Sponsored TV

通过顾客喜爱的内容实现触达

Sponsored TV 是一种适合任何规模品牌的自助式广告解决方案,可以在家用式大屏幕上触达受众并激发其购物灵感。在数十亿第一方购物信号和流媒体信号的支持下,这些流媒体电视广告可以帮助您的品牌通过 Freevee 和 Twitch 等流媒体服务在合适的时间与合适的观众建立连接。

谁可以使用 Sponsored TV?

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适用于在亚马逊站点开店的客户

如果您在亚马逊站点开店,则已完成亚马逊品牌注册的卖家、供应商(包括图书供应商和出版商)以及与客户合作的广告代理商和技术提供商都可以使用 Sponsored TV。

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适用于未在亚马逊站点开店的企业(测试版)

无论您销售的是披萨、汽车或戏票,还是提供住宿或健身课程,所有企业1都可以立即启用 Sponsored TV。进一步了解

使用 iPad 的女孩

启动首个 Sponsored TV 广告,即可获得价值 $500 美元的广告折扣券。

在家中大屏幕上激发更多顾客的购物热情并参与互动。

仅在部分站点提供。该优惠仅适用于注册了搜索广告的部分商家。优惠截止日期为 2024 年 12 月 31 日。应遵守适用的条款和条件。
*广告折扣券对应的价值可能因站点而异

Sponsored TV 是如何运作的?

Sponsored TV 让广告主能够在观众观看自己喜爱的内容时与他们建立连接,包括通过亚马逊的独家流媒体服务以及由 Amazon Publisher Direct 提供的第三方服务(例如 Bloomberg 或 Crackle)提供的内容。Sponsored TV 提供了预先设计的具有零售感知功能的互动式广告格式,使营销人员可以利用亚马逊广告的灵活性轻松设置和管理其广告活动,无需最低支出、费用、前期承诺。

Sponsored TV 的优势

图标:电视屏幕

为您的特定业务寻找灵活性方案

由于没有最低支出限制,因此您可以根据自身需求来选择预算。

图标:一群人

通过优质内容触达数百万观众

据估计,Sponsored TV 在美国拥有 1.55 亿观众,可帮助您将广告展示给广大受众。

图标:数据可视化效果

挖掘亚马逊的丰富洞察力

亚马逊多达数十亿的购买、浏览和直播信号可帮助您触达理想受众。

图标:广告管理工具

了解如何优化广告活动

访问亚马逊广告的专有品牌和广告活动指标,以帮助您了解您的流媒体电视广告如何助力推动品牌增长。

图标:与广告互动的手

邀请观众与您的广告互动

使用行动号召 (CTA) 与观众互动,例如使用二维码或叠加操作(例如,“加入购物车”)。

没有视频? 不用担心。

无论您有现成的视频素材还是需要从头开始制作,亚马逊的视频创意素材制作和编辑服务都可以帮助您制作适用于 Sponsored TV 的富于启发性的视频。通过符合条件的广告活动获得附赠视频,或者通过经济实惠的收费服务获得视频。

如何创建 Sponsored TV 广告活动?

第 2 步

登录您的账户,点击“创建广告活动”,然后选择“Sponsored TV”。

第 3 步

为您的广告活动命名,输入广告活动日期,并设置每日预算。

第 4 步

指定广告的落地页、投放方式和竞价。

第 5 步

上传您的视频。

第 5 步

提交您的广告以供审核。亚马逊广告将在 72 小时内进行审核。

优化 Sponsored TV 广告活动的技巧

“屏幕”图标

广告活动设置

一般建议是首先针对约五个受众群体进行投放;这样可以使广告活动顺利投放,并提供数据以便做出优化决策。使用竞价指南中的优秀实践,以实现针对目标受众的不同目标。

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竞价指南

根据一般竞价指南,在大多数月份中,CPM 可设置在 $25-$30 的范围之内。但是,建议您考虑采用较低的竞价,确认广告投放效果是否满意。如果广告投放效果欠佳,则应提高竞价和/或扩大受众投放范围。受众越精细化,竞价应随着增加。例如,如果您运营的品牌是一个销售狗狗咀嚼玩具的广告主,您可能会对以下品类进行竞价:“狗粮”(竞价范围为 $10 至 $15)和“狗咀嚼玩具”(竞价范围为 $20 至 $25)。

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创意优秀实践

展示,而非讲述。旁白或对话应仅占视频时长的三分之一左右。平衡使用视觉效果、音乐和针对性屏幕文本。这样,即使观众在静音状态下观看,您的视频仍然能传达应有信息。与旁白或对话占视频时长的 80% 或以上的视频相比,遵循这一指南的视频的平均 DPVR 高出 27%。2

