Amazon DSP

Nous proposons deux options pour démarrer : le libre-service et le service géré.

• Les clients en libre-service contrôlent entièrement leurs campagnes. Commencez par créer un nouveau compte ou connectez-vous si vous êtes un utilisateur existant.
• L’option de service géré est conçue pour les annonceurs qui souhaitent avoir accès à l’inventaire d’Amazon DSP, avec service de consultation, ou pour celles dont l’expérience en publicité programmatique est limitée. L’option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 50 000 $ US (le minimum peut varier d’un pays à l’autre). Communiquez avec un directeur de compte Amazon Ads pour plus de renseignements.

Oui, vous pouvez utiliser Amazon DSP même si vous ne vendez pas sur Amazon. Amazon DSP est conçue pour aider les annonceurs à atteindre des auditoires sur Amazon et ailleurs. Elle offre des capacités de ciblage avancées utilisant les riches signaux de première partie d’Amazon, vous permettant d’atteindre des démographies, des comportements, des produits et des catégories contextuellement pertinents, des mots-clés et des intérêts spécifiques sur le Web. Cela signifie que vous pouvez placer des publicités sur des services appartenant à Amazon telles que Prime Video, IMDb et Twitch, et auprès d’un large éventail de diffuseurs de publications tiers haut de gamme.

Que votre objectif soit de favoriser la notoriété de votre marque, la considération ou la conversion, Amazon DSP fournit les outils et les données nécessaires pour atteindre efficacement les auditoires pertinents et réaliser vos objectifs publicitaires.

Amazon DSP propose un ciblage par auditoire dans trois catégories principales : 1) les auditoires Amazon, basés sur les signaux d’achat, de navigation et de diffusion en continu de première partie; 2) les auditoires de l’annonceur, déterminés par des données personnalisées tels que la pertinence des produits et le marketing de relance; 3) les auditoires de tiers provenant d’activités Internet plus larges, telles que les achats de voitures ou les abonnements au câble, pour ne citer qu’eux.

Au cours des deux dernières années, Amazon Ads a innové pour réduire la dépendance à l’égard de signaux moins durables. La pertinence publicitaire marque un changement dans la façon dont nous diffusons des publicités pertinentes, en utilisant davantage de signaux et les dernières technologies en matière d’IA alimentée par AWS. Au lieu de remplacer les témoins tiers par un autre signal, la pertinence publicitaire introduit des innovations dans trois domaines : tirer parti des stratégies de ciblage alimentées par l’IA pour améliorer la pertinence; collaborer avec les chefs de file de l’industrie pour améliorer la portée des consommateurs sur l’ensemble de l’offre; et investir dans nos produits d’évaluation pour s’assurer qu’ils sont plus durables et centrés sur le client, en mettant l’accent sur l’impact multicanal holistique.

Amazon DSP fournit une suite de plans médias intégrée avec des outils tels que le planificateur multicanal et le planificateur de canaux qui aident à répartir de manière optimale les médias entre les offres Amazon DSP et à simuler la portée et le budget en temps réel en fonction de l’inventaire en direct par la télévision linéaire plutôt que Streaming TV ou l’audio. Une fois que le succès de la campagne est évalué, nous intégrons les données dans le prochain cycle de planification de la campagne.

Amazon DSP propose des enchères en temps réel, des places de marché privées (PMP), des enchères privées et des achats garantis programmatiques, ainsi qu’une variété d’options basées sur des offres. Pour faciliter la découverte des inventaires, le centre d’inventaire centralise toutes les offres sur les propriétés Amazon et les inventaires tiers, permettant aux annonceurs de découvrir, gérer et analyser plus facilement les bonnes occasions pour atteindre les objectifs de la campagne.

Vous pouvez utiliser des formats de création publicitaire IAB standard, créer vos propres publicités personnalisées ou nos solutions de créations publicitaires Amazon exclusives, comme des modèles de créations publicitaires pour commerce électronique. Les créations publicitaires pour commerce électronique peuvent inclure une image que vous fournissez ou une image de produit trouvée sur la page de détails de produit. Différents éléments sont générés automatiquement afin d’optimiser les performances de votre création publicitaire de commerce électronique et du client final.

Les rapports de campagne incluent des statistiques standard de l’industrie et des statistiques exclusives à Amazon, telles que le taux de vues de la page de détails, le nombre d’ajouts à une liste et les statistiques de nouvelles associations à la marque, ainsi que des statistiques sur la portée, la fréquence et le niveau de visibilité. Les annonceurs admissibles peuvent également utiliser des solutions d’évaluation tierces, comme les données des études du développement de la marque et l’augmentation des ventes hors ligne.

En plus de nos statistiques standard de rapport de campagne, nous fournissons des solutions d’évaluation pour vous aider à mieux comprendre l’impact holistique, telles que les statistiques omnicanales (OCM) et la modélisation du mix marketing (MMM). Vous pouvez aussi effectuer des analyses personnalisées sur l’ensemble de vos campagnes Amazon DSP à l’aide d’ensembles de données au niveau des événements dans Amazon Marketing Cloud.