Streaming TV ads et publicités vidéo en ligne

Amazon Streaming TV ads et les publicités vidéo en ligne vous aident à partager votre message de marque auprès d'auditoires uniques et pertinents à grande échelle.

Femme regardant la télévision tout en étant assis près de son canapé

Étendez votre portée à l'aide d'un contenu de calibre mondial. Nos solutions de publicités vidéo combinent des données internes, des mesures d’aptitudes, un inventaire exclusif et une relation unique avec Amazon Publisher Services. Utilisez Streaming TV ads et les publicités vidéo en ligne pour susciter l’intérêt des auditoires sur des sites affiliés à Amazon tels que IMDb.com et Twitch, sur des appareils comme Fire TV, ainsi que sur le Web.

Streaming TV ads

Les Streaming TV ads apparaissent avant, pendant ou après le contenu diffusé en continu. Il arrive parfois que ces publicités ne puissent être ignorées, elles sont donc généralement visionnées jusqu’à la fin.

Publicités vidéo en ligne

Les publicités vidéo en ligne apparaissent à la fois en format de flux continu et à contenu intégré, sur les navigateurs et les applications, sur des appareils tels les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et les tablettes. Les formats de publicités vidéo en ligne incluent la vidéo intégrée, la vidéo dans des fils de nouvelles ou dans des publications, la vidéo dans des bannières et la vidéo interstitielle.

Pourquoi utiliser les Streaming TV ads

Avec les Streaming TV ads, vous pouvez présenter votre marque aux côtés d'un contenu sécurisé et de qualité diffusé en continu, y compris les plus récents films et séries TV sur IMDb TV, et ce, sur des applications de télédiffuseurs et de réseau, et en parallèle avec des sports et des actualités en direct.

Atteignez de jeunes adultes très impliqués là où ils se trouvent

Le contenu diffusé en continu d’Amazon et Twitch atteignent conjointement un auditoire mensuel non dupliqué de 120 millions de téléspectateurs, ce qui vous aide à vous connecter avec un auditoire de plus en plus difficile à atteindre avec la télévision linéaire.1 Plus de 90 % de l'auditoire de diffusion en continu Amazon soutenu par la publicité regarde près de deux heures de notre contenu diffusé en continu chaque jour.2

Établissez des liens avec un auditoire de confiance

Amazon dispose de plus de 300 millions de comptes clients actifs dans le monde entier.3 Atteignez les clients qui magasinent dans notre magasin virtuel et regardent nos films, séries et événements sportifs en direct, et plus encore. Ces signaux comportementaux ont démontré qu’ils aidaient les marques à atteindre une augmentation de 44 % de la considération par rapport à l’utilisation seule d’attributs démographiques.4

Apparaissez dans du contenu qui plaît aux spectateurs

Plus de 80 % de nos auditoires de contenu soutenu par la publicité se considèrent comme des adeptes du visionnage en rafale.5 Apparaissez aux côtés des émissions et films à succès originaux d’IMDb TV ou lors d’événements sportifs en direct, comme le Thursday Night Football, et ce, sur les meilleurs réseaux de télévision et télédiffuseurs, ainsi que sur l’application « Actualités » de Fire TV.

Tissez des liens avec les spectateurs grâce à des expériences publicitaires réinventées

Nous offrons des outils qui vous aident à susciter l’intérêt des auditoires de manière créative, convaincante et personnalisée. Par exemple, vous pouvez enrichir vos créations vidéo avec des fonctionnalités exclusives à Amazon, telles les évaluations par étoiles, les conseils Alexa et les invites.

1 Données de Nielsen Media Impact sur les ménages et données internes Amazon, 2021.
2 Données internes Amazon et GfK Simmons, 2020
3 Publication des revenus trimestriels d’Amazon, T3 2020. Les comptes clients actifs représentent les comptes qui ont passé une commande au cours de la période de 12 mois précédente.
4 Données internes Amazon, 2020
5 GfK Simmons, 2020

Un jeune homme et une jeune femme rient, assis sur un canapé dans un salon avec en arrière-plan une télévision dont l'écran affiche une sélection de films.

Comment les annonceurs peuvent utiliser les Streaming TV ads

Utilisez les Streaming TV ads pour étendre la portée de votre campagne télévisée linéaire à des spectateurs uniques et très impliqués. Un utilisateur américain de téléviseur connecté sur trois regarde du contenu diffusé en continu sur un appareil Fire TV, visionnant en rafale des milliards d'heures de contenu chaque mois.6 En moyenne, vous pouvez augmenter votre portée médiatique nette totale de plus de 6,5 % sans augmenter votre budget médiatique total, et près de 74 % de l'atteinte de cette portée supplémentaire serait impossible par la télévision linéaire.7

6 eMarketer, 2020
7 Fire TV étend la portée des annonceurs de télévision linéaire aux membres de la génération Y qui sont des clients actifs d'Amazon, Nielsen Media Impact, 2019.

