Marketing du secteur

Marketing pour l'édition de livres

Comment Amazon Advertising s'adapte-t-il à votre stratégie marketing en matière de livres ? Que vous ayez publié un titre ou des milliers, Amazon Advertising vous propose des solutions exclusivement réservées aux éditeurs de livres (y compris aux éditeurs Kindle Direct Publishing (KDP)).

Comment les lecteurs découvrent-ils et achètent-ils des livres ?

Les lecteurs découvrent et achètent de plus en plus de livres en ligne. D'après une étude récente de Kantar, 51 % des acheteurs de livre dans le monde ne savent pas quel titre acheter lorsqu'ils commencent leurs achats.1 60 % des acheteurs de livres effectuent une recherche en ligne sur Amazon et sur d'autres sites Web avant d'acheter.2 Pour les éditeurs de livres (notamment les éditeurs KDP), il est précieux d'atteindre ces clients tout au long de leur parcours d'achat pour contribuer à améliorer la visibilité et les ventes de vos titres.

Comment les lecteurs parcourent-ils et trouvent-ils des livres sur Amazon

L'achat de livres en ligne donne la possibilité aux lecteurs de faire leur sélection parmi de nombreux titres et auteurs. Les solutions Amazon Advertising peuvent vous aider à faire la promotion de vos titres pour atteindre les acheteurs qui recherchent des livres comme les vôtres, qu'ils finissent par acheter votre livre en ligne ou en magasin.

Les lecteurs parcourent généralement Amazon à la recherche de livres

30 % des acheteurs mondiaux de livres interrogés se rendent sur Amazon pour rechercher un livre, même s'ils ne finissent pas par l'acheter sur Amazon.3

Les lecteurs découvrent de nouveaux livres tout en effectuant leurs achats

65 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde qui se rendent sur Amazon découvrent un nouveau titre ou un nouvel auteur.4

Données publicitaires sur les livres

76 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde qui ont recherché un livre sur Amazon se rappellent avoir vu une publicité.5

62 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde qui découvrent un titre ou un auteur tout en effectuant des achats sur Amazon finissent par acheter ce titre ou cet auteur, que ce soit sur Amazon ou ailleurs.6

55 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde qui se sont rendus sur Amazon ont déclaré qu'Amazon leur avait fourni des informations qui leur ont permis de faire leurs achats en toute confiance.7

Comment augmenter la visibilité et générer des ventes en faisant la publicité de livres ?

Avec plus de 300 millions de comptes client actifs à travers le monde, Amazon est un lieu sur lequel les lecteurs découvrent, achètent et lisent des livres.8 Amazon Advertising propose des solutions marketing pour les livres qui vous aident à atteindre différents types d'acheteurs de livres, quel que soit l'étape du parcours d'achat à laquelle ils se trouvent, de la notoriété à la vente.

Sponsored Products

Optimisez la visibilité de vos titres avec Sponsored Products, des publicités ciblées par mots-clés ou par produits qui apparaissent sur les pages de résultats et les pages produit. Disponible sur toutes les marketplaces pour les auteurs et les éditeurs.

Sponsored Brands

Mettez en avant une sélection de vos livres avec Sponsored Brands, des publicités ciblées par mot-clé à des emplacements privilégiés sur les pages de résultats. Cette solution est disponible sur toutes les marketplaces pour les éditeurs et aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne pour les éditeurs KDP ayant au moins trois titres éligibles dans leur bibliothèque KDP.

Lockscreen ads

Présentez vos ebooks aux clients lorsqu'ils utilisent leur liseuse Kindle ou leur Fire tablette grâce à des Lockscreen Ads ciblées par centre d'intérêt. Disponible aux États-Unis

Services d'affichage géré

Étendez votre portée et développez votre activité en atteignant des audiences pertinentes grâce à des services d'affichage géré. Disponible sur toutes les marketplaces pour les auteurs et les éditeurs.

Ressources marketing pour les livres mis en avant

Recueillez des données à partir des rapports publicitaires pour connaître les performances de votre campagne et comprendre quels titres de livres et combinaisons de mots-clés vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux.

Obtenez des conseils pour sélectionner les bons mots-clés et développer une stratégie qui aidera vos titres à être diffusés dans les pages de résultats de lecteurs pertinents.

–– Ressources marketing pour les éditeurs

Webinaire

Obtenez des conseils sur l'utilisation de Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display pour faire la publicité de vos livres.

Guide

Découvrez les solutions simples et efficaces d'Amazon Advertising qui peuvent vous aider à atteindre de nouveaux lecteurs et à générer des ventes de livres.

Étude de cas

Découvrez comment Wiley a mis efficacement à l'échelle ses efforts marketing pour ses livres grâce aux publicités sponsorisées pour atteindre un ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) inférieur à 8 %.

–– Ressources marketing pour les auteurs KDP

Webinaire

Apprenez-en plus sur le ciblage par mots-clés, l'optimisation des enchères et des budgets, et bien plus encore.

Cours

Découvrez à votre propre rythme les types de publicité disponibles et comment configurer et analyser vos campagnes en vue de leur succès.

Guide

Découvrez les solutions simples et efficaces d'Amazon Advertising qui peuvent vous aider à attirer des lecteurs, à créer des fans et à vendre des livres.

Étude de cas

A.G. Riddle a utilisé les publicités sponsorisées pour en apprendre davantage sur ce qui amenait son audience jusqu'à son livre au sein des catégories « science-fiction », « thriller » et d'autres sous-genres.

Sources

1 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
2 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
3 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
4 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
5 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
6 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
7 Étude Amazon et Kantar sur le parcours d'achat pour des livres, mars 2021
8 Les comptes client actifs désignent les comptes qui ont passé une commande au cours des 12 derniers mois.