Pour obtenir la liste des mises à jour et ce que nous faisons pour soutenir nos employés, partenaires, clients et communautés, veuillez consulter le blog d'Amazon : Premier jour.
Nous suivons de près l'évolution de la pandémie de COVID-19 et son impact sur nos employés, clients, partenaires et communautés. Nous avons créé cette ressource pour vous aider à trouver les réponses à certaines questions fréquemment posées.
Pour obtenir la liste des mises à jour et ce que nous faisons pour soutenir nos employés, partenaires, clients et communautés, veuillez consulter le blog d'Amazon : Premier jour.
Aux États-Unis et dans l'UE, les vendeurs peuvent consulter la page Réapprovisionner l’inventaire et le rapport de réapprovisionnement dans Seller Central pour savoir quels produits sont éligibles au réapprovisionnement Expédié par Amazon. Si vous avez un responsable des ventes, veuillez le contacter pour obtenir de l'aide.
Les campagnes de publicités sponsorisées s'arrêtent automatiquement si les articles faisant l'objet de la publicité tombent en rupture de stock. Aucune action n'est requise de votre part. Voici des informations plus détaillées sur le fonctionnement de chaque produit en cas de rupture de stock :
Nous vous recommandons de contacter votre représentant Amazon afin de discuter des niveaux de stock et d'élaborer un plan d'action pour vos campagnes.
Les Stores proposent divers types de vignettes de contenu et de section, qui présentent les produits ainsi que leurs informations. Voici comment les vignettes de contenu fonctionnent en cas de rupture de stock :
Nous vous conseillons de choisir des produits qui affichent fréquemment l'Offre en vedette, possèdent des commentaires et des notes positifs et incluent des informations utiles sur leur page produit, par exemple, des images multiples, des listes à puces et une description de produit. Ces éléments aident les acheteurs à prendre des décisions éclairées et peuvent avoir un impact non négligeable sur vos performances publicitaires.
Les vendeurs peuvent utiliser le système MFN (Expédié par le Vendeur) pour traiter une commande Amazon à l'aide de leurs propres ressources. Vous trouverez des informations supplémentaires sur cette page. Les fournisseurs peuvent discuter de l'expédition directe avec les responsables des ventes.
Si vos délais de livraison sont rallongés, voici quelques conseils pour optimiser les performances de votre campagne :
Une fois vos articles en stock, vous pouvez procéder comme suit pour réactiver vos campagnes :
Surveillez votre ACOS pour vous assurer qu'il reste en phase avec vos objectifs commerciaux. Voici quelques stratégies qui peuvent vous aider à contrôler vos dépenses :
Voici quelques éléments à garder à l'esprit pour gérer le ROAS des campagnes DSP :
Si vous êtes un fournisseur ou un vendeur inscrit au registre des marques Amazon, vous pouvez utiliser les produits en self-service ci-dessous pour communiquer le message de votre marque et vous connecter à davantage de clients potentiels.
Nous proposons également une série de webinaires sur des sujets publicitaires du niveau débutant à avancé pour vous aider à en apprendre davantage.
Voici quelques conseils pour gérer votre budget et vos enchères lors de la création et de l'optimisation des campagnes :
Les conseils suivants peuvent vous aider à gérer vos campagnes :
Envisagez d'utiliser Sponsored Brands, une solution au coût par clic destinée aux fournisseurs et vendeurs inscrits au registre des marques Amazon, afin d'offrir davantage de visibilité aux autres produits de votre catalogue. Ce type de publicité vous permet de mettre en avant plusieurs produits de votre sélection, ce qui vous aide à présenter des options d'achat supplémentaires ou alternatives aux acheteurs. Vous pouvez également associer votre campagne Sponsored Brands à votre Store, une destination gratuite et en self-service dédiée à votre marque, afin d'aider les acheteurs à découvrir l'intégralité de votre catalogue.
Que se passe-t-il si les produits de vos campagnes Sponsored Brands tombent en rupture de stock ? Si des campagnes mènent à une page de liste de produits dont moins de deux produits sont en stock, elles sont automatiquement interrompues. Si des campagnes mènent à un Store, elles continuent d'être diffusées quels que soient les niveaux de stock.
Amazon Advertising propose une large gamme d'options pour aider les vendeurs enregistrés, les fournisseurs, les fournisseurs de livres, les auteurs Kindle Direct Publishing (KDP), les développeurs d'applications et/ou les agences à atteindre leurs objectifs publicitaires (consultez la page de chaque produit pour connaître les critères d'éligibilité).
Pour commencer à utiliser les produits publicitaires en self-service, notamment Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et les Stores, rendez-vous sur la page S'inscrire et choisissez l'une des options pour vous inscrire.
