Sponsored Display

Découvrir, susciter l’intérêt et inspirer

Atteignez les auditoires pertinents tout au long de leurs parcours de magasinage et de divertissement grâce à des publicités Display programmatiques en libre-service qui peuvent être créées en quelques clics seulement.

ordinateur portable blanc avec l’exemple d'une publicité sponsored display sur le site web twitch
femme souriant et jouant avec une manette de jeu

De la découverte à l’achat

Utilisez les riches signaux d'achats et contextuels d'Amazon pour aider à stimuler la notoriété de la marque, la considération, l’achat ou même la fidélité auprès des auditoires pertinents.

graphique du site web de vente au détail amazon sur appareil mobile avec emplacement sponsored display mis en évidence

Créez des liens qui comptent

Suscitez l'intérêt des auditoires qui parcourent des pages de détails spécifiques, sur la page d'accueil d'Amazon, sur Twitch et sur des applications et sites Web tiers.

graphique de l'interface utilisateur de la console publicitaire montrant les résultats d’une campagne

Atteignez vos objectifs

Utilisez des contrôles intuitifs centrés sur la vente au détail pour vos besoins uniques en matière de campagne. Les publicités liées à la vente au détail contribuent à stimuler la performance, et sont diffusées uniquement pour les produits sont en stock ou qui correspondent à l’offre en vedette.

illustration de femmes portant des vêtements roses, assises et utilisant un ordinateur

Guide interactif

Un guide complet pour vous aider à susciter l’intérêt et à réengager les acheteurs, sur Amazon et en dehors, grâce à nos publicités display en libre-service.

Contribuez à faire croître votre entreprise grâce à des publicités display faciles à utiliser

graphique montrant deux fois plus d'impressions

Deux fois plus d’impressions

En moyenne, les campagnes utilisant les recommandations de ciblage contextuel d’Amazon ont enregistré deux fois plus d’impressions et une fois et demie plus de clics.1

graphique à barres à la hausse

82 % des ventes de clients issus de nouvelles associations à la marque

Les annonceurs qui utilisent les auditoires Sponsored Displayconstatent en moyenne que jusqu'à 82 % de leurs ventes sont stimulées par des clients issus de nouvelles associations à la marque.2

Deux graphiques à barres linéaires à la hausse

Une augmentation de 15 % des ventes d’une année à l’autre

Les annonceurs qui investissent de manière équilibrée dans les publicités Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display voient leurs ventes augmenter jusqu’à 15 % d'une année à l'autre associées à un meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) que ceux qui utilisent uniquement Sponsored Products.3

Commencer avec les publicités Sponsored Display

Vous pouvez créer des publicités Sponsored Display accrocheuses en quatre étapes. Apprenez comment commencer à créer vos campagnes.

1

Définissez votre budget quotidien.

2

Choisissez vos produits.

3

Sélectionnez votre tactique : Ciblage contextuel ou auditoires

4

Définissez vos enchères.

FAQ

Qu'est-ce que Sponsored Display?

Sponsored Display est une solution publicitaire Display offerte en libre-service qui vous aide à développer votre entreprise et votre marque en suscitant l’intérêt des acheteurs tout au long du parcours d’achat, sur Amazon et en dehors.

Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display?

Publicités Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display sont accessibles aux vendeurs inscrits au Registre des marques Amazon, aux fournisseurs de livres, aux fournisseurs et aux agences dont les clients vendent des produits sur Amazon.

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Sponsored Display sur Fire TV (version bêta)

Les marques professionnelles peuvent également présenter leurs applications, séries ou films sur Fire TV. Cette offre est conçue pour les développeurs d’applications Fire TV, pour les chaînes Prime Video, pour les diffuseurs de publications Prime Video Direct et pour les distributeurs de films. En savoir plus sur Sponsored Display sur Fire TV.

Amérique du Nord
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Europe
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Asie-Pacifique
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Où mes publicités Sponsored Display s’afficheront-elles?

Atteignez les auditoires lorsqu'ils naviguent, font des recherches ou achètent des produits sur la page d'accueil Amazon, sur les pages de détails de produit, sur les pages de résultats ou sur Twitch, ainsi que sur des sites Web et applications tiers dans certains sites de vente (les publicités hors site ne sont actuellement pas disponibles en Inde, au Japon et en Australie).

Combien coûtent les publicités Sponsored Display?

Les publicités Sponsored Display sont achetées sur une base CPC (coût par clic) ou vCPM (coût par milliers d'impressions visibles). Non seulement un budget minimum n'est pas requis, mais vous pouvez également le déterminer ainsi que vos enchères quotidiennes. Vous pouvez aussi modifier vos enchères ou suspendre votre campagne quand vous le souhaitez.

