推广屏保

创意素材指南

屏保广告需要两个自定义组成部分：徽标图片和背景图片。半透明叠加将自动应用于背景图片，使图片的左半部分变暗，从而增加创意素材的背景图片和徽标图片之间的对比度。

为确保所有年龄段的顾客在 Fire TV 上获得满意的体验，亚马逊将与客户共同合作投放适合所有受众的广告。所有 Fire TV 广告内容均须符合亚马逊的《广告素材接受指南》以及 《Fire TV 指南和接受政策》。亚马逊要求广告主在提交其内容之前按照这些指南进行检查。

绿色区域是屏保广告背景图片的安全区域。将基本元素（例如，关键人物的头部）保留在安全区域内，防止因缩放效果而被裁剪或被深色叠加内容覆盖。

尺寸： 1920 x 1080 像素
格式： JPEG
最大文件大小： 450KB

• 在高清电视 (HDTV) 上的背景图片应足够清晰可见，不包括放大后的图片；图片润饰需要逼真，避免出现渐变、阴影和透视方面的缺陷。

✔ 允许：



✘ 不允许：


• 画面设计需富有吸引力，通过内容核心角色激发顾客兴趣。使用可突出推广内容的图片。
• 确保背景图片的焦点（例如关键对象或人物头部）位于绿色安全区域内。
• 确保背景图片左侧有足够的开放空间，用于叠加徽标图片。

✔ 允许：



✘ 不允许：


• 尽可能利用背景图片的关键对象填充安全区域。确保构图视觉平衡；避免关键对象和较大的人物面部被裁剪。

✔ 允许：



关键对象填充了安全区域，并且视觉平衡。

✘ 不允许：



关键主题元素尺寸过小，未充分利用安全区域。

✔ 允许：



关键对象填充了安全区域，并且视觉平衡。

✘ 不允许：



人物面部比例过大，超出安全区域范围。在电视端展示时可能被截断。

• 使用可延伸到背景图片边缘的单张图片素材（全幅）。当满足亚马逊要求时，还允许出现以下情况：
• 大小不足以填充背景图片的单张图片： 该图片素材应该至少填充背景图片的右半部分 (50%) 且边缘没有空隙，同时可以在背景图片的左侧可添加额外的视觉处理以填充空白部分。除非是品牌化规范要求，否则应避免在图片素材与附加视觉元素间采用生硬的直线分割（垂直线）。

✔ 已批准





✘ 未批准






• 单张图片中显示多张图片： 组合图片应具有适合该图片素材的边对边背景。组合图片的各个组成部分应保持平衡，并优先考虑该图片素材的关键主题。避免使用与该图片素材无关的纯背景或视觉处理。

✔ 已批准



✘ 未批准


• 禁止使用竞品电视屏幕静态背景图，或缺乏吸引力、与用户界面设计相似的图片。

✔ 允许：



✘ 不允许：


• 不要使用高对比度的图案。强烈建议采用对比度 5:1 或更低，且 RGB 色彩范围设定在 16-235 之间。

✔ 允许：



✘ 不允许：


• 不要使用以白色或浅色背景为主的图片，因为会让人眼花缭乱，无法为 UI 元素提供足够的对比度。如果使用此类背景，则应降低亮度和/或饱和度。
• 背景图中不得出现与主品牌徽标形成竞争或干扰的文本或徽标。背景文本必须提供有实际意义且不重复的信息。

✔ 已批准



✘ 未批准


• 导出背景图片时，不要包含半透明叠加。

尺寸： 640x360 像素
格式： JPEG
最大文件大小： 450KB

徽标图片包含以下元素：

• 仅在徽标及产品名称组合中添加必要信息。最多允许使用五行徽标元素，因为它有助于确保徽标及产品名称组合的视觉层次结构清晰。
• 保持徽标及产品名称组合左对齐和垂直居中。

✔ 允许：



✘ 不允许：


• 当包含内容标题徽标时，与其他徽标元素相比，内容标题徽标应具有最高的视觉优先级。例如，内容标题徽标的颜色应比其他徽标和文本更亮或尺寸更大。
• 所有徽标必须清晰可见：徽标的主要文本应至少为 24pt（Arial 常规字体或等效字体）。另外，徽标的最小文本应至少为 14pt。
• 徽标图片必须与背景图片形成鲜明对比；至少需要 3:1 的对比度。
• 不要复制徽标或文本文案。（这不适用于背景图片中自然存在的徽标或文本。）
• 虽不提倡使用商标符号，但并未禁止。

• 广告文案应该清晰、直接、准确且容易被普通顾客理解。
• 不要在句末使用标点符号。
• 定价的最大字号为 48pt（Arial Regular 或等效字体）。
• 所有主要文本的字号应至少为 24pt（使用 Arial 常规字体或同等字号）。允许使用字号小于 24pt 的次要文本。
• 不要添加“附属细则”、版权声明或法律符号等。
• 对于娱乐广告，请尽可能使用推荐的 CTA。
• CTA 文本必须：
• 说明希望顾客采取的操作。
• 在落地页上反映顾客体验。
• 以动词开头。
• 至少为 28pt。
• 不用于提供优惠消息（例如“节省 $5”）。
• 免责声明文本
• 需要订阅 - 如果推广的内容在 Prime Video 订阅的基础上还需要其他付费订阅，则必须通过以下方法之一在创意素材中明确说明：
• 在行动号召文本中： “订阅观看”“立即订阅观看”等。
• 作为创意素材中的法律文本： “需要订阅”等。
• 在行动号召文本和法律文本中： “试看 7 天（不额外收费）”以及附加法律文本“有限制”等。
• 租赁/购买 - 如果推广的内容需要付费才能租赁/购买应用或部分内容，则必须在创意素材中明确说明。
• 在行动号召文本中： “在 Prime Video 上购买或租赁”“可租”“可购买”“立即拥有”“即买即播”“Prime 会员优惠”“立即观看 [+ Prime Video Cinema 徽标及产品名称组合]”等。
• 应遵循行动号召文本的标准指南。
• 声明和实证：请遵循声明和实证指南。

屏保创意素材中的所有广告文案（包括公开信息）都应符合广告素材接受政策（如果适用）。

内容评级标签可以放置在背景图片的蓝色安全区域中，也可以放置在徽标图片中。对于评级为适合 12 至 13 周岁及以上受众观看的内容，如果广告直接将顾客引导到视频或以视频为主要特色的页面，则需要提供内容评级标签。

• 使用 PSD 模板中提供的内容评级标签。
• 确保内容评级标签清晰可见。例如，必要时调整背景图片或评级标签的颜色；避免在评级标签上使用下拉阴影效果。
• 确保内容评级标签反映了所推广的内容标题或应用的评级。
• 将内容标签放置在背景图片中时，请使用其默认位置。

默认情况下，系统会删除版权声明和法律符号等法律文本。如果使用法律文本，请遵守以下要求：

• 将法律文本放置在背景图片上的蓝色安全区域中。如需额外空间，可通过落地页实现，或将信息整合至品牌徽标中。
• 不要在法律文本上堆叠评级标签。将法律文本放在内容评级标签的左侧（如果适用）。
• 使用 14pt 字体。
• 最多保留两行文本。
• 法律文本不得溢出安全区域。