《水手计划》回归,开启第三季

什么是《水手计划》?

《水手计划》是亚马逊广告于 2021 年推出的一系列短视频,迄今为止已发布三季,吸引了近 50 亿次观看,讲述了 19 个中国品牌的走向全球的故事。该系列着重展现了企业如何克服重重障碍、勇敢探索海外站点,并最终建立起卓越的国际声誉的壮丽历程。该计划旨在激发企业的雄心壮志,助力他们紧抓全球化的黄金机遇,实现全球扩张和品牌化。并在此过程中展现出令人瞩目的成就和策略。

2023年,《水手计划》全新升级,精心策划了 8 个中国品牌的真实故事,这些品牌已成功进军全球市场。这些品牌源自多元化的行业领域,规模庞大而各异,且处于不同的发展壮大阶段。该系列探讨了大多数企业在扩张过程中面临的热点问题。它从不同角度为寻求全球扩张的更多品牌提供了宝贵的启示和深度见解。跟随《水手计划》第三季,探索全球品牌化方案的新篇章。

新一季的《水手计划》将精彩呈现一系列全新品类和品牌,包括掌握跨境电子商务多年的经验丰富的出海品牌和在亚马逊站内崭露头角的新晋出海品牌。不仅涵盖了新兴产业的细分市场主导品牌,还包括了那些正在寻求从传统行业转型的自有品牌。《水手计划》致力于为希望塑造全球影响力的广泛企业提供全面细致的营销战略指南和宝贵的行业知识。诚邀您加入“水手们”的全球化冒险之旅!

水手计划

新一季的《水手计划》将精彩呈现一系列全新品类和品牌,包括掌握跨境电子商务多年的经验丰富的出海品牌和在亚马逊站内崭露头角的新晋出海品牌。不仅涵盖了新兴产业的细分市场主导品牌,还包括了那些正在寻求从传统行业转型的自有品牌。《水手计划》致力于为希望塑造全球影响力的广泛企业提供全面细致的营销战略指南和宝贵的行业知识。诚邀您加入“水手们”的全球化冒险之旅!

《水手计划》第三季

Baleaf Sports

Baleaf Sports 是一家领先的运动生活方式品牌,一直位列亚马逊畅销瑜伽和骑行产品之列。在确定海外消费者的不断变化的需求后,该品牌踏上了升级之旅。但是,由于价格上涨导致销量减少,这一过程充满了艰辛。这个故事聚焦于品牌升级背后的挑战和探索。它展示了 Baleaf Sports 如何利用亚马逊广告的各种工具和产品来打造新的品牌定位,并发挥品牌力量推动可持续且强劲的业务增长。

水手计划 Baleaf Sports 故事海报

徐慕轩 (Xu Muxuan)
Baleaf Sports 创始人

NIU

NIU 是全球智能城市出行解决方案的领导者,也是中国城市出行领域的首个生活方式品牌,其愿景是“改变出行方式,让城市生活更美好”。 来了解一下该品牌的团队如何灵活地设计广告计划,并使用亚马逊广告的“组合拳”来提升品牌知名度,刺激消费者转化,以及在新兴市场中创造新的增长潜力。从真实的海外消费者角度见证中国品牌从国内走向全球的过程。

水手计划 NIU 故事海报

李彦 (Li Yan)
NIU 首席执行官

Cyxus

Cyxus 是一家全球领先的时尚眼镜品牌,得益于其一贯的全球化方案,已拓展至 18 个亚马逊海外站点,并在多个亚马逊站点的眼镜品类中占据领先地位。Cyxus 始终将品牌建设视为其长期增长的稳固基石,并持续推出新产品。随着该品牌努力成为全球品牌,他们面临着品类中激烈竞争的挑战。这个故事阐述了 Cyxus 如何利用亚马逊的全渠道广告组合有效地开拓新市场、提升销售额并增强品牌影响力。

