OTT signifie « over-the-top » (par contournement) et désigne tout service en flux continu qui fournit du contenu vidéo sur Internet sans satellite ni câble. Les publicités vidéos OTT sont les publicités vidéos diffusées aux spectateurs qui visionnent du contenu OTT.
Étendez votre portée à l’aide d’un contenu de calibre mondial. Nos solutions de publicité vidéo allient des statistiques de première partie, des capacités de mesure, un inventaire exclusif et une relation unique avec les Amazon Publisher Services. Utilisez les publicités vidéos OTT et en ligne pour atteindre des auditoires sur des sites affiliés à Amazon tels que IMDb.com et Twitch, sur des appareils comme Fire TV ainsi que sur le Web.
Publicités vidéos OTT
Les publicités vidéos OTT (par contournement) apparaissent avant, durant ou après le contenu OTT. Il arrive parfois que ces publicités ne puissent être ignorées et sont donc généralement visionnées pendant toute leur durée.
Publicités vidéos en ligne
Les publicités vidéos en ligne apparaissent à la fois en format de flux continu et à contenu intégré, sur les navigateurs et les applications, sur des appareils tels que les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et les tablettes. Les formats incluent la vidéo intégrée, la vidéo dans des fils de nouvelles ou dans des publications, la vidéo dans des bannières et la vidéo interstitielle.
Pourquoi utiliser les publicités vidéos OTT
Avec les publicités vidéos Amazon OTT, vous pouvez présenter votre marque aux côtés d’un contenu sécurisé et de qualité diffusé en continu, y compris les plus récents films et séries TV sur IMDb TV, et ce, sur des applications de télédiffuseurs et de réseau et en parallèle avec des sports et des actualités en direct.
Atteignez de jeunes adultes très impliqués là où ils se trouvent
Plus de 90 % de l’auditoire Amazon de contenu OTT soutenu par la publicité regarde chaque jour près de deux heures de contenu en continu. 1 Avec nos plus de 55 millions de spectateurs mensuels de contenu OTT soutenu par la publicité,2 nous vous aidons à atteindre un auditoire de plus en plus éloigné de la télévision linéaire.
Établissez des liens avec un auditoire de confiance
Amazon dispose de plus de 300 millions de comptes clients actifs dans le monde entier. 3 Atteignez les clients qui magasinent dans notre magasin virtuel et regardent nos films, émissions de télévision et événements sportifs en direct, et plus encore. Ces signaux comportementaux ont démontré qu’ils aidaient les marques à atteindre une augmentation de 44 % de la considération par rapport à l’utilisation des seuls attributs démographiques.4
Affichez-vous aux côtés d’un contenu de qualité supérieure qui ravit les spectateurs
Plus de 80 % de notre auditoire de contenu soutenu par la publicité se considère comme des adeptes du visionnage en rafale.5 Affichez votre marque aux côtés des émissions et films à succès originaux d’IMDb TV ou lors d’événements sportifs retransmis en direct, comme le Thursday Night Football, et ce, sur les meilleurs réseaux de télévision et télédiffuseurs ainsi que sur l’application Actualités sur Fire TV.
Connectez-vous avec les spectateurs grâce à des expériences publicitaires réinventées
Impliquez votre auditoire de manière créative, convaincante et personnalisée. Créez une expérience transparente entre votre marque et Alexa, ou personnalisez et enrichissez vos créations publicitaires vidéos avec des fonctionnalités exclusives d’Amazon, telles que des évaluations par étoiles, des conseils d’Alexa et des invites.
1Données internes Amazon et GfK Simmons, 2020
2 Données de Nielsen Media Impact sur les ménages et données internes Amazon, 2021.
3 Publication des revenus trimestriels d’Amazon, T3 2020. Les comptes clients actifs représentent les comptes qui ont passé une commande au cours de la période de 12 mois précédente.
4 Données internes Amazon, 2020
5 GfK Simmons, 2020
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités vidéos OTT
Utilisez les publicités vidéos OTT pour étendre la portée de votre campagne télévisée linéaire à des spectateurs uniques et très impliqués. Un utilisateur américain de téléviseur connecté sur trois regarde du contenu OTT sur un appareil Fire TV, visionnant en rafale des milliards d’heures de contenu chaque mois.6 En moyenne, vous pouvez augmenter votre portée médiatique nette totale de plus de 2 % sans augmenter votre budget médiatique total, et près de 40 % de l’atteinte de cette portée supplémentaire serait impossible par la télévision linéaire.7
6 eMarketer, 2020
7 Fire TV étend la portée des annonceurs de télévision linéaire aux millénariaux qui sont des clients actifs d’Amazon, Nielsen Media Impact, 2019.
