什么是 OTT？ OTT 完整指南

如果您曾经在 Freevee 上追过剧，在 Twitch 上看过直播活动，或者在 Fire TV 上用过您最喜爱的网络广播应用，表示您体验过 OTT 视频内容。OTT 有时也称为流媒体电视，是指通过互联网直接向观众传输的视频流媒体服务。它摒弃了传统的有线电视机顶盒，通常在电视上播放。

OTT 广告也称为流媒体电视广告，是在此类视频内容中向观众展示的广告。随着越来越多的观众摒弃传统的有线电视和广播电视，转而选择流媒体视频内容，OTT 广告（即流媒体电视广告）为广告主提供了一个大规模触达新受众的机会。本文将为您概述 OTT 广告及其常用术语定义，并探讨亚马逊流媒体电视广告和短视频广告如何帮助品牌大规模传递信息。

众多家庭退订有线电视或卫星电视这一趋势，正在推动越来越多的消费者通过联网电视观看流媒体视频。2020 年预计会有 600 多万户家庭退订有线电视服务，使退订有线电视服务的家庭总数达到 3120 万户。预计到 2024 年，这一数字将增长到 4660 万户，占美国家庭总数的三分之一以上。¹ 这为品牌提供了一个将流媒体电视广告纳入其媒体方案的巨大的机会。

除了完全退订有线电视的“断线族”，观众中还有“切线族”，他们正在尽可能削减其付费电视支出，同时也在使用流媒体服务。而从未收看过有线电视或付费频道的“无线族”也在日益增多。

以下是广告主应该了解的一些有关流媒体电视的重要术语。

流媒体电视是指通过互联网将通过电视播放的内容分发给用户设备以供按需观看。亚马逊 Prime Video 就是流媒体电视的一个例子，用户可以直接通过互联网观看一系列的电影、电视剧集和原创内容，无需订阅传统的有线电视或卫星电视。

这些缩写很容易混淆，因为它们都非常相似。OTT 与内容的传送方式相关，即通过互联网传送；而 VOD 则与消费者访问内容的方式相关，包括单次购买、订阅某项服务或者观看广告。CTV 是观众用来访问内容的设备。

有效的流媒体电视广告活动可以利用受众人群洞察和细分受众群。例如，亚马逊广告让品牌能够根据数十亿条第一方洞察信息触达受众。与仅使用人群特征属性相比，这些洞察信息帮助品牌在购买意向方面实现了 44% 的增长。⁷

成功的广告活动可以随热门电视节目和电影、精选新闻或体育赛事直播等相关内容一起显示，从而传达其品牌信息和基调。此外，包含明确行动号召 (CTA)（例如访问网站）的流媒体电视广告同样效果显著，因为受到吸引的观众可能在观看流媒体内容的同时，使用其他设备来执行 CTA。

不断发展的电视流媒体环境为品牌带来了无限的潜力和机遇。我们很高兴能够帮助您更明智而不是更努力地扩大触达范围，并与顾客建立有影响力并且相关的互动。亚马逊广告致力于为品牌创造卓越的消费者体验和实现非凡的价值。通过让您的 OTT 视频广告活动在正确的时间展示给正确的受众，我们能够建立更具影响力、更持久的连接。进一步了解如何在您的数字广告活动方案中利用流媒体电视广告。