Les publicités display, vidéo et celles lancées via Amazon DSP peuvent être gérées de manière indépendante ou avec l'aide d'un responsable de compte Amazon Advertising. Contactez-nous pour commencer.
Les vendeurs vendent des produits directement à des clients Amazon. Si vous gérez vos produits dans Seller Central, vous êtes un vendeur.
Les fournisseurs vendent leurs articles directement à Amazon, qui les vend ensuite aux clients. Si vous gérez vos produits dans Vendor Central, vous êtes un fournisseur.
La publicité au coût par clic (CPC) ou au paiement par clic (PPC) est un type de publicité payante dans lequel les publicités s'affichent sans frais (les impressions publicitaires ou les vues sont gratuites), et l'annonceur n'est facturé que lorsque les clients cliquent sur la publicité. Les publicités sponsorisées, telles que les campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands, fonctionnent sur le modèle du coût par clic (CPC).
La publicité au coût pour mille impressions (CPM) est un type de publicité payante dans lequel un montant défini vous est facturé pour chaque millier d'impressions de vos publicités.
Les publicités display sont des bannières ou des images qui s'affichent sur les sites Web. La publicité display est disponible via Sponsored Display ou Amazon DSP.
Un mot-clé désigne un mot unique ou une combinaison de mots que vous ajoutez à vos campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands. Les mots-clés correspondent aux termes de recherche que les clients utilisent pour rechercher des produits sur Amazon et déterminent quand vos publicités peuvent apparaître. Notez que les mots-clés sont uniquement utilisés pour Sponsored Products ou Sponsored Brands. Les publicités Sponsored Display ciblent des produits, des catégories de produits ou les centres d'intérêt des clients.
Pour commencer, nous vous recommandons d'utiliser les mots-clés suggérés lors de la création de vos campagnes. Les campagnes Sponsored Products peuvent utiliser le ciblage automatique, qui sélectionne automatiquement les mots-clés pertinents.
Une fois votre campagne automatique lancée, vous pouvez consulter vos rapports publicitaires pour savoir quels mots-clés entraînent des clics sur les publicités et des ventes. Vous pouvez utiliser les mots-clés les plus performants pour créer une campagne Sponsored Brands ou une campagne Sponsored Products avec ciblage manuel, dans laquelle vous sélectionnez les mots-clés à cibler et définissez des enchères individuelles sur les mots-clés.
Vérifiez que les métadonnées de référence de vos mots-clés figurent sur les pages produit des produits dont vous faites la publicité. Par exemple, une publicité ne recevra pas d'impression pour le mot-clé « Serviettes de plage » si la campagne ne contient que des serviettes de bain.
Sponsored Products est une solution publicitaire au coût par clic, ciblée par mot-clé, qui vous permet de promouvoir les produits que vous vendez par le biais de publicités qui apparaissent à des emplacements à forte visibilité sur Amazon. Vous sélectionnez les produits pour lesquels faire de la publicité, puis vous choisissez les mots-clés à cibler ou laissez les systèmes d'Amazon cibler automatiquement des mots-clés pertinents. Vous contrôlez le montant que vous souhaitez dépenser sur vos enchères et vos budgets et pouvez mesurer les performances de vos publicités.
Les publicités sont diffusées à la fois dans les navigateurs sur ordinateurs et appareils mobiles, ainsi que sur l'application mobile Amazon. Lorsque les clients cliquent sur votre publicité, ils sont renvoyés vers la page produit du produit faisant l'objet de la publicité.
Vos publicités peuvent s'afficher en haut, sur le côté ou au sein des pages de résultats et sur les pages produit. Les publicités peuvent apparaître sur ordinateurs, tablettes et appareils mobiles.
Lorsque les clients cliquent sur votre publicité, ils accèdent à la page produit sur laquelle votre offre est disponible.
Les publicités Sponsored Products sont disponibles pour les vendeurs professionnels Amazon et les fournisseurs de vente au détail dans la console publicitaire et les auteurs Kindle Direct Publishing (KDP) dans le tableau de bord KDP.
Les vendeurs devront respecter les conditions suivantes (TOUS les critères doivent être remplis) :
1 Si vous créez une publicité pour une offre de produit qui n'est pas éligible à l'offre en vedette, votre publicité ne s'affichera pas auprès des clients Amazon. Les publicités qui ne sont pas éligibles sont signalées dans le gestionnaire de campagnes.
Les fournisseurs peuvent être l'un des types de fournisseurs suivants (au moins UN des critères doit être respecté) :
En outre, les offres faisant l'objet de publicité sur Sponsored Products doivent être éligibles à l'offre en vedette.
Pour l'instant, nous ne prenons pas en charge les produits pour adultes, les produits d'occasion ou remis à neuf, ni les produits des catégories fermées.
