OTT signifie « over-the-top » et représente tout service de contenu qui fournit du contenu vidéo en continu sur Internet sans satellite ni câble. Tout ce dont vous avez besoin pour visionner le contenu OTT, c'est une connexion Internet et un appareil compatible.
Étendez la portée de votre contenu de calibre mondial à plus d'auditoires pertinents pour votre marque. Nos solutions de publicité vidéo combinent des statistiques internes, des capacités de mesure, un inventaire exclusif et une relation unique avec Amazon Publisher Services. Utilisez les publicités vidéo OTT et externes pour impliquer les auditoires des filiales d'Amazon comme IMDb.com, des appareils comme Fire TV et du Web.
Publicités vidéo OTT
Les publicités vidéo par contournement (OTT) apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo OTT. Ces publicités ne peuvent pas toujours être ignorées et sont donc généralement consultées jusqu'à ce que la publicité soit terminée.
Publicités vidéo en direct
Les publicités vidéo externes utilisent généralement l'espace réservé à une publicité vidéo sur un site Web ou une application. Elles s'affichent sur les filiales d'Amazon comme IMDb et sur le Web sous forme de vidéos autonomes.
Pourquoi utiliser les publicités vidéo OTT
Grâce aux publicités vidéo Amazon OTT, vous pouvez présenter votre marque au côté de contenus de haute qualité, notamment des films et émissions de télévision récents, l'actualité organisée et préparée et des sports en direct. Atteignez les auditoires qui regardent du contenu sur les téléviseurs connectés, les canaux et les réseaux de diffuseurs de publications, IMDb et IMDb TV.
Atteignez des auditoires à grande échelle dans un paysage vidéo fragmenté
Amazon Advertising rejoint plus de 50 millions de téléspectateurs actifs de contenu OTT chaque mois1 aux États-Unis grâce à des applications tierces, aux sports en direct financés par la publicité, à notre application d'actualité organisée et préparée et à IMDb TV.
Suscitez l'intérêt des auditoires qui comptent pour votre marque
Grâce à des milliards d'indicateurs d'achat et de visionnement, nous pouvons vous aider à mieux comprendre vos clients potentiels avant et après votre campagne. Les campagnes de publicité vidéo OTT qui ont utilisé les auditoires d'Amazon ont connu une augmentation moyenne de 44 % du nombre de vues des pages des détails par rapport à l'utilisation des données démographiques2.
Lier les résultats aux mesures de la marque
Nos outils de mesure interne et de tierce partie, soutenus par Amazon, relient les statistiques aux renseignements utiles. Démontrez l'impact de votre campagne OTT sur l'ensemble de votre tunnel grâce à des mesures comme la portée de la marque, le développement de la marque, la hausse des ventes hors ligne et la nouvelle association à la marque.
Tirez le meilleur parti de vos investissements médias
Nous vous fournissons les outils et les capacités nécessaires pour lancer des campagnes de publicités vidéo OTT intelligentes. Notre relation unique avec Amazon Publisher Services vous permet d'enchérir sur chaque impression sans frais.
1 Nielsen Media Impact et données internes Amazon, 2020.
2 Données internes Amazon, 2020.
Comment les annonceurs peuvent utiliser les publicités vidéo OTT
Grâce aux publicités vidéo OTT, vous pouvez étendre la portée de votre campagne télévisée linéaire afin d'impliquer des auditoires uniques et non dupliqués. En moyenne, vous pouvez augmenter votre couverture médiatique nette totale de plus de 2 % sans augmenter votre budget médiatique total; près de 40 % de cette portée supplémentaire serait impossible par la télévision linéaire3.
Tirez profit de vos dépenses médias en utilisant nos statistiques et nos outils internes pour atteindre des auditoires plus importants pour votre marque et les impliquer à grande échelle.
Tirez profit des produits ou des marques figurant dans vos publicités vidéo Amazon OTT pour alimenter des campagnes dans le bas du tunnel en utilisant des publicités commanditées et display pour favoriser l'implication tout au long du parcours client.
3 Fire TV étend la portée des annonceurs de télévision linéaire aux millénariaux qui sont des clients actifs d'Amazon, Nielsen Media Impact, 2019.
Étude de cas
Quest Nutrition
Quest Nutrition a utilisé les publicités vidéo Amazon OTT pour générer de la notoriété et de la considération pour sa marque à grande échelle et faire le suivi des résultats mesurables.
