OTT est l'abréviation d'« Over-the-Top » et désigne tout service de streaming qui fournit du contenu vidéo sur Internet sans satellite ni câble. Les publicités vidéo OTT sont des publicités vidéo diffusées aux téléspectateurs dans du contenu OTT.
Étendez votre portée grâce à du contenu de classe mondiale. Nos solutions de publicité vidéo combinent des données propriétaires, des capacités de suivi et mesures, un inventaire exclusif et une relation unique avec Amazon Publisher Services. Utilisez les publicités vidéo OTT (Over-the-Top) et en ligne pour susciter l'intérêt des audiences sur les sites de filiales d'Amazon tels que IMDb.com et Twitch, des appareils tels que Fire TV et sur le Web.
Publicités vidéo OTT
Les publicités vidéo OTT (Over-the-Top) apparaissent avant, pendant ou après le contenu OTT. Ces publicités ne peuvent pas toujours être ignorées et sont donc généralement affichées jusqu'à la fin de leur durée.
Publicités vidéo en ligne
Les publicités vidéo en ligne apparaissent à la fois aux formats in-stream et out-stream, sur des navigateurs et des applications, sur des appareils tels que les ordinateurs, les appareils mobiles et les tablettes. Les formats de vidéo en ligne comprennent les vidéos intégrées au flux, les vidéos intégrées à l'article/la lecture, les vidéos intégrées à la bannière et les vidéos interstitielles.
Pourquoi utiliser des publicités vidéo OTT ?
Avec les publicités vidéo OTT d'Amazon, vous pouvez mettre en avant votre marque aux côtés de contenus en streaming de qualité, sécurisés pour les marques, notamment les derniers films et émissions télévisées sur IMDb TV, dans les applications de diffusion et de réseau, et aux côtés des événements sportifs et de l'actualité en direct.
Atteignez les jeunes adultes très engagés là où ils se trouvent
Plus de 90 % de l'audience OTT d'Amazon supportée par la publicité visionne près de deux heures de notre contenu en streaming chaque jour1. Nous comptabilisons plus de 55 millions de téléspectateurs mensuels de contenu supporté par la publicité2 et nous vous aidons à vous connecter à une audience qui devient de plus en plus difficile à atteindre via la télévision classique.
Établissez des connexions avec une audience fiable
Amazon dispose de plus de 300 millions de comptes clients actifs dans le monde entier3. Atteignez les clients qui effectuent des achats chez nous, regardent nos films et nos séries TV, visionnent des sports en direct et plus encore. Il a été démontré que ces signaux comportementaux aident les marques à augmenter la considération de 44 % par rapport à l'utilisation unique des attributs démographiques4.
Apparaissez dans du contenu premium qui ravit les spectateurs
Plus de 80 % de notre audience supportée par la publicité se considère comme des téléspectateurs compulsifs réguliers5. Apparaissez aux côtés d'émissions et de films à succès IMDb TV Original, lors d'événements sportifs en direct, sur les principaux réseaux et diffuseurs de télévision, et sur l'application d'information de Fire TV.
Connectez-vous à des téléspectateurs grâce à des expériences publicitaires repensées
Suscitez l'intérêt de votre audience de manière créative, convaincante et personnalisée. Créez une expérience transparente entre votre marque et Alexa, ou personnalisez et enrichissez vos créations vidéo à l'aide de fonctions exclusives à Amazon comme des notes, des conseils d'Alexa et des messages d'instruction.
1 Données internes Amazon et GfK Simmons, 2020
2 Données Nielsen Media Impact et internes Amazon, 2021.
3 Publication trimestrielle des résultats d'Amazon, T3 2020. Les comptes clients actifs sont des comptes qui ont passé une commande au cours des 12 derniers mois.
4 Données internes Amazon, 2020.
5 GfK Simmons, 2020.
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités vidéo OTT ?
Utilisez les publicités vidéo OTT pour étendre la portée de votre campagne de télévision classique à des téléspectateurs uniques et hautement engagés. Un utilisateur de CTV sur trois visionne du contenu OTT sur un appareil Fire TV, à raison de milliards d'heures chaque mois6. En moyenne, vous pouvez améliorer votre portée multimédia totale de plus de 2 % sans augmenter votre budget multimédia total. De plus, près de 40 % de cette portée incrémentale ne seraient pas atteints par la télévision linéaire7.
6 eMarketer, 2020.
7 Fire TV étend la portée des annonceurs de télévision linéaire auprès de « millennials » qui sont des clients Amazon actifs, Nielsen Media Impact, 2019.
