Sponsored Display

Découvrir, susciter l’intérêt et inspirer

Atteignez les auditoires pertinents tout au long de leurs parcours de magasinage et de divertissement grâce à des publicités Display programmatiques en libre-service qui peuvent être créées en quelques clics seulement.

ordinateur portable blanc avec l’exemple d'une publicité Sponsored Display sur le site Web Twitch
femme souriant et jouant avec une manette de jeu

De la découverte à l’achat

Utilisez les riches signaux d'achats et contextuels d'Amazon pour aider à stimuler la notoriété de la marque, la considération, l’achat ou même la fidélisation auprès des auditoires pertinents.

graphique du site Web de vente au détail Amazon sur appareil mobile avec un emplacement Sponsored Display mis en évidence

Créez des liens qui comptent

Suscitez l'intérêt des auditoires qui parcourent des pages de détails spécifiques, sur la page d'accueil d'Amazon, sur Twitch et sur des applications et sites Web tiers.

graphique de l'interface utilisateur de la console publicitaire montrant les résultats de la campagne

Atteignez vos objectifs

Utilisez des contrôles intuitifs centrés sur la vente au détail pour vos besoins uniques en matière de campagne. Les publicités liées à la vente au détail contribuent à stimuler la performance, et sont diffusées uniquement lorsque les produits sont en stock ou en cas d'offre en vedette.

Contribuez à faire croître votre entreprise grâce à un affichage facile à utiliser

graphique montrant deux fois plus d'impressions

Deux fois plus d’impressions

En moyenne, les campagnes utilisant les recommandations de ciblage par produits d’Amazon ont enregistré deux fois plus d’impressions et une fois et demie plus de clics.1

graphique à barres qui augmentent

82 % des ventes de clients issus d’une nouvelle association à la marque

Les annonceurs qui utilisent les auditoires Sponsored Displayconstatent, en moyenne, que jusqu'à 82 % de leurs ventes sont réalisées par des clients issus d’une nouvelle association à la marque.2

Deux graphiques à barres linéaires qui augmentent

Une augmentation de 15 % de ventes d’une année à l’autre

Les annonceurs qui investissent de manière équilibrée dans les publicités Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display voient leurs ventes augmentées jusqu’à 15 % d'une année à l'autre avec un meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) que ceux qui utilisent uniquement Sponsored Products.3

Commencez avec les publicités Sponsored Display

En quatre étapes, vous pouvez créer des publicités Sponsored Display accrocheuses. Apprenez comment commencer à créer vos campagnes.

1

Définissez votre budget quotidien.

2

Choisissez vos produits.

3

Sélectionnez votre tactique : Ciblage par produits ou par auditoires

4

Spécifiez vos enchères.

FAQ

Qu'est-ce que Sponsored Display?

Sponsored Display est une solution publicitaire Display offerte en libre-service qui vous aide à développer votre entreprise et votre marque en suscitant l’intérêt des acheteurs tout au long du parcours d’achat, sur Amazon et en dehors.

Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display?

Publicités Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display sont accessibles aux vendeurs inscrits à Amazon Brand Registry, aux fournisseurs de livres, aux fournisseurs et aux agences dont les clients vendent des produits sur Amazon.

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Sponsored Display sur Fire TV (version bêta)

Les marques professionnelles peuvent également présenter leurs applications, séries ou films sur Fire TV. Cette offre est conçue pour les développeurs d’applications Fire TV, les chaînes Prime Video, les diffuseurs de publications Prime Video Direct et les distributeurs de films. En savoir plus sur Sponsored Display sur Fire TV.

Amérique du Nord
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Amérique du Sud
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Europe
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Moyen-Orient
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Asie-Pacifique
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Où apparaîtront mes publicités Sponsored Display?

Atteignez les auditoires lorsqu'ils naviguent, font des recherches ou achètent des produits sur la page d'accueil Amazon, les pages de détails de produit, les pages de résultats d'achats ou Twitch, ainsi que sur des sites Web et applications de tiers dans certains sites de vente (les publicités hors site ne sont actuellement pas disponibles en Inde, au Japon et en Australie).

Combien coûte Sponsored Display?

Les publicités Sponsored Display sont achetées sur une base CPC (coût par clic) ou vCPM (coût pour 1 000 impressions visibles). Aucun budget minimum n'est requis, et vous pouvez spécifier vos enchères quotidiennes et votre budget. Vous pouvez aussi modifier vos enchères ou suspendre votre campagne quand vous le souhaitez.

