推广屏保

推广屏保是与 Fire TV 上的原始横向图片屏保体验集成的全屏广告位。

体验概述

静止一段时间后,Fire TV 会显示由全屏宣传图片组成的屏保。每张图片显示 30 秒。顾客可以通过按下遥控器上的播放或暂停按钮查看相关广告的更多详细信息。他们还可以使用向左或向右按钮浏览其他推广活动以及屏保图片。在显示所有广告后,将在屏保会话的剩余时间内展示横向图片。

广告素材指南

创意素材组成部分

屏保广告需要两个自定义组成部分:徽标图片和背景图片。半透明叠加将自动应用于背景图片,使图片的左半部分变暗,从而增加广告素材的背景图片和徽标图片之间的对比度。

显示徽标图片和背景图片的屏保广告示例

资产规范

广告素材组成部分原始资产要求*最终文件要求
背景图片维度: 1920x1080 像素或更高
格式: PSD(高质量分层图片)
维度: 1920x1080 像素
最大文件大小: 450KB
格式: JPG(基线)
徽标图片尺寸: 640x360 像素或更高
格式: PSD(高质量分层图片)、
AI、EPS 或 SVG
维度: 640x360 像素
最大文件大小: 450KB
格式: PNG

*必须提供原始素材。请参阅我们的完整资产核对清单

广告内容限制

为确保所有年龄段的顾客在 Fire TV 上获得满意的体验,亚马逊将与客户共同合作投放适合所有受众的广告。所有 Fire TV 广告内容均须符合亚马逊的《广告素材接受指南》以及 《Fire TV 指南和接受政策》。亚马逊要求广告主在提交其内容之前按照这些指南进行检查。

背景图片

安全区域

绿色区域是屏保广告背景图片的安全区。将基本元素(例如,关键人物的头部)保留在安全区内,这样它们就不会因缩放效果而被裁剪或被深色叠加内容覆盖。

屏保广告中背景图片的安全区域示例。
无叠加的屏保广告背景图片示例。

无叠加

有叠加的屏保广告背景图片示例。

有叠加

最终文件要求

尺寸: 1920x1080 像素
格式: JPEG
最大文件大小: 450KB

示例
屏保广告背景图片示例。
屏保广告背景图片示例。
屏保广告背景图片示例。
屏保广告背景图片示例。
屏保广告背景图片示例。
屏保广告背景图片示例。
指南
  • 在高清电视 (HDTV) 上的背景图片应足够清晰可见,不包括放大后的图片;图片润饰需要逼真,避免出现渐变、阴影和透视方面的缺陷。
  • ✔ 允许:
    屏保 - 已批准
    屏保 - 未批准
    ✘ 不允许:
    屏保 - 未批准
    屏保 - 已批准
  • 图片应该富有吸引力,利用内容的关键特征或商品中令人耳目一新的元素来吸引顾客。
    • 适用于娱乐广告: 使用可突出推广内容的图片。
    • 适用于非娱乐广告: 使用能够向观众传达有关推广的品牌、产品、服务或促销活动的故事的图片。确保背景图片的主题与徽标图片中使用的广告文案相匹配。
      • 实体商品: 图片应展示出所推广的商品、使用该商品的顾客,或者突出品牌。
      • 服务类商品: 图片应展示出顾客正在使用推广中的服务或便利设施,或者突出品牌。
      • 突出品牌: 突出品牌的图片应涵盖品牌特点(例如品牌吉祥物、品牌形象大使或品牌广告中的人物),展示品牌活动(例如户外用品公司的徒步越野日活动),或者包含品牌插图。突出品牌的图片必须传达清晰的品牌故事或品牌的产品或服务。不允许使用无法为广告提供上下文的图片(例如通用图案和图表)。

