Marketing de l’industrie

Marketing d’édition de livres

Comment Amazon Ads peut-il s’intégrer dans votre stratégie marketing en matière de livres? Que vous ayez publié un seul titre ou des milliers, Amazon Ads propose des solutions uniques pour les diffuseurs de livres (y compris les diffuseurs de Kindle Direct Publishing [KDP]).

Comment les lecteurs découvrent et achètent des livres

Les lecteurs découvrent et achètent de plus en plus de livres en ligne. Selon une récente étude réalisée par Kantar, 51 % de tous les acheteurs de livres interrogés dans le monde entier hésitent lorsqu’ils commencent à magasiner1. Au total, 60 % des acheteurs de livres font de la recherche en ligne, sur Amazon et sur d’autres sites Web, avant d’acheter2. Pour les diffuseurs de livres (y compris les diffuseurs KDP), il est utile d’atteindre ces clients tout au long de leur cheminement d’achat, ce qui contribuera à accroître la visibilité et à stimuler les ventes de leurs titres.

Comment les lecteurs naviguent et trouvent des livres sur Amazon

L’achat de livres en ligne offre aux lecteurs une large gamme de titres et d’auteurs parmi lesquels choisir. Les solutions Amazon Ads peuvent vous aider à promouvoir vos titres pour atteindre les lecteurs qui recherchent des livres comme les vôtres, qu’ils achètent le livre en ligne ou dans un magasin.

Les lecteurs à la recherche de livres parcourent généralement Amazon

30 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde entier visitent Amazon pour rechercher un livre, même si au bout du compte ils ne commandent pas sur Amazon3.

Les lecteurs découvrent de nouveaux livres pendant qu’ils magasinent

65 % des acheteurs interrogés dans le monde entier qui visitent Amazon découvrent un nouveau titre ou un nouvel auteur4.

Statistiques concernant la publicité de livres

76 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde entier recherchant un livre sur Amazon se rappellent avoir vu une publicité5.

62 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde entier qui découvrent un titre ou un auteur lors de leurs achats sur Amazon se procurent cet ouvrage, que ce soit sur Amazon ou ailleurs6.

55 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde entier ayant visité Amazon affirment qu’ils y ont obtenu des renseignements leur ayant permis de se sentir confiants dans leur achat7.

Comment accroître la visibilité et générer des ventes grâce à la publicité de livres

Avec plus de 300 millions de comptes clients actifs dans le monde entier, Amazon est un endroit où les lecteurs peuvent découvrir, acheter et lire des livres8 . Amazon Ads propose des solutions de marketing pour les livres qui peuvent vous aider à atteindre tous les types d’acheteurs où qu’ils soient dans leur parcours d’achat, de la sensibilisation à la vente.

Sponsored Products

Optimisez la visibilité de vos titres avec Sponsored Products, ou avec des publicités ciblées par mots-clés ou par produits qui apparaissent sur les pages de résultats et les pages de détails. Disponible dans tous les marchés pour les auteurs et les diffuseurs.

Sponsored Brands

Présentez une collection de vos livres avec Sponsored Brands, ou avec des publicités ciblées par mots-clés qui apparaissent dans des endroits bien en vue sur les pages de résultats. Disponible dans tous les marchés pour les diffuseurs, ainsi qu’aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne pour les diffuseurs KDP dont la bibliothèque comprend trois titres admissibles ou plus.

Publicités à l’écran de verrouillage

Affichez vos livres électroniques aux clients lorsqu’ils utilisent leur liseuse Kindle et leur tablette Fire avec des publicités à l’écran de verrouillage ciblées par intérêts. Disponible aux États-Unis.

Services d’affichage gérés

Étendez votre portée et développez votre activité en atteignant des auditoires pertinents grâce à des services d’affichage gérés. Disponible dans tous les marchés pour les auteurs et les diffuseurs.

Ressources marketing pour livres vedettes

Recueillez des données à partir de rapports sur la publicité afin d’examiner la performance de votre campagne et de déterminer quel titre de livre et quelle combinaison de mots-clés contribuent à atteindre vos objectifs commerciaux.

Obtenez des conseils sur une sélection juste de mots-clés et sur le développement d’une stratégie pour aider vos titres à être affichés dans les pages de résultats de lecteurs pertinents.

–– Ressources marketing pour diffuseurs

Webinaire

Obtenez des conseils sur l’utilisation de Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display pour faire la publicité de vos livres.

Guide

Découvrez les solutions simples et efficaces d’Amazon Ads qui peuvent vous aider à atteindre de nouveaux lecteurs et à générer des ventes de livres.

Étude de cas

Découvrez comment Wiley a efficacement élargi ses efforts de marketing pour les livres grâce aux publicités commanditées afin d’obtenir un coût publicitaire des ventes (ACOS) inférieur à 8 %.

–– Ressources marketing pour auteurs KDP

Webinaire

En savoir plus sur le ciblage par mots-clés, sur l’optimisation des enchères et des budgets, et plus encore.

Cours

Découvrez les types de publicités disponibles, et comment configurer et analyser vos campagnes afin d’avoir du succès.

Guide

Découvrez les solutions simples et efficaces d’Amazon Ads qui peuvent vous aider à attirer des lecteurs, à gagner des admirateurs et à vendre des livres.

Étude de cas

A.G. Riddle a fait appel aux publicités commanditées pour comprendre l’intérêt de l’auditoire pour son livre dans les catégories « science-fiction » et « suspense » ainsi que dans différents sous-genres.

Sources

1 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat pour des livres, mars 2021
2 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat pour des livres, mars 2021
3 Étude Amazon et livres Kantar sur le cheminement d’achat, mars 2021
4 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat pour des livres, mars 2021
5 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat pour des livres, mars 2021
6 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat pour des livres, mars 2021
7 Étude Amazon et Kantar sur le cheminement d’achat pour des livres, mars 2021
8 Les comptes clients actifs représentent les comptes ayant passé une commande au cours des 12 derniers mois.