指南
关于展示型推广，您需要了解的一切
掌握随时随地与顾客建立紧密连接的秘诀，无论顾客身处亚马逊站内，还是活跃于站外渠道。
为什么应使用展示广告？
仅需少量广告活动基础信息，搭配灵活的成本架构以满足不同需求，各类企业都能在数分钟内轻松开启展示广告投放。展示广告可帮助广告主在顾客的整个购物旅程中，寻获目标客群、实现精准触达并促成有效互动。
深入顾客聚集的场景并与之建立连接
在潜在顾客观看视频、轻松购物、浏览内容之地——无论是亚马逊自有资源还是开放互联网上的优质广告位，实现精准触达。
提升品牌互动体验
借助亚马逊的购物与流媒体洞察，在顾客最具互动意向的时刻，精准触达您的品牌、产品及服务。
在竞争激烈的数字化广告格局中脱颖而出
通过多格式、动态优化的创意素材与优质广告位，锁定用户注意力，为您与受众打造难忘的品牌体验。
解决方案
精选解决方案
通过搜索广告产品，投放展示广告
展示广告的前身为“展示型推广”，对于熟悉广告平台的广告主而言，这是一种简单易用的展示广告购买方式。它将简洁性与自动化相结合，助您更高效地开展工作。
设备广告
设备广告在带有屏幕的亚马逊设备（例如 Fire TV、Fire 平板电脑和 Echo Show）和服务（例如 Prime Video）中投放，可提供高影响力、沉浸式的原生整合式广告体验，让顾客能够轻松互动并采取行动。
初次接触亚马逊广告？ 从此处启航
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主要成果
7 倍
对广告活动进行优化后的三周内，该职业运动队的广告活动的展示量增长了 7 倍。1
70%
对广告活动进行优化后的三周内，该职业运动队的广告活动的点击率提升了 70%。2
Thule 与广告代理商 Global Overview 携手合作，助力增加流量
了解 Global Overview 如何使用含视频的展示广告帮助 Thule 的 Urban Glide 2 婴儿车实现高效引流。
主要成果
190%
Global Overview 此前一直在为 Thule 测试品牌推广视频广告，与静态品牌推广广告位相比，该视频广告的点击率 (CTR) 高出 1.24 个百分点，转化率高出 2 个百分点，广告投资回报率高出 190%。3
主要成果
2 倍
在使用展示广告时，Bagail 发现，从 2021 年到 2022 年期间，其品牌名称和商品的曝光度翻了一番。4
常见
问题解答
展示广告如何收费？
通过搜索广告产品投放的展示广告支持单次点击成本 (CPC) 和每千次可见展示成本 (vCPM) 定价选项，没有最低广告活动支出要求。这项自助服务选项让广告客户能完全掌控自己的广告活动，且无需支付管理费。通过亚马逊 DSP 投放的展示广告的定价因格式和广告位而异。托管式服务选项通常需要 $50,000 的最低支出（这一费用可能因国家或地区而异）。原生展示广告支持广告占有率 (SOV)、轮播媒体和竞拍模式，例如 CPM、CPC 和每行动成本。
展示广告会展示在哪些位置？
展示广告广告可展示在亚马逊站内的多个位置以及数千款第三方应用程序及网站上。例如，亚马逊首页和商品详情页、自有自营网站（例如 Twitch 和 IMDb）以及第三方目标页面上的广告位。系统将根据您的投放方案自动选择广告位，并对其进行优化，帮助您实现预期的结果。
顾客点击我的广告后会被引导至哪些位置？
顾客可能会被重定向至亚马逊站内的商品详情页或外部网站上的自定义落地页。
展示广告可支持哪些格式？
展示广告支持图像和视频格式。
展示型推广发生了什么变化？
亚马逊广告正推出一种全新、无缝衔接且一体化的广告购买体验，它将亚马逊广告平台和亚马逊 DSP 的功能整合在一起。借助这一全新体验，您可以创建广告活动，让展示广告在亚马逊旗下包括 Twitch、Fire TV 和 Echo Show 在内的多个平台触达顾客，还能在开放的互联网上获得优质广告位。这一全新方向整合了此前亚马逊 DSP 中的展示广告活动与展示型推广活动相互分离的状态，在提供您所需的简洁操作体验的同时，保留了所有您所依赖的强大广告功能。
数据来源
1-3 Goodway Group，美国，2023 年
4 广告主提供的数据，美国，2022 年上述结果仅反映广告主 Bagail 的广告活动的结果，并不代表未来的结果。