      ✔ 已批准

      背景图片 - 已批准

      此创意素材展示的是推广的商品。

      ✔ 已批准

      背景图片 - 未批准

      此创意素材展示的是顾客正在使用推广的商品。

      ✔ 已批准

      背景图片 - 已批准

      此创意素材展示的是顾客正在使用推广的服务。

      ✔ 已批准

      背景图片 - 未批准

      此创意素材展示的是所推广服务的背景(一架飞机)。

      ✔ 已批准

      背景图片 - 已批准

      此创意素材展示了该品牌的吉祥物。

      ✔ 已批准

      背景图片 - 未批准

      此创意素材展示的是该品牌推广的活动图片。

      ✔ 已批准

      背景图片 - 已批准

      此创意素材展示的是可为品牌的商品提供上下文的品牌插图。

      ✘ 未批准

      背景图片 - 未批准

      为什么? 此创意素材中的插图看起来很普通,不能帮助传达品牌故事。

  • 确保背景图片的焦点(例如关键对象或人物头部)位于绿色安全区域内。
  • 确保背景图片左侧有足够的开放空间,用于叠加徽标图片。
  • ✔ 允许:
    屏保 - 已批准
    ✘ 不允许:
    屏保 - 未批准
  • 尽可能利用背景图片的关键对象填充安全区域。确保构图看起来平衡;避免关键对象和较大的人物面部被裁剪。
  • ✔ 允许:
    屏保 - 已批准

    关键对象填充了安全区,并且看起来很平衡。

    ✘ 不允许:
    屏保 - 未批准

    关键对象过小。

    ✔ 允许:
    屏保 - 已批准

    关键对象填充了安全区域,并且视觉平衡。

    ✘ 不允许:
    屏保 - 未批准

    创意素材中的人物脸部尺寸过大,在电视上展示时会被裁剪。

  • 使用可延伸到背景图片边缘的单张图片素材(全幅)。当满足亚马逊要求时,还允许以下情况:
    • 大小不足以填充背景图片的单张图片: 该图片素材应该至少填充背景图片的右半部分(50%)且边缘没有空隙,同时可以在背景图片的左侧可添加额外的视觉处理以填充空白部分。避免在图片素材和其他视觉处理之间形成一条分界线(垂直线)。
    • ✔ 已批准

      背景图片 - 已批准
      背景图片 - 已批准

      ✘ 未批准

      背景图片 - 已批准
      背景图片 - 已批准
      背景图片 - 已批准
    • 单张图片中显示多张图片: 组合图片应具有适合该图片素材的边对边背景。组合图片的各个组成部分应保持平衡,并优先考虑该图片素材的关键主题。避免使用与该图片素材无关的纯背景或视觉处理。
    • ✔ 已批准

      背景图片 - 已批准
      背景图片 - 已批准

      ✘ 未批准

      背景图片 - 已批准
      背景图片 - 已批准
  • 电视屏幕不得位于安全区内。
  • ✔ 允许:
    屏保 - 已批准
    ✘ 不允许:
    屏保 - 未批准
  • 不要使用高对比度的图案。强烈建议使用 5:1 或更低的对比度。
  • ✔ 允许:
    屏保 - 已批准
    ✘ 不允许:
    屏保 - 未批准
  • 不要使用以白色或浅色背景为主的图片,因为会让人眼花缭乱,并且不能为用户界面元素提供足够的对比度。如果使用此类背景,则应降低亮度和/或饱和度。
  • ✔ 已批准

    背景图片 - 已批准

    ✘ 未批准

    背景图片 - 未批准
  • 不要向背景图片添加文本或徽标。(这不适用于内容评级标签法律文本多标题创意素材,也不适用于背景图片中自然存在的文本和徽标,例如产品包装上或新闻编辑室的背景上。)
  • ✔ 已批准

    背景图片 - 已批准

    ✘ 未批准

    背景图片 - 未批准

    为什么? 背景图片中添加了徽标。

  • 导出背景图片时,不要包含半透明叠加。

安全区

屏保广告中徽标图片的安全区域示例。
最终文件要求

尺寸: 1920x1080 像素
格式: JPEG
最大文件大小: 450KB

示例
徽标示例

徽标图片包含以下元素:

徽标元素示例
编号徽标元素含义限制
1徽标内容标题徽标、品牌徽标或内容提供商徽标。如果包含内容标题徽标,这些徽标必须具有最高视觉优先级。
2广告文案
(可选)
CTA 文本、品牌标语、其他广告文案或公开信息。文本长度受到徽标 Lockup(图标和产品名称的组合)中允许的最大行数限制(包括所有文本和徽标在内的 5 行)。

