Pourquoi utiliser Sponsored Display
Atteignez le bon auditoire pour votre entreprise sur Amazon et en dehors grâce à des campagnes publicitaires Display que vous pouvez créer en quelques minutes.
Contribuez à la croissance de votre activité sur Amazon
Atteignez les auditoires pertinents qui parcourent, découvrent ou achètent des produits sur Amazon ou en dehors avec des publicités qui peuvent apparaître sur la page d'accueil, les pages de détails des produits, les pages de résultats d'Amazon ou Twitch, ainsi que sur des applications et sites Web tiers.
Accédez aux campagnes publicitaires Display en libre-service
La création de campagnes simples et les options de création publicitaire automatisées vous aident à concevoir rapidement et facilement des publicités display qui génèrent des résultats, quel que soit votre budget.
Contrôlez les coûts avec les publicités CPC axées sur la vente au détail
Les publicités Sponsored Display s'affichent uniquement lorsque vos produits sont en stock et correspondent à l'offre en vedette. De plus, vous ne payez que lorsque les clients cliquent sur vos publicités. Contrôlez le montant que vous dépensez en définissant votre budget et vos enchères fixes par clic.
Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display?
Publicités Sponsored Display
Les publicités Sponsored Display sont proposées aux vendeurs professionnels inscrits au Amazon Brand Registry ainsi qu'aux fournisseurs et aux agences dont les clients vendent des produits sur Amazon.
Les publicités Sponsored Display sont disponibles dans les régions suivantes :
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Remarque : La disponibilité des fonctionnalités varie selon les marchés.
Sponsored Display sur Fire TV (version bêta)
Faites la promotion de vos applications, de vos films et de vos émissions de télévision grâce à des publicités display en libre-service sur Fire TV. Disponible pour les développeurs d'applications Fire TV, les chaînes Prime Video, les diffuseurs de publications Prime Video Direct et les distributeurs de films.
Sponsored Display sur Fire TV est disponible dans les régions suivantes :
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Options de ciblage des publicités Sponsored Display
Les publicités Sponsored Display offrent deux options de ciblage. La disponibilité varie selon le type de ciblage choisi.
Ciblage par produit
Si vous cherchez à générer de la considération, le ciblage par produit peut vous aider à promouvoir votre produit ou à effectuer des ventes croisées auprès d'auditoires qui consultent activement votre produit, ou des produits et des catégories similaires.
Fonctionnement
Ciblez des produits ou des catégories en particulier avec des publicités qui peuvent être affichées sur les pages de détails des produits sur Amazon. Le ciblage par produit vous permet de cibler des produits dans la catégorie de vos produits annoncés ainsi que des catégories complémentaires. Vous pouvez affiner le ciblage en fonction du prix, de l'évaluation par étoile, du nom de la marque et de l'admissibilité à Prime.
Admissibilité
Fournisseurs et vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry
Endroits où les publicités sont affichées
Sur Amazon (sur les pages de détails des produits ou les pages de résultats sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et applications)
Tarification
CPC (coût par clic)
Auditoires
Si vous cherchez à susciter l'intérêt de nouveaux clients ou à relancer ceux qui ont consulté votre produit, les auditoires peuvent vous aider à atteindre les acheteurs pertinents, sur Amazon et en dehors.
Fonctionnement
Atteignez les acheteurs en utilisant des auditoires personnalisés ou des auditoires Amazon. Les auditoires personnalisés, fondés par exemple sur le marketing de relance des vues, vous permettent d'atteindre des acheteurs hautement intéressés ou de susciter l'intérêt de nouveaux clients à l'aide de critères personnalisables, tels l'évaluation par étoile. Les auditoires Amazon, y compris les auditoires axés sur les centres d'intérêt, le mode de vie, le marché et le stade de vie, vous permettent d'atteindre des auditoires avec des segments prédéfinis basés sur un éventail d'habitudes d'achat et de diffusion en continu provenant d'Amazon, de Twitch, d'IMDb et de Prime Video.
Admissibilité
Fournisseurs et vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry
Endroits où les publicités sont affichées
Sur Amazon (sur la page d'accueil Amazon, les pages de détails des produits ou les pages de résultats) et en dehors, sur les applications et sites Web tiers (actuellement non offert en Inde et au Japon)
Tarification
CPC
Comment les annonceurs peuvent utiliser Sponsored Display
Si vous avez déjà envisagé d'utiliser la publicité Display, mais que vous aviez besoin de plus de temps, d'investissement ou de ressources pour commencer, Sponsored Display est une option simple et facile à utiliser qui ne nécessite pas de budget important et ne vous oblige pas à concevoir vos propres créations de publicités. Vous pouvez également utiliser Sponsored Display comme moyen rapide et flexible de faire de la publicité pour l'ensemble de votre portefeuille de produits.