Pourquoi utiliser des publicités vidéo externes
Les publicités vidéo externes sont diffusées sur les filiales d'Amazon comme IMDb et sur le Web, dans divers formats, y compris la vidéo intégrée, la vidéo en lecture ou en article, la vidéo en bannière et la vidéo interstitielle diffusée sur ordinateur de bureau, appareil mobile ou tablette.
Atteignez les bons auditoires
Les publicités vidéo externes vous permettent de diffuser votre message de marque auprès d'auditoires pertinents avec des vidéos qui ne sont diffusées que lorsqu'elles sont vues sur Amazon ou ailleurs.
Inspirer l'action
Nos statistiques internes vous permettent de personnaliser votre message vidéo et de fournir du contenu pertinent à tout moment pendant le parcours client.
Publicités display complémentaires
Utilisez des publicités vidéo externes pour susciter l'enthousiasme des clients ou pour les informer, avec un message qui complète une campagne display.
Comment les annonceurs peuvent utiliser les publicités vidéo externes
Envisagez d'utiliser des publicités vidéo externes pour présenter votre message de marque ou faire la démonstration de vos produits et services. Si vous êtes une marque qui cherche à atteindre de nouveaux acheteurs, vous pouvez utiliser des publicités vidéo conjointement avec les auditoires d'Amazon pour promouvoir des produits complémentaires à ceux qu'ils ont achetés. Vous pouvez également impliquer à nouveau les auditoires qui ont déjà vu votre publicité vidéo en continu avec un message publicitaire vidéo externe secondaire.
« Avec Amazon Advertising, nous avons une portée, nous obtenons des statistiques, mais surtout, nous obtenons des outils de mesure qui nous permettent de constater que notre publicité fonctionne. »– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition
Qui peut utiliser les publicités vidéo
Les entreprises peuvent acheter des publicités vidéo, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon. Les utilisateurs d'Amazon DSP en libre-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes vidéo, tandis que ceux qui recherchent une option de service géré peuvent collaborer avec nos conseillers en publicité. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 $ US. Communiquez avec un conseiller en ventes pour tout renseignement.
Les publicités vidéo sont disponibles en :
Amérique du Nord
- CA
- MX
- US
Amérique du Sud
- BR
Europe
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Moyen‑Orient
- KSA
- UAE
Asie-Pacifique
- AU
- IN
- JP
Comment démarrer avec Amazon OTT et les publicités vidéo intégrées
Communiquez avec un conseiller en publicité Amazon pour en savoir plus sur les campagnes utilisant des publicités vidéo.
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FAQ
Quelle est la différence entre les publicités vidéo OTT et les publicités vidéo externes?
Les publicités vidéo peuvent s'afficher soit dans le contenu de la vidéo, soit comme élément créatif au sein d'une publicité vidéo. Les publicités vidéo qui s'affichent au sein du contenu vidéo OTT, soit avant, pendant ou après, sont connues sous le nom de publicités vidéo OTT. Ces publicités ne peuvent pas toujours être ignorées et sont donc généralement consultées jusqu'à ce que la publicité soit terminée. Les publicités vidéo externes ne sont pas diffusées dans le contenu vidéo et utilisent généralement l'espace réservé à une publicité vidéo sur un site Web ou une application. Elles s'affichent sur les filiales d'Amazon comme IMDb et sur le Web sous forme de vidéos autonomes.
Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés?
Les annonceurs peuvent accéder à notre suite complète de mesures de rapports internes, en plus des études de mesure réalisées par des tiers et appuyées par Amazon, afin de mesurer l'incidence de leur campagne de publicité vidéo OTT.
Les mesures disponibles comprennent la portée de la marque, le développement de la marque, les visites dans les boutiques en ligne et l'augmentation des ventes hors ligne.
Que se passe-t-il lorsque les clients cliquent sur mes publicités?
Les publicités vidéo externes cliquables peuvent être associées à une page de produit sur Amazon, à votre propre site Web ou à une autre destination.
Que se passe-t-il si je n'ai pas de vidéos pour ma campagne OTT?
Pas de problème, vous pouvez utiliser notre outil de création vidéo. Vous pouvez expérimenter avec différents produits, images et appels à l'action pour découvrir ce qui suscite l'intérêt des spectateurs et attirer de nouveaux clients.
Quelles sont les sources d'inventaire publicitaire pour Amazon OTT?
Les annonceurs disposent de quatre principales sources d'inventaire OTT : IMDb TV, les applications de diffusion et de réseau d'Amazon Publisher Services, les sports en direct financés par la publicité et l'application Nouvelles sur Fire TV.
