Fournissant des résultats grâce à une pertinence à grande échelle, Amazon DSP est une solution de marketing omnicanal qui offre choix et flexibilité pour créer des moments privilégiés entre les marques et les consommateurs.
Amazon DSP se démarque en donnant la priorité à la portée et à la confidentialité. Il exploite des données de première partie uniques et de l’IA pour diffuser des publicités percutantes même sans identifiants traditionnels, garantissant ainsi l’efficacité de vos campagnes dans un environnement en constante évolution. De plus, son automatisation alimentée par l’IA rationalise la gestion des campagnes et fournit aux annonceurs des rapports transparents pour une prise de décision basée sur les données. En combinant des salles blanches axées sur la confidentialité et des flux de travail rationalisés, Amazon DSP offre une solution complète qui permet de mieux comprendre les données sur les auditoires et d’optimiser la performance des campagnes.
Atteignez les clients concernés grâce au contenu haut de gamme financé par la publicité le plus vaste, quel que soit le lieu où ils passent du temps sur les propriétés exclusives d’Amazon, comme Prime Video, ou sur des approvisionnements tiers, par le biais de nos intégrations directes avec des diffuseurs de publications et des plateformes axées sur l’approvisionnement (SSP) de premier plan.
Obtenez une meilleure compréhension de votre auditoire et choisissez la meilleure stratégie pour l’atteindre grâce à nos signaux uniques alimentés par nos vastes données sur la navigation, les achats et la diffusion en continu. Grâce à notre approche exclusive des auditoires déterministes et modélisés, Amazon DSP aide les annonceurs à atteindre des utilisateurs qualifiés sans se fier aux identifiants publicitaires traditionnels.
Optimisez le rendement du capital investi grâce à notre solution optimisée par l’IA en tirant parti de données de première et de tierce partie pour automatiser les tâches et cibler les auditoires concernés sur Amazon et sur les applications, les sites et les appareils tiers.
Pour une gestion des campagnes de bout en bout plus efficace, l’interopérabilité entre nos systèmes (comme Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud, Amazon Publisher Cloud) et les vôtres peut éliminer la fragmentation du processus de planification, d’achat et d’évaluation.
Suscitez l’intérêt de votre auditoire avec une combinaison de publicités audio, display, vidéo en ligne, Streaming TV et physique en magasin. Atteignez les auditoires où ils passent du temps sur tous les supports et appareils.
Vos publicités peuvent apparaître dans des sources d’approvisionnement de première partie comme Amazon Originals sur Prime Video et Amazon Freevee, des retransmissions en direct sur Twitch, les sports en direct comme Thursday Night Football et Amazon.com. Elles peuvent également apparaître sur les bornes Amazon Fresh et les appareils connectés, tels que Fire TV, Kindle et Alexa. En outre, Amazon DSP offre aux annonceurs la possibilité d’activer des milliers de sites et d’applications tiers haut de gamme via Amazon Publisher Direct et les principaux échanges par un tiers. (La disponibilité peut varier selon la région.)
Dans ce cours, vous apprendrez ce qu’est la publicité programmatique avec Amazon, ainsi que les avantages d’utiliser Amazon DSP pour atteindre vos objectifs de publicité programmatique.
Les sujets du cours incluent les solutions d’auditoire Amazon DSP, la qualité de l’approvisionnement, la configuration de campagnes, l’approvisionnement, la politique relative à la publicité, ainsi que la performance et l’optimisation de campagnes.
Parmi les sujets abordés, mentionnons les stratégies d’enchères, le suivi des conversions, les auditoires, les intégrations de tiers, les offres sur les sites de vente privés, l’attribution et les feuilles de calcul par lot.
Connectez votre marque aux clients. Inscrivez-vous dès aujourd’hui ou contactez un directeur de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
Une plateforme axée sur la demande (DSP) est un outil qui automatise et centralise l’achat de médias à partir de différentes sources, simplifiant ainsi le processus pour une plus grande efficacité et une plus grande portée.
Nous proposons deux options pour démarrer : le libre-service et le service géré.