Étude de cas
Quest Nutrition
Quest Nutrition a utilisé les publicités vidéo OTT Amazon pour aider à accroître la notoriété et la considération de sa marque à grande échelle, et obtenir un suivi des résultats mesurables.
Pourquoi utiliser des publicités vidéo en ligne
Grâce aux publicités vidéo en ligne, vous pouvez atteindre des audiences à l'aide de publicités vidéo in-stream et out-stream sur les sites de filiales d'Amazon tels que IMDb.com et Twitch, et sur le Web sur les sites des principaux éditeurs via Amazon Publisher Services et des marchés tiers.
Développez une stratégie axée sur les données
Nos données propriétaires vous aident à déterminer quels segments d'audience Amazon sont les plus sensibles à vos publicités, vous aidant à développer une stratégie marketing complète qui soit en phase avec votre marque.
Inspirez à l'action
Tirez parti des outils exclusifs de création vidéo, tels que l'Éditeur de création vidéo (version bêta), pour personnaliser votre message et fournir du contenu pertinent à tout moment du parcours client.
Ajouter aux publicités display
Des campagnes Amazon Advertising qui combinent les formats de publicités display et vidéo enregistrent en moyenne une augmentation de 320 % des vues de la page produit et une augmentation de 150 % du taux d'achat par rapport aux campagnes display uniquement8.
8 Données internes Amazon, septembre 2020, monde entier.
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités vidéo en ligne ?
Utilisez des publicités vidéo en ligne pour mettre en avant votre marque auprès d'audiences sur le Web dans une variété de formats. Si vous utilisez déjà Amazon DSP pour lancer des campagnes display, il est facile d'étendre votre activité publicitaire grâce à du contenu vidéo pertinent et attrayant. Notre Éditeur de création vidéo vous aide à créer des publicités vidéo efficaces à partir d'éléments existants sans avoir besoin de ressources de production ou de conception supplémentaires.
Que vous cherchiez à développer votre notoriété auprès de nouvelles audiences ou à renouer avec vos clients, vous pouvez combiner nos audiences exclusives Amazon et nos données propriétaires pour créer des publicités vidéo en ligne qui atteignent des audiences tout au long de l'entonnoir marketing.
« Grâce à Amazon Advertising, nous améliorons notre portée et obtenons des données, mais surtout, nous disposons d'outils de mesure qui nous permettent de voir que notre publicité fonctionne. »– Suzanne Ginestro, Directrice marketing, Quest Nutrition
Qui peut utiliser les publicités vidéo ?
Les entreprises peuvent acheter des publicités vidéo qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon. Les utilisateurs d'Amazon DSP en self-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes vidéo, tandis que les personnes cherchant une option de service géré peuvent collaborer avec nos consultants en publicité. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 USD. Contactez un consultant en ventes pour plus d'informations.
Les publicités vidéo sont disponibles dans les régions suivantes :
Amérique du Nord
- CA
- MX
- US
Amérique du Sud
- BR
Europe
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Moyen-Orient
- KSA
- UAE
Asie-Pacifique
- AU
- IN
- JP
- SG
Comment faire mes premiers pas avec Amazon OTT et les publicités vidéo ?
Contactez un consultant en publicité Amazon pour en savoir plus sur les campagnes utilisant des publicités vidéo.
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Questions fréquentes (FAQ)
Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés ?
Les annonceurs peuvent accéder à notre suite complète des rapports de statistiques propriétaires, y compris les impressions, la portée unique, le taux d'achèvement des vidéos, les vues de la page produit, les recherches associées à la marque et les premiers achats de la marque. Outre les statistiques propriétaires, nous travaillons également avec plus de 20 fournisseurs de suivi et mesures tiers pris en charge par Amazon pour mesurer l'impact des publicités vidéo OTT sur Amazon et en dehors.
Que se passe-t-il lorsque les clients cliquent sur mes publicités ?
Les publicités vidéo en ligne cliquables peuvent rediriger vers une page produit sur Amazon, votre propre site Web ou une autre page de destination.
Que faire si je n'ai pas de vidéo pour ma campagne OTT ?
Pas de problème : vous pouvez utiliser notre Éditeur de création vidéo pour créer une publicité vidéo pour votre marque. Testez différents produits, images et appels à l'action pour découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès des spectateurs.
Quelles sont les sources d'inventaire publicitaire pour Amazon OTT ?
Les annonceurs disposent de cinq principales sources d'inventaire OTT : IMDb TV, les applications de diffusion et de réseau Amazon Publisher Services, les événements sportifs en direct, Twitch et l'application d'information de Fire TV.
