Pourquoi utiliser Sponsored Brands
Générez la notoriété et favorisez la découverte de votre marque et de votre portefeuille de produits grâce à des publicités personnalisées qui apparaissent dans les pages de résultats d'Amazon.
Accroître la notoriété de la marque
Aidez à augmenter la visibilité et à décider comment vous souhaitez présenter votre marque aux clients grâce à un environnement immersif avec des titres personnalisés.
Établissez un lien entre les acheteurs et vos produits
Lorsque les acheteurs Amazon cliquent sur le logo de votre marque, ils sont redirigés vers un Store ou vers une page de destination personnalisée. Lorsqu'ils cliquent sur un produit présenté dans la publicité, ils sont redirigés vers la page de ce dernier.
Contrôlez les coûts avec les publicités CPC
Vous ne payez que lorsque les clients cliquent sur vos publicités. Contrôlez le montant que vous dépensez en définissant votre budget et en choisissant le montant à enchérir par clic.
Comment les annonceurs peuvent utiliser Sponsored Brands
Si vous êtes une marque émergente sur Amazon, les publicités Sponsored Brands peuvent vous aider à susciter l’intérêt des acheteurs lorsqu'ils naviguent sur Amazon et y découvrent des produits. Vous pouvez personnaliser le titre pour indiquer ce qui rend votre marque unique et présenter des exemples de votre sélection de produits.
Une marque plus établie pourrait utiliser les publicités Sponsored Brands pour demeurer la première citée par les acheteurs et pour accroître la fidélité à la marque. Contribuez à encourager la fidélité des clients en utilisant votre publicité Sponsored Brands pour diriger des clients vers votre Store, ce qui leur donnera l’occasion de voir d’autres produits de votre catalogue susceptibles de les intéresser.
Les publicités Sponsored Brands offrent également des rapports uniques avec des statistiques de nouvelles associations à la marque qui vous aideront à calculer le nombre de nouveaux clients que votre marque a acquis ou le nombre de nouvelles ventes totales réalisées sur Amazon au cours des 12 derniers mois.
Étude de cas
« Amazon Ads nous a assurément permis d'atteindre de nouveaux clients et d'accroître la notoriété de notre marque auprès d'une population que nous n'aurions tout simplement pas été en mesure d’atteindre. »
– Neal Mercado, directeur du marketing, Designs for Health
Configurez une campagne Sponsored Brands
1
Établissez la durée et le budget de votre campagne. Créez et personnalisez votre publicité, y compris le titre et les produits à mettre en vedette.
2
Décidez les mots-clés que vous souhaitez cibler et le montant que vous souhaitez enchérir pour les clics.
3
Soumettez votre publicité pour examen. Elle sera examinée dans les 72 heures.
FAQ
Vos publicités peuvent être affichées en haut, à côté ou à l’intérieur des pages de résultats. Les publicités peuvent apparaître sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles.
Avec des publicités CPC comme Sponsored Brands, vous enchérissez le montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsqu'un acheteur clique sur une publicité de votre produit. Plus votre enchère est concurrentielle, plus votre publicité est susceptible d'être affichée lorsqu'elle correspond à une requête d'achat.
À l'heure actuelle, les produits pour adultes, les produits d'occasion et remis à neuf ainsi que ceux figurant dans des catégories fermées ne sont pas admissibles à la publicité. Pour une liste complète des catégories autorisées et interdites, consultez les Politiques d'acceptation des créations publicitairesde Sponsored Brands et de Sponsored Products.
Nous fournissons une gamme d'outils et de rapports qui vous aident à analyser la performance de la campagne et à en mesurer le succès. Les statistiques de nouvelles associations à la marque vous permettent de mesurer le nombre de nouveaux clients que votre campagne a attiré au cours des 12 derniers mois. D'autres rapports fournissent des résultats sur la performance des campagnes et des emplacements, sur les clics publicitaires et sur les ventes alors que le coût publicitaire des ventes (ACOS) représente vos dépenses publicitaires en pourcentage de ventes. Une fois votre campagne lancée, vous pouvez en afficher la performance dans le tableau de bord graphique ou consulter les rapports téléchargeables sur la page des rapports. Utilisez ces rapports pour identifier les tactiques efficaces et optimiser vos campagnes.
Grâce aux statistiques de nouvelle association à la marque, vous pouvez mesurer les nouvelles commandes et ventes ayant été générées par de nouveaux clients qui ont acheté des produits de votre marque sur Amazon. Ces statistiques vous permettent de suivre le nombre de nouvelles commandes de produits associés à votre marque, le pourcentage du total des commandes qui sont de nouvelles associations à la marque, le total de commandes découlant de nouvelles associations à la marque et le pourcentage des ventes totales qui proviennent de nouvelles associations à la marque, et ce, sur une période de 12 mois.
Nous recommandons d'utiliser les statistiques de nouvelle association à la marque pour compléter des statistiques comme le coût publicitaire des ventes (ACOS) ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS, Return On Ad Spend). Par exemple, les publicités Sponsored Brands permettent de présenter une marque aux acheteurs qui en sont à l'étape de la découverte et aident les marques à atteindre de nouveaux clients. Puisque les nouveaux achats peuvent souvent coûter plus cher que les achats répétés, l'ACOS ou le ROAS ne pourraient pas à eux seuls mesurer l'impact des publicités Sponsored Brands sur la croissance de l'auditoire de votre marque.