当今的娱乐行业
流媒体收视率的增长不断塑造着娱乐行业。这包括“剪线族”（从付费电视订阅转为流媒体电视（也称为 OTT 服务）的受众）和“堆线族”（同时订阅付费电视和流媒体电视的受众）的增加。
该行业的这种演变已延伸到戏剧娱乐。电影制片厂倾向于将流媒体作为新电影发行的发行方式，许多制片厂会在同一天将其电影发布到流媒体服务和影院。
娱乐消费趋势
到 2024 年底，美国“剪线族”家庭的数量预计将达到 4660 万户。1
美国消费者平均使用七种流媒体视频服务。2
观看支持广告的流媒体服务所花费的时间同比增加了 50％。3
到 2025 年，全球消费者在流媒体视频上的支出预计将达到近 1030 亿美元。4
娱乐品牌面临的挑战
日益拥挤的市场
娱乐品牌必须努力提高认知度，以便为其内容找到观众。美国消费者现在有 300 多种不同的视频流媒体服务可供选择。5
关注的份额
除了电影和电视内容之外，娱乐品牌还在与游戏、音乐和社交媒体竞争以吸引消费者的关注。6
留住订阅者
随着更多选择的出现，消费者正在决定他们愿意为多少服务支付费用。实际上，有 31％ 的播主表示他们可能会停止使用现有服务之一。7
娱乐营销人员的洞察
83％ 的亚马逊顾客观看流媒体视频内容。8
超过 60% 的亚马逊顾客表示，他们在决定观看电视节目之前会参考 IMDb。9
在亚马逊上购物的播主中有 42％ 表示，内容是他们决定订阅流媒体服务的主要原因。10
55％ 的电影观众从亚马逊购买了 DVD，51％ 的电影观众从亚马逊购买或租借了数字电影。11
娱乐营销示例
博客
了解二十世纪福克斯电影公司如何与亚马逊合作，在 Amazon.co.uk 和亚马逊 Prime Video 上为上映的获奖电影《波西米亚狂想曲》吸引粉丝并建立认知度。
娱乐广告策略
1 eMarketer；2020 年 9 月，美国
2 The NPD Group，《电视媒体转型研究》(TV Switching Study)，2021 年 1 月
3 Nielsen 的《观众汇总研究》(Total Audience Study)，2020 年 8 月，美国
4 Statista，2020 年，全球
5 Nielsen 的《观众汇总研究》(Total Audience Study)，2020 年 8 月
6 Deloitte 的《数字媒体趋势调查》(Digital Trends survey)，2021 年第 15 版，美国
7 The NPD Group，《电视媒体转型研究》(TV Switching Study)，2021 年 1 月，美国
8 Kantar 和亚马逊广告合著的《电视观众研究》(TV viewers study)，2020 年 8 月，美国
9 Kantar 和亚马逊广告合著的《电视观众研究》(TV viewers study)，2020 年 8 月，美国
10 Kantar 和亚马逊广告合著的《电视观众研究》(TV viewers study)，2020 年 8 月，美国
11 Comscore 的《购物习惯调查》(custom survey)，2019 年，美国。这项研究调查了在过去六个月内看过电影的 1,050 名电影观众，他们代表了美国的电影观众群体。