Marketing du divertissement

Comment Amazon Advertising peut-elle s’intégrer à votre stratégie de marketing? Renseignez-vous sur les solutions publicitaires que nous pouvons offrir à votre entreprise pour vous aider à mobiliser les auditoires de divertissement sur Amazon et ailleurs.

Amazon offre des solutions publicitaires qui peuvent aider les annonceurs responsables de la distribution en salle et du divertissement à domicile à atteindre des auditoires à l’échelle.

Amazon Advertising utilise une combinaison de produits publicitaires, de solutions personnalisées, de solutions pour auditoires et de rapports dans Amazon, IMDb, les appareils Amazon, ainsi que les sites Web et applications de tiers pour vous connecter aux consommateurs de divertissement. Utilisez nos produits publicitaires pour contribuer à accroître la notoriété de votre marque, l’intérêt envers votre contenu et vos produits associés à la télévision, à la diffusion en continu, aux films et au divertissement à domicile et le nombre d’achats de ces produits et de ce contenu.

Comment Amazon Advertising peut vous aider à orienter votre stratégie de marketing

Découvrez ce que nos produits publicitaires peuvent offrir aux annonceurs du secteur du divertissement.

Des millions de consommateurs de divertissement

Amazon est une destination de divertissement qui offre du contenu de divertissement aux auditoires par l’entremise d’Amazon, d’IMDb, de Twitch, de Goodreads, d’Audible, d’Amazon Music, des sports en direct sur Prime Video et plus encore. Amazon aide les clients à découvrir, à acheter et à écouter de nouveaux films, des premières télévisuelles, des offres de chaînes et des émissions de télévision en direct lorsqu’ils sont à la maison, en déplacement et au cinéma.

Atteindre les auditoires à l’endroit et au moment où ils découvrent du contenu

Les habitudes de consommation de contenu changent avec l’augmentation du nombre de services mobiles, de diffusion en continu et de vidéo sur demande.1 Amazon Advertising vous permet d’utiliser différents points de contact pour interagir avec l’auditoire alors qu’il découvre le contenu de divertissement offert dans plusieurs canaux et sites et l’achète.

Expériences publicitaires multicanaux sur Amazon et ailleurs

Mobilisez les auditoires en utilisant plusieurs canaux allant des publicités vidéo sur les appareils Amazon aux prises en charge sur IMDb en passant par des programmes publicitaires personnalisés avec emplacements et boîtes publicitaires et offres de marketing expérientiel. Cette intégration multicanal peut aider vos campagnes publicitaires à atteindre vos objectifs de notoriété de la marque, d’intérêt et de conversion.

Des résultats mesurables pour l’ensemble de votre entreprise de divertissement

Accroître la sensibilisation et la demande pour le contenu haut de gamme pendant tout son cycle de vie, de sa sortie en salle ou de sa première diffusion en direct à sa sortie en vidéo sur demande et à son lancement sur support prêt à regarder. Faites de la promotion afin d’augmenter l’intérêt pour vos offres et marchandises connexes et obtenez des résultats dans toute la gamme de services qu’offre votre entreprise.

1The Nielsen Total Audience Report, T1 2019, É.-U.

Étude de cas : 20th Century Fox

20th Century Fox voulait augmenter sa notoriété et générer des ventes pour la sortie au Royaume-Uni du film primé Bohemian Rhapsody sur Amazon.co.uk et Amazon Prime Video.

De quelle manière les annonceurs du secteur du divertissement peuvent-ils utiliser Amazon Advertising

Trouvez les options de produits publicitaires adaptés à vos objectifs de marketing.

Publicité de marque

Utilisez des véhicules de notoriété uniques qui suscitent l’enthousiasme et surprennent les auditoires de façons inédites pour faire connaître le prochain lancement de film ou de divertissement à domicile. Les possibilités vont de la vidéo et des publicités vidéo OTT (over-the-top) pour applications tierces aux sports en direct avec publicité en passant par une application de nouvelles organisée et préparée avec IMDb TV, le service de diffusion en continu gratuit d’Amazon, jusqu’aux boîtes publicitaires et aux publicités personnalisées hors ligne offertes avec Prime Now.

Marketing de rendement

Sur Amazon, utilisez le marketing de relance offert par l’entremise de produits publicitaires comme Amazon DSP et Sponsored Display et la découverte de produits par l’intermédiaire de Sponsored Products et de Sponsored Brands pour générer des ventes de marchandises telles que des DVD, des Blu-ray et des jouets sous licence. Augmentez la notoriété et les téléchargements de contenu diffusé en continu grâce à l’emplacement publicitaire sur Fire TV et IMDb.

Statistiques sur l’auditoire

Grâce aux éléments axés sur les modes de vie des auditoires de divertissement d’Amazon, les annonceurs peuvent atteindre les téléspectateurs intéressés par certains types de contenu établis en fonction de leurs activités de diffusion en continu sur les applications et appareils pris en charge par Amazon. Il s’agit notamment d’auditoires qui indiquent un genre de film préféré ou une préférence entre un abonnement à la télévision par câble ou à un réseau de télévision.

Statistiques sur l’industrie du divertissement

Les acheteurs d’Amazon consomment activement du divertissement. Les études comScore effectuées en 2019 ont indiqué ce qui suit :

• 91 % des acheteurs d’Amazon et 89 % des visiteurs d’IMDb sont des téléspectateurs (comprend tant les téléspectateurs linéaires que ceux qui utilisent les diffusions en continu).2

• 67 % des clients d’Amazon sont abonnés à la télévision par câble ou par satellite.3

• Plus de 8 acheteurs d’Amazon sur 10 (83 %) ont utilisé la diffusion en ligne pour regarder en moyenne une ou plusieurs vidéos par jour alors que près de 9 utilisateurs de IMDb sur 10 (89 %) ont fait de même.4

• 55 % des cinéphiles mentionnent Amazon comme l’une des sources où ils ont acheté des DVD alors que 51 % mentionnent Amazon comme l’un des endroits où ils ont acheté ou loué des films numériques.5

Les produits publicitaires d’Amazon, y compris les emplacements sur Amazon et IMDb, peuvent vous aider à atteindre ces consommateurs de divertissement par plusieurs points de contact pendant tout leur parcours axé sur le divertissement.

2ComScore, plan Metrix, juillet 2019, É.-U. L’étude a défini les acheteurs Amazon comme ceux qui ont visité Amazon.com en juillet 2019.
3ComScore, plan Metrix, juillet 2019, É.-U.
4ComScore, plan Metrix, juillet 2019, É.-U.
5Enquête personnalisée Comscore, 2019, É.-U. L’étude a été réalisée auprès de 1 050 cinéphiles qui sont allés au cinéma au cours des six derniers mois, et elle est représentative de la population américaine de cinéphiles.

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