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娱乐营销

亚马逊广告如何在您的营销方案中发挥作用？ 了解亚马逊广告可以为您的企业提供的广告解决方案，助力您随时随地与娱乐内容受众互动。

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故事通常富有感染力。品牌可以通过打造粉丝能够参与的世界来改善自身。亚马逊广告可以帮助您在受众沉浸其中时与之建立连接。

人们在交谈

当今的娱乐行业

随着流媒体收视率的不断增长，娱乐行业日趋成熟。这包括“剪线族”（从付费电视订阅转为流媒体电视，也称为 OTT 服务的受众）和“堆线族”（同时订阅付费电视和流媒体电视的受众）的增长。

该行业的这种发展势头已延伸到影视娱乐。电影制片厂倾向于将流媒体作为新电影的发行方式，许多制片厂会在同一天将其电影发布到流媒体服务平台和影院。

娱乐内容消费趋势

6,000 万

到 2027 年，美国“剪线族”家庭受众的数量预计将达到 6,030 万。1

21%

21% 的流媒体订阅者打算在 2024 年减少订阅的服务数量2

210 亿美元

预计到 2024 年，美国电影市场的收入将达到 209.8 亿美元。3

61 美元

美国订阅用户家庭每月在四种流媒体视频点播 (SVOD) 服务上平均花费 61 美元4

娱乐品牌面临的挑战

“日益饱和的市场”图标

日益饱和的市场

娱乐品牌必须努力提高知名度，
为其内容寻找观众。随着越来越多的媒体公司加入流媒体行列，消费者现在有了大量选择。

“关注量份额”图标

关注量份额

除了电影和电视内容之外，娱乐品牌还在与游戏、音乐和社交媒体竞争来获得消费者的关注。

留住订阅者

留住订阅者

随着可供选择的服务越来越多，在成本上升的情况下，
消费者决定着愿意为多少服务付费。

娱乐营销人员的洞见

67%

平均而言，亚马逊流媒体电视触达的观众中，近三分之二的观众未被传统电视触达。5

1.75 亿

亚马逊支持广告的流媒体电视产品每月触达了 1.75 亿用户。6

50%

50% 的电影观众每周至少观看一次 Prime Video。7

66%

66% 的亚马逊联网消费者表示，在流媒体电视、流媒体音频或联网设备上播放的广告更具影响力。8

娱乐营销资源

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借助娱乐焦点广告吸引受众

了解 Prime Video 内容合作伙伴如何借助娱乐焦点广告，为其电影和电视剧集提升订阅量及交易量。

华纳兄弟为《蝙蝠侠》打造了沉浸式广告娱乐体验

华纳兄弟在 IMDb 上为电影《蝙蝠侠》创建了一个沉浸式互动页面，在亚马逊广告的帮助下，将广告和娱乐相结合。

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关于优质时间和娱乐作用的研究

深入了解消费者如何在当今快节奏、高度互联的世界中定义优质时间，以及品牌和娱乐在这些时刻发挥了哪些作用。

娱乐广告方案

吸引相关的娱乐内容受众

基于亚马逊支持的应用程序和设备上的流媒体信号，亚马逊的娱乐生活方式受众会对某些类型的内容感兴趣。随时随地借助亚马逊 DSP 将亚马逊消费者与您的现有受众来源相结合。

“亚马逊 DSP”图标
亚马逊 DSP

在原生娱乐环境下扩大触达

借助流媒体电视广告，您可以扩展线性电视广告活动的受众触达量，触达互动度高的独立观众。展示在 IMDb TV Original 热门节目和电影中、《周四橄榄球之夜》等体育赛事直播中、优质电视网络和广播中，以及 Fire TV 的新闻应用程序上。

“视频广告”图标
视频广告

打造创新型消费者体验

使用亚马逊广告的定制解决方案，提高受众对即将举办的首映、服务发布会或家庭娱乐版本的认知度。我们量身定制的广告活动打造了令人难忘的品牌体验，引起受众的兴趣并为其带来惊喜。

“定制广告解决方案”图标
定制广告解决方案

在粉丝无法查看屏幕时与之建立连接

借助音频广告，您可以使用独特的优质广告库存，通过 Amazon Music 支持广告的流媒体层（不额外收费）讲述您的故事。通过支持 Alexa 的设备（包括 Echo 和 Fire TV）以及移动端和电脑端触达听众。

“音频广告”图标
音频广告

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资料来源

  1. Insider Intelligence，2023 年 2 月
  2. DISQO，Consumer Trends 2024，2023 年 11 月
  3. Statista Market Insights，2024 年 5 月
  4. Deloitte Insights Digital Media Trends，2024 年 3 月
  5. 亚马逊广告第三方触达增量分析，2023 年 12 月
  6. 亚马逊研究，2023 年 12 月至 2024 年 3 月，美国，Prime Video、亚马逊 Freevee、Twitch、Fire TV Channels 和 Amazon Publisher Direct 的每月去重受众数量
  7. GWI Core，美国，2023 年第 1 季度至 2023 年第 4 季度，n=98k（美国成年人），n=13k（影院观众）
  8. Kantar 与亚马逊广告联网消费者研究，美国，2022 年 11 月普通消费者 = 代表参与调研的全部 1,000 名消费者。联网消费者 = 代表普通消费者中的一个子群体，包括报告称每月至少拥有并使用一次智能音箱、智能显示器、智能电视或流媒体设备的调研受访者。ACC = 代表联网消费者中的一个子群体，包括以下调研受访者： 使用亚马逊音乐（任何设备、任何套餐）或拥有并使用 Fire TV、Fire 平板电脑、Amazon Echo Show 或使用 Prime Video 或拥有并使用 Fire TV 设备（Fire TV Stick、Fire TV Cube、Smart Fire TV）和/或每月观看 Freevee、Twitch 或 Prime Video。