Sponsored Products peut vous aider à augmenter vos ventes en affichant des publicités lorsque les acheteurs recherchent des produits pertinents sur Amazon.com. Il n'y a aucuns frais mensuels : vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre publicité. Envisagez d'utiliser la solution Sponsored Products pour la visibilité du produit, les nouvelles offres, les sélections uniques, les offres ayant reçu peu de vues de pages produit, les articles en liquidation et les promotions saisonnières.
Sponsored Products utilise un modèle tarifaire au coût par clic basé sur une vente aux enchères. Vous définissez le montant maximum que vous êtes disposé à payer lorsqu'un client clique sur une publicité de votre produit. Plus votre enchère est compétitive, plus votre publicité a de chances d'être diffusée.
Sponsored Products autorise les correspondances larges, d'expression et exactes.
Les correspondances négatives sont des types de correspondance qui empêchent que les publicités soient déclenchées par certaines requêtes clients (mot ou expression).
Les mots-clés négatifs contribuent à empêcher vos publicités de s'afficher sur les pages de résultats qui ne répondent pas à vos objectifs de performances. Ce niveau de contrôle supplémentaire peut aider à réduire les coûts en excluant les mots-clés sur lesquels un annonceur investit peut-être trop. Cela peut aider à améliorer les statistiques de performances de la publicité, telles que le taux de clics, l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) et le coût par clic.
Lors de la création d'une campagne, un annonceur saisit une enchère pour les mots-clés qu'il souhaite cibler. Une enchère correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsqu'un client clique sur une publicité.
Avec Sponsored Products, vous définissez un budget quotidien pour votre campagne. Le budget quotidien correspond au montant quotidien que vous êtes prêt à dépenser pour une campagne par mois calendaire. Par exemple, si vous définissez votre budget quotidien sur 100 $, vous pouvez recevoir 3 100 $ de clics sur ce mois calendaire (s'il s'agit d'un mois de 31 jours). Les budgets quotidiens ne sont pas répartis tout au long de la journée, ce qui signifie qu'un budget quotidien plus petit pourrait être dépensé en quelques minutes si un grand nombre d'acheteurs est intéressé par vos produits faisant l'objet d'une publicité.
Quoi qu'il en soit, vous contrôlez le montant total que vous souhaitez dépenser. Le coût final ne sera jamais supérieur au montant que vous avez défini pour la durée de votre campagne.
Oui, vous pouvez augmenter ou diminuer votre budget quotidien une fois que vos publicités sont en ligne.
Le budget quotidien minimum pour Sponsored Products est de 1,00 $ (ou l'équivalent dans la devise locale).
Lorsque vous accumulez des clics sur vos publicités, il existe deux principaux moyens de régler vos frais publicitaires :
Vous êtes facturé lorsque :
La facturation est également disponible pour les fournisseurs sur invitation uniquement.
Avant de créer votre première campagne, il est important de savoir quels sont les objectifs commerciaux que vous souhaitez atteindre grâce à la publicité. Établir vos objectifs à l'avance vous aidera à choisir les produits pour lesquels faire de la publicité, à décider de la manière dont vous souhaitez structurer vos campagnes et à mieux analyser vos performances.
Nous recommandons Sponsored Products à ceux qui recherchent le moyen le plus simple de commencer à faire de la publicité. Aucun texte personnalisé ni aucune image n'est nécessaire, et les publicités sont mises en ligne immédiatement. Vous pouvez utiliser le ciblage automatique, qui tire parti des données d'Amazon sur les achats pour vous aider à savoir ce que les acheteurs recherchent. Ce service s'adapte également de manière dynamique aux tendances de la marketplace et de la saisonnalité.
N'oubliez pas que votre produit doit être en stock et que son prix doit être compétitif afin de devenir l'offre en vedette. Tenez donc compte de la tarification du produit et de sa disponibilité lorsque vous décidez de faire de la publicité. Si votre produit n'est pas l'offre en vedette ou se trouve en rupture de stock, votre publicité ne s'affichera pas.
S'il s'agit de votre première campagne, nous vous recommandons d'adopter une approche active en continu et de laisser votre campagne se diffuser pendant 2 à 3 semaines. Cela vous aidera à recueillir suffisamment de données pour comprendre ce qui fonctionne ou non.
L'affichage des publicités est dynamique en fonction des paramètres de votre campagne. Vous pouvez consulter les impressions, les clics et les conversions de vos publicités sur la page des rapports.
Les publicités Sponsored Brands sont des publicités ciblant les mots-clés, qui s'affichent dans les pages de résultats sur Amazon. Cette solution permet aux marques de promouvoir plusieurs produits ou titres avec un titre et un logo personnalisés au sein de la création publicitaire. Les publicités redirigent les clients vers une page produit ou un Store.
Vos publicités peuvent s'afficher en haut, sur le côté ou au sein des pages de résultats. Les publicités peuvent apparaître sur ordinateurs et appareils mobiles.
