Marketing de l'industrie

Marketing pour des produits de beauté :

La beauté est une industrie mondiale en croissance rapide. Les revenus provenant de l'industrie de la beauté et des soins personnels ont totalisé plus de 500 milliards de dollars en 2021. 1 Et l'industrie a un taux de croissance annuel composé prévu de 4,76 %. 2 Découvrez comment votre marque de beauté peut se démarquer avec l'aide d'Amazon Ads.

illustration d'une femme qui se prépare et met de la crème pour les yeux

L'industrie de la beauté aujourd'hui

Les acheteurs de produits de beauté achètent de plus en plus de produits en ligne, et les marques ont la possibilité de rester au sommet des priorités des acheteurs tout au long de leur parcours client. Selon un sondage que nous avons mené auprès de Kantar :

28 %

graphique à barres montrant 28 %

Les acheteurs en ligne sont à la recherche de prix plus bas. 3

22 %

diagramme à barres montrant 22 %

voulant éviter de magasiner en boutique. 4

21 %

graphique à barres montrant 21 %

recherchant des marques et des produits difficiles à trouver que les magasins traditionnels ne proposent généralement pas. 5

39 %

graphique à barres montrant 39 %

recherchant des produits disponibles en ligne.6

Marketing pour les produits de beauté sur Amazon

Amazon est un détaillant clé pour la découverte de produits de beauté.7 La catégorie beauté d'Amazon comprend les marques de beauté de masse et de beauté de luxe. Et ces marques englobent les cosmétiques, les soins capillaires, les soins de la peau, les parfums, les appareils de beauté et les ongles.

Comprendre le marketing beauté

Les acheteurs de produits de beauté sont enclins à acheter de nouveaux produits de beauté à différents moments de leur vie. L'exploration, le magasinage pour le plaisir et l'achat pour une occasion spéciale sont les principales raisons pour lesquelles les acheteurs de beauté sont inspirés à faire un achat.8

Le marketing beauté en chiffres

visualisation de données représentant 84 %

84 % des acheteurs de soins de la peau haut de gamme qui ont visité Amazon se souviennent avoir vu une publicité.9

Une main touchant un appareil Amazon

Un acheteur de produits de soins de la peau hauts de gamme sur deux possède un appareil Amazon tel qu'Alexa ou Fire TV.10

le numéro un

Les acheteurs de produits de beauté d'Amazon ont déclaré que l'hydratation était leur premier besoin en matière de soins de la peau.11

femme souriant en appliquant du maquillage

Guide

L'optimisation des publicités pour produits de beauté pourrait également être payante à long terme. Découvrez six conseils pour vous aider à créer des publicités pour produits de beauté pour votre marque.

Défis pour les marques de beauté

icône bleue d'un panier d'achat entourée d'icônes de courrier électronique, de calendrier, de clics et de bulles de dialogue

Achats omnicanal

Les annonceurs sont mis au défi de s'adapter aux services de détail omnicanal . Alors que les médias en ligne, y compris les publicités Streaming TV, les publicités audio en continu, les médias sociaux et les médias de détail, influencent 77 % des décisions de vente au détail, 90 % des achats de produits de grande consommation sont toujours effectués dans des points de vente physiques.12 Avec l'augmentation du nombre de clients qui achètent des produits en ligne, les marques pourraient envisager d'adapter leurs stratégies publicitaires afin de mieux atteindre les auditoires pertinents.

icône bleue d’un panier d’achat

Évolution des tendances de consommation

Les achats en ligne gagnent en popularité. 89 % des acheteurs qui ont commencé à magasiner en ligne en 2020/2021 sont extrêmement ou très susceptibles de continuer à acheter des produits en ligne.13

icône bleue avec deux personnes à l'intérieur

Atteindre les acheteurs de différentes catégories

Les acheteurs de produits de beauté de masse ont également tendance à magasiner dans les catégories de soins de la peau professionnels et de luxe. Amazon Ads peut aider les annonceurs à cultiver leur notoriété spontanée dans les sous-catégories de la beauté.14

Conseils en matière de publicité pour le domaine de la beauté

1

La diffusion de publicités Streaming TV avec Amazon Ads aide votre marque à atteindre des auditoires de beauté et de mode de vie. Vous avez également la possibilité d’atteindre des désabonnés du câble et ceux qui ne l’utilise jamais qui utilisent des appareils et des services Fire TV comme Prime Video et Amazon Freevee.

2

Optimisez votre stratégie en alignant vos promotions beauté avec les intérêts de vos clients. Avec Amazon DSP, les marques peuvent atteindre des auditoires sur Amazon et en dehors grâce à des publicités vidéo et display qui présentent votre marque et vos meilleurs produits aux auditoires là où ils se trouvent déjà. De plus, avec les publicités audio Amazon, vous pouvez faire partie d'un canal en pleine croissance remplie d'auditoires impliqués.

3

Plus de la moitié des acheteurs de soins de la peau haut de gamme interrogés ont déclaré que le nom de marque était important dans leur décision d'achat.15 Démarquez-vous auprès de l’auditoire grâce aux solutions Amazon Ads comme Sponsored Brands et Sponsored Products.

Sources :

1, 2 Rapport beauté et soins personnels, Statista, global, 2021
3 à 8 Étude de Kantar et Amazon Ads sur l’auditoire de beauté, novembre 2021, États-Unis
9 à 11 Étude Kantar et Amazon Advertising P2P Lite juin 2021
12 Principes fondamentaux de NielsenIQ Omnicanal 2021
13 Étude de Kantar et Amazon Ads sur l’auditoire de beauté , novembre 2021, États-Unis
14 Données internes Amazon, janvier 2021 – décembre 2021, États-Unis
15 Données internes Amazon, août 2021