Marketing de l'industrie
Marketing de livres
Comment Amazon Ads peut-elle s’intégrer dans votre stratégie marketing en matière de livres? Que vous ayez publié un ou des milliers de titres, Amazon Ads offre des solutions uniques aux éditeurs et aux auteurs de livres.
Comment les lecteurs découvrent et achètent des livres
Les lecteurs découvrent et achètent de plus en plus de livres en ligne. Selon une récente étude réalisée par Kantar, 57 % de tous les acheteurs de livres interrogés dans le monde entier magasinent sans avoir un titre précis en tête.1Au total, 46 % des acheteurs de livres sur Amazon utilisent les pages de résultats pour effectuer des recherches sur leur achat de livres.2Pour les éditeurs et les auteurs de livres, il est utile d’atteindre cette clientèle tout au long de son cheminement d’achat afin de contribuer à accroître la visibilité et à stimuler les ventes de leurs titres.
Comment les lecteurs naviguent et trouvent des livres sur Amazon
L’achat de livres en ligne offre aux lecteurs une large gamme de titres et d’auteurs parmi lesquels choisir. Les solutions Amazon Ads peuvent vous aider à promouvoir vos titres pour atteindre les lecteurs qui recherchent des livres comme les vôtres, qu’ils achètent le livre en ligne ou dans un magasin.
Les lecteurs à la recherche de livres parcourent généralement Amazon
51 % des acheteurs visitent Amazon au début de leur parcours d'achat pour recueillir de l’information et obtenir de l'aide pour trouver des livres.3
Les lecteurs découvrent de nouveaux livres pendant qu’ils magasinent
78 % des acheteurs de livres font des recherches sur les livres avant d’acheter.4
Données sur la publicité de livres
74 % des acheteurs se rappellent avoir vu une publicité lors de leur visite sur Amazon.5
77 % des acheteurs de livres ont découvert un nouveau titre ou un nouvel auteur en magasinant sur Amazon.6
En moyenne, les acheteurs de livres qui ont visité Amazon ont examiné 22 % plus de titres que ceux qui n'ont pas visité Amazon.7
Comment les auteurs atteignent les lecteurs grâce à une stratégie de marketing Amazon Ads
– Ressources marketing pour auteurs
Webinaire
En savoir plus sur le ciblage par mots-clés, sur l’optimisation des enchères et des budgets, et plus encore.
Cours
Découvrez les types de publicités disponibles ainsi que la façon de configurer et d’analyser vos campagnes afin d’avoir du succès.
Guide
Apprenez à vous démarquer auprès des clients en donnant à votre livre une meilleure chance d'être leur prochaine découverte.
Guide
Apprenez comment vous faire découvrir par de nouveaux auditoires, capter leur attention et mettre en valeur votre marque.
– Ressources marketing pour diffuseurs de publications
Webinaire
Obtenez des conseils sur l’utilisation de Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display pour faire la publicité de vos livres.
Guide
Découvrez les solutions simples et efficaces d’Amazon Ads qui peuvent vous aider à atteindre de nouveaux lecteurs et à générer des ventes de livres.
Étude de cas
Découvrez comment Wiley a efficacement élargi ses efforts de marketing de livres grâce aux publicités commanditées afin d’atteindre un coût publicitaire des ventes (ACOS) inférieur à 8 %.
Ressources marketing pour les livres en vedette
Recueillez des données à partir de rapports publicitaires afin d’examiner la performance de vos campagnes et de déterminer quel titre de livre et quelle combinaison de mots-clés vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux.
Obtenez des conseils sur une sélection juste de mots-clés et sur le développement d’une stratégie pour aider vos titres à s’afficher dans les pages de résultats de lecteurs pertinents.
Comment accroître la visibilité et générer des ventes grâce à la publicité de livres
Avec des centaines de millions de comptes clients actifs dans le monde entier, Amazon est un endroit où les lecteurs peuvent découvrir, acheter et lire des livres.8Amazon Ads propose des solutions de marketing pour les livres qui peuvent vous aider à atteindre tous les types d’acheteurs où qu’ils soient dans leur cheminement d’achat, de la sensibilisation à la vente.
Sponsored Products
Optimisez la visibilité de vos titres avec Sponsored Products ou avec des publicités ciblées par mots-clés ou par produits qui apparaissent sur les pages de résultats et sur les pages de détails. Disponible dans tous les sites de vente pour les auteurs et les diffuseurs de publications.
Sponsored Brands
Présentez une collection de vos livres grâce à des publicités Sponsored Brands ciblées par mots-clés qui apparaissent dans des endroits bien en vue sur les pages de résultats. Disponible dans tous les sites de vente pour les diffuseurs de publications, ainsi qu’aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne pour les auteurs possédant trois titres admissibles ou plus réclamés dans Author Central.
Publicités à l'écran de verrouillage
Affichez vos livres électroniques aux clients lorsqu’ils utilisent leur liseuse Kindle et leur tablette Fire à l’aide de publicités à l’écran de verrouillage ciblées par intérêts. Disponible aux États-Unis.
Services d’affichage gérés
Étendez votre portée et développez votre activité en atteignant des auditoires pertinents grâce à des services d’affichage gérés. Disponible dans tous les sites de vente pour les auteurs et les diffuseurs de publications.
Sources :
1 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat des lecteurs, août 2023, É.-U.
2 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat des lecteurs, août 2023, É.-U.
3 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat des lecteurs, août 2023, É.-U.
4 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat des lecteurs, août 2023, É.-U.
5 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat des lecteurs, août 2023, É.-U.
6 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat des lecteurs, août 2023, É.-U.
7 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat des lecteurs, août 2023, É.-U.
8 Les comptes clients actifs représentent les comptes qui ont passé une commande au cours des 12 derniers mois.