Si un client clique sur l'une des images d'un produit spécifique, il sera directement redirigé vers la page produit du produit en question. Si un client clique sur l'image hero du texte de la publicité, il sera redirigé vers une page de destination personnalisée, par exemple un Store.
Les publicités Sponsored Brands sont disponibles pour les vendeurs professionnels Amazon qui sont inscrits au registre des marques Amazon et les fournisseurs de vente au détail dans la console publicitaire.
Les vendeurs doivent respecter les conditions suivantes (TOUS les critères doivent être remplis) :
Les fournisseurs doivent correspondre à l'un des types de fournisseurs suivants (au moins UN des critères doit être rempli) :
Sponsored Brands vous permet de générer des ventes sur Amazon, ainsi que d'augmenter la notoriété de la marque grâce à des publicités diffusées à des emplacements à forte visibilité.
Les publicités Sponsored Brands peuvent vous aider à atteindre une large gamme d'objectifs, qu'il s'agisse d'augmenter la notoriété d'un nouveau produit, de promouvoir des articles saisonniers ou de générer davantage de demandes en faveur d'un produit figurant dans les meilleures ventes.
Nous fournissons une large gamme d'outils et de rapports qui facilitent l'analyse des performances de la campagne et la mesure de la réussite. Cela inclut un rapport sur les termes de recherche pour vous aider à savoir quels mots-clés génèrent des clics et des ventes, ainsi que l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires), qui représente les dépenses publicitaires en pourcentage des ventes.
Sponsored Brands utilise un modèle tarifaire au coût par clic basé sur une vente aux enchères. Vous définissez le montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsque quelqu'un clique sur votre publicité. Plus votre enchère est compétitive, plus votre publicité a de chances d'être diffusée.
Sponsored Brands autorise les correspondances larges, d'expression et exactes.
Lors de la création d'une campagne, un annonceur saisit une enchère pour les mots-clés qu'il souhaite cibler. Une enchère correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer lorsqu'un client clique sur une publicité.
Lorsque vous créez une nouvelle campagne Sponsored Brands, vous décidez de votre budget publicitaire. Vous pouvez définir un budget quotidien ou un budget pour la durée de la campagne.
Le budget quotidien est le montant total que vous souhaitez dépenser par jour pour une campagne. Chaque jour est plafonné au montant que vous avez fixé, mais il se peut que vous n'atteigniez pas toujours votre limite de budget quotidien. Le budget pour la durée de la campagne est le montant total que vous êtes prêt à dépenser sur toute la durée d'une campagne Sponsored Brands. Une fois que vous aurez atteint la limite de budget définie pour la durée de la campagne, les publicités ne seront plus diffusées.
Les budgets quotidiens ne sont pas répartis tout au long de la journée, ce qui signifie qu'un budget quotidien plus petit pourrait être dépensé en quelques minutes si un grand nombre d'acheteurs est intéressé par vos produits faisant l'objet d'une publicité. Les budgets pour la durée de la campagne sont répartis tout au long de la journée, afin que l'ensemble de votre budget accumule les clics de manière incrémentielle et ne soit pas dépensé en une seule journée.
Vous ne pouvez plus basculer entre un budget quotidien et un budget pour la durée de la campagne une fois que vous avez opté pour l'un des deux.
Quelle que soit l'option sélectionnée, vous avez le contrôle sur le montant total que vous souhaitez dépenser. Le coût final ne sera jamais supérieur au montant que vous avez défini pour la durée de votre campagne.
Vous pouvez augmenter ou diminuer votre budget quotidien une fois que vos publicités sont en ligne. Vous ne pouvez augmenter votre budget pour la durée de la campagne qu'une fois que vos publicités sont en ligne.
Le budget quotidien minimum pour Sponsored Brands est de 1,00 $ (ou l'équivalent dans la devise locale).
Lorsque vous accumulez des clics sur vos publicités, il existe deux principaux moyens de régler vos frais publicitaires :
Vous êtes facturé lorsque :
La facturation est également disponible pour les fournisseurs sur invitation uniquement.
L'affichage des publicités est dynamique en fonction des paramètres de votre campagne. Vous pouvez consulter les impressions, les clics et les conversions de vos publicités sur la page des rapports.
Sponsored Display est une solution de publicité display en self-service qui vous aide à développer votre activité en créant rapidement des campagnes qui atteignent les audiences pertinentes à la fois sur Amazon et en dehors.
Les publicités Sponsored Display sur Fire TV ou les publicités Fire TV sont des publicités display en self-service qui vous permettent de faire la promotion d'applications, de films et de séries TV auprès des spectateurs sur Fire TV.
Sponsored Display est disponible pour les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs et les agences dont les clients vendent des produits sur Amazon. Pour faire de la publicité, vos produits doivent appartenir à au moins une catégorie éligible.
