Publicité programmatique

La publicité programmatique consiste à utiliser la technologie publicitaire pour acheter et vendre des publicités numériques. En moins d'une seconde, la publicité programmatique diffuse des impressions publicitaires pertinentes auprès des audiences par l'intermédiaire d'étapes automatisées.

La publicité programmatique s'appuie sur un processus automatisé, dont les paramètres sont définis par l'annonceur, pour acheter un inventaire publicitaire numérique dans les applications et les vidéos ainsi que sur le Web, les appareils mobiles et les réseaux sociaux. La publicité programmatique se sert de l'automatisation des processus et des algorithmes de machine learning pour présenter aux audiences les publicités les plus pertinentes possible en fonction de divers signaux, comme les modèles d'achats.

On parle d'achat de publicité programmatique lorsque les consommateurs cliquent sur le site web d'un éditeur et que celui-ci met l'impression publicitaire aux enchères par l'intermédiaire du Header bidding et une ou plusieurs plateformes SSP. Ensuite, la console DSP enchérit au nom de l'annonceur pour cette impression en fonction des stratégies, du budget, de la taille des créations et d'autres facteurs de la campagne. L'éditeur attribue automatiquement des impressions à l'enchérisseur gagnant, à savoir l'annonceur/la console DSP offrant le coût pour mille impressions publicitaires (CPM) le plus élevé. La publicité est diffusée instantanément sur le site web.

L'achat de médias programmatiques utilise un processus automatisé afin d'acheter de l'espace numérique pour les publicités. L'achat de médias programmatiques réduit également le gaspillage d'impressions publicitaires en diffusant les publicités auprès des audiences pertinentes et en limitant au maximum les risques de fraude publicitaire, ce qui les rend d'autant plus rentables.

La publicité programmatique a son importance, car elle peut permettre de gagner du temps lors de la création de vos publicités et campagnes. Non seulement elle automatise le processus, mais elle analyse également les performances de vos campagnes pour vous aider à les optimiser et à obtenir ainsi de meilleurs résultats.

Les publicités display peuvent constituer un type de publicité programmatique. Alors que les publicités display sont les publicités elles-mêmes, la publicité programmatique désigne le processus de diffusion de ces publicités. La publicité display est également un type de publicité numérique, mais elle ne doit pas nécessairement être programmatique.

La publicité programmatique offre de nombreux avantages. Les annonceurs peuvent gagner en efficacité et en transparence, mieux cibler leur portée marketing, et bénéficier de solutions de suivi, de mesures et d'optimisation en temps réel.

Les défis potentiels liés à la publicité programmatique incluent une courbe d'apprentissage abrupte. Malgré ces potentiels défis, les marques qui n'adoptent pas les stratégies de publicité programmatique pourraient passer à côté d'autres avantages, par exemple en termes d'efficacité, de portée, de transparence et de responsabilité.

Une console DSP est un logiciel programmatique destiné aux annonceurs. Elle contribue à faciliter l'achat de médias auprès de nombreux éditeurs par le biais de plateformes SSP, de marchés et de réseaux publicitaires ainsi que d'intégrations directes. Les consoles DSP aident les marques et les agences (côté demande) à déterminer quelles impressions acheter et à quel prix (côté offre). Les annonceurs peuvent sélectionner des audiences en fonction de données démographiques, de modèles d'achats, d'activités de navigation et de nombreux autres signaux.

Une plateforme côté offre (SSP) est un logiciel programmatique permettant aux éditeurs de faciliter la vente d'impressions publicitaires par l'intermédiaire des marchés publicitaires. En connectant les éditeurs à plusieurs marchés publicitaires, consoles DSP et réseaux à la fois, les plateformes SSP permettent aux fournisseurs de vendre des impressions à un plus grand nombre d'acheteurs potentiels et de définir la plage d'enchères afin de maximiser leurs revenus.

Les enchères en temps réel sont un moyen d'acheter des publicités de manière programmatique. Elles permettent aux annonceurs de participer à des enchères lorsqu'une impression devient disponible. S'ils remportent l'enchère, leur publicité est affichée instantanément sur le site de l'éditeur. Les enchères en temps réel sont non seulement efficaces, mais elles aident également les annonceurs à se concentrer sur l'inventaire le plus pertinent.

Le Header bidding est une technologie qui permet aux éditeurs d'enchérir simultanément à partir de plusieurs sources de demande, puis d'envoyer les offres d'enchères vers leur serveur publicitaire pour participer à des enchères. Le serveur publicitaire détermine l'enchère gagnante et affiche la publicité sur le site. Le fait de permettre à plusieurs enchérisseurs à la fois d'enchérir sur le même inventaire augmente la concurrence, mais donne également aux annonceurs la possibilité d'accéder à un inventaire de première qualité avec ces éditeurs.

Dans la publicité programmatique, un marché publicitaire est une marketplace en ligne où les annonceurs, les agences, les consoles DSP, les éditeurs et les plateformes d'approvisionnement peuvent enchérir sur les inventaires publicitaires de divers éditeurs à l'aide des enchères en temps réel. Les annonceurs déterminent les prix en participant au processus d'enchères. De plus, dans un marché publicitaire, les annonceurs ont plus de visibilité sur l'endroit où leurs publicités seront diffusées.

Une fois que vous avez fixé vos objectifs de campagne (comme la découverte de nouveaux produits ou l'augmentation des ventes), défini vos types de publicités (comme les publicités display, vidéo ou intégrées) et configuré la console DSP, vous êtes prêt à vous lancer.

Pour maximiser votre impact à moindre coût, réfléchissez aux différents composants de la configuration de votre campagne, tels que la durée et la taille de l'audience, car cela vous aidera à déterminer les coûts pour mille impressions nécessaires pour remporter votre enchère. À ce stade, vous pouvez estimer le budget dont vous avez besoin pour la campagne et élaborer une stratégie d'enchères.

Les niveaux d'enchère des coûts pour mille impressions varient selon le type de média et les unités de création. En général, les publicités display nécessitent des coûts pour mille impressions plus bas et les publicités vidéo des coûts pour mille impressions plus élevés.

Avec la publicité programmatique, vous avez la possibilité d'évaluer l'efficacité de la campagne et de la création en milieu de campagne grâce à des rapports sur des statistiques telles que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), les dépenses globales et les conversions. Vous pouvez ensuite optimiser votre campagne sur la base de ces données.

Le coût de la publicité programmatique varie. En général, il est basé sur le CPM. La fourchette du CPM varie en fonction de l'audience que vous essayez d'atteindre, des paramètres d'offre, du budget publicitaire et de la durée de diffusion de la campagne. L'ajustement de ces facteurs aura une incidence sur le prix final de la campagne.

Par exemple, en maintenant tout le reste constant, lorsque vous touchez une large audience, le coût pour mille impressions est généralement moins élevé que lorsque vous essayez d'atteindre une audience de niche. Les variables de ciblage et de groupe de publicités ont une incidence sur les CPM nécessaires pour sécuriser l'inventaire. Avec la publicité programmatique, les annonceurs sont facturés par l'intermédiaire des enchères en temps réel.

Les impressions, les clics et les actions sont les trois principales statistiques permettant de mesurer votre campagne de publicité programmatique, mais ce ne sont que des points de départ. Vous pouvez également mesurer les indicateurs clés de performances qui correspondent à vos objectifs commerciaux. Vous trouverez ci-dessous un guide utile pour utiliser les statistiques ainsi que les objectifs et résultats clés les plus pertinents en fonction de votre objectif :