水手计划 Cyxus 故事海报

徐毅 (Xu Yi)
Cyxus 创始人兼总经理

CREALITY

CREALITY 是一家全球领先的 3D 打印企业,2014 年创始团队仅有 4 人,如今已成为拥有 530 多项专利技术的行业技术先驱。2023 年,该公司成立了亚马逊业务部门,并雄心勃勃地设定了 3 亿元人民币的销售目标。面对艰巨的挑战,这群跨境业务“新手”在淡季期间不断学习和实践,实现了销售量的爆发式增长。这个故事揭示了他们如何利用现有资源,不断完善广告组合,尝试新市场,并迅速实现年度目标。

水手计划 Creality 故事海报

刘辉林 (Liu Huilin)
创想 (CREALITY) 联合创始人

Homerunpet

Homerunpet 是一个智能宠物科技品牌,旨在为全球宠物主人提供高端智能宠物护理解决方案。截至 2023 年 3 月,Homerunpet 已在国内外获得近 200 项专利,该品牌还荣获了包括德国 iF 设计奖在内的国内外奖项。面临日本站点具有挑战性的销售目标,Homerunpet 充满期待和热情地迎接了 Prime 会员日的到来。这个故事展示了他们如何通过激烈的讨论,以视频广告为主要方案,在日本站点取得出色的成果。

水手计划 Homerunpet 故事海报

刘坤 (Liu Kun)
Homerunpet 创始人兼首席执行官

FINDKING

FINDKING 是一家卓越的刀具品牌,一直坚持采用传统的锻造工艺。自五年前在亚马逊站内首次推出以来,该公司已拓展至 18 个亚马逊站点,且年度销量高达 200 多万美元。1 尽管 FINDKING 在国际市场上拥有稳固的地位,但在专业广告运营方面仍面临挑战。这就是为什么 FINDKING 决定从商品推广的自动投放转向精细运营。这个故事讲述了中国刀具品牌如何度过雏形期,从小镇走向全球舞台。

水手计划 Findking 的故事海报

黄书研 (Huang Shuyan)
FINDKING 创始人

MEGALOOK

MEGALOOK 是一家来自中国“假发之都”许昌的知名假发品牌,2022 年在亚马逊站内的交易量超过 700 万美元。2 由于行业同质化竞争激烈,MEGALOOK 致力于通过高质量产品打造国际品牌,但品牌面临着价格劣势和知名度低的挑战。MEGALOOK 如何利用亚马逊广告工具,巧妙塑造新品牌定位,让小品牌熠熠生辉? 千万不要错过这段令人心潮澎湃的品牌全球化征程。

水手计划 Megalook

Zhao Kuangbao
MEGALOOK 亚马逊运营经理,首席执行官兼创始人,ZIEL HOME

EcoFlow

EcoFlow 是移动与清洁能源技术的开拓者,以创新产品和解决方案引领未来可持续发展。随着便携式储能设备的需求和种类不断增长,EcoFlow 面临着向全球用户展示其新生态产品并让他们认可该品牌的紧迫性。为克服触达更广泛受众的难题,他们赴欧调研并建立了产品生命周期管理。这个故事深入剖析了 EcoFlow 如何在不断优化产品的同时,精心完善各站点的布局规划,并揭示了其新产品之所以能创下惊人销量背后的成功秘诀。

水手计划 Ecoflow 故事海报

Tim Dolidze
EcoFlow 全球用户增长官

观看《水手计划》第三季

水手计划》第三季将于 2023 年下半年拉开帷幕。在亚马逊广告以及微信抖音哔哩哔哩微博的官方账号上放送。和这些勇敢的“水手”一起出海吧。

探索亚马逊广告解决方案

商品推广

通过快速创建可展示在相关购物搜索结果页面和商品页面上的广告来帮助顾客发现您的商品。

品牌推广

品牌推广可以通过在相关亚马逊购物搜索结果中显示的创意广告来帮助顾客发现您的品牌和商品。

展示型推广

只需点击几下即可创建自助式程序化展示广告,从而在相关受众的购物和娱乐旅程中触达他们。

品牌旗舰店

无论您的品牌规模如何,品牌旗舰店都可以为您提供一个沉浸式的空间,向受众介绍您的品牌故事、使命和商品。

水手计划

往届水手故事

自第一季以来,《水手计划》从各个角度呈现了中国品牌的发展历程,展示了不同行业、不同品牌在海外扩张道路上的点点滴滴。在过去的两季中,我们追踪并记录了 11 家中国公司的海外广告活动,捕捉了许多精彩的故事。这些勇敢的水手取得了什么成就?