Les vendeurs devront respecter les conditions suivantes (TOUS les critères doivent être remplis) :
Les fournisseurs doivent vendre des produits appartenant à des catégories de produits durables, non durables, de livres ou de consommables approuvées sur Amazon. Les fournisseurs qui ne vendent pas de produits directement sur Amazon ne peuvent pas utiliser Sponsored Display.
Les publicités Fire TV sont disponibles pour les développeurs d'applications Fire TV, les canaux Prime Video et les éditeurs Prime Video Direct.
Sponsored Display permet de paramétrer rapidement (en quelques clics seulement) des campagnes display qui se diffusent à la fois sur Amazon et en dehors.* Il vous suffit de sélectionner votre audience, de définir votre enchère et votre budget quotidien, de choisir les produits pour lesquels faire de la publicité et de créer votre campagne. Les créations publicitaires sont automatiquement générées avec les mêmes fonctionnalités que Sponsored Products et Sponsored Brands, notamment une image du produit, une tarification, des badges, une note et un bouton Acheter maintenant qui renvoie vers la page produit, facilitant ainsi la navigation ou l'achat pour les clients.**
Sponsored Display utilise l'automatisation et le machine learning pour optimiser vos campagnes. Les enchères sont automatiquement ajustées sur la base de leur probabilité de conversion. Vous restez cependant libre de modifier les enchères et de suspendre votre campagne. Dans la liste des produits que vous ajoutez à votre campagne, la stratégie vues de Sponsored Display promeut également de façon dynamique l'ASIN le plus pertinent et qui présente le plus de chances de conversion.
* Les créations publicitaires s'affichent sur Amazon ou en dehors en fonction de la stratégie de ciblage et des audiences que vous choisissez.
** Le bouton Acheter maintenant peut être inclus dans la création publicitaire en fonction de son emplacement.
Ces publicités apparaissent sous la forme de vignettes sponsorisées dans la ligne « Sponsorisé » de l'écran d'accueil Fire TV. Elles sont présentées aux spectateurs en fonction de leur intérêt pour un genre ou pour une application. Les créations publicitaires sont générées automatiquement à l'aide de l'image déjà associée à votre application ou à votre contenu.
Vos publicités peuvent s'afficher sur des sites et applications sur ordinateurs ou appareils mobiles, sur Amazon et en dehors, en fonction des audiences ou de la stratégie de ciblage par produits que vous avez choisies.
| Sélection du ciblage par audiences ou par produits | Description | Emplacement publicitaire |
| Vues* | Engagez les audiences qui ont consulté les pages produit de vos produits promus ou de vos produits similaires au cours des 30 derniers jours, mais qui n'ont pas encore fait d'achat. | En dehors d'Amazon sur les sites Web et applications tiers. |
| Centres d'intérêt** | Engagez les audiences dont les activités d'achat sur Amazon démontrent un intérêt pour des catégories de produits liées au produit dont vous faites la promotion. | Sur les pages produit ou sur d'autres pages liées aux produits. |
| Produits | Ciblez des produits spécifiques sur Amazon, qui sont similaires ou complémentaires au produit dont vous faites la promotion. | Sur les pages produit ou sur d'autres pages liées aux produits. |
| Catégories | Ciblez une plage de catégories de produits sur Amazon qui est similaire ou complémentaire au produit dont vous faites la promotion. | Sur les pages produit ou sur d'autres pages liées aux produits. |
* Cette audience n'est pas encore disponible pour les fournisseurs de livres.
** Cette audience n'est pas encore disponible pour les vendeurs.
Atteignez les audiences qui ont manifesté de l'intérêt pour les catégories liées au produit dont vous faites la promotion. Suscitez à nouveau l'intérêt des audiences en dehors d'Amazon qui ont déjà consulté votre page produit, mais qui n'ont pas encore fait d'achat. Vous pouvez également cibler les pages produit ou les catégories de produits spécifiques sur Amazon.
Lorsque les clients cliquent sur votre publicité, ils accèdent à la page produit sur laquelle votre offre est disponible.
Même sans disposer de ressources considérables, vous pouvez créer en quelques minutes une campagne publicitaire display qui atteint des audiences pertinentes à la fois sur Amazon et en dehors afin de vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
Les publicités Fire TV vous aident à atteindre les spectateurs qui ont délaissé les systèmes d'abonnement traditionnels, et regardent et parcourent le contenu télévisuel en streaming. Grâce au ciblage par centre d'intérêt, vous pouvez susciter l'intérêt des spectateurs qui recherchent du contenu comme le vôtre. Il est possible de créer des campagnes en quelques minutes et d'utiliser les ressources existantes du catalogue Fire TV pour générer automatiquement vos publicités.