让您的品牌焕发活力。在您的创意素材中加入至少 9 秒主播直播内容。相比没有人物出现的视频,有人物出现在屏幕上且持续时间至少达 9 秒的视频的平均 DPVR 高出 13%。当有人物出现在屏幕上且微笑时间占其在视频中出现的时长的一半左右时,产生的影响更大,与没有人物出现的视频相比平均 DPVR 高出 21%3

视频结尾应令人印象深刻。最后,使用 4 秒的结束画面来突出您要传达的信息。以15 秒的视频为例,与不包含结束画面的视频相比,包含 4 秒结束画面的视频平均 DPVR 高出 11%平均品牌搜索率高出 12%。以 30 秒的视频为例,与不包含结束画面的视频相比,包含 4 秒结束画面的视频平均品牌搜索率高出 18%4

常见问题

谁可以使用 Sponsored TV?

Sponsored TV 现已面向在美国完成亚马逊品牌注册的卖家、供应商(包括图书供应商/出版商)、广告及相关技术服务商和品牌开放,无需考虑是否在亚马逊站点开店。

目前,个护健康用品、成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品不符合推广条件。有关允许品类和禁止品类的完整列表,请查看亚马逊广告的《指南和接受政策》

北美
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南美
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Sponsored TV 广告的规范要求是什么?
Sponsored TV 广告和流媒体电视广告之间有什么区别?

亚马逊提供了两种使用流媒体电视广告功能的方式: Sponsored TV 和亚马逊 DSP。两者都利用了亚马逊独有的信号、优质广告库存和效果衡量功能来帮助您实现营销目标。但是,亚马逊 DSP 提供了对当前无法通过 Sponsored TV 获得的额外受众、广告库存和控制工具的访问权限。此外,Sponsored TV 没有最低支出限制,而亚马逊 DSP 则要求每项广告活动至少支出 $50,000。

Sponsored TV 广告如何收费?

所有 Sponsored TV 广告活动均按 CPM(每千次展示成本)计费,没有最低预算要求。

Sponsored TV 广告将在哪里展示?

Sponsored TV 广告可以在 Freevee 和 Twitch 等独家第一方内容中投放,也可以在 Amazon Publisher Direct 的优质第三方内容中投放。Sponsored TV 广告目前无法在《周四橄榄球之夜》广告库存中展示。(请注意,广告库存可能会因市场供应情况而有所不同,并且广告主无需采取任何行动即可使他们的广告满足在这些出版商网站上的投放资质。)

是否可以选择 Sponsored TV 广告的展示位置?

Sponsored TV 目前暂不支持库存来源控制或报告,且 Sponsored TV 只在亚马逊愿意投放自身广告的相关内容中投放广告。这意味着亚马逊不会向含有政治、赌博或暴力等内容的 Twitch 频道投放广告。

谁会看到我的 Sponsored TV 广告?

广告主可以使用内容兴趣或客群类别来帮助触达受众。利用“内容兴趣”,广告主可以帮助触达可能对特定类型的内容(例如“纪录片”或“音乐视频”)感兴趣的观众。利用场内客群类别,广告主可以帮助触达可能对亚马逊站内销售的商品品类(例如嵌入式洗碗机或女性运动服装)感兴趣的观众。“内容兴趣”和“场内客群类别”的回溯期最长为 30 天。

我想尝试 Sponsored TV,但没有高质量的电视广告创意。亚马逊可以帮我解决这个问题吗?

可以。如果您对 Sponsored TV 感兴趣,但没有足够的创意素材来开始使用它,亚马逊将提供创意服务来助您一臂之力。请联系您的客户经理或提交联系表单

如何衡量我的 Sponsored TV 广告活动的效果?

为了帮助实时衡量广告活动效果,广告主可以访问亚马逊广告平台中的自助式效果衡量指标(例如品牌搜索量和商品详情页浏览量)以及亚马逊广告 API。此外,所有 Sponsored TV 广告活动都具备零售感知能力,因此,当您所推广的商品缺货时,您不会在电视广告上投入预算,从而帮助您充分支配营销支出。

亚马逊营销云 (AMC) 中还提供了 Sponsored TV 信号AMC 的信号可以帮助广告主更深刻地理解他们的 Sponsored TV 广告事件级别信号,进行跨媒体归因分析,衡量搜索广告活动的整体效果,并深入解读 12.5 个月内的消费者旅程。拥有 AMC 实例的所有广告主或合作伙伴都将有权限使用 Sponsored TV 洞察。

来源:

1 需要遵守亚马逊广告的部分政策和限制,可点击此处查看。
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亚马逊研究,美国,2020 年 1 月至 2022 年 11 月这些洞察基于平均 75,000 个美国流媒体电视广告创意的数据,每个创意素材至少获得了 68,000 次展示,但并不能保证未来的表现。