当今的家居用品和家具消费者
根据 Circana 最近进行的一项研究，预计家居产品数量将从 2026 年开始增长，销售额将在 2025 年第 3 季度恢复增长1。2023 年发布的新产品减少将导致 2024 年增长放缓。他们接着称，一些品类将在 2024 年开始进入更换阶段，而在 2025 年及以后，这个变量将进一步变大。随着消费者的支出开始恢复到疫情前的正常水平，对每一分钱的争夺变得越来越激烈。由于广告主倾向于采用下层流域方案，这种竞争将导致单次点击成本增加，广告投资回报率因此将下降。亚马逊广告可以帮助您重新调整媒体组合，充分利用您的媒体资金。
家居用品和家具营销洞察
在看过家居用品广告的受访者中，70% 表示买家评论是其决策的重要组成部分2
62% 的受访家居用品消费者表示，他们经常尝试新品牌和新产品3
53% 的受访家居用品消费者表示，他们在购物时想到了多个品牌/产品或没有想到任何品牌4
55% 的受访家居用品消费者表示，他们通过与自己喜欢的娱乐内容互动来了解最新的家居用品流行趋势5
有助于消费者在某个生活时刻发现产品：
无论消费者是乔迁还是结婚，这些生活时刻都可以为消费者带来灵感，让他们寻找有助于适应新生活方式的产品。事实上，74% 的亚马逊婚庆礼品消费者考虑过新品牌。*
*考虑过新品牌的消费者：分析周期内在购买婚庆礼品时考虑过该品牌产品但未于回溯期内在亚马逊站内购买该品牌产品的消费者占分析周期内在购买婚庆礼品时考虑过该品牌产品的总消费者的百分比。
亚马逊广告家居用品和家具洞察
顾客对持续开展 ADSP 广告活动的家居品牌的购买意向同比增加幅度6
*购买意向是指发生在亚马逊站外的归因于广告浏览或点击的转化次数。这包括所有转化类型。
观看 Prime Video 的厨房消费者的下单量比普通 Amazon.com 消费者多 3 倍7
55% 的受访消费者表示，他们更喜欢与其正在观看或收听的娱乐内容相关的广告8
61% 的受访者自称他们自称每周至少观看一次 Prime Video9
如何推广我的家居用品和家具产品？
借助流媒体电视和在线视频广告，您的品牌可通过触达已在使用亚马逊开店服务（如 Prime Video Live Sports和亚马逊 Freevee 等）的受众来应对受众细分的问题。
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1 来源： Circana 2024 Future of Home Commentary，美国，2024 年 2 月
2 来源： Amazon Shopper Panel，2024 年 5 月，美国，n=911
3 来源： Kantar 和亚马逊广告快速调查研究，美国，2023 年 12 月，n=600
4 来源： Amazon Shopper Panel，美国，2023 年 5 月，n=819
5 来源： Kantar 和亚马逊广告快速调查研究，美国，2023 年 12 月，n=516
6 来源： 亚马逊研究，美国，2023 年 1 月至 2023 年 6 月以及2024 年 1 月至 2024 年 6 月
7 来源： 亚马逊研究，美国，2023 年 1 月至 2023 年 12 月
8 来源： Kantar 和亚马逊广告快速调查研究，美国，2023 年 12 月，n=516
9 来源： Kantar 和亚马逊广告快速调查研究，美国，2023 年 12 月，n=490
10 来源： Pacvue，美国，2024 年 1 月
11 来源： 亚马逊研究，美国，分析周期： 2022 财年