Le CPC (coût par clic) expliqué

Il est important que les marques mesurent leurs statistiques de marketing numérique, notamment en comparant le CPC et le CPM (coût par mille ou coût par 1 000 impressions publicitaires). Le taux de clics (CTR) d'une publicité, d'une page de destination ou d'un article correspond au nombre de clics vers une autre page que l'élément en question reçoit. Le CPC est basé sur le nombre réel de clics qu'une publicité a reçu, tandis que le CPM est basé sur le nombre de fois où une publicité est consultée, que les clients cliquent sur celle-ci ou non. Les marques peuvent utiliser les deux statistiques en tenant compte de l'incidence de chacune, afin d'obtenir une vue plus complète de la performance de leurs campagnes publicitaires.

Il s'agit du montant moyen déboursé pour chaque clic sur une publicité. Un nombre élevé de clics sur une publicité ou de visites découlant de celle-ci signifie que la publicité attire l'attention des clients. Divers annonceurs peuvent enchérir tant sur l'emplacement de publicités sur des sites Web que sur des mots-clés populaires, de manière à ce que le CPC optimal de chaque marque soit déterminé par son classement publicitaire ainsi que par le classement des autres marques et produits connexes. Plus un mot-clé dans la vente aux enchères est recherché et plus l'emplacement publicitaire se rapproche du « haut de la liste », plus les coûts publicitaires sont élevés.

Le coût moyen par clic est simple : Il s'agit du montant moyen dépensé pour chaque clic sur une publicité. En règle générale, les publicités placées sur les pages des moteurs de recherche coûteront plus cher que celles affichées sur le site Web d'une marque. Puisque le classement des publicités change fréquemment, il n'existe aucun chiffre fixe pour le CPC de la publicité d'une marque.

Le coût maximum par clic est l'enchère d'une marque sur l'emplacement de publicités et sur les mots-clés, soit le prix le plus élevé qu'elle est prête à payer. Cependant, la marque ne paiera généralement pas la totalité du coût maximum par clic. En fonction des marques apparentées et des cotes de qualité en recherche, le CPC réel sera souvent inférieur à l'enchère initiale.

Une fois qu'une marque décide de son coût maximum par clic, elle doit déterminer si elle souhaite utiliser l'enchère au coût par clic manuelle ou l'enchère au coût par clic automatisée. L'enchère au coût par clic manuelle signifie que la marque choisit ses propres montants d'enchères. Pour une option davantage automatisée, les marques peuvent utiliser une enchère au coût par clic améliorée.

L'enchère au coût par clic améliorée pour laquelle la marque établit son budget global et automatise ses enchères en fonction de ce dernier, est une autre solution alternative à l'enchère au coût par clic manuelle. L'enchère au coût par clic améliorée est une fonction qui a été ajoutée aux moteurs de recherche, y compris Google AdWords et Microsoft Bing. Sponsored Display utilise l'enchère automatisée pour ajuster vos enchères en fonction de la conversion.

La publicité PPC présente des avantages et des inconvénients qui sont mesurés par le CPC et le CPM : Le CPC est davantage directement corrélé aux achats effectués par les clients, tandis que le CPM peut contribuer à atteindre l'objectif consistant à renforcer la notoriété de la marque. Cela se traduit souvent par des prix plus élevés, mais aussi par une plus grande efficacité pour ce qui est d'amener les clients à passer à l'étape suivante de leur parcours de magasinage. Ceci s'explique par le fait que le CPC est directement lié au taux de clics (CTR) des clients qui ont visionné les publicités.

L'objectif de toutes les marques devrait être l'atteinte d'un CPC peu élevé. Cela signifie que les publicités doivent être optimisées de manière à obtenir une valeur élevée à faible coût. De plus, le CPC doit être proportionnel aux bénéfices globaux des marques puisque l'objectif ultime du CPC est de stimuler les ventes. La plupart des marques ne veulent pas de dépenses publicitaires plus élevées que leurs revenus, et c'est pourquoi la budgétisation peut s'avérer cruciale.