Sponsored Display est une solution de publicité display conçue pour toutes les entreprises,1 qu’elles vendent sur le site de vente Amazon ou non. Grâce à l’apprentissage automatique et aux créations publicitaires multiformat, Sponsored Display aide les entreprises à atteindre leurs clients partout où ils passent du temps, dans l’ensemble du site de vente Amazon et sur des milliers d’applications et de sites Web.
Si vous vendez sur le site de vente Amazon, les publicités Sponsored Display sont accessibles aux vendeurs inscrits au Registre des marques Amazon, aux fournisseurs de livres, aux fournisseurs et aux agences ayant des clients.
Que vous vendiez des pizzas, des voitures ou des billets de cinéma, ou que vous offriez des programmes éducatifs, des réparations à domicile ou des cours de conditionnement physique, toutes les entreprises2 peuvent commencer à utiliser Sponsored Display dès aujourd’hui. En savoir plus
Avec un nombre minimal d’intrants de campagne et des structures de coûts flexibles pour répondre aux différents besoins, Sponsored Display permet à n’importe quelle entreprise de commencer en quelques minutes. Sponsored Display peut aider les annonceurs à découvrir, à atteindre et à susciter l’intérêt des bons auditoires dans le bon contexte tout au long de leurs parcours de magasinage.
Rencontrez les clients lorsqu’ils écoutent, magasinent, naviguent ou jouent en étant présent sur un large éventail de canaux, comme les pages de détails de produit, les sites détenus et exploités par Amazon tels que Twitch et IMDb, et les destinations tierces.
Activez des auditoires créés à partir de signaux de magasinage et de diffusion en continu, et tirez parti des créations publicitaires multiformat optimisées dynamiquement pour transmettre le bon message.
Générez des conversions, des visites de pages ou augmentez votre portée si vous vendez sur le site de vente Amazon. Si vous ne vendez pas sur le site de vente Amazon, générez des visites sur votre site Web ou augmentez la visibilité de votre entreprise.
Connectez-vous à votre compte, cliquez sur « Créer une campagne » et choisissez Sponsored Display. Donnez un nom à votre campagne et sélectionnez vos paramètres.
Sélectionnez votre stratégie d’optimisation et saisissez vos coûts.
Choisissez entre la création d’images statiques et la création vidéo.
Ajoutez les produits dont vous souhaitez faire la promotion dans cette campagne.
Définissez vos stratégies de ciblage.
Personnalisez votre création dans Creative Builder en choisissant un titre et un logo, une image ou une vidéo.
Les publicités Sponsored Display peuvent apparaître dans de nombreux endroits du site de vente Amazon, ainsi que dans des milliers d’applications et de sites Web. Par exemple, on peut trouver des emplacements sur la page d’accueil d’Amazon et les pages de détails de produit, sur des sites détenus et exploités comme Twitch et IMDb, et sur des destinations tierces. Les emplacements sont automatiquement sélectionnés en fonction de votre tactique de ciblage et optimisés pour vous aider à obtenir le résultat souhaité.
La vidéo Sponsored Display vous permet de mettre en valeur votre marque et vos produits en action, d’accéder à des inventaires dédiés à la vidéo sur Amazon et sur des sites tiers, et de les associer aux fonctionnalités Sponsored Display pour plus de flexibilité pour atteindre le public de nouvelles façons.
Que vous ayez des ressources vidéo existantes ou que vous partiez de zéro, les services de production de créations publicitaires et de montage vidéo d’Amazon peuvent vous aider à produire des vidéos inspirantes pour Sponsored Display. Communiquez avec nous.
Les annonceurs Sponsored Display peuvent accéder aux images générées par l’IA dans la console publicitaire. La génération d’images par l’IA met l’innovation entre les mains de nos clients.
Faites la promotion de vos produits sur Amazon Business grâce à Sponsored Display.
Vous pouvez maintenant lier d’autres comptes administrateurs (en plus des publicités commanditées et des comptes d’annonceurs ADSP) à votre compte administrateur.
Les publicités Sponsored Display sont diffusées par l’intermédiaire de la console Amazon Ads et de l’API Amazon Ads.
Sponsored Display prend en charge les options de tarification au coût par clic (CPC) ainsi que le coût pour mille impressions visibles (vCPM) sans exigence de dépenses minimales pour la campagne. Vous pouvez préciser vos enchères quotidiennes et votre budget, modifier vos enchères ou interrompre votre campagne au moment qui vous convient.
Non. Sponsored Display utilise des signaux d’achats et contextuels riches pour aider les annonceurs à atteindre des auditoires pertinents.
Les résultats que vous mesurez dépendront de l’objectif que vous tentez d’atteindre. Par exemple, si votre objectif est de renforcer la notoriété et que vous vendez sur le site de vente Amazon, vous voudrez peut-être mesurer les ventes issues de nouvelles associations à la marque, les recherches de marque et les statistiques de visionnage de la vidéo. Si votre objectif est d’augmenter la considération et que vous vendez sur le site de vente Amazon, vous pouvez mesurer le nombre de vues de la page de détails de produit et les clics. Si votre objectif est d’augmenter vos ventes et que vous vendez sur le site de vente Amazon, vous pouvez mesurer les commandes attribuées et le ROAS.
Les deux vous aident à atteindre des auditoires pertinents. Le ciblage contextuel vous permet de cibler des produits ou des catégories particuliers présentés sur des pages de détails sur Amazon afin de vous aider à favoriser la considération et les ventes. Les auditoires Sponsored Display vous permettent d’utiliser les riches signaux d’achats et de diffusion en continu d’Amazon pour vous aider à développer votre entreprise. Le ciblage contextuel peut être utilisé conjointement avec les auditoires Sponsored Display. Utilisez le ciblage contextuel pour contribuer à générer du trafic vers les pages de détails, puis utilisez les auditoires Sponsored Display pour susciter de nouveau l’intérêt des auditoires et pour aider à garantir les occasions de vente manquées ou à cultiver davantage la fidélité à la marque.
Si vous vendez sur le site de vente Amazon, Sponsored Display prend en charge les images statiques et les créations vidéo. Si vous ne vendez pas sur le site de vente Amazon, Sponsored Display prend en charge les images statiques.
Les clients peuvent être redirigés vers la page de détails de produit sur Amazon si vous vendez sur le site de vente Amazon, ou vers un site Web externe si vous ne vendez pas sur le site de vente Amazon.
Vos publicités vidéo seront diffusées automatiquement en boucle et seront mises en sourdine par défaut, avec un bouton de contrôle avec la possibilité de réactiver le son. Sur Amazon Publisher Direct et les échanges par un tiers, vos vidéos peuvent également inclure des fonctionnalités supplémentaires, telles qu’un bouton de développement vidéo, un appel à l’action et une option pour ignorer si elles sont en cours de diffusion, ce qui dépendra du paramètre de l’éditeur.
Sources :
1 et 2 Sous réserve de certaines politiques et restrictions d’Amazon Ads disponibles ici.