Les publicités Sponsored Display sont facturées au coût par clic. La publicité au coût par clic consiste en un type de publicité payante dans lequel les publicités sont diffusées gratuitement (les impressions de publicités ou les vues sont gratuites) et pour lequel vous n'êtes facturé que lorsqu'un client clique sur votre publicité. Aucun investissement publicitaire minimum n'est requis. Les annonceurs choisissent leur enchère et leur budget quotidiens.
Les publicités Fire TV sont au coût par clic, vous ne payez que lorsque des spectateurs cliquent sur votre publicité. Les annonceurs choisissent leurs propres enchères et leur propre budget.
Sponsored Display peut vous aider à accroître la notoriété, la considération et la conversion de vos produits en diffusant votre publicité auprès des acheteurs sur Amazon et en dehors. La création publicitaire peut contenir un bouton Acheter maintenant qui redirige vers la page produit sur Amazon. Les annonceurs peuvent utiliser les mêmes statistiques de campagne que celles de notre suite de publicités sponsorisées pour comprendre les performances de la campagne.
Vous pouvez utiliser les publicités Fire TV pour contribuer à générer des installations d'applications ou faire la promotion de flux, de locations et d'achats de vidéo et d'abonnements à des chaînes. Un tableau de bord de rapports personnalisable permet de surveiller les performances de votre campagne.
Découvrez quels sont les produits acceptés dans les politiques Sponsored Display.
Non. Sponsored Display utilise des signaux d'achat pour atteindre automatiquement les audiences susceptibles d'être intéressées par le produit dont vous faites la promotion.
Les fournisseurs doivent personnaliser le logo ou le titre des créations publicitaires qui atteignent les audiences en fonction des centres d'intérêt, ou qui ciblent des produits ou des catégories de produits spécifiques sur Amazon.
Les Stores représentent une expérience multipages d'achat immersive sur Amazon, qui vous permet de mettre en avant votre marque et vos produits. La création d'un Store est gratuite et ne nécessite aucune compétence en développement Web. Créez facilement des formats personnalisés avec du contenu multimédia riche en utilisant des vignettes à glisser-déposer ou des modèles prédéfinis.
Les Stores apparaissent sur le site Web Amazon sur les appareils mobiles, dans les applications et sur ordinateurs.
Les Stores sont disponibles pour les vendeurs qui sont inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs et les agences représentant des fournisseurs. Vous n'avez pas besoin de faire de la publicité sur Amazon pour créer un Store, mais vous devez vendre des produits sur Amazon. Les clients Amazon DSP peuvent également créer un Store, mais ils doivent disposer d'un compte sur la console publicitaire en plus de leur compte Amazon DSP.
Vous devez disposer d'une marque déposée active et enregistrée, soumise et approuvée par Amazon. Apprenez-en davantage sur l'inscription de votre marque au registre des marques Amazon. Seuls les vendeurs doivent s'inscrire au registre des marques Amazon. Les fournisseurs ne sont pas tenus de le faire.
Créer un Store aide à générer de l'intérêt au niveau des achats, avec une destination soigneusement sélectionnée pour que les clients puissent non seulement acheter vos produits, mais aussi en apprendre davantage sur votre marque.
Les principales caractéristiques sont les suivantes :
La création d'un Store est gratuite.
Le tableau de bord « Insights - Stores » vous fournit des vues d'ensemble quotidiennes des performances de votre Store. Des statistiques sont disponibles en fonction de la source du trafic et de la page, notamment les suivantes :
Vous pouvez accéder aux analyses depuis l'outil de création de Stores ou la page principale des Stores.
Le temps nécessaire pour créer un Store Amazon dépend de ce que vous souhaitez créer. Nous vous proposons des modèles et des vignettes pour faciliter la création rapide de vos pages, sans nécessiter de compétences en matière de conception. Avant que votre Store ne puisse être publié, nous le vérifions dans le cadre d'un processus de modération afin de garantir qu'il respecte les exigences de qualité que nous avons définies pour l'expérience d'achat des clients sur Amazon. N'oubliez pas que la modération peut nécessiter jusqu'à 72 heures, et que votre Store peut être rejeté s'il ne respecte pas notre politique d'acceptation du contenu. Anticipez donc cette procédure et publiez votre Store suffisamment à l'avance pour les ventes importantes, les promotions ou les fêtes de fin d'année.
Oui. Les widgets et les modèles de Stores sont tous conçus pour être réactifs. Ils sont pris en charge, quelle que soit la taille de l'écran et quel que soit le type d'appareil. Pour visualiser l'apparence de votre Store sur appareil mobile ou ordinateur avant de le publier, vous pouvez utiliser le lien Aperçu disponible dans l'outil de création de Stores.
Les publicités display, proposées par Amazon DSP, représentent un format publicitaire flexible dont vous pouvez vous servir pour atteindre les audiences que vous souhaitez sur Amazon et en dehors en utilisant votre propre création ou celle générée par Amazon.
