Sponsored Display

Suscitez la découverte, l'intérêt et l'inspiration

Atteignez des audiences pertinentes tout au long de leur parcours d'achat et de divertissement grâce à des publicités display programmatiques en self-service, qui peuvent être créées en quelques clics.

Exemple d'une publicité Sponsored Display diffusée sur le site web Twitch pour promouvoir un ordinateur portable blanc
femme qui sourit en jouant avec une manette de jeu

Faites passer les audiences de la découverte à l'achat

Utilisez les riches signaux d'achat et contextuels d'Amazon pour contribuer à améliorer la notoriété de la marque, la considération, les achats ou même la fidélité auprès d'audiences pertinentes.

Graphique du site Web de vente au détail Amazon de téléphones portables avec emplacement Sponsored Display mis en évidence

Établissez des liens qui comptent

Suscitez l'intérêt des audiences qui naviguent sur des pages produit spécifiques, sur la page d'accueil Amazon, sur Twitch, et sur des applications et sites web tiers.

graphique de l'interface utilisateur de la console publicitaire montrant les résultats des campagnes

Atteignez vos objectifs

Utilisez des commandes intuitives et axées sur la vente au détail pour répondre aux besoins uniques de votre campagne. Les publicités adaptées à la vente au détail contribuent à améliorer les performances, car elles sont diffusées uniquement lorsque les produits sont en stock ou qu'ils sont l'offre en vedette.

Illustration de femmes habillées en rose assises et utilisant un ordinateur

Guide interactif

Un guide complet pour vous aider à susciter l'intérêt des acheteurs, et à renouveler leur intérêt, sur Amazon et en dehors, avec nos publicités display en self-service.

Contribuez facilement à développer votre activité avec la publicité display

Graphique montrant que les impressions ont doublé

2 fois plus d'impressions

En moyenne, les campagnes qui utilisent les recommandations de ciblage contextuel Amazon ont enregistré jusqu'à 2 fois plus d'impressions et 1,5 fois plus de clics.1

graphique à barres montrant une augmentation des impressions

82 % des ventes sont des premiers achats de la marque

En moyenne, jusqu'à 82 % des ventes des annonceurs qui utilisent les audiences Sponsored Display ont été réalisées auprès de clients effectuant leur premier achat de la marque.2

Graphique à barres à 2 lignes montrant une augmentation des impressions

Augmentation de 15 % des ventes d'une année sur l'autre

Les annonceurs qui répartissent de manière équilibrée leur investissement entre les publicités Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display observent une augmentation des ventes de 15 % d'une année sur l'autre, avec un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) par rapport aux annonceurs qui ont uniquement recours aux publicités Sponsored Products.3

Débuter avec les publicités Sponsored Display

Créez des publicités Sponsored Display accrocheuses en quatre étapes. Apprenez à créer vos campagnes.

1

Définissez votre budget quotidien.

2

Choisissez vos produits.

3

Choisissez votre stratégie : Ciblage contextuel ou audiences

4

Indiquez vos enchères.

Questions fréquentes (FAQ)

En quoi consiste Sponsored Display ?

Sponsored Display est une solution de publicité display en self-service qui vous aide à développer votre activité et votre marque en suscitant l'intérêt des acheteurs tout au long de leur parcours d'achat, sur Amazon et en dehors.

Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display ?

Publicités Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display sont disponibles pour les vendeurs inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs de livres et les fournisseurs, ainsi que les agences dont les clients vendent des produits sur Amazon.

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Sponsored Display sur Fire TV (bêta)

Les marques professionnelles peuvent également mettre en avant leurs applications, leurs séries ou leurs films sur Fire TV. Cette offre est disponible pour les développeurs d'applications Fire TV, Prime Video Channels, les éditeurs Prime Video Direct et les distributeurs de films. En savoir plus sur Sponsored Display sur Fire TV.

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Où mes publicités Sponsored Display s'afficheront-elles ?

Atteignez les audiences lorsqu'elles parcourent, recherchent ou achètent des produits sur la page d'accueil Amazon, les pages produit, les pages de résultats ou sur Twitch, ainsi que sur des applications, et des sites web tiers dans des marketplaces précises (les publicités hors site ne sont actuellement pas disponibles en Inde, au Japon et en Australie).

Combien coûte Sponsored Display ?

Les publicités Sponsored Display sont facturées sur la base du coût par clic (CPC) ou du coût pour mille impressions visibles (vCPM). Aucun budget minimum n'est requis, et vous pouvez choisir votre enchère et votre budget quotidiens. Vous pouvez modifier votre enchère ou suspendre votre campagne dès que vous le souhaitez.

