Publicités vidéo OTT (over-the-top) et en ligne

Les publicités vidéo OTT (over-the-top) et en ligne d'Amazon vous aident à communiquer votre message de marque à grande échelle auprès d'audiences uniques et pertinentes.

Étendez votre portée grâce à du contenu de classe mondiale. Nos solutions de publicité vidéo associent des données first-party, des fonctionnalités de suivi et mesures, un inventaire exclusif et une relation unique avec Amazon Publisher Services. Utilisez les publicités vidéo OTT (over-the-top) et en ligne pour susciter l'intérêt des audiences sur les sites de filiales d'Amazon tels que IMDb.com et Twitch, des appareils tels que Fire TV et sur le Web.

Publicités vidéo OTT

Les publicités vidéo OTT (over-the-top) apparaissent avant, pendant ou après le contenu OTT. Ces publicités ne peuvent pas toujours être ignorées et sont donc généralement affichées jusqu'à la fin.

Publicités vidéo en ligne

Les publicités vidéo en ligne apparaissent à la fois aux formats in-stream et out-stream, sur des navigateurs et des applications, sur des appareils tels que les ordinateurs, les appareils mobiles et les tablettes. Les formats de vidéo en ligne comprennent les vidéos intégrées au flux, les vidéos intégrées à l'article/la lecture, les vidéos intégrées à la bannière et les vidéos interstitielles.

Pourquoi utiliser des publicités vidéo OTT ?

Avec les publicités vidéo OTT d'Amazon, vous pouvez mettre en avant votre marque à l'aide de contenus en streaming de qualité, sécurisés pour les marques, notamment les derniers films et séries sur IMDb TV, dans les applications de diffusion et de réseau, et également aux côtés d'événements sportifs et d'actualités en direct.

Atteignez les jeunes adultes très engagés, là où ils se trouvent

Amazon OTT et Twitch atteignent ensemble une audience non dupliquée de 120 millions de téléspectateurs, ce qui vous aide à entrer en contact avec une audience de plus en plus difficile à atteindre par la télévision linéaire1. Plus de 90 % de l'audience des publicités OTT d'Amazon visionnent tous les jours près de deux heures de notre contenu en streaming2.

Établissez des connexions avec une audience fiable

Amazon dispose de plus de 300 millions de comptes clients actifs dans le monde entier3. Atteignez les clients qui effectuent des achats sur notre site, regardent nos films et nos séries, visionnent des sports en direct et plus encore. Il a été démontré que ces signaux comportementaux aident les marques à augmenter la considération de 44 % par rapport à l'utilisation unique des attributs démographiques4.

Apparaissez dans du contenu premium qui plaît aux spectateurs

Plus de 80 % de l'audience des publicités OTT d'Amazon se considèrent comme des spectateurs compulsifs réguliers5. Apparaissez dans des séries et films à succès IMDb TV Original et lors d'événements sportifs en direct comme le Thursday Night Football, sur les principaux réseaux et diffuseurs de télévision, ou encore sur l'application d'informations de Fire TV.

Entrez en contact avec les téléspectateurs grâce à des expériences publicitaires repensées

Nous proposons des outils qui vous aident à susciter l'intérêt es audiences de manière créative, convaincante et personnalisée. Par exemple, utilisez les studios OTT pour enrichir vos créations vidéo avec des fonctionnalités exclusives à Amazon comme la note, les conseils d'Alexa et les messages d'instruction.

1 Données internes Amazon et données relatives aux foyers obtenues auprès de Nielsen Media Impact, 2021.
2 Données internes Amazon et GfK Simmons, 2020
3 Publication trimestrielle des résultats d'Amazon, T3 2020 Les comptes clients actifs sont des comptes qui ont passé une commande au cours des 12 derniers mois.
4 Données internes Amazon, 2020
5 GfK Simmons, 2020

Un jeune homme et une jeune femme rient, assis sur un canapé dans un salon avec une télévision en arrière-plan, dont l'écran affiche une sélection de films.

Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités vidéo OTT ?

Utilisez les publicités vidéo OTT pour étendre la portée de votre campagne de télévision classique à des téléspectateurs uniques et très engagés. Aux États-Unis, un utilisateur de télévision connectée sur trois visionne du contenu OTT sur un appareil Fire TV, ce qui représente des milliards d'heures chaque mois6. En moyenne, vous pouvez améliorer votre portée multimédia totale de plus de 6,5 % sans augmenter votre budget multimédia total. De plus, près de 74 % de cette portée supplémentaire ne serait pas atteinte par la télévision linéaire7.

6 eMarketer, 2020.
7 Fire TV étend la portée des annonceurs de télévision linéaire auprès des « millennials » qui sont des clients Amazon actifs, Nielsen Media Impact, 2019.