《水手计划》第二季

安克创新 (Anker Innovations)

第二季中的安克创新 (Anker Innovations) 是一家全球化消费电子企业。他们的移动充电品牌安克 (Anker) 通过在亚马逊上开展业务,已跻身全球行业的顶级品牌之列。同时,他们的耳机品牌声阔 (Soundcore) 也通过提供出色的音质和有效利用亚马逊的促销工具,迅速走红全球,成为最成功的中国耳机品牌之一。

水手计划安克创新 (Anker Innovations) 故事海报:“安克创新 (Anker Innovations) 生而全球化,我们会持续努力,为全球消费者提供更好的服务。”

陈亚蕾 (Christie Chen)
安克创新 (Anker Innovations) 首席营销官

XPPen

第二季中的 XPPen 是全球知名数字艺术创新品牌。凭借其独特的产品优势、借助有效的广告位方案带来的流量以及外部视频广告(包括流媒体电视广告和短视频广告),XPPen 迅速在日韩站和北美站上获得了正面的买家评论和可观的销量。1

水手计划 XPPen 故事海报:“打造品牌,想象力必不可少。坚持真我,勇敢打破规则,用您的梦想改变世界。”

李远志 (Li, Yuanzhi)
汉王友基科技 (HANVON UGEE) 首席执行官

追觅科技 (Dreametech)

第二季中的追觅科技 (Dreametech) 是全球领先的中国智能清洁品牌之一。通过不断优化其亚马逊广告商品信息页面和探索新的市场机会,追觅科技 (Dreametech) 在许多国家或地区的亚马逊网站上都取得了出色的业绩,并创下了销售额的历史新高。

水手计划追觅科技 (Dreame) 故事海报:“我相信一代人会有一代人企业。要么不做,要做就要让全世界看见。”

俞浩 (Yu, Hao)
追觅科技 (Dreame) 首席执行官兼创始人

伊可普科技 (Ecolife Technologies, Inc.)

伊可普科技 (Ecolife Technologies, Inc.) 也在第二季中亮相。他们的品牌 Waterdrop 已成为美国市场净水行业的佼佼者。通过利用亚马逊的帖子功能,Waterdrop 在 Prime 会员日期间获得了更多流量,从而带来显著的销售增长和积极的买家评论。

水手计划伊可普科技 (Ecop Technology) 故事海报:“拼到最后是什么? 是品牌。品牌是信任,是价值,也是保护自我的手段。”

祁东 (Qi, Dong)
Waterdrop 创始人

卡米棋照明 (Karmiqi Global Lighting)

像大多数工厂型品牌一样,卡米棋照明 (Karmiqi Global Lighting) 也处于快速崛起中。虽然尚处在进军全球市场的起步阶段,但该企业在亚马逊广告的帮助下,正在积极打造品牌知名度。该公司的出海之路上面临着重重挑战。然而,他们如何在亚马逊广告工具的帮助下见招拆招的过程,持续激励着许多初创企业。

水手计划卡米棋照明 (Karmiqi Global Lighting) 故事海报:“新业务要耐得住寂寞。我们坚信品牌的力量,为此我们宁愿走慢一点。”

陈德弟 (Chen, Dedi)
卡米棋照明 (Karmiqi Global Lighting) 首席执行官兼创始人

赛维时代 (SAILVAN TIMES)

