Publicités audio

Votre marque.
Activée.

Que les audiences suivent leur routine matinale, travaillent à domicile, préparent un repas dans leur cuisine ou reçoivent des amis et de la famille, nous simplifions le moyen d'interagir avec ces millions de personnes pendant ces moments d'écoute uniques dans la maison connectée, et au-delà.

Album de liste de lecture intitulé « My Discovery Mix » indiquant la longueur de la liste de lecture

Faites partie de leurs moments préférés de diffusion

Faites passer le message de votre marque auprès des audiences grâce à des publicités audio de 10 à 30 secondes, diffusées périodiquement pendant les pauses entre les contenus audio qu'ils adorent.

Deux graphiques linéaires superposés avec un bouton de lecture

Accédez à un inventaire de qualité

Racontez l'histoire de votre marque à travers du contenu audio propriétaire exclusif et du contenu tiers premium, notamment le niveau gratuit financé par la publicité d'Amazon Music, Alexa News, Twitch et Amazon Publisher Direct.

Echo Dot Amazon blanc glacier

Faites du bruit sur un canal en pleine croissance

Atteignez des audiences sur la version financée par la publicité d'Amazon Music, le service de streaming audio le plus populaire sur haut-parleurs intelligents qui possède la plus grande part de temps d'écoute1. Notre audience mensuelle unique a augmenté de 95 % sur l'ensemble de notre offre en comparaison à l'année précédente2. Cela signifie que notre solution vous aide à atteindre une portée unique plus grande que jamais3.

Echo Dot Amazon blanc glacier

Sublimez vos campagnes publicitaires grâce à la puissance d'Alexa

Suscitez l'intérêt des audiences grâce à des messages de marque qu'elles trouvent pertinents en utilisant uniquement leur voix, désormais possible grâce aux publicités audio interactives. En effet, les auditeurs peuvent simplement répondre à haute voix aux appels à l'action d'Alexa pour effectuer des actions, comme ajouter un article à leur panier, demander plus d'informations par e-mail, envoyer une notification push via l'application Alexa Companion ou encore créer un rappel. Et ce, sans interrompre la diffusion de leur contenu audio.

Données sur les publicités audio

Graphique à barres circulaires en augmentation affichant 85 %

Augmentation de 77 %

Le nombre de propriétaires de haut-parleurs intelligents a augmenté de 77 % au cours des deux dernières années5.

1,9 fois

Favorabilité de la marque multipliée par 2

Les campagnes de publicités audio d'Amazon multiplient par 1,1 l'indice de notoriété publicitaire, par 2 le taux de favorabilité et par 1,9 l'intention d'achat par rapport aux critères de comparaison réalisés par des tiers en matière d'audio dans le secteur6.

1,9 fois

Un développement de la marque 1,5 fois plus élevé

Les publicités audio d'Amazon qui comprennent un appel à l'action Alexa sont 1,5 fois plus susceptibles de générer une augmentation statistiquement significative d'au moins un indicateur de marque, tel que la notoriété, la considération ou l'intention d'achat, par rapport aux créations publicitaires audio standard d'Amazon7.

Découvrez trois données extraites d'une nouvelle étude menée par Amazon Ads et Wondery sur la manière dont les sons peuvent influencer les émotions et l'humeur des audiences.

Premiers pas avec les publicités audio

Du brainstorming à la réalisation, nous voulons permettre à votre marque de raconter facilement son histoire à l'aide de publicités audio. Contactez un responsable de compte Amazon Ads pour commencer à concevoir votre stratégie de publicités audio.

Vous disposez déjà d'un compte Amazon DSP ?

Questions fréquentes (FAQ)

En quoi consistent les publicités audio d'Amazon ?

Les publicités audio d'Amazon sont des publicités de 10 à 30 secondes que les auditeurs ne peuvent pas passer et qui sont diffusées sur des services de streaming audio propriétaires et tiers. Amazon Ads offre également des publicités audio interactives sur les appareils avec Alexa intégré. Cela permet aux auditeurs de répondre simplement à un appel à l'action d'Alexa par la voix afin d'effectuer des actions, comme ajouter un article à leur panier, demander à recevoir plus d'informations par e-mail, envoyer une notification push depuis l'application Alexa Companion ou encore créer un rappel. Et ce, sans interrompre la diffusion de leur contenu audio.

Qui peut utiliser les publicités audio ?

Les annonceurs peuvent acheter des publicités audio, qu'ils vendent ou non des produits sur l'Amazon Store. Les publicités audio nécessitent de travailler avec un responsable de compte Amazon Ads, avec un budget type d'au moins 50 000 USD. Nous proposons à la fois des fonctionnalités d'achat en service géré et en self-service, qui offrent aux annonceurs tout le contrôle et la flexibilité nécessaires. Contactez votre responsable de compte pour plus d'informations. Les publicités sont vendues sur une base CPM (coût pour mille impressions).

Amérique du Nord
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Europe
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Où mes publicités audio seront-elles diffusées ?


Le message de votre marque sera entendu pendant les pauses publicitaires de contenu audio premium, notamment le niveau exclusif financé par la publicité d'Amazon Music, Twitch, News et le service tiers Amazon Publisher Direct (APD). Elles peuvent à la fois apparaître sur ordinateur, sur appareil mobile et dans les environnements de télévision connectée, mais elles sont essentiellement diffusées sur les appareils avec Alexa intégré. Jetez un œil à quelques exemples spécifiques au secteur.

Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés ?

Les rapports incluent les impressions, la fréquence moyenne d'impression, la portée cumulée de la campagne, le nombre d'écoutes commencées, le nombre d'écoutes complètes, le coût effectif par écoute complète, etc.

Quelles sont les caractéristiques des publicités audio ?

Consultez les spécifications relatives aux ressources. Les annonceurs peuvent proposer leurs propres ressources de créations publicitaires ou bien l'équipe des services de production et de montage de créations publicitaires d'Amazon Ads peut fournir une création complète, et une aide à la production (rédaction, diffusion, enregistrement et mixage) pour les marques qui ne disposent pas de ressources de créations publicitaires audio.

Sources :

1 Étude « Share of Ear » menée par Edison Research, États-Unis, troisième trimestre 2021
2 Données internes Amazon, États-Unis, comparaison entre le premier trimestre 2021 et le deuxième trimestre 2022
3 Données internes Amazon, États-Unis, deuxième trimestre 2022
4 Étude « Share of Ear » menée par Edison Research, États-Unis, premier trimestre 2022 et comparaison entre 2019 et 2021
5 Étude «Cord Evolution Study » menée par Simmons MRI sur des personnes majeures, comparaison entre hiver 2020 et hiver 2022, États-Unis
6 Étude menée par Kantar, États-Unis, 2020 à 2021
7 Étude tierce menée par Kantar, 2021, États-Unis