美妆(护肤品)营销

亚马逊广告如何在您的护肤品牌营销策略中发挥作用? 无论您是寻求提高品牌认知度还是提高转化率,都可以了解我们为您在亚马逊站内及站外的业务提供的广告解决方案。

让我们来仔细了解一下有关消费性包装商品 (CPG) 的购买情况。尽管 95% 的消费性包装商品 (CPG) 的购买发生在实体店,但数字营销是 77% 的零售决策的一部分。1 这有助于证明包括护肤品在内的 CPG 的购买过程是全渠道的,涵盖了线上和线下媒介触点。这意味着在实体店购物的顾客很可能会花时间在线研究商品,这就为品牌提供了一个通过数字广告吸引和激励顾客的宝贵机会。

凭借在亚马逊站内及站外吸引顾客的多种途径,亚马逊广告提供的广告解决方案可帮助您执行护肤品牌的营销策略

 护肤品和美妆用品

1IRI, Optimizing Digital Media, 2018, US.

亚马逊广告如何帮助推动护肤品营销策略的执行

亚马逊广告可以帮助您在亚马逊上以及线下的完整购买路径中扩大覆盖面,从提高品牌曝光量和购买意向,到推动实现全渠道的覆盖面和成果。

大规模触达护肤品顾客

根据 Kantar 的一项定制调查显示,亚马逊触达了 30% 的护肤品顾客。2 在全球,我们拥有 3 亿多活跃顾客账户,3 即使他们没有利用亚马逊查看护肤品类,我们也能实现大规模触达。

提高您的品牌和商品的认知度

访问亚马逊的护肤品顾客中有 33% 发现了新品牌或商品。对于在实体店中访问亚马逊的顾客,这一部分受众的比例增加到了 40%。4

在整个购买路径中衡量结果

亚马逊广告活动提供的指标包括展示量、商品详情页面浏览量和购买率等,因此您可以在整个消费者行为历程中跟踪广告的效果。

2Kantar, 2019, US.
3Amazon quarterly earnings release, Q1 2020.活跃顾客账户是指在过去 12 个月内下过订单的账户。
4Comscore plan metrics, 2019.

案例研究: The Honest Company

为了加快业务增长,The Honest Company 一直在寻找有效的方法来建立品牌认知度并提高销售额。

护肤品牌如何使用亚马逊广告

将我们的广告产品选项与您的营销目标进行匹配。

品牌认知度

通过流媒体电视广告音频广告亚马逊 DSP 等广告产品帮助推广您的品牌,重点是亚马逊网站外的广告或包含指向您品牌网站的链出广告素材的广告。借助此广告策略,您将可以在线下渠道中观察到大部分影响。

具有在线零售目标的品牌推广

通过视频和展示广告以及亚马逊 DSP 等广告产品在亚马逊上以及在线下提升影响,重点是回到亚马逊的链入广告素材。

效果广告

通过程序化展示展示型推广商品推广品牌推广等广告产品以及在 Prime Day 等季节性购物活动期间,提升在亚马逊上的影响。

成效衡量

亚马逊广告的成效衡量解决方案可帮助您了解广告对整个亚马逊以及第三方网站和应用上的购物活动的影响,从而帮助您全面了解广告在亚马逊上的效果或线下效果。您可以利用第一方洞察来针对不同媒介触点衡量广告在亚马逊上的影响。要衡量线下影响,您可以利用第三方报告解决方案,帮助广告主获得完善的广告洞察,例如线下销售额提升或品牌提升。

护肤品行业洞察

引领护肤品消费趋势有助于成功执行广告策略。我们通过 Kantar 进行的一项定制调查研究了 1,066 名调查参与者的购物过程,他们在上个月购买了护肤品,代表了美国女性护肤品顾客群体。

全渠道购物

根据一项定制调查,我们了解到经常在实体店内访问亚马逊的实体店护肤品顾客会使用在线媒介触点,5 这表明广告主有很好的机会来通过亚马逊广告为其品牌打造全渠道消费者体验。

我们获得的其他护肤品洞察:6

• 大多数护肤品顾客 (88%)
在品牌旗舰店购买商品。
• 有半数多的实体店护肤品顾客在购买之前会使用在线媒介触点。

一位女士在脸上化妆
一位女士在化妆

在线媒介触点的重要性

护肤品顾客给出了访问在线网站的理由:

• 进一步研究/了解顾客已有购买意向的商品 (47%)
• 寻找能满足需求的最佳商品 (39%)
• 寻找价格最划算/促销的商品 (28%)

很显然,购买护肤品是一个全渠道过程。实体店顾客会通过在线媒介触点互动,且线上顾客和实体店顾客都会通过亚马逊网站互动。

5Kantar, 2019, US.
6Kantar, 2019, US.

护肤品营销资源

一位女士在使用美妆用品

讲述品牌故事的重要性

顾客会关注品牌动向,这一点有助于您制定广告策略。

一位女士在使用护肤品

使用亚马逊 DSP 进行品牌推广

顾客会关注品牌动向,这一点有助于您制定广告策略。

开始使用

我们将在以下指南的基础上介绍我们的广告解决方案:《成功的基础: 了解亚马逊广告》。