Oui, vous pouvez utiliser Amazon DSP même si vous ne vendez pas sur Amazon. Amazon DSP est conçue pour aider les annonceurs à atteindre des auditoires sur Amazon et ailleurs. Elle offre des capacités de ciblage avancées utilisant les riches signaux de première partie d’Amazon, vous permettant d’atteindre des démographies, des comportements, des produits et des catégories contextuellement pertinents, des mots-clés et des intérêts spécifiques sur le Web. Cela signifie que vous pouvez placer des publicités sur des services appartenant à Amazon telles que Prime Video, IMDb et Twitch, et auprès d’un large éventail de diffuseurs de publications tiers haut de gamme.
Que votre objectif soit de favoriser la notoriété de votre marque, la considération ou la conversion, Amazon DSP fournit les outils et les données nécessaires pour atteindre efficacement les auditoires pertinents et réaliser vos objectifs publicitaires.
Amazon DSP propose un ciblage par auditoire dans trois catégories principales : 1) les Auditoires Amazon, basés sur les signaux d’achat, de navigation et de diffusion en continu de première partie; 2) les Advertiser Audiences, déterminés par des données personnalisées tels que la pertinence des produits et le marketing de relance; 3) les auditoires de tiers provenant d’activités Internet plus larges, telles que les achats de voitures ou les abonnements au câble, pour ne citer qu’eux.
Au cours des deux dernières années, Amazon Ads a innové pour réduire la dépendance à l’égard de signaux moins durables. La pertinence publicitaire marque un changement dans la façon dont nous diffusons des publicités pertinentes, en utilisant davantage de signaux et les dernières technologies en matière d’IA alimentée par AWS. Au lieu de remplacer les cookies tiers par un autre signal, la Pertinence publicitaire introduit des innovations dans trois domaines : tirer parti des stratégies de ciblage alimentées par l’IA pour améliorer la pertinence; collaborer avec les chefs de file de l’industrie pour améliorer la portée des consommateurs sur l’ensemble de l’offre; et investir dans nos produits d’évaluation pour s’assurer qu’ils sont plus durables et centrés sur le client, en mettant l’accent sur l’impact multicanal holistique.
153Amazon DSP fournit une suite de plans médias intégrée avec des outils tels que le planificateur multicanal et le planificateur de canaux qui aident à répartir de manière optimale les médias entre les offres Amazon DSP et à simuler la portée et le budget en temps réel en fonction de l’inventaire en direct par la télévision linéaire plutôt que la télévision en continu ou l’audio. Une fois que le succès de la campagne est évalué, nous intégrons les données dans le prochain cycle de planification de la campagne.
Amazon DSP propose des enchères en temps réel (RTB), des places de marché privées (PMP), des enchères privées et des achats garantis programmatiques, ainsi qu’une variété d’options basées sur des offres. Pour faciliter la découverte des inventaires, le centre d’inventaire centralise toutes les offres sur les propriétés Amazon et les inventaires tiers, permettant aux annonceurs de découvrir, gérer et analyser plus facilement les bonnes opportunités pour atteindre les objectifs de la campagne.
Vous pouvez utiliser vos propres publicités personnalisées ou nos solutions de créations publicitaires exclusives, comme des modèles de créations publicitaires pour commerce électronique ou notre outil de créations publicitaires vidéo. Les créations publicitaires pour commerce électronique peuvent inclure une image que vous fournissez ou une image de produit trouvée sur la page de détails de produit. Différents éléments sont générés automatiquement afin d’optimiser les performances de votre création publicitaire de commerce électronique et du client final.
Les rapports de campagne incluent des statistiques standard de l’industrie et des statistiques exclusives à Amazon, telles que le taux de vues de la page de détails (DPVR), le nombre d’ajouts à une liste (ATL) et les statistiques de nouvelles associations à la marque (NTB), ainsi que des statistiques sur la portée, la fréquence et le niveau de visibilité. Les annonceurs admissibles peuvent également utiliser des solutions d’évaluation tierces, comme les données des études du développement de la marque et l’augmentation des ventes hors ligne.
En plus de nos statistiques standard de rapport de campagne, nous fournissons des solutions d’évaluation pour vous aider à mieux comprendre l’impact holistique, telles que les statistiques omnicanales (OCM) et la modélisation du mix marketing (MMM). Vous pouvez aussi effectuer des analyses personnalisées sur l’ensemble de vos campagnes Amazon DSP à l’aide d’ensembles de données au niveau des événements dans Amazon Marketing Cloud.