Étude de cas

Quest Nutrition

Quest Nutrition a utilisé les publicités vidéo OTT Amazon pour contribuer à améliorer la notoriété et la considération de sa marque à grande échelle, et obtenir un suivi des résultats mesurables.

Pourquoi utiliser des publicités vidéo en ligne ?

Grâce aux publicités vidéo en ligne, vous pouvez atteindre des audiences à l'aide de publicités vidéo in-stream et out-stream sur les sites de filiales d'Amazon tels que Twitch et IMDb.com, et sur le Web sur les sites des principaux éditeurs via Amazon Publisher Services et des marchés tiers.

Développez une stratégie axée sur les données

Nos données first-party vous aident à déterminer les segments d'audience Amazon les plus sensibles à vos publicités, ce qui vous aide ensuite à développer une stratégie marketing complète en phase avec votre marque.

Inspirez l'action

Tirez parti des outils exclusifs de création vidéo, tels que l'Éditeur de création vidéo (version bêta), pour personnaliser votre message et fournir du contenu pertinent à tout stade du parcours client.

Ajoutez cela aux publicités display

Les campagnes Amazon Advertising qui associent des formats de publicités display et vidéo enregistrent en moyenne une augmentation de 320 % des vues de la page produit et une augmentation de 150 % du taux d'achat par rapport aux campagnes display uniquement8.

8 Données internes Amazon, septembre 2020, monde entier.

Jeune femme assise près des Amazon Spheres et regardant une tablette

Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités vidéo en ligne ?

Utilisez des publicités vidéo en ligne pour mettre en avant votre marque auprès d'audiences sur le Web, et ce dans divers formats. Si vous utilisez déjà Amazon DSP pour lancer des campagnes display, il est facile d'étendre votre activité publicitaire grâce à du contenu vidéo pertinent et attrayant. Notre Éditeur de création vidéo vous aide à créer des publicités vidéo efficaces à partir d'éléments existants sans avoir besoin de ressources de production ou de conception supplémentaires.

Que vous cherchiez à améliorer votre notoriété auprès de nouvelles audiences ou à renouer avec vos clients, vous pouvez combiner nos audiences Amazon exclusives et nos données first-party pour créer des publicités vidéo en ligne qui atteignent des audiences tout au long de l'entonnoir marketing.

« Grâce à Amazon Advertising, nous améliorons notre portée et obtenons des données, mais surtout, nous disposons d'outils de mesure qui nous permettent de voir que notre publicité fonctionne. »– Suzanne Ginestro, Directrice marketing, Quest Nutrition

Qui peut utiliser les publicités vidéo ?

Les entreprises peuvent acheter des publicités vidéo, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon. Les utilisateurs d'Amazon DSP en self-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes vidéo, tandis que les personnes cherchant une option de service géré peuvent collaborer avec nos consultants en publicité. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 USD. Contactez un consultant en ventes pour plus d'informations.

Les publicités vidéo sont disponibles dans les régions suivantes :
Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Comment faire mes premiers pas avec Amazon OTT et les publicités vidéo ?

Contactez un consultant en publicité Amazon pour en savoir plus sur les campagnes utilisant des publicités vidéo.

Vous disposez déjà d'un compte Amazon DSP ? Connexion

Questions fréquentes (FAQ)

Qu'est-ce que la publicité OTT (Over-the-Top) ?

OTT est l'abréviation d'« over-the-top » et désigne tout service de streaming qui fournit du contenu vidéo sur Internet sans satellite ni câble. Les publicités vidéo OTT sont des publicités vidéo diffusées à destination des téléspectateurs dans du contenu OTT.

Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés ?

Les annonceurs peuvent accéder à notre suite complète de statistiques de rapport first-party, y compris les impressions, la portée unique, le taux d'achèvement des vidéos, les vues de la page produit, les recherches associées à la marque et les premiers achats de la marque. Outre les statistiques first-party, nous travaillons également avec plus de 20 fournisseurs de suivi et mesures tiers pris en charge par Amazon pour mesurer l'impact des publicités vidéo OTT sur Amazon et en dehors.

Que se passe-t-il lorsque les clients cliquent sur mes publicités ?

Les publicités vidéo en ligne cliquables peuvent rediriger vers une page produit sur Amazon, votre propre site Web ou une autre page de destination.

Que faire si je n'ai pas de vidéo pour ma campagne OTT ?

Pas de problème : vous pouvez utiliser notre Éditeur de création vidéo afin de créer une publicité vidéo pour votre marque. Testez différents produits, images et appels à l'action pour découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès des spectateurs.

Quelles sont les sources d'inventaire publicitaire pour Amazon OTT ?

Les annonceurs disposent de cinq sources d'inventaire OTT principales : IMDb TV, les applications de diffusion et de réseau Amazon Publisher Services, les événements sportifs en direct, Twitch et l'application d'information de Fire TV.