Marketing du secteur

Marketing d'articles ménagers et de mobilier

De la décoration intérieure aux appareils de cuisine, le secteur des articles ménagers se développe à mesure que les consommateurs achètent et louent des maisons, réinventent les espaces de vie et améliorent leur environnement. Découvrez comment Amazon Ads peut aider votre entreprise d'articles ménagers à se développer.

illustration d'un homme avec un panier plein
femme allongée sur le canapé et regardant le téléphone

Les acheteurs d'articles ménagers et mobilier d’aujourd'hui

Les acheteurs d'articles ménagers aux États-Unis font des achats effrénés depuis 2020, accélérant ainsi la croissance du secteur. 1 Le secteur mondial de la décoration intérieure, qui comprend des catégories telles que le mobilier de maison, les textiles de maison, l'entretien des sols, la décoration murale et l'éclairage, a atteint une valeur de 641,4 milliards de dollars en 2020. 2 Alors que les acheteurs d'articles ménagers commencent à alléger leurs achats de décoration et d'appareils électroménagers, Amazon Ads peut aider votre marque à essayer de développer la notoriété, à augmenter la considération des produits et à inciter à l'achat.

Données sur le marketing des articles ménagers et du mobilier

193,77 $ avec graphique en tendance à la hausse

Les ventes en ligne de mobilier et d'articles ménagers devraient atteindre 193,77 milliards de dollars d'ici 2026. 3

74 % à l'intérieur du cercle

Les interactions numériques sont importantes dans le parcours d'achat des acheteurs de matelas, car 74 % des acheteurs de matelas naviguent en ligne avant d'acheter un matelas. 4

Données Amazon Ads sur les articles ménagers et le mobilier

64 %

64 % des acheteurs d’appareils électroménagers interrogés qui ont visité Amazon Store ont indiqué qu'ils étaient plus susceptibles de découvrir de nouveaux produits avec la publicité. 5

81 %

81 % de tous les acheteurs de matelas interrogés qui visitent Amazon découvrent une nouvelle marque ou un nouveau produit. 6

66 %

66 % des acheteurs interrogés dans le domaine de l'environnement domestique se souviennent d'avoir vu une publicité propre à la catégorie. 7

54 %

54 % des acheteurs interrogés ont indiqué qu'Amazon leur avait fourni des informations leur permettant d'acheter des produits d'entretien des sols en toute confiance. 8

Opportunités de marketing pour les articles ménagers et le mobilier

icône bleue représentant un point d'interrogation et une bulle de texte

Poursuivre la croissance après une forte augmentation des ventes

De nombreuses marques d'articles ménagers ont connu une hausse de leurs ventes en 2020. 9 Dans les catégories telles que le mobilier et les articles ménagers, les revenus numériques ont augmenté de 14,5 %, générant un chiffre d'affaires de près de 53 millions de dollars en 2020. Cette augmentation de 6,6 millions de dollars d'une année sur l'autre est considérée comme sans précédent, selon les experts du secteur. 10 La croissance de la catégorie Maison et mobilier devrait se stabiliser en termes de ventes à partir de 2023. 11 Sachant cela, les marques d'articles pour la maison peuvent vouloir développer des stratégies marketing pour aider à renforcer la confiance de la marque et la fidélité des clients.

icône bleue représentant deux bulles de communication, l'une contenant un cœur et l'autre un pouce levé

Adaptation à l'état d'esprit numérique des audiences

Avec la croissance rapide du secteur des articles ménagers, le secteur est devenu plus compétitif à mesure que les marques essaient d’atteindre et d'engager les acheteurs. 12 Les marques visant sensibiliser les consommateurs souhaitent envisager de développer une approche marketing globale et active en continu, surtout lorsque de plus en plus d'acheteurs utilisent des ressources numériques pour parcourir et acheter des produits.

icône bleue représentant un ordinateur de bureau, une tablette et un smartphone

Aider les acheteurs à découvrir des produits adaptés à leurs moments de vie :

que les consommateurs emménagent dans une nouvelle maison ou qu'ils se marient, ces moments de vie peuvent les inciter à rechercher des produits qui les aideront à s'adapter à leur nouveau mode de vie. En fait, 32 % des acheteurs de petits appareils de cuisine ont indiqué que l'emménagement dans une nouvelle maison était la raison de leur achat. 13 Et 23 % des acheteurs de matelas ont également choisi un événement de leur vie comme motif d'achat. 14

illustration d'une femme méditant

Blog

Dans cet article de blog, nous apprenons que les consommateurs réfléchissent davantage à l'air qu'ils respirent. Découvrez à quoi ressemble le parcours d'achat pour les acheteurs de purificateurs d'air et comment les marques peuvent interagir avec eux.

Comment faire de la publicité pour mes articles ménagers et mon mobilier ?

personne dînant et regardant la télévision

Grâce à Streaming TV et les publicités vidéo en ligne, votre marque peut gérer la fragmentation de l'audience en touchant des visiteurs qui utilisent déjà des services Amazon tels que Prime Video Live Sports, Amazon Freevee, et plus encore.

homme et femme se souriant

En utilisant des solutions telles que Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Brands vidéo, vous pouvez aider les acheteurs à découvrir votre marque et vos offres de produits tout au long de leurs parcours d'achat, partout où ils passent leur temps.

homme avec un cadeau couvrant les yeux d'une femme pour une surprise

Faites passer votre campagne marketing au niveau supérieur en faisant équipe avec notre Brand Innovation Lab. En travaillant avec eux, votre marque peut créer des expériences marketing personnalisées qui surprennent et ravissent les audiences de manière innovante.

1, 2 « Le secteur mondial de la décoration intérieure à l'horizon 2026 », Research and Markets, mars 2021, États-Unis
3 eMarketer, juin 2022, États-Unis
4 Kantar et Amazon Ads, Parcours d'achat de matelas, mars 2021, États-Unis
5 « Analyse en profondeur 2021 : Données et tendances du secteur d’articles ménagers », ROIRevolution, 2021, États-Unis
6, 7 Revenus des achats numériques du mobilier aux États-Unis de 2017 à 2025, Statista, 2022, États-Unis
8 « Analyse en profondeur 2021 : Données et tendances du secteur d’articles ménagers », ROIRevolution, 2021, États-Unis
9 Kantar et Amazon Ads, Parcours d'achat de petits appareils de cuisine, juillet 2022, États-Unis
10-12 Kantar et Amazon Ads, Plan d'achat de matelas, mars 2021, États-Unis
13 Kantar et Amazon Ads, Parcours d'achat de l'environnement domestique, décembre 2021, États-Unis
14 Kantar et Amazon Ads, Parcours d'achat de l’entretien des sols, novembre 2021, États-Unis