当今的家居用品和家具消费者
自 2020 年以来，美国的家居用品消费者一直在购物，这极大推动了该行业的发展。1 全球家居装饰行业，包括家用家具、家用纺织品、地板护理产品、墙面装饰和照明等，在 2020 年的销售额达到了 $6,414 亿。2 随着家居用品消费者更容易地购买家居装饰品和家用电器，亚马逊广告可以帮助您的品牌扩大品牌知名度，增加产品的购买意向并为顾客带来购物灵感。
家居用品和家具营销洞察
预计到 2026 年，家具和家居用品的数字产品销售额将达到 $1937.7 亿。3
数字媒介触点对购买床垫的消费者的购买过程很重要，因为有 74% 的床垫消费者在购买床垫之前会先在线浏览。4
亚马逊广告家居用品和家具洞察
在接受调查的、访问过亚马逊店铺的小厨房电器消费者中，有 64％ 表示他们更有可能通过广告发现新产品。5
在接受调查的、所有访问过亚马逊的购买床垫的顾客中，有 81% 发现了新品牌或新产品。6
在接受调查的家居环境消费者中，有 66％ 回忆起他们曾看到过特定于该品类的广告。7
在接受调查的消费者中，有 54% 表示亚马逊提供的信息让他们对购买地板护理产品充满信心。8
家居用品和家具营销的机会
销售激增后继续增长
2020 年，许多家居用品品牌的销售额激增。家具和家居用品等 9 个品类的数字收入增长了 14.5%，在 2020 年实现了近 5300 万美元的收入。根据业内专家的说法，同比增长 660 万美元是前所未有的。10 从 2023 年开始，家居和家具品类的销售额预计将保持稳定。11 了解这一点后，家居用品品牌可能希望制定营销方案，帮助建立顾客对品牌的的信任度和忠诚度。
适应受众的数字思维方式
随着家居用品行业的快速发展，品牌试图触达并吸引更多消费者，该行业的竞争变得愈发激烈。12 一些希望提高消费者知名度的品牌，它们考虑开发一种整体性的、可以不间断投放的营销方式，尤其是在越来越多的消费者使用数字资源浏览和购买产品的情况下。
有助于消费者在某个生活时刻发现产品：
无论消费者是乔迁还是结婚，这些生活时刻都可以为消费者带来灵感，让他们寻找有助于适应新生活方式的产品。实际上，有 32％ 的小型厨房用具消费者表示，乔迁是他们进行购物的原因。13 而且 23% 的床垫消费者还选择将人生大事作为购买的原因。14
如何推广我的家居用品和家具产品？
借助流媒体电视和在线视频广告，您的品牌可通过触达已在使用亚马逊开店服务（如 Prime Video Live Sports和亚马逊 Freevee 等）的受众来应对受众细分的问题。
与我们的品牌创新实验室（Brand Innovation Lab）合作，将您的营销活动提升到新的水平。通过与之合作，您的品牌可以创建定制的营销体验，以创造性的方式为受众带来惊喜和愉悦的体验。
1, 2“Worldwide Home Decor Industry to 2026”，Research and Markets，2021 年 3 月，美国
3 eMarketer，2022 年 6 月，美国
4 Kantar 和亚马逊广告，床垫购买路径，2021 年 3 月，美国
5 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends，ROIRevolution，2021 年，美国
6, 7 2017 年至 2025 年美国家具数字购物收入，Statista，2022 年，美国
8 “2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends，ROIRevolution，2021 年，美国
9 Kantar 和亚马逊广告，小型厨房电器的购买路径，2022 年 7 月，美国
10-12 Kantar 和亚马逊广告，床垫购买计划，2021 年 3 月，美国
13 Kantar 和亚马逊广告，家居环境购买路径，2021 年 12 月，美国
14 Kantar 和亚马逊广告，地板护理产品购买路径，2021 年 11 月，美国