Les publicités display s'affichent sur les sites Web, les applications et les appareils d'Amazon, ainsi que sur des sites et applications n'appartenant pas à Amazon.
Les clients peuvent être redirigés vers une page produit, un Store, une page de destination personnalisée ou un site Web externe.
Les entreprises peuvent acheter des publicités display, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon.
Les publicités display vous aident à atteindre, inspirer et susciter à nouveau l'intérêt de vos clients, avec un message approprié, sur Amazon et en dehors.
La tarification des publicités display varie en fonction du format et de l'emplacement. Les utilisateurs d'Amazon DSP en self-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes display, tandis que les personnes cherchant une option de service géré peuvent collaborer avec nos responsables de compte. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 $ (USD). Contactez un responsable de compte Amazon Advertising pour plus d'informations.
Les publicités vidéo combinent image, son et mouvement pour partager l'histoire de votre marque et susciter l'intérêt de votre audience sur Amazon et en dehors.
Les publicités vidéo Over-the-Top (OTT) sont des publicités vidéo qui apparaissent dans le contenu vidéo OTT, que ce soit avant, pendant ou après. Ces publicités ne peuvent pas toujours être ignorées et sont donc généralement affichées jusqu'à la fin de la publicité.
Les publicités vidéo OTT (Over-the-Top) d'Amazon apparaissent à côté du contenu sur les téléviseurs connectés, les chaînes et réseaux d'éditeurs, IMDb et IMDb TV.
Les publicités vidéo hors flux sont des publicités vidéo diffusées hors du contenu vidéo, par exemple sur un site Web ou une application. Elles apparaissent souvent sur une page Web dans l'espace réservé aux publicités display.
Les publicités vidéo hors flux apparaissent à la fois sur les filiales d'Amazon telles que IMDb et sur le Web en tant que vidéos autonomes sur ordinateur, appareil mobile ou tablette. Les formats comprennent les vidéos intégrées au flux, les vidéos intégrées à l'article/la lecture, les vidéos intégrées à la bannière et les vidéos interstitielles.
Avec les publicités vidéo sur lesquelles il est possible de cliquer, le client peut être redirigé vers la page produit sur Amazon, votre propre site Web ou toute autre destination sur Internet.
Les entreprises peuvent acheter des publicités vidéo qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon.
Les publicités vidéo vous permettent de raconter des histoires et d'établir des liens émotionnels avec les clients tout au long de leur parcours décisionnel. Elles peuvent vous aider à atteindre des audiences pertinentes à grande échelle en présentant votre marque et vos produits dans des environnements sûrs et à côté de contenu de grande qualité.
La tarification des publicités vidéo varie en fonction du format et de l'emplacement. Les utilisateurs d'Amazon DSP en self-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes vidéo, tandis que les personnes cherchant une option de service géré peuvent collaborer avec nos responsables de compte. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 $ (USD). Contactez un responsable de compte Amazon Advertising pour plus d'informations.
Les publicités audio Amazon sont des publicités dont la durée varie entre 10 et 30 secondes et qui sont diffusées de manière périodique lors de pauses entre les morceaux sur la version gratuite d'Amazon Music prenant en charge la publicité.
Les publicités audio atteignent les audiences qui écoutent de la musique via la version gratuite d'Amazon Music sur les appareils compatibles avec Alexa, comme Echo et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et les ordinateurs.
Les entreprises peuvent acheter des publicités audio, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon.
Les publicités audio Amazon vous aident à vous connecter avec des audiences lorsqu'elles écoutent la version gratuite d'Amazon Music, même si elles ne regardent pas leurs écrans.
Les publicités audio sont vendues sur une base de coût pour mille impressions. Elles nécessitent généralement un investissement minimum de 25 000 $ (USD). Contactez un responsable de compte Amazon Advertising pour plus d'informations.
Les annonceurs peuvent inclure une bannière d'accompagnement à leurs publicités audio. Celle-ci apparaît sur les appareils Echo Show, Fire TV, ainsi que dans l'application Amazon Music et le lecteur Web sur appareil mobile et ordinateur. Il est possible de cliquer sur les bannières d'accompagnement dans l'application Amazon Music et le lecteur Web.
Amazon DSP est une console DSP qui permet aux annonceurs et aux agences d'atteindre des audiences sur le Web de manière programmatique.
Une console DSP est un logiciel qui permet d'effectuer des achats multimédias automatisés et centralisés à partir de sources multiples.
La publicité programmatique consiste en l'achat et la vente automatisés de l'inventaire publicitaire numérique. L'inventaire publicitaire est l'espace d'un site Web destiné aux publicités.
Vous pouvez acheter des publicités display, vidéo et audio à l'aide d'Amazon DSP.
