Group，TV Switching Study，2021 年 1 月
    3 Nielsen Total Audience Study，2020 年 8 月，美国
    4 Statista，2020，全球
    5 Nielsen Total Audience Study，2020 年 8 月
    6 Deloitte Digital Trends 调查，2021 年第 15 版，美国
    7 The NPD Group，TV Switching Study，2021 年 1 月，美国
    8 Kantar 和亚马逊广告，电视观众研究，2020 年 8 月，美国
    9 Kantar 和亚马逊广告，电视观众研究，2020 年 8 月，美国
    10 Kantar 和亚马逊广告，电视观众研究，2020 年 8 月，美国
    11 Comscore 购物习惯调查，2019，美国。这项研究调查了在过去六个月内观看过电影的 1,050 名电影观众，他们代表了美国的电影观众群体。