公开信息文本最多可以包含 2 个字(对于日本站点,最多可以包含 15 个字符)。(长度超过 2 个字的披露内容应位于背景图片中。)
3内容评级标签
(如适用)
所推广的内容标题的评级。对于评级为适合 12/13 周岁及以上受众观看的内容,需要提供内容评级标签。
指南
  • 仅在徽标 Lockup 中添加必要信息。最多允许使用五行徽标元素,因为它有助于保持清晰的徽标组合视觉层次结构。
  • 保持徽标组合左对齐和垂直居中。
  • ✔ 允许:
    已批准的徽标图片
    ✘ 不允许:
    未批准的徽标图片
  • 当包含内容标题徽标时,与其他徽标元素相比,内容标题徽标应具有最高的视觉优先级。例如,内容标题徽标的颜色应比其他徽标和文本更亮或尺寸更大。
  • 所有徽标必须清晰可辨:徽标的主要文本应至少为 24pt(Arial 常规字体或等效字体)。另外,徽标的最小文本应至少为 14pt。
  • 徽标图片必须与背景图片形成鲜明对比;对比度应至少为 3:1。
  • 不要复制徽标或文本文案。(这不适用于背景图片中自然存在的徽标或文本。)
  • 建议不要使用商标符号,默认情况下,这些符号会被删除。

广告文案

  • 广告文案应该清晰、直接、准确而且便于普通顾客理解。
  • 避免使用句末标点符号。
  • 针对娱乐广告,广告文案中允许同时使用促销定价和每日定价。定价的最大字号为 48pt(Arial Regular 或等效字体)。非娱乐广告不允许使用定价。
  • 所有文本的字号均应至少为 24pt(Arial Regular 或等效字体)。
  • 不要添加“附属细则”、版权声明或法律符号等。
  • 对于娱乐广告,请尽可能使用推荐的 CTA
  • CTA 文本必须:
    • 说明希望顾客采取的操作。
    • 在落地页上反映消费者体验。
    • 以动词开头。
    • 至少为 28pt。
    • 不用于提供优惠消息(例如“节省 $5”)。
  • 免责声明文本
    • 需要订阅 - 如果推广的内容需要 Prime Video 订阅之外的额外付费订阅,则必须通过以下方法之一在创意素材中明确说明:
      • 在行动号召文本中: “订阅观看”“立即订阅观看”等。
      • 作为创意素材中的法律文本: “需要订阅”等
      • 在行动号召文本和法律文本中: “免费试看 7 天”加附加法律文本“有限制”等。
    • 租赁/购买 - 如果推广的内容需要付费才能租赁/购买应用或部分内容,则必须在创意素材中明确说明。
      • 在行动号召文本中: “购买或租赁 Prime Video”、“可租”、“可购买”、“立即拥有”,“即买即播”、“Prime 会员优惠”、“立即观看 [+ Prime Video Cinema 徽标锁定]”等。
    • 应遵循行动号召文本的标准指南。
  • 声明和实证:请遵循《声明和实证》指南。

屏保创意素材中的所有广告文案(包括公开信息)都应符合《广告素材接受政策》(如果适用)。

内容评级标签

安全区域

内容评级标签可以放置在背景图片的蓝色安全区域中,也可以放置在徽标图片中。对于评级为适合 12/13 岁及以上受众观看的内容,如果广告直接将顾客引导到视频或以视频为主要特色的页面,则需要提供内容评级标签。

内容评级安全区
内容评级安全区域示例
示例
内容评级安全区域示例
内容评级安全区域示例
指南
  • 使用 PSD 模板中提供的内容评级标签。
  • 确保内容评级标签清晰可辨。例如,必要时调整背景图片或评级标签的颜色;避免在评级标签上使用下拉阴影效果。
  • 确保内容评级标签反映了推广的内容标题或应用的评级。
  • 将内容标签放置在背景图片中时,请使用其默认位置。

安全区域

屏保广告中法律文本的安全区域示例。

默认情况下,系统会删除版权声明和法律符号等法律文本。如果使用法律文本,请遵守以下要求:

  • 将法律文本放置在背景图片上的蓝色安全区中。
  • 不要在法律文本上堆叠评级标签。将法律文本放在内容评级标签的左侧(如果适用)。
  • 使用 14pt 字体。
  • 最多保留两行文本。
  • 法律文本不得溢出安全区域。
示例
屏保广告中的法律文本示例。
屏保广告中的法律文本示例。
多标题创意素材
什么是多标题广告素材?

