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Marketing dans le secteur du divertissement

Comment Amazon Ads peut-il s'intégrer à votre stratégie marketing ? Découvrez les solutions publicitaires que nous pouvons proposer à votre entreprise pour vous aider à susciter l'intérêt des audiences de divertissement partout où elles passent du temps.

illustration du marketing du divertissement

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Les histoires sont puissantes. Les marques les améliorent en créant des univers auxquels les fans peuvent participer. Amazon Ads peut vous aider à entrer en contact avec vos audiences pendant qu'elles sont immergées.

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Le secteur du divertissement aujourd'hui

La croissance du nombre de téléspectateurs continue de façonner le secteur du divertissement. Cela inclut l'augmentation des audiences qui arrêtent leur abonnement à la télévision payante pour passer à un abonnement à un service de télévision en streaming (également connue sous le nom de services OTT, Over-the-Top) et des audiences abonnées à la fois à la télévision payante et à la télévision en streaming.

Cette évolution du secteur s'étend au divertissement en salles de cinéma. Les studios de cinéma se tournent vers le streaming comme méthode de distribution pour les nouvelles sorties de films, et de nombreux studios diffusent leurs films dans des services de streaming et des salles de cinéma le même jour.

Tendances de la consommation de divertissement

60 millions

D'ici 2027, le nombre de foyers ayant arrêté leur abonnement au câble aux États-Unis devrait atteindre 60,3 millions.1

21 %

des abonnés à des services de streaming ont l'intention de réduire le nombre de leurs abonnements en 2024.2

21 milliards de dollars

Les recettes du cinéma américain devraient atteindre 20,98 milliards de dollars en 2024.3

61 $

En moyenne, les ménages américains abonnés consacrent 61 dollars par mois à quatre services de streaming vidéo à la demande (SVOD).4

Les défis des marques de divertissement

Icône Une marketplace de plus en plus saturée

Une marketplace de plus en plus saturée

Les marques de divertissement doivent s'attacher à développer leur notoriété
afin d'attirer des audiences vers leur contenu. De plus en plus de sociétés de divertissements rejoignent la tendance du streaming, mettant les consommateurs face à un choix démesuré.

Icône Part d'attention

Part d'attention

En dehors du contenu cinématographique et télévisé, les marques de divertissement sont également en compétition avec les jeux vidéo, la musique et les réseaux sociaux pour attirer l'attention des consommateurs.

Conservation des abonnés

Conservation des abonnés

À mesure que les options se multiplient, les consommateurs prennent
des décisions concernant le nombre de services pour lesquels ils sont prêts à payer compte tenu de la hausse des coûts.

Données pour les spécialistes du marketing du divertissement

67 %

En moyenne, deux spectateurs Amazon Streaming TV sur trois n'ont pas été atteints par le biais de la télévision linéaire.5

175 MM

d'utilisateurs mensuels atteints grâce aux offres de télévision en streaming financées par la publicité d'Amazon.6

50 %

50 % des cinéphiles regardent Prime Video en streaming au moins une fois par semaine.7

66 %

66 % des consommateurs connectés à Amazon déclarent que les publicités diffusées sur la télévision en streaming, le streaming audio ou les appareils connectés ont un meilleur impact.8

Stratégies publicitaires du divertissement

Susciter l'intérêt des audiences de divertissement pertinentes

Les audiences de divertissement « mode de vie » d'Amazon s'intéressent à certains types de contenus fondés sur les signaux de diffusion en streaming dans les applications et sur les appareils pris en charge par Amazon. Associez les audiences Amazon avec vos sources d'audience existantes sur Amazon DSP, et ce, partout où elles passent du temps.

Développer votre portée dans un environnement de divertissement natif

Utilisez les publicités Streaming TV ads pour étendre la portée de votre campagne de télévision linéaire à des téléspectateurs uniques et très engagés. Affichez-vous aux côtés des émissions et des films à succès d'IMDb TV Original, lors de sports en direct, comme Thursday Night Football, sur les principaux réseaux et diffuseurs de télévision, et dans l'application News sur Fire TV.

Créer des expériences client innovantes

Utilisez les solutions personnalisées d'Amazon Ads pour informer les audiences de votre première à venir, du lancement de votre service ou de la sortie d'un contenu de divertissement à domicile. Nos campagnes sur mesure créent des expériences de marque mémorables qui passionnent et surprennent les audiences.

Communiquez avec les fans pendant les moments sans écran

Avec les publicités audio, vous pouvez accéder à un inventaire unique et de qualité pour raconter votre histoire dans l'offre gratuite financée par les publicités d'Amazon Music. Atteignez les auditeurs sur les appareils activés avec Alexa, notamment Echo et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et les ordinateurs.

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Sources

  1. Insider Intelligence, février 2023
  2. DISQO, Tendances de consommation 2024, novembre 2023
  3. Statista Market Insights, mai 2024
  4. Tendances des médias numériques de Deloitte Insights, mars 2024
  5. Analyse de la portée incrémentielle tierce d'Amazon Ads, décembre 2023
  6. Données internes Amazon, entre décembre 2023 et mars 2024, États-Unis, audience mensuelle non dupliquée sur Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels et Amazon Publisher Direct.
  7. GWI Core, États-Unis, 1er trimestre 2023 – 4e trimestre 2023, n = 98 000 (adultes américains), n = 13 000 (spectateurs des salles de cinéma)
  8. Étude menée par Kantar et Amazon Ads sur les consommateurs connectés, États-Unis, novembre 2022 Total des consommateurs : représente les 1 000 consommateurs ayant participé à l'enquête. Consommateurs connectés : représente un sous-groupe du total des consommateurs, lequel inclut les personnes interrogées qui ont indiqué posséder et utiliser une enceinte intelligente, un écran intelligent, un téléviseur intelligent ou un appareil de streaming au moins une fois par mois. ACC : représente un sous-groupe de consommateurs connectés, lequel inclut les personnes interrogées qui utilisent Amazon Music (tous appareils et niveaux confondu) OU possèdent et utilisent Fire TV, Fire tablette, Amazon Echo Show, ou utilisent Prime Video OU possèdent et utilisent un appareil Fire TV (Fire TV Stick, Fire TV Cube, Smart Fire TV) et/ou regardent Freevee, Twitch ou Prime Video tous les mois.