Ekouaer 作为赛维时代 (SAILVAN TIMES) 旗下代表性的家居服品牌,持续优化品牌定位,专注打造精品化风格,在众多站点频频收获捷报。然而在开拓全球市场的路途上,他们需要满足多市场不同消费群体的差异化需求。在中国品牌出海的浪潮中,Ekouaer 突出重围,有效触达了当地的消费者。在集团迈向上市的道路上,Ekouaer 的突出表现,也将给赛维时代 (SAILVAN TIMES) 快速发展的宏图提供助力。

水手计划赛维时代 (SAILVAN TIMES) 故事海报:“做产品,我们依靠的是中国的强大制造力;而做品牌,则更加需要不停地超越自己。”

陈文平 (Chen, Wenping)
赛维时代 (SAILVAN TIMES) 首席执行官

致欧科技 (ZIEL HOME)

致欧科技 (ZIEL HOME) 旗下虽拥有多个不同类别的子品牌,但总体而言,凭借其敏锐的零售洞察和为消费者打造富有情怀的产品,正逐步朝着全球化企业的目标靠近。在企业迈向上市的重要节点上,借助亚马逊广告实现在旺季的满载收官,从而为上市之路添砖加瓦,让世界看到中国品牌的优质产品与价值。

水手计划致欧科技 (ZIEL HOME) 故事海报:“我们要向全世界传达: 中国品牌已然立足于世界。”

宋川 (Song, Chuan)
致欧科技 (ZIEL HOME) 首席执行官兼创始人

尚佰环球 (SHINEBED)

尚佰环球 (SHINEBED) 在亚马逊广告的帮助下,短短几年在家纺领域收获不俗的业绩和口碑。旗下品牌 Bedsure 在亚马逊网站的家居品类的热度已属前列,但是也正面临着品牌转型和升级的节点。如何通过亚马逊广告工具将品牌、产品和营销打通,在旺季迎来新的大卖高峰点,是团队持续探索的课题之一。

水手计划尚佰环球 (SHINEBED) 故事海报:“让中国制造,通过全方位的本土化营销,打动海外消费者,进入全球万千家庭。”

朱兴建 (Josh Zhu)
尚佰环球 (SHINEBED) 首席执行官

《水手计划》第一季

添可 (TINECO)

第一季中的添可 (TINECO) 是一个专注于高端智能家用电器的品牌。添可 (TINECO) 重点关注新品开发、库存管理、物流部署和亚马逊上的精准广告位,在 2021 年 Prime 会员日期间实现了超过 100% 的销售额年同比增长。在亚马逊的美国站和德国站,他们的地面清洁产品(例如洗地机和吸尘器)连续两年在地面清洁品类中排名第一。

钱东奇,添可 (TINECO) 创始人

钱东奇,添可 (TINECO) 创始人

USmile

第一季中的 USmile 是一家全面的口腔护理品牌。该品牌已在亚马逊上树立了自己的影响力,包括开设品牌旗舰店和激活“关注”和“帖子”等功能。他们还利用亚马逊 DSP 和展示型推广来吸引流量。在 2021 年黑色星期五购物季期间,USmile 在亚马逊站内的销售额比平时增长了约 300%。

陈建群,USmile 首席执行官兼创始人

陈建群,USmile 首席执行官兼创始人

《水手计划》的里程碑

  • 2023 年: 《水手计划》第三季计划于 2023 年下半年播出。
  • 2022 年 12 月: 《水手计划》第二季收官,累计播放量超过 2.5 亿。
  • 2022 年 10 月: 《水手计划》在纽约市的 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上放映。
  • 2022 年 8 月: 《水手计划》第二季正式上线。
  • 2022 年 6 月: 《水手计划》亮相戛纳国际创意节
  • 2021 年 12 月: 《水手计划》第一季收官,播放量超过 1.3 亿。
  • 2021 年 9 月: 《水手计划》第一季正式上线。

1 XPPen,中国,2022 年
2 FINDKING,中国,2023 年
3 MEGALOOK,中国,2023 年