广告素材的徽标锁定包含两个或两个以上内容标题名称/徽标,或者其背景图片包含来自两个或两个以上内容标题的关键艺术元素。多标题创意素材最多可包含 3 个内容标题。

多标题广告素材应推广:

  • Fire TV 上可用的流媒体服务或应用(例如 Freetime Unlimited、Netflix 或 Sling TV)。
  • 系列电影标题(例如《蓝精灵》和《蓝精灵 2》;《玩具总动员》、《玩具总动员 2》和《玩具总动员 3》)。根据一般广告素材指南,多季电视连续剧将算作一个标题。
  • 内容标题集合(例如“精彩的恐怖电影”“假日电影”或“家庭电影之夜”)。

除了屏保广告的一般广告素材指南外,多标题广告素材还应遵循以下指南。

多标题广告素材背景图片

多标题创意素材的背景图片应遵循一般指南,但多标题创意素材允许内容标题徽标/名称文案位于背景图片中。视觉处理应遵循以下要求:

✔ 允许:
多标题创意素材背景图片示例

在一张图片中结合多个全屏显示的关键艺术元素。

✔ 允许:
图片显示的是将多个内容标题中的字符放在一张图片中。

将多个内容标题中的字符放在一张图片中。

✘ 不允许:
同一背景图片中多个框架艺术元素中的多标题创意素材示例

不要在同一张背景图片中
放置多个框架艺术元素。

多标题广告素材内容标题徽标

如果广告素材的目标是推广流媒体服务/应用,则可以省略标题名称。如果目标是推广内容标题,则标题名称必须在广告素材中清晰可见。

包含:
多标题创意素材 - 已批准
不包含:
多标题创意素材 - 未批准

如果所有标题都来自同一系列,并且背景图片显示了这些标题中的常见字符,则可以将标题名称放置在徽标及产品名称组合中。

相同系列多标题示例 1
相同系列多标题示例 2

标题彼此独立时,请将标题名称置于背景图片中。确保每个标题名称都与相应的关键艺术元素相邻。

✔ 允许:
已批准的多标题示例
✘ 不允许:
未批准的多标题示例

标题名称可以采用文本格式或徽标格式,依视觉处理效果而定。标题名称必须:

  • 清晰可见(最小字号: 24pt Arial 常规字体或等效字体)
  • 在同一个创意素材中格式要保持一致(所有徽标或文本)
  • 在背景图片的绿色安全区域内
多标题创意素材内容评级

如果创意素材推广的是内容标题,则显示限制级最高的内容标题的评级。例如,一个创意素材展示 2 个标题,一个评级为 R,另一个评级为 PG-13,则在创意素材中显示 R 标签。

按顺序传递消息(仅限美国)
指南
  1. 运行按顺序传递消息的屏保广告活动时,3 个屏保广告将从同一内容提供商一个接一个地显示。
  2. 广告必须遵循《标准屏保规范和指南》
  3. 每则广告都必须能够作为一个独立的屏保广告投放,顾客不需要看完 2 则或 3 则广告才能了解正在推广的内容。
  4. 3 个广告素材的背景图片必须是唯一的。屏保不能重复相同的背景图像,因为当屏保从一张幻灯片切换到另一张幻灯片时,这感觉就像一次糟糕的顾客体验。
  5. 徽标图像在所有 3 个广告素材中可能相同,也可能会更改和包含不同的内容/消息(例如标语、演员姓名、奖项提名等)。
  6. 所有 3 个创意素材的点击后到达目标位置可以是以下两者之一:
    • 相同页面(例如,所有 3 个创意素材都链接到同一视频详情页)
    • 独立页面:如果每个广告自身包含落地页(例如,创意素材推广一个应用,广告 1 链接到喜剧页面,广告 2 链接到电视剧页面,广告 3 链接到儿童系列页面)。
✔ 允许:
按顺序传递消息 - 已批准
✘ 不允许:
按顺序传递消息 - 未批准

为什么?

