广告科技的定义及重要性

什么是程序化广告？

程序化广告是指利用技术手段来购买并销售数字广告。程序化广告使用自动化流程在网站、移动设备、应用、视频和社交媒体上购买数字广告库存。程序化广告使用工作流程自动化和机器学习算法，根据各种洞察数据（例如人群特征、购物方式等）向受众投放最有效的广告。

程序化广告为广告主提供了诸多权益。广告主可以通过程序化广告实现更高的效率、更明确的触达、透明性以及实时效果衡量和优化。

什么是需求方平台 (DSP)？

需求方平台 (DSP) 是广告主用来购买视频广告、展示广告和移动广告的软件。DSP 是一个单独的系统化站点，广告主可以通过直接集成、供应方平台 (SSP) 和广告交易平台来查看出版商的广告库存。顾名思义，DSP 会受广告买卖双方中的需求方的影响：广告主需要寻找广告库存，帮助他们在规定的预算范围内在合适的时间触达有效的受众。与亚马逊 DSP 等需求方平台合作让品牌能够触达相关受众，并利用洞察数据来制定方案。DSP 是广告主购买数字广告库存的一种经济高效的方式。

什么是供应方平台 (SSP)？

供应方平台 (SSP) 是供出版商自动销售包括视频广告、展示广告和移动广告在内的数字广告展示量的工具。它会受广告买卖双方中供应方的影响：即想要出售广告库存的出版商。SSP 使出版商、广告网络和广告交易平台能够向更多的潜在买家销售展示量，并使出版商能够设置竞价范围，从而充分提升收益。

什么是广告代理商交易平台 (ATD)？

广告代理商交易平台 (ATD) 是媒体广告代理商提供的与媒介计划和媒体购买相关的工具或一套服务。通常，ATD 分层在需求方平台上，是广告科技领域负责服务的部分，它使广告代理商能够跨渠道管理广告主的程序化、基于竞价的媒体购买过程，进而在整个广告活动中为客户提供有关广告购买的分析。广告代理商通常会在交易平台上为客户配备客户经理、数据分析师、设计师、软件开发人员和其他团队成员。

虽然主要媒体广告代理商是广告代理商交易平台的拥有者，但也有小型广告代理商或广告主拥有和运营的独立交易平台 (ITD)。

什么是广告服务器？

广告服务器可以在网站或应用中投放广告，并且可以提供有关这些广告的效果指标的报告。广告主、广告代理商、广告网络和出版商可以使用广告服务器在网站中投放广告。广告服务器用于存储创意素材，并利用自动化技术来优化选择要投放的广告和广告投放位置的过程。广告服务器使您能够在一个位置管理广告活动并查看结果报告。

广告科技简化并改进了数字广告活动，而且这项技术日趋成熟。机器学习将继续完善海量信息处理能力，进一步优化数字广告活动及其效果。程序化广告不断发展，流媒体电视广告和音频广告等较新的广告方式正在数字广告领域逐渐占据一席之地。

以下是广告科技的三个主要优势。

1. 更有效地利用广告支出

广告科技帮助广告主和广告代理商根据第一方和第三方洞察数据，在合适的时间向有效的受众提供合适的内容，从而确保广告能够触达可能对商品或服务感兴趣的受众。借助广告科技，一些品牌能够比通过传统的媒体购买和投放方式更有效地利用自己的预算，而传统媒体购买和投放方式对广告库存或广告位的可控性更低。

2. 广告活动的运营效率

由于采用了广告科技，广告主和广告代理商可以更快、更有效地规划他们的广告活动并衡量广告活动的效果。广告服务器等广告科技工具可以提供有关广告活动的整体信息，从而让广告主或广告代理商能够清晰地掌握他们的广告的投放情况以及投放效果。这样一来，广告主或广告代理商便可以在广告购买和规划过程中优化效率并节省时间。

3. 跨营销流域的洞察数据

广告科技摒弃了“一个广告适用于所有推广”的模式，使品牌能够根据消费者在营销流域中的位置以独特的方式分享他们的故事。特别是通过亚马逊 DSP，品牌可以获得独家洞察数据，从而可以改进在购物旅程的不同阶段触达受众的方式，其中包括再次吸引以前对其商品或服务感兴趣的受众。