Dois-je ajouter des mots-clés à ma campagne Sponsored Display?

Non. Sponsored Display utilise des signaux d’achats et contextuels riches pour aider les annonceurs à atteindre des auditoires pertinents.

Dois-je créer ma propre création publicitaire?

Il existe deux formats de créations publicitaires parmi lesquels les annonceurs peuvent choisir. Le premier est généré automatiquement et comprend une image du produit, un prix, un écusson d’offres et d’économies, une évaluation par étoiles et un bouton « Achetez maintenant » qui renvoie à la page de détails de produit. Pour cette option, les annonceurs peuvent également choisir d’ajouter un logo et un titre personnalisés aux créations publicitaires avec ciblage contextuel. Nous offrons une deuxième option en matière de création publicitaire qui prend en charge une image de produit personnalisée, ce qui permet aux marques de téléverser leurs propres graphique, y compris ceux avec des couleurs d’arrière-plan et une direction artistique sur mesure, et ce, afin de les aider à raconter leur histoire ainsi que celle de leurs produits.

Comment mes résultats Sponsored Display sont-ils mesurés?

Les résultats Sponsored Display sont mesurés à l'aide de statistiques comme le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), les commandes issues de nouvelles associations à la marque et le taux de clics.

Les publicités Sponsored Display sont « adaptées à la vente au détail », mais qu’est-ce que cela signifie?

La fonction d’adaptation à la vente au détail signifie que vos publicités Sponsored Display peuvent s’afficher uniquement lorsque vos produits sont en stock et correspondent à l’offre en vedette. Les publicités cesseront automatiquement d’être diffusées si vos produits sont en rupture de stock ou s’ils ne correspondent pas à l’offre en vedette. Nos algorithmes d'apprentissage automatique ajusteront également les enchères pour tenir compte des promesses de livraison afin de vous aider à dépenser efficacement votre budget publicitaire.

Quelle est la différence entre le ciblage contextuel et les auditoires Sponsored Display? Comment puis-je les utiliser ensemble?

Les deux vous aident à atteindre des auditoires pertinents. Le ciblage contextuel vous permet de cibler des produits ou des catégories particuliers présentés sur des pages de détails sur Amazon afin de vous aider à favoriser la considération et les ventes. Les auditoires Sponsored Display vous permettent d'utiliser les riches signaux d'achats et de diffusion en continu d'Amazon pour vous aider à développer votre entreprise. Le ciblage contextuel peut être utilisé conjointement avec les auditoires Sponsored Display. Utilisez le ciblage contextuel pour contribuer à générer du trafic vers les pages de détails, puis utilisez les auditoires Sponsored Display pour susciter de nouveau l’intérêt des auditoires et pour aider à garantir les occasions de vente manquées ou à cultiver davantage la fidélité à la marque.

Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP?

Sponsored Display est un produit publicitaire en libre-service qui permet à tout propriétaire de marque sur Amazon d'utiliser la publicité Display pour faire croître son entreprise. Les publicités Sponsored Display sont achetées sur une base CPC ou vCPM, et certaines capacités uniques de Sponsored Display incluent la possibilité de contribuer à atteindre les auditoires sur des emplacements de pages de détails bien en vue à l'extérieur de votre catégorie ainsi que sur vos propres pages de détails. Amazon DSP est une plateforme axée sur la demande qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités de manière programmatique à grande échelle. Les publicités Display achetées par le biais d'Amazon DSP sont vendues sur une base CPM (coût pour mille impressions).

Quelle est la différence entre Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products?

Les trois produits sont des solutions publicitaires en libre-service. Les publicités Sponsored Display s’affichent dans des emplacements différents de ceux des publicités Sponsored Brands et Sponsored Products en atteignant des auditoires au-delà des pages de résultats sur Amazon et en dehors, et ce, sur la base d'une variété de signaux d'achat. Les annonceurs souhaiteront peut-être envisager une stratégie multisolution en investissant dans des publicités Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display afin d’aider à la compréhension de l’auditoire et de contribuer à susciter son intérêt. Les annonceurs ayant mis en œuvre les trois solutions ont constaté une augmentation des ventes jusqu’à 15 % d'une année à l'autre associées à un meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) que ceux qui utilisent uniquement Sponsored Products.

Sources

1 Données internes Amazon, États-Unis, 2021
2 Données internes Amazon, États-Unis, 2021
3 Données internes Amazon, États-Unis, 2021