3 个创意素材的背景图片必须是唯一的。屏保不能重复相同的背景图像,因为当屏保从一张幻灯片切换到另一张幻灯片时,这感觉就像一次糟糕的顾客体验。

✔ 允许:
按顺序传递消息 - 已批准
✘ 不允许:
按顺序传递消息 - 未批准

为什么?

  1. 广告素材必须遵循标准屏保规范和指南。前两则广告中的徽标图片必须包含内容标题徽标、品牌徽标或内容提供商徽标。
  2. 每则广告都必须能够作为一个独立的屏保广告投放,顾客不需要看完 2 则或 3 则广告才能了解正在推广的内容。
✔ 允许:
按顺序传递消息 - 已批准
推广(仅限美国)

屏保

推广 - 屏保

着陆页

推广 – 着陆页
背景图片
  • 创意素材必须侧重单个标题(屏保推广活动目前不支持多标题创意素材)。
  • 应遵循评级标签的标准指南。
徽标图片

应同时遵循徽标图片标准指南以及推广广告素材附加要求。徽标图片中使用的徽标不得超过 2 个。徽标图片必须包括以下 3 个部分:

徽标图片
  1. 内容标题徽标
  2. 行动号召,包括纯文本 (Amazon Ember Regular) 形式的频道提供商名称
    • 行动号召必须指明内容是否属于所推广系列的一部分,以及系列类型(例如“在 Freevee 上观看不额外收费的体育电影”)。
  3. 推广信息、广告主(赞助商)的徽标和规则线
    1. 广告主的徽标必须采用全黑色或全灰白色(RGB: 235、235、235),且不超过 250x50 像素。
    2. 推广文本必须采用 Ember Regular Condensed 30-40 pt,灰白色(RGB: 235、235、235),并使用以下消息:
      • 受限广告: “看到由 [广告主的徽标] 展示的受限广告”
      • 折扣商品的名称: “由 [广告主的徽标] 带来的限时促销”
      • 精选列表: “由 [广告主的徽标] 展示”
    3. 规则线为 4 像素,50% 不透明度白色

PSD 模板中提供了用于推广的徽标图片示例。

着陆页

落地页的限制较少,可以包含更显眼的广告主(赞助商)品牌化信息。

推广 - 落地页
  • 对于采用轮播的着陆页,第一个标题可能由广告主拥有,并链接到其品牌的广告或商品详情页(对于实体商品)。视频必须遵循 Fire TV 着陆页的标准规范和指南。
  • 专题轮播器推广不允许使用品牌推广的插播式视频。顾客必须点击智能推荐组件模块才能播放广告主(赞助商)的视频。
  • 建议在着陆页上包含频道徽标,因为它在专题轮播器广告素材中会作为文本显示。
已批准/未批准
✔ 已批准
推广 - 已批准
✘ 未批准
推广 - 未批准
为什么?
  1. 徽标图片必须带有内容标题徽标(例如“户外用品”)。广告主(赞助商)的徽标必须放置在徽标图片底部的规则线下方。
  2. 广告主(赞助商)的徽标必须采用全黑色或全灰白色(RGB: 235、235、235),且不超过 250x50 像素。
  3. 行动号召必须指明内容是否属于所推广系列的一部分,以及系列类型(例如,在 Freevee 上观看无需额外收费的旅行电影)。
  4. 频道提供商徽标(例如 Freevee)必须以纯文本 (Amazon Ember Regular) 形式显示在屏保中。这样可以避免因徽标图片过于繁杂而造成“徽标叠加”问题。建议在落地页上添加频道提供商徽标。
  5. 背景图片必须侧重于所推广的单个标题内容(例如“户外”),且不得包含广告主(赞助商)的任何图片或品牌。
适用地区
北美洲
  • CA
  • MX
  • US
南美
  • BR
欧洲
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中东
  • EG
  • KSA
  • UAE
亚太地区
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
素材核对清单
  • 供参考的现有标准广告单元
  • 采用分层 PSD 格式的高分辨率图片
  • JPG、TIFF 或 PNG 格式的高分辨率影像(可选)
  • 采用矢量格式(PSD、AI、EPS 或 SVG)的徽标
  • 广告活动文案
  • 字体
  • 品牌指南
  • 点击后到达 URL(如适用)
  • 内容评级(如果需要)