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point Amazon Echo blanc glacier

Pourquoi utiliser des publicités audio ?

Étendez la portée de votre marque au-delà des écrans avec des publicités audio sur l'offre gratuite financée par les publicités Amazon Music. Diffusées pendant les pauses, ces publicités atteignent les audiences qui écoutent l'offre gratuite d'Amazon Music sur les appareils compatibles avec Alexa, comme Echo et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et les ordinateurs.

Atteignez des audiences lors des moments sans écran

Les publicités audio peuvent durer entre 10 et 30 secondes et sont diffusées périodiquement pendant les pauses entre les chansons, ce qui permet de diffuser le message de votre marque même si les auditeurs ne regardent pas leur écran.

Accédez à un inventaire unique et de qualité

Allez au-delà des publicités radio traditionnelles pour transmettre votre message grâce à l'offre gratuite du service musical d'Amazon. Avec ce service, contrairement à la radio traditionnelle, l'écoute atteint des sommets le week-end et a lieu principalement à la maison.1

Contribuez à un environnement en plein essor

La musique est l'une des interactions client les plus importantes sur Alexa.2 Les publicités audio Amazon vous aident à faire connaître votre marque auprès de cette audience croissante en diffusant sur l'offre financée par les publicités Amazon Music, qui est le service musical par défaut sur les appareils Echo.

écouteurs beiges

Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités audio ?

Envisagez d'utiliser des publicités audio pour compléter votre stratégie publicitaire sur écrans si vous utilisez déjà d'autres produits Amazon Ads. Les bannières qui accompagnent les publicités audio s'affichent sur les appareils Echo Show et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et les ordinateurs. Les audiences peuvent cliquer sur les bannières après avoir entendu votre publicité dans l'offre gratuite financée par les publicités Amazon Music.

Les publicités audio peuvent contribuer à élargir votre audience. Seulement 32 % de la population des États-Unis paie pour un abonnement de streaming. De nombreux auditeurs écoutent de la musique grâce aux offres gratuites financées par la publicité.3

personne regardant son téléphone dans une main et une carte dans l'autre tout en souriant
Étude de cas

« Amazon Ads nous a vraiment permis d'atteindre de nouveaux clients et d'améliorer la notoriété de notre marque auprès d'une audience que nous n'aurions pas pu atteindre autrement. »

– Tara Marston, directrice de la planification des médias, Mastercard

Comment créer une campagne publicitaire audio ?

1

Contactez un responsable de compte Amazon Ads.

2

Fournissez votre propre fichier audio et la bannière associée, ou travaillez avec votre consultant en publicité pour développer des ressources créatives.

3

Selon la campagne, les publicités peuvent être diffusées en trois jours ouvrés seulement.

FAQ

Qui peut utiliser les publicités audio ?

Les entreprises peuvent acheter des publicités audio, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon. Les publicités audio nécessitent de travailler avec un responsable de compte Amazon Ads, avec un budget typique d'au moins 35 000 USD. Contactez-le pour plus d'informations. Les publicités sont vendues sur une base CPM (coût pour mille impressions).

Amérique du Nord
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Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés ?

Les rapports incluent le nombre d'impressions, la fréquence moyenne d'impression, la portée cumulée de la campagne, le nombre d'écoutes commencées, le nombre d'écoutes complètes, le coût effectif par écoute complète (eCPAC), etc.

Sources

1 Données internes Amazon Music, mai 2019, The Nielsen Company, Audio Today 2019, juin 2019, à titre de comparaison.
2 Données internes Amazon, août 2019.
3 Rapport Nielsen Music 360, novembre 2018.