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面向电动汽车和替代燃料汽车广告主的营销技巧
亚马逊广告可以帮助广告主与整个替代燃料行业建立连接，包括当前和潜在的未来电动汽车和混合动力汽车车主。
激发创意
借助在广告创作方面取得的发展（如旨在完善自动化和确保用户友好的全新互动功能），亚马逊广告可助力优化营销方案。与亚马逊广告 Brand Innovation Lab 合作，获得无穷无尽的创新机会来获取定制创意素材。
当下的汽车行业
汽车营销可以帮助您与潜在的汽车顾客建立连接，包括准市场受众（可能会在 3 至 6 个月内购买汽车的顾客）和场内客群（可能会在 3 个月内购买汽车的高意向顾客）。
在当今的汽车行业中，汽车品牌和经销商在不断创新车辆技术，同时调整其购买流程，以适应不断变化的顾客偏好和数字营销环境。与此同时，广告仍然是品牌传递信息并与顾客建立关系的重要渠道。
汽车营销趋势
预计 2021 年全球轻型车的销量将超过 6800 万。1
65% 的美国汽车经销商预计线上车辆销售和预订网站的发展将会加速。2
2021 年，全球汽车广告总花费预计增长 14%。3
汽车品牌面临的挑战
从线性电视转型
由于电视在投放印象深刻的广告和信息传递方面卓有成效，数十年来，电视广告一直是汽车营销的主要渠道。但是，观众正逐渐从线性服务转向流媒体服务，2020 年，他们花费在观看流媒体直播上的时间与上一年相比增加了 57%。4
提升早期购买意向
汽车的购买旅程已逐渐转向线上渠道，潜在顾客会进行研究并对汽车购买有自己的思考。事实上，将近半数（48%）的购车者在购买之前已决定好要购买的车辆品牌或型号。5
汽车电气化
虽然电动汽车（EV）仅占 2019 年全球所有新车销量的 2.5%，但预计到 2030 年，电动汽车销量将占 32%。6 这一变化受到全球消费者心理因素以及能源政策转变的共同驱动。
适用于汽车营销人员的行业洞察
83% 的亚马逊顾客中既有从付费电视订阅转为流媒体服务的“剪线族”（cord-cutter），也有同时订阅付费电视和流媒体电视的“堆线族”（cord-stacker）观众。7
经常光顾亚马逊的顾客平均访问 2.6 家汽车经销商，而不经常光顾亚马逊的顾客仅访问 2 家汽车经销商。8
经常光顾亚马逊的顾客购买电动汽车或混合动力汽车的可能性是不经常光顾亚马逊的顾客的 3 倍。9
63% 的购车者在购车之前经历过生活中的重大事件，例如家庭、住房或业余爱好的变化。10
汽车广告方案
发掘独立受众
使用来自 Amazon Vehicles 和亚马逊 Your Garage 网站的购物信号，获取独立的汽车场内客群受众。亚马逊还可以帮助您制定准市场方案，使汽车促销活动与顾客的生活事件和兴趣保持一致，例如向对绿色环保或 Climate Pledge Friendly 相关产品感兴趣的顾客推广电动汽车车型。
1Scotiabank；Bloomberg；Ward’s，全球，2020 年 10 月
2 IHS Markit，美国，2020 年 10 月
3WARC 发布的《Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1》报告，全球，2020 年 11 月
4 Conviva 发布的《State of Streaming》报告，全球，2020 年第 3 季度
5 Kantar 和亚马逊广告合作发布的汽车购买研究报告，2020 年 4 月，美国
6 Deloitte Insights - Electric Vehicles，全球，2020 年 7 月
7 Kantar 和亚马逊广告合作发布的电视观众研究报告，2020 年 8 月，美国
8 Kantar 和亚马逊广告合作发布的汽车购买研究报告，2020 年 4 月，美国
9 Kantar 和亚马逊广告合作发布的汽车购买研究报告，2020 年 4 月，美国
10 Kantar 和亚马逊广告合作发布的汽车购买研究报告，2020 年 4 月，美国
11Nielsen Media Impact 和亚马逊研究，美国，2021 年
