プログラマティック広告

プログラマティック広告とは、広告テクノロジーを使用してデジタル広告を売買することを意味します。プログラマティック広告は1秒以内に、自動化された手順で、関連性の高い広告インプレッションをオーディエンスに配信します。

プログラマティック広告では、自動化されたプロセスを使用し、広告主様が定義するパラメーターの範囲内で、ウェブ、モバイル、アプリ、動画、ソーシャルメディアのデジタル広告在庫を購入します。プログラマティック広告では、ワークフローの自動化と機械学習アルゴリズムにより、買い物パターンなどのさまざまなシグナルに基づいて、最も効果的な広告をオーディエンスに配信します。

プログラマティック広告の購入は、消費者がパブリッシャーのウェブサイトをクリックすることで発生し、パブリッシャーはヘッダー入札および1つ以上のSSPを通じて広告のインプレッションをオークションにかけます。次いでDSPは、キャンペーンの戦略、予算、クリエイティブのサイズ、その他の要因に基づき、広告主様に代わってそのインプレッションに入札します。パブリッシャーは、落札者、すなわち最高額のCPM（ミル単価、または広告のインプレッション1,000回あたりの単価）を提示した広告主様/DSPにインプレッションを自動的に割り当てます。広告が即座にウェブサイトに配信されます。

プログラマティックメディアバイイングでは、広告用のデジタルスペースを自動化されたプロセスで購入します。また、プログラマティックメディアバイイングにより、関連性の高いオーディエンスに広告が配信され、広告詐欺のリスクが最小限に抑えられるため、無駄な広告インプレッションが削減されます。これは、費用対効果の向上にもつながります。

プログラマティック広告は、広告やキャンペーンの作成にかかる時間を節約できるため重要です。プロセスを自動化するだけでなく、キャンペーンパフォーマンスを分析して、成功に向けた最適化をサポートします。

ディスプレイ広告はプログラマティック広告の一種である場合があります。ディスプレイ広告は広告そのものですが、プログラマティック広告はこれらの広告を配信するプロセスのことを指します。ディスプレイ広告もデジタル広告の一種ですが、必ずしもプログラマティックである必要はありません。

プログラマティック広告には多くのメリットがあります。広告主様にとってのメリットには、効率性の向上、よりターゲティングされたマーケティングリーチ、透明性、リアルタイムの効果測定と最適化などがあります。

プログラマティック広告の潜在的な課題には、習得に時間がかかることが挙げられます。とはいえ、プログラマティック広告戦略を採用しないと、ブランドは効率性、リーチ、Transparency、アカウンタビリティなどのメリットを逃してしまう可能性があります。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、広告主様向けのプログラマティックソフトウェアです。DSPの使用は、SSP、広告エクスチェンジ、広告ネットワーク、および直接統合を通した多数のパブリッシャーからのメディアバイイングの促進に役立ちます。DSPは、ブランドや代理店様（デマンドサイド）が、購入するインプレッションと価格（サプライサイド）を決定するのに役立ちます。広告主様は、デモグラフィック、買い物パターン、閲覧行動、その他の多くのシグナルに基づいてオーディエンスを選択できます。

サプライサイドプラットフォーム（SSP）は、パブリッシャー向けのプログラマティックソフトウェアで、広告エクスチェンジを通じて広告インプレッションの販売を促進します。パブリッシャーを複数のアドエクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム、ネットワークに同時に接続することで、SSPによりサプライヤーはより多くの潜在的な購入者にインプレッションを販売できます。また、サプライヤーは収益を最大化するように入札範囲を設定できます。

リアルタイム入札（RTB）とは、プログラマティック広告を購入する方法です。RTBを使用すると、広告主様はあるインプレッションが利用可能になったときにオークションに参加できます。入札額がオークションに勝つと、その広告はすぐにパブリッシャーのサイトに表示されます。RTBは効率的であるだけでなく、広告主様が最も関連性の高い広告在庫に焦点を合わせるのに役立ちます。

ヘッダー入札は、パブリッシャーが同時に複数のデマンドソースからの入札額をリクエストし、入札額を広告サーバーに送信してオークションを行えるようにする技術です。広告サーバーは落札を決定し、広告をサイトに表示します。複数の入札者が同じ在庫に同時に入札できるので競争は激しくなりますが、広告主様にとっては、これらのパブリッシャーのプレミアム在庫にアクセスするチャンスになります。

プログラマティック広告において、広告エクスチェンジとは、広告主様、代理店様、デマンドサイドプラットフォーム、パブリッシャー、サプライサイドプラットフォームがRTBを使ってさまざまなパブリッシャーの広告在庫に入札できるオンラインマーケットプレイスのことです。広告主様は、入札プロセスに参加することにより価格を決定します。さらに、広告エクスチェンジを使用すると、広告主様は広告の掲載場所を可視化できます。

新商品の発見の促進や売上の増加といったキャンペーンの目標を設定し、ディスプレイ広告、動画広告、アプリ内広告などの広告タイプを定義して、DSPを設定したら、すぐに広告掲載を開始できます。

最小コストで効果を最大化するために、期間やオーディエンスのサイズなど、キャンペーン設定のさまざまなコンポーネントを検討します。これは、落札に必要なCPMを決定するのに役立ちます。この段階で、キャンペーンに必要な予算を見積もり、入札戦略を立てることができます。

CPMの入札額レベルは、メディアタイプやクリエイティブユニットによって異なります。一般的に、ディスプレイ広告では最低CPMが要求されますが、動画広告では最高CPMが要求されます。

プログラマティック広告では、キャンペーンの途中で、CTR、CPC、全体的な支出、コンバージョンなどの指標のレポートに基づいてキャンペーンやクリエイティブの効果を評価するチャンスがあります。その後、これらのインサイトに基づいて、キャンペーンを最適化できます。

プログラマティック広告にかかる費用はさまざまですが、通常はCPMに基づきます。CPMは、リーチしようとする相手、サプライ設定、広告予算、キャンペーンを実施する時間の長さに応じて価格に幅があります。これらの要因を調整すると、キャンペーンの最終的な価格も変わります。

たとえば、他の要因はすべて一定だとすると、幅広いオーディエンスにリーチしようとする場合のCPMは、よりニッチなオーディエンスにリーチしようとする場合よりも通常は低くなります。ターゲティングと広告グループの変数は、広告在庫を確保するために必要なCPMに影響を与えます。プログラマティック広告では、広告主様はRTBを通じて課金されます。

インプレッション、クリック、アクションは、プログラマティック広告キャンペーンを測定するための主要な3つの方法ですが、これらは開始点にすぎません。ビジネス目標にマッピングされた注目すべきパフォーマンス指標（KPI）を測定することもできます。以下のガイドは役に立ちます。目標と最も関連性の高い指標とOKRを活用してください。