Dois-je ajouter des mots-clés à ma campagne Sponsored Display?

Non. Sponsored Display utilise des signaux d’achats et contextuels riches pour aider les annonceurs à atteindre des auditoires pertinents.

Dois-je créer ma propre création publicitaire?

Il existe deux formats de créations publicitaires que les annonceurs peuvent choisir. Le premier est généré automatiquement et comprend une image du produit, une tarification, un écusson d’offres et d’économies, une évaluation par étoiles et un bouton « Acheter maintenant » qui renvoie à la page de détails de produit. Pour cette option, les annonceurs peuvent également choisir d’ajouter un logo personnalisé et un titre pour les créations publicitaires avec ciblage par produits s’ils le souhaitent. Nous offrons une deuxième option de création publicitaire qui prend en charge une image de produit personnalisée, ce qui permet aux marques de téléverser leurs propres graphiques pour aider à transmettre leur histoire de marque et de produit, y compris ceux avec des couleurs d’arrière-plan sur mesure et une direction artistique.

Comment mes résultats Sponsored Display sont-ils mesurés?

Les résultats Sponsored Display sont mesurés à l'aide de statistiques telles que le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), les commandes issues d’une nouvelle association à la marque et le taux de clics.

Les publicités Sponsored Display sont « adaptées à la vente au détail », mais qu’est-ce que cela signifie?

La fonction d’adaptation à la vente au détail signifie que vos publicités Sponsored Display peuvent apparaître uniquement lorsque vos produits sont en stock et représentent l’offre en vedette. Les publicités cesseront automatiquement d’être diffusées si vos produits sont en rupture de stock ou s’ils ne correspondent pas à l’offre en vedette. Nos algorithmes d'apprentissage automatique ajusteront également les enchères pour tenir compte des promesses de livraison afin de vous aider à dépenser efficacement vos fonds publicitaires.

Quelle est la différence entre les auditoires Sponsored Display et le ciblage par produits? Comment puis-je les utiliser ensemble?

Les deux vous aident à atteindre des auditoires pertinents. Le ciblage par produits vous permet de cibler des produits ou des catégories précises de pages de détails sur Amazon afin de vous aider à favoriser la considération et les ventes. Les auditoires Sponsored Display vous permettent d'utiliser les riches signaux d'achats et de diffusion en continu d'Amazon pour vous aider à développer votre entreprise. Le ciblage par produits peut être utilisé conjointement avec les auditoires Sponsored Display. Utilisez le ciblage par produits pour contribuer à générer du trafic vers les pages de détails, puis utilisez les auditoires Sponsored Display pour susciter l’intérêt des auditoires à nouveau et aider à sécuriser les occasions de vente manquées ou à cultiver davantage la fidélité à la marque.

Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP?

Sponsored Display est un produit publicitaire libre-service qui permet à tout propriétaire de marque sur Amazon d'utiliser la publicité Display pour faire croître son entreprise. Les publicités Sponsored Display sont achetées sur une base CPC ou vCPM, et certaines capacités uniques de Sponsored Display incluent la possibilité d'aider à atteindre les auditoires sur des emplacements de pages de détails bien en vue à l'extérieur de votre catégorie ainsi que sur vos propres pages de détails. Amazon DSP est une plateforme axée sur la demande qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités par programme à grande échelle. Les publicités Display achetées par le biais d'Amazon DSP sont vendues sur une base CPM (coût pour mille impressions).

Quelle est la différence entre Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products?

Les trois produits sont des solutions publicitaires en libre-service. Les publicités Sponsored Display s’affichent dans des emplacements différents de ceux des publicités Sponsored Brands et Sponsored Productsen atteignant des auditoires au-delà des pages de résultats sur Amazon et en dehors d'Amazon, sur la base d'une variété de signaux d'achat. Les annonceurs voudront peut-être envisager une stratégie multi-solutions en investissant dans des publicités Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display afin d’aider à la compréhension et à l’engagement des auditoires. Les annonceurs qui ont mis en œuvre les trois solutions ont constaté une augmentation des ventes jusqu’à 15 % d'une année à l'autre avec un meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) que ceux qui utilisent uniquement Sponsored Products.

Sources

1 Données internes Amazon, États-Unis, 2021
2 Données internes Amazon, États-Unis, 2021
3 Données internes Amazon, États-Unis, 2021