Dois-je ajouter des mots-clés à ma campagne Sponsored Display ?

Non. Sponsored Display utilise des signaux d'achat et contextuels riches pour aider les annonceurs à atteindre des audiences pertinentes.

Dois-je concevoir ma propre création publicitaire ?

Les annonceurs peuvent choisir entre deux formats de création publicitaire. Dans le premier, la création est générée automatiquement et inclut une image du produit, sa tarification, les badges d'offres et de bonnes affaires, la note, ainsi qu'un bouton « Acheter maintenant » redirigeant vers votre page produit. Pour cette option, les annonceurs peuvent également choisir d'ajouter un titre et un logo personnalisés aux créations utilisant le ciblage contextuel s'ils le souhaitent. Le deuxième format de création publicitaire comprend une image personnalisée du produit, ce qui permet aux marques de charger leurs propres images pour contribuer à faire connaître leurs produits et leur histoire, notamment avec une direction artistique et des couleurs d'arrière-plan taillées sur mesure.

Comment mes résultats Sponsored Display sont-ils mesurés ?

Les résultats Sponsored Display sont mesurés à l'aide de statistiques tels que le retour sur investissement publicitaire (ROAS), les premiers achats de la marque et le taux de clics.

Les publicités Sponsored Display sont « adaptées à la vente au détail », mais qu'est-ce que cela signifie ?

« Adaptées à la vente au détail » signifie que vos publicités Sponsored Display sont uniquement diffusées lorsque vos produits sont en stock et qu'ils sont l'offre en vedette. La diffusion des publicités est automatiquement interrompue si vos produits sont en rupture de stock ou s'ils ne font pas l'objet d'une offre en vedette. Nos algorithmes de machine learning adaptent également les enchères en fonction des promesses de diffusion pour vous aider à rentabiliser votre investissement publicitaire.

Quelle est la différence entre les audiences Sponsored Display et le ciblage contextuel ? Puis-je les associer ?

Les deux vous aident à atteindre des audiences pertinentes. Le ciblage contextuel vous permet de cibler des produits spécifiques et/ou des catégories de pages produit sur Amazon afin de contribuer à susciter de la considération ou des ventes. Les audiences Sponsored Display vous permettent d'utiliser les riches signaux d'achat et de streaming d'Amazon pour vous aider à développer votre activité. Le ciblage contextuel peut être utilisé conjointement avec les audiences Sponsored Display. Utilisez le ciblage contextuel pour contribuer à rediriger le trafic vers les pages produit. Ensuite, utilisez les audiences Sponsored Display pour susciter à nouveau l'intérêt des audiences, contribuer à recréer les occasions de vente manquées ou encourager la fidélité envers la marque.

Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP ?

Sponsored Display est un produit publicitaire en self-service qui permet à tout propriétaire de marque sur Amazon d'utiliser la publicité display pour développer son activité. Les publicités Sponsored Display sont facturées sur la base du CPC ou du vCPM, et ce service offre des possibilités uniques. Il vous aide, par exemple, à atteindre les audiences en diffusant vos publicités au sein d'emplacements situés sur des pages produit en dehors de votre catégorie, ainsi que sur vos propres pages produit. Amazon DSP est une console DSP qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités de manière programmatique à grande échelle. Les publicités display achetées via Amazon DSP sont vendues sur la base du coût pour mille impressions.

Quelle est la différence entre Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products ?

Ces trois produits sont des options de publicité en self-service. Les publicités Sponsored Display apparaissent à différents emplacements et se distinguent de Sponsored Brands et de Sponsored Products parce qu'elles atteignent les audiences au-delà des pages de résultats, sur Amazon et en dehors, en fonction de divers signaux d'achat. Les annonceurs peuvent envisager une stratégie multi-solution en investissant à la fois dans Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display pour contribuer à gagner en visibilité et susciter l'intérêt des audiences. Les annonceurs qui ont choisi cette dernière stratégie ont enregistré une augmentation des ventes allant jusqu'à 15 % d'une année sur l'autre, avec un retour sur investissement publicitaire (ROAS) supérieur à celui des annonceurs qui utilisent uniquement les publicités Sponsored Products.

Sources

1 Données internes Amazon, États-Unis, 2021
2 Données internes Amazon, États-Unis, 2021
3 Données internes Amazon, États-Unis, 2021