Sponsored Display

Sponsored Display est une solution publicitaire en self-service qui vous aide à développer votre activité et votre marque sur Amazon en suscitant l'intérêt des acheteurs tout au long du parcours d'achat, sur Amazon et en dehors.

Pourquoi utiliser Sponsored Display ?

Atteignez l'audience la plus adaptée à votre activité, sur Amazon et en dehors, à l'aide de campagnes display que vous pouvez créer en quelques minutes seulement.

Contribuez à développer votre activité sur Amazon

Atteignez les audiences pertinentes qui naviguent, découvrent ou achètent des produits sur Amazon ou en dehors grâce à des publicités qui apparaissent sur la page d'accueil d'Amazon, les pages produit ou les pages de résultats d'achat, ainsi que sur les applications et les sites web tiers.

Accédez à une solution de publicité display en self-service

Les créations de campagnes simples et les créations générées automatiquement aident à créer rapidement et facilement des publicités display qui génèrent des résultats, quel que soit votre budget.

Contrôlez les coûts grâce aux publicités CPC ciblées sur la vente au détail

Les publicités Sponsored Display ne s'affichent que lorsque vos produits sont en stock et l'offre est l'offre en vedette. Vous ne payez que lorsque les clients cliquent sur vos publicités. Contrôlez le montant que vous dépensez en définissant votre budget et votre enchère par clic.

Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display ?

Emplacements publicitaires Sponsored Display sur ordinateur et appareil mobile

Publicités Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display sont disponibles pour les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs et les agences dont les clients vendent des produits sur Amazon.

Les publicités Sponsored Display sont disponibles dans les marketplaces suivantes :

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Remarque : La disponibilité varie selon les marketplaces

Écran Fire TV et télécommande

Sponsored Display sur Fire TV (bêta)

Faites la promotion de vos applications, de vos films et de vos séries TV à l'aide de publicités display en self-service sur Fire TV. Disponible pour les développeurs d'applications Fire TV, Prime Video Channels, les éditeurs Prime Video Direct et les distributeurs de films.

Sponsored Display sur Fire TV est disponible dans les marketplaces suivantes :

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Options de ciblage Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display proposent deux options de ciblage. La disponibilité varie selon le type de ciblage.

Emplacements publicitaires Sponsored Display sur ordinateur et appareil mobile

Ciblage par produits

Si vous souhaitez générer de la considération, nous vous conseillons le ciblage par produits, car celui-ci peut vous aider à promouvoir ou à réaliser des ventes croisées de votre produit auprès des audiences qui parcourent activement votre produit, ou des produits ou catégories similaires.

Fonctionnement

Ciblez des produits ou des catégories spécifiques avec des publicités susceptibles d'apparaître sur les pages produit sur Amazon. Le ciblage par produits vous permet de cibler des produits au sein de la catégorie du produit que vous promouvez ainsi que des catégories complémentaires. Vous pouvez affiner le ciblage par prix, par note, par nom de marque et par éligibilité Prime.

Éligibilité

Fournisseurs et vendeurs inscrits au registre des marques Amazon

Où les publicités apparaissent-elles ?

Sur Amazon (sur les pages produit ou pages de résultats sur ordinateur, appareil mobile et application)

Tarification

CPC (coût par clic)

Loupe placée au-dessus de la page de résultats de recherche

Audiences

Si vous cherchez à susciter l’intérêt de nouveaux acheteurs ou à susciter à nouveau l’intérêt de ceux qui ont consulté votre produit, les audiences peuvent vous aider à atteindre des acheteurs pertinents à la fois sur Amazon et en dehors.

Fonctionnement

Atteignez les acheteurs à l’aide d’audiences personnalisées ou d’audiences Amazon. Les audiences personnalisées comme le remarketing de vues vous permettent d’atteindre des acheteurs à forte intention d’achat ou de susciter l’intérêt de nouveaux clients en utilisant les commandes personnalisables comme l’affinement par note. Les audiences Amazon, y compris les audiences par centre d’intérêt, par mode de vie, in-market et selon les étapes de la vie, vous permettent d’atteindre des audiences à l’aide de segments conçus au préalable selon divers signaux d’achat et de diffusion propriétaires Amazon, Twitch, IMDb et Prime Video.

Éligibilité

Fournisseurs (seules les audiences par centre d’intérêt sont disponibles en Inde et au Japon), les vendeurs inscrits au registre des marques Amazon (actuellement non disponibles en Inde et au Japon)

Où les publicités apparaissent-elles ?

Sur Amazon (sur la page d'accueil Amazon, les pages produit ou les pages de résultats d'achat) ou en dehors, sur les applications et sites web tiers (actuellement non disponible en Inde ou au Japon)

Tarification

Coût par clic (CPC)

Femme riant sur son canapé et utilisant sa tablette Fire Amazon

Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser Sponsored Display ?

Si vous avez déjà envisagé la publicité display, mais que vous aviez besoin de plus de temps, de moyens ou de ressources pour vous lancer, sachez que Sponsored Display constitue une option simple et facile à utiliser qui ne nécessite pas un budget important ni de compétence en design de créations publicitaires. Vous pouvez également exploiter la rapidité et la flexibilité de Sponsored Display pour faire la publicité de l'ensemble de votre portefeuille de produits.