Amazon DSP diffuse des publicités de manière programmatique sur Amazon.com et les filiales d'Amazon, telles que IMDb. En outre, les annonceurs ont accès à l'inventaire direct des sites des principaux éditeurs via Amazon Publisher Services, ainsi qu'à d'importants marchés tiers. Cet inventaire comprend des sites de haute qualité sur les écrans Web mobiles ou d'ordinateurs, les applications mobiles et les vidéos pré-roll.
Les publicités display redirigent les clients vers une page produit, un Store, une page de destination personnalisée ou un site Web externe. Pour les publicités vidéo sur lesquelles il est possible de cliquer, le client peut être redirigé vers la page produit sur Amazon, votre propre site Web ou toute autre destination sur Internet.
Amazon DSP est disponible pour les annonceurs qui vendent des produits sur Amazon et pour ceux qui n'en vendent pas. Amazon DSP est la solution la mieux adaptée pour les annonceurs qui souhaitent acheter à grande échelle des publicités vidéo et display de manière programmatique.
Les annonceurs peuvent étendre leur portée en tirant parti de leur audience existante à l'aide de pixels, de plateformes de gestion des données (DMP) ou d'audiences hachurées par l'annonceur lui-même. Ainsi, les annonceurs peuvent diffuser et optimiser les publicités pertinentes auprès des mêmes audiences, sur les divers appareils et formats publicitaires, afin de contribuer à renforcer la pertinence et d'améliorer les performances de la campagne.
La tarification des publicités via Amazon DSP varie en fonction du format et de l'emplacement. Les clients ayant recours au self-service contrôlent intégralement leurs campagnes sans devoir s'acquitter de frais de gestion. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 $ (USD). Contactez un responsable de compte Amazon Advertising pour plus d'informations.
Les options de self-service et de service géré sont disponibles pour Amazon DSP. Les clients ayant recours au self-service contrôlent intégralement leurs campagnes sans devoir s'acquitter de frais de gestion. L'option de service géré constitue une excellente solution pour les entreprises souhaitant accéder à l'inventaire d'Amazon DSP avec un service haut de gamme ou pour les personnes disposant de peu d'expérience dans la programmation. Pour vous inscrire à Amazon DSP, contactez un responsable de compte Amazon Advertising.
Les impressions correspondent au nombre total de fois où votre publicité a été affichée.
Les clics correspondent au nombre de fois où quelqu'un clique sur votre publicité.
Le taux de clics correspond au nombre total de clics divisé par le nombre total d'impressions.
L'attribution désigne l'attribution d'un crédit à une publicité à laquelle un client a été exposé avant d'entreprendre une action souhaitée, telle qu'un achat. Nous utilisons un modèle d'attribution dernière génération qui prend en compte divers facteurs, notamment la manière dont le client a interagi avec la publicité.
Les vues de la page produit correspondent au nombre de fois où les clients ont consulté la page produit de l'un de vos produits après avoir vu ou cliqué sur votre publicité.
Les dépenses correspondent à la valeur totale en dollars des clics accumulés ou des impressions.
L'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) correspond au total de vos dépenses divisé par le total des ventes sous forme de pourcentage. Par exemple, si vous dépensez 5 $ dans les publicités et générez 25 $ de ventes, votre ACOS est de 20 %, ce qui mesure de manière simple la rentabilité de votre publicité. Une fois que vous avez lancé votre campagne, vous pouvez afficher tous les rapports sur la page de rapport.
Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) correspond au total des ventes divisé par le total de vos dépenses sous forme de pourcentage.
Les rapports de compte et de campagne sont disponibles pour tous les produits publicitaires. Pour certains types de publicités, des rapports au niveau des produits et des mots-clés sont également disponibles.
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Vos livres doivent répondre aux critères suivants pour pouvoir faire l'objet d'une publicité :
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Les publicités doivent être adaptées au grand public, disponibles en anglais et conformes à la politique d'acceptation des publicités de livres. Lorsque vous générez des créations pour vos publicités à l'aide de la console publicitaire ou du tableau de bord KDP, la couverture, le titre et le contenu de votre livre font partie de la publicité. Ces images et toutes les images publicitaires personnalisées que vous chargez seront examinées pour vérifier qu'elles sont conformes aux politiques.
Les campagnes peuvent être rejetées en raison d'images ou de couvertures de mauvaise qualité, de texte illisible, de fautes de frappe dans le texte, de contenu non adapté au grand public et de contenu n'étant pas localisé pour être utilisé aux États-Unis.
Un partenaire est une agence publicitaire ou un fournisseur d'outils qui travaille avec les annonceurs Amazon pour les aider à gérer et à optimiser leurs campagnes. Ces campagnes aident les annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux et à se connecter avec les audiences Amazon de manière significative.
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