Étude de cas
Quest Nutrition
Quest Nutrition a utilisé les publicités vidéos Amazon OTT pour générer de la notoriété et de la considération pour sa marque à grande échelle et pour faire le suivi des résultats mesurables.
Pourquoi utiliser les publicités vidéos en ligne
Grâce aux publicités vidéos en ligne, vous pouvez atteindre des auditoires avec des publicités vidéos en flux continu et à contenu intégré sur des sites affiliés à Amazon tels que IMDB.com et Twitch, et sur le Web sur les sites des principaux éditeurs par l’entremise d’Amazon Publisher Services et d’échanges par un tiers.
Élaborer une stratégie fondée sur des statistiques
Nos statistiques exclusives vous indiquent quels segments d’auditoires Amazon sont les plus sensibles à vos publicités, ce qui vous permet de développer une stratégie de marketing complète qui correspond à votre marque.
Inspirer l’action
Profitez de ressources de création publicitaire vidéo exclusives, tels que l’Outil de créations publicitaires vidéos (version bêta), pour personnaliser votre message et fournir du contenu pertinent à tout moment pendant le parcours client.
Publicités display complémentaires
Les campagnes Amazon Advertising combinant les formats display et vidéo connaissent en moyenne une augmentation de 320 % des vues de pages de détails et de 150 % du taux d’achat par rapport aux campagnes ne s’appuyant que sur les publicités display.8
8 Données internes Amazon, septembre 2020, monde entier.
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités vidéos en ligne
Utilisez des publicités vidéos en ligne pour présenter votre marque à des auditoires sur le Web dans divers formats. Si vous utilisez déjà Amazon DSP pour exécuter des campagnes de publicités display, il est facile d’élargir votre publicité avec du contenu vidéo pertinent et attrayant. Notre Outil de créations publicitaires vidéos vous aide à créer des publicités vidéos pertinentes à partir d’éléments existants sans nécessiter de ressources de production ou de conception supplémentaires.
Que vous cherchiez à sensibiliser de nouveaux auditoires ou à vous reconnecter avec vos clients existants, vous pouvez combiner les auditoires Amazon internes exclusifs et ses statistiques de première partie pour créer des publicités vidéos en ligne qui atteignent des auditoires de tout le tunnel de marketing.
« Avec Amazon Advertising, nous avons une portée, nous obtenons des statistiques, mais surtout, nous obtenons des outils de mesure qui nous permettent de constater que notre publicité fonctionne. »– Suzanne Ginestro, directrice du marketing, Quest Nutrition
Qui peut utiliser les publicités vidéos
Les entreprises peuvent acheter des publicités vidéos, qu’elles vendent ou non des produits sur Amazon. Les utilisateurs d’Amazon DSP en libre-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes vidéos, tandis que ceux qui recherchent une option de service géré peuvent collaborer avec nos conseillers en publicité. L’option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 $ USD. Communiquez avec un consultant commercial pour tout renseignement.
Les publicités vidéos sont disponibles en :
Amérique du Nord
- CA
- MX
- US
Amérique du Sud
- BR
Europe
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Moyen‑Orient
- KSA
- UAE
Asie-Pacifique
- AU
- IN
- JP
- SG
Comment commencer avec les publicités vidéos Amazon OTT et vidéos
Communiquez avec un conseiller en publicité Amazon pour en savoir plus sur les campagnes utilisant des publicités vidéos.
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FAQ
Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés?
Les annonceurs peuvent accéder à notre suite complète de rapports de mesures de première partie, y compris les impressions, le marché unique, le taux d’achèvement du visionnement vidéo, les vues de pages de détails, les recherches de la marque et les nouvelles associations à la marque. En plus d’obtenir des mesures de première partie, nous travaillons avec plus de 20 fournisseurs tiers de mesures soutenus par Amazon pour évaluer l’impact des publicités vidéos OTT sur Amazon et ailleurs.
Que se passe-t-il lorsque les clients cliquent sur mes publicités?
Les publicités vidéos en ligne cliquables peuvent mener à une page de produit sur Amazon, à votre propre site Web ou à une autre destination.
Que se passe-t-il si je n’ai pas de vidéos pour ma campagne OTT?
Pas de problème : vous pouvez utiliser notre Outil de créations publicitaires vidéos pour créer une publicité vidéo pour votre marque. Expérimentez avec différents produits, images et appels à l’action pour découvrir ce qui suscite l’intérêt des spectateurs.
Quelles sont les sources d’inventaire pour les publicités Amazon OTT?
Les annonceurs disposent de cinq principales sources d’inventaire de publicités OTT : IMDb TV, les applications de télédiffuseurs et de réseaux de télévision d’Amazon Publisher Services, les sports en direct, Twitch et l’application Actualités sur Fire TV.