Les publicités Sponsored Display constituent un excellent complément pour les annonceurs qui ont déjà recours à la publicité display. Par exemple, si vous utilisez une console DSP pour atteindre de nouvelles audiences grâce à un affichage programmatique, vous pouvez étendre votre portée à des pages produit Amazon spécifiques en utilisant le ciblage par produits Sponsored Display.

64 % des acheteurs utilisent plusieurs canaux pour effectuer un seul achat.1 Les publicités Sponsored Display peuvent vous aider à renforcer votre présence sur plusieurs canaux afin que les acheteurs gardent votre marque et vos produits à l'esprit lorsqu'ils cherchent à acheter.

1Rapport 2019 « State of the Connected Consumer », Salesforce, 2019

Étude de cas

Comment Osmo a utilisé Sponsored Display

Découvrez comment une société de jeux éducatifs a tiré parti de Sponsored Display et d'autres solutions Amazon Advertising afin de contribuer à atteindre des audiences pertinentes en créant une stratégie marketing complète en entonnoir.

Sponsored Display et Amazon Advertising sont des éléments essentiels pour la notoriété de notre marque et pour l'acquisition de nouveaux clients.– Ram Sharan, responsable de marketing numérique, Osmo

Comment créer une campagne publicitaire Sponsored Display

1

Sélectionnez votre stratégie de ciblage (ciblage par produits ou audiences).

2

Choisissez votre enchère et votre budget quotidien.

3

Choisissez les produits que vous souhaitez promouvoir ou sélectionnez les audiences que vous souhaitez atteindre.

4

Votre publicité est automatiquement créée et apparaîtra sur Amazon ou en dehors, selon la stratégie de ciblage.

Questions fréquentes (FAQ)

Où mes publicités Sponsored Display s'afficheront-elles ?

Vos publicités peuvent s'afficher sur des sites et applications sur ordinateurs ou appareils mobiles, sur Amazon et en dehors (actuellement non disponible en Inde ou au Japon), en fonction des audiences ou de la stratégie de ciblage par produits que vous avez choisies.

Combien coûte la publicité Sponsored Display ?

Les publicités Sponsored Display sont facturées au coût par clic. Aucun investissement publicitaire minimum n'est requis. Les annonceurs choisissent leur enchère et leur budget quotidiens. Les enchères sont automatiquement ajustées sur la base de leur probabilité de conversion. Vous restez cependant libre de modifier les enchères et de suspendre votre campagne.

Ai-je besoin d'ajouter des mots-clés à ma campagne Sponsored Display ?

Non, Sponsored Display utilise des signaux de navigation et d'achat pour atteindre automatiquement les audiences susceptibles d'être intéressées par le produit que vous mettez en avant. Grâce au ciblage par vues, Sponsored Display met dynamiquement en avant le produit le plus pertinent et qui présente le plus de chances de conversion parmi la liste de produits que vous avez ajoutés à votre campagne.

Dois-je concevoir ma propre création publicitaire ?

Non, les créations publicitaires sont automatiquement générées et incluent une image du produit, la tarification, les badges d'offres et de promotions, la note et un bouton « Acheter maintenant » redirigeant vers votre page produit. S'ils le souhaitent, les annonceurs peuvent également ajouter un titre et un logo personnalisés aux créations ciblant les produits.

Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés ?

Les annonceurs utilisent les mêmes statistiques de campagne que celles qu'ils utilisent déjà pour les publicités sponsorisées, y compris le ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires (ACOS), les commandes, les vues de la page et les vues de pages produit. D'autres statistiques display seront bientôt disponibles pour les annonceurs pour Amazon Advertising.

Que signifie « adapté à la vente au détail » ?

Les publicités Sponsored Display sont adaptées à la vente au détail : elles ne sont donc diffusées que lorsque vos produits sont en stock et l’offre en vedette. Les publicités cesseront automatiquement d'être diffusées si vos produits sont en rupture de stock ou si l'offre n'est pas l'offre en vedette. Les stratégies de remarketing Sponsored Display excluent les segments d'audience qui ont déjà acheté des produits promus, et nos algorithmes d'apprentissage automatique adaptent les enchères en fonction des promesses de diffusion.

Quelle est la différence entre les audiences Sponsored Display et le ciblage par produits ? Comment puis-je les utiliser ensemble ?

Le ciblage par produits permet de cibler des produits spécifiques et/ou des catégories de pages produit sur Amazon afin de vous aider à atteindre de nouveaux clients. Le ciblage par produits peut être utilisé conjointement avec les audiences Sponsored Display. Utilisez le ciblage par produits pour contribuer à générer du trafic sur les pages produit, puis le remarketing de vues des audiences Sponsored Display afin de recréer les opportunités de vente manquées.

Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP ?

Sponsored Display est un produit publicitaire en self-service grâce auquel les créations publicitaires sont générées automatiquement et les campagnes individuelles peuvent être lancées rapidement. Les publicités Sponsored Display sont achetées sur la base du CPC. Amazon DSP est une console DSP qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités de manière programmatique à grande échelle. La tarification des publicités display achetées via Amazon DSP varie selon leur format et leur emplacement.

Quelle est la différence entre Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products ?

Ces trois produits sont des solutions publicitaires en self-service. Les publicités Sponsored Display apparaissent à différents endroits et se distinguent des publicités Sponsored Brands et Sponsored Products, car elles atteignent des audiences sur Amazon et en dehors en fonction d'une variété de signaux d'achat.