Publicités audio (bêta)

Les publicités audio d'Amazon aident les marques à établir des liens avec les auditoires pendant leurs moments sans écran à la maison, au travail, à l'extérieur ou en déplacement, quel que soit l’endroit où ils écoutent le niveau gratuit soutenu par la publicité d'Amazon Music.

Pourquoi utiliser des publicités audio

Élargissez la portée de votre marque au-delà de l'écran grâce à des publicités audio sur le niveau gratuit soutenu par la publicité d'Amazon Music. Présentées pendant des pauses de lecture, ces publicités atteignent les auditoires qui écoutent le niveau gratuit d'Amazon Music sur des appareils compatibles avec Alexa, y compris Echo et Fire TV, ainsi que sur des appareils mobiles et de bureau.

Atteignez des auditoires durant leurs moments sans écran

Les publicités audio durent entre 10 et 30 secondes et sont diffusées périodiquement pendant les pauses entre les chansons, ce qui transmet le message de votre marque aux auditeurs même s'ils ne regardent pas leur écran.

Accéder à un inventaire unique et de qualité

Allez au-delà des publicités radiophoniques traditionnelles pour raconter votre histoire sur le niveau gratuit du service de musique d'Amazon sur lequel, contrairement à la radio traditionnelle, l'écoute atteint des sommets les fins de semaine et se déroule principalement à la maison.1

Participez à un média en pleine croissance

La musique est l'une des interactions les plus importantes des clients sur Alexa.2 Les publicités audio d’Amazon vous aident à accroître la notoriété de votre marque auprès de cet auditoire grandissant en jouant sur le niveau soutenu par la publicité d'Amazon Music, qui est le service de musique par défaut des appareils Echo.

1Données internes d'Amazon Music, mai 2019, The Nielsen Company, audio Today 2019, juin 2019 à titre de comparaison.
2Données internes d'Amazon, août 2019.

Qui peut utiliser les publicités audio

Les entreprises peuvent acheter des publicités audio, qu’elles vendent ou non des produits sur Amazon. Les publicités audio nécessitent de faire appel à un conseiller en publicité Amazon et de bénéficier d’un budget minimum typique de 25 000 $ (US). Communiquez avec un conseiller en ventes pour tout renseignement. Les publicités sont vendues sur la base de coût par millier d'impressions (CPM).

Pays où des publicités audio sont disponibles
Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • UK
Moyen‑Orient
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP

Comment les annonceurs peuvent utiliser les publicités audio

Envisagez d'utiliser des publicités audio pour compléter votre stratégie de publicité à l'écran si vous utilisez déjà d'autres produits publicitaires d'Amazon. Les bannières complémentaires s'affichent sur les appareils Echo Show et Fire TV ainsi que sur des appareils mobiles et de bureau, et sur lesquelles les auditoires peuvent cliquer après avoir entendu votre publicité sur le niveau soutenu par la publicité d'Amazon Music.

Les publicités audio peuvent vous aider à accroître votre auditoire. Seulement 32 % de la population américaine paient pour un abonnement en continu : de nombreux auditeurs comptent sur de la musique gratuite et soutenue par de la publicité.3

3Rapport Nielsen Music 360, novembre 2018.

Homme portant des écouteurs et travaillant sur un ordinateur portable.

Étude de cas sur les publicités audio

Jimmy Dean a combiné les publicités audio sur le niveau gratuit d'Amazon Music avec des publicités vidéo OTT (over-the-top) sur Fire TV pour générer une croissance à deux chiffres de l'intention d'achat et de l'action, y compris une augmentation de 11 % de l'intention d'achat et de 13,4 % des achats de sa marque.

Comment créer une campagne publicitaire audio

1

Communiquer avec un conseiller en publicité Amazon.

2

Fournir ses propre fichier audio et bannière d'accompagnement, ou faire appel à son conseiller en publicité pour développer ses actifs de création publicitaire.

3

Selon la campagne, les publicités peuvent être mises en ligne en trois jours ouvrables seulement.

FAQ

Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés?

Les rapports comprennent les impressions, la fréquence moyenne des impressions, la portée cumulative de la campagne, le démarrage de l’audio, l’achèvement de l’audio, le coût effectif par achèvement d’audios (eCPC), et plus encore.

Quelles mesures peuvent prendre les auditeurs après avoir entendu ma publicité?

Bien que notre produit publicitaire soit conçu pour être d'abord écouté, les annonceurs sont encouragés à fournir une bannière d'accompagnement. Les bannières s’affichent sur les appareils Echo Show et Fire TV ainsi que dans l'application Amazon Music et sur son lecteur Web d’appareils mobiles et de bureau. Elles sont cliquables dans l'application Amazon Music et sur son lecteur Web. Veuillez communiquer avec votre conseiller en publicité Amazon pour obtenir des directives et tout autre renseignement.

Les auditeurs peuvent-ils interagir avec ma publicité lorsqu'ils l’écoutent sur un appareil Echo?

Des appels à l'action personnalisés et axés sur la marque (par exemple : « Alexa, ajoute un déjeuner Jimmy Dean à ma liste d’achats ») sont à la disposition de certains annonceurs. Les appels à l'action personnalisés permettent aux auditeurs de passer à l'action sur votre publicité lorsqu'ils écoutent le niveau gratuit d'Amazon Music avec un appareil Echo. Veuillez communiquer avec votre conseiller en publicité Amazon pour obtenir de plus amples renseignements.