Étude de cas

Quest Nutrition

Quest Nutrition a utilisé les Amazon Streaming TV ads pour contribuer à générer de la notoriété et de la considération pour sa marque à grande échelle, et pour faire le suivi de résultats mesurables.

Pourquoi utiliser les publicités vidéo en ligne

Grâce aux publicités vidéo en ligne, vous pouvez atteindre des auditoires avec des publicités vidéo en flux continu et à contenu intégré sur des sites affiliés à Amazon, tels que IMDB.com et Twitch, et sur le Web sur les sites des principaux éditeurs par l’entremise d’Amazon Publisher Services et d’échanges par un tiers.

Élaborez une stratégie fondée sur des données

Nos données exclusives vous aident à trouver quels segments d’auditoires Amazon sont les plus sensibles à vos publicités, ce qui vous aide à développer une stratégie de marketing complète qui correspond à votre marque.

Inspirez l'action

Profitez de ressources de création publicitaire vidéo exclusives, comme l'Outil de créations publicitaires vidéo (version bêta), pour personnaliser votre message et fournir du contenu pertinent à tout moment pendant le parcours client.

Publicités display complémentaires

Les campagnes Amazon Advertising combinant les formats display et vidéo affichent, en moyenne, une augmentation de 320 % des vues de pages de détails et de 150 % du taux d’achat par rapport aux campagnes ne s’appuyant que sur les publicités display.8

8 Données internes Amazon, septembre 2020, monde entier.

Jeune femme assise près d’Amazon Spheres en train de regarder une tablette

Comment les annonceurs peuvent utiliser les publicités vidéo en ligne

Utilisez des publicités vidéo en ligne pour présenter votre marque à des auditoires sur le Web dans divers formats. Si vous utilisez déjà Amazon DSP pour diffuser des campagnes de publicités display, il est facile d'élargir vos publicités avec du contenu vidéo pertinent et attrayant. Notre Outil de créations publicitaires vidéo vous aide à créer des publicités vidéo pertinentes à partir d’éléments existants sans nécessiter de ressources de production ou de conception supplémentaires.

Que vous cherchez à accroître la notoriété auprès de nouveaux auditoires ou à tisser de nouveaux liens avec vos clients existants, vous pouvez combiner les auditoires Amazon exclusifs et les données de première partie afin de créer des publicités vidéo en ligne qui atteignent des auditoires dans l'ensemble de l’entonnoir de vente.

« Avec Amazon Advertising, nous avons une portée, nous obtenons des données, mais surtout, nous obtenons des outils de mesure qui nous permettent de constater que nos efforts publicitaires fonctionnent. »– Suzanne Ginestro, directrice du marketing, Quest Nutrition

Qui peut utiliser les publicités vidéo

Les entreprises peuvent acheter des publicités vidéo, qu’elles vendent ou non des produits sur Amazon. Les utilisateurs d’Amazon DSP en libre-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes vidéo, tandis que ceux qui recherchent une option de service géré peuvent collaborer avec nos conseillers en publicité. L’option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 $ (USD). Communiquez avec un consultant commercial pour tout renseignement.

Les publicités vidéo sont disponibles en :
Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Comment commencer avec Streaming TV ads et les publicités vidéo

Communiquez avec un conseiller en publicité Amazon pour en savoir plus sur les campagnes utilisant des publicités vidéo.

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FAQ

Que sont les Streaming TV ads?

Streaming TV, également connu sous le nom de « over-the-top » (OTT, par contournement), désigne tout service en ligne qui fournit du contenu vidéo sur Internet sans satellite ni câble. Les Streaming TV ads sont des publicités vidéo diffusées auprès des téléspectateurs dans le contenu en diffusion en continu.

Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés?

Les annonceurs peuvent accéder à notre suite complète de rapports de statistiques de première partie, y compris les impressions, la portée unique, le taux d'achèvement du visionnement vidéo, les vues de pages de détails, les recherches de la marque et les nouvelles associations à la marque. En plus d'obtenir des statistiques de première partie, nous travaillons avec plus de 20 fournisseurs tiers de mesures soutenus par Amazon pour évaluer l'impact des Streaming TV ads sur Amazon et en dehors.

Que se passe-t-il lorsque les clients cliquent sur mes publicités?

Les publicités vidéo en ligne cliquables peuvent mener à une page du produit sur Amazon, à votre propre site Web ou à une autre destination.

Que faire si je n'ai pas de vidéo pour ma campagne Streaming TV?

Pas de problème : vous pouvez utiliser notre Outil de créations publicitaires vidéo pour créer une publicité vidéo pour votre marque. Expérimentez avec différents produits, images et appels à l'action pour découvrir ce qui suscite l'intérêt des spectateurs.

Quelles sont les sources d'inventaire publicitaires pour les Amazon Streaming TV ads?

Les annonceurs disposent de cinq principales sources d'inventaire de Streaming TV : IMDb TV, les applications de télédiffuseurs et de réseaux de télévision d'Amazon Publisher Services, les sports en direct, Twitch et l'application Actualités sur Fire TV.