Les publicités Sponsored Display sont un excellent complément pour les annonceurs qui utilisent déjà la publicité Display. Par exemple, si vous utilisez une plateforme axée sur la demande (DSP) pour atteindre de nouveaux auditoires grâce à l'affichage programmatique, vous pouvez élargir votre marché à des pages de détails de produits Amazon précises à l'aide du ciblage par produit Sponsored Display.
64 % des acheteurs utilisent plusieurs canaux pour effectuer un seul achat1. Les publicités Sponsored Display peuvent vous aider à renforcer votre présence sur de multiples canaux pour veiller à ce que votre marque et vos produits soient les premiers cités par les acheteurs qui souhaitent faire un achat.
1 Rapport The State of the Connected Consumer 2019, Salesforce, 2019
Étude de cas
Comment Osmo a utilisé Sponsored Display
Découvrez comment une entreprise de jeux éducatifs a tiré parti de Sponsored Display avec d'autres solutions Amazon Advertising pour vous aider à atteindre des auditoires pertinents en créant une stratégie de marketing en tunnel complet.
Sponsored Display et Amazon Advertising sont au cœur de notre stratégie de notoriété de la marque et d'acquisition de nouveaux clients.– Ram Sharan, directeur du marketing numérique, Osmo
Comment créer une campagne publicitaire Sponsored Display
1
Sélectionnez votre stratégie de ciblage (ciblage par produit ou par auditoire).
2
Définissez votre enchère et votre budget quotidien.
3
Choisissez les produits que vous souhaitez promouvoir ou sélectionnez les auditoires que vous aimeriez atteindre.
4
Votre publicité est créée automatiquement et s'affiche sur Amazon ou en dehors, selon la stratégie de ciblage choisie.
FAQ
Vos publicités peuvent être diffusées sur Amazon et en dehors (option actuellement non offerte en Inde et au Japon) sur les ordinateurs de bureau, les sites mobiles et les applications en fonction des auditoires ou de la stratégie de ciblage par produit que vous choisissez.
Les publicités Sponsored Display sont achetées au coût par clic (CPC). Aucun investissement publicitaire minimal n'est requis. Les annonceurs définissent l'enchère et le budget quotidien. Les enchères s'ajustent automatiquement à la probabilité de conversion tout en vous permettant de les modifier ou de suspendre votre campagne.
Non. Sponsored Display utilise des signaux de navigation et d'achat pour atteindre automatiquement les auditoires susceptibles d'être intéressés par le produit dont vous faites la promotion. Grâce au ciblage par vue, Sponsored Display fait également la promotion dynamique du produit le plus pertinent, soit celui de la liste des produits ajoutés à votre campagne et associés à la probabilité de conversion la plus élevée.
Non. Les créations de publicités sont générées automatiquement et comprennent une image du produit, une tarification, un écusson d'offres et d'économies, une évaluation par étoile et un bouton « Acheter maintenant » qui renvoie à la page de détails du produit. Les annonceurs ont également la possibilité d'ajouter un logo et un titre personnalisés pour les créations publicitaires à ciblage par produit.
Les annonceurs peuvent utiliser les mêmes mesures de campagne que pour les publicités commanditées, y compris le coût publicitaire des ventes (ACOS), les commandes, les vues de pages de détails des produits et les vues de pages produit. Les annonceurs verront bientôt d'autres mesures Amazon Advertising liées aux publicités display.
Les publicités Sponsored Display sont axées sur la vente au détail. Elles s'affichent donc uniquement lorsque vos produits sont en stock et qu'ils correspondent à l'offre en vedette. Les publicités cesseront automatiquement d'être diffusées si vos produits sont en rupture de stock ou s'ils ne correspondent pas à l'offre en vedette. Les stratégies de marketing de relance Sponsored Display excluent les segments d'auditoires ayant déjà acheté des produits annoncés, et nos algorithmes d'apprentissage automatique ajustent les enchères pour tenir compte des promesses de diffusion.
Le ciblage par produit vous permet de cibler des produits et/ou des catégories précises de pages de détails sur Amazon afin de vous aider à atteindre de nouveaux clients. Le ciblage par produit peut être utilisé conjointement avec les auditoires Sponsored Display. Utilisez le ciblage par produit pour contribuer à générer du trafic vers les pages de détails, puis le marketing de relance des vues d'auditoires Sponsored Display pour « raviver » toute occasion de vente manquée.
Sponsored Display est un produit publicitaire en libre-service qui permet de créer des publicités de façon automatisée et de lancer rapidement des campagnes individuelles. Les publicités Sponsored Display sont achetées au CPC. Amazon DSP est une plateforme axée sur la demande qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités par programme à grande échelle. La tarification des publicités display achetées par l'entremise d'Amazon DSP varie selon le format et l'emplacement.
Les trois produits sont des solutions de publicité en libre-service. Les publicités Sponsored Display s'affichent dans des emplacements différents de ceux des publicités Sponsored Brands et Sponsored Products, et s'en distinguent en atteignant des auditoires sur Amazon et en dehors en fonction d'une variété de signaux d'achat.
