OTTは「オーバーザトップ」の略で、衛星やケーブルなしでインターネット経由でストリーミング動画コンテンツを提供するあらゆるコンテンツサービスを意味します。OTTコンテンツの視聴に必要なものは、インターネット接続と互換性のあるデバイスだけです。
ワールドクラスのコンテンツ全体にわたって、ブランドにとって重要なオーディエンスへのリーチを拡大します。Amazonの動画広告ソリューションでは、ファーストパーティのインサイト、効果測定機能、独占在庫、Amazon Publisher Servicesとの独自の関係性を活用できます。OTT動画広告とアウトストリーム動画広告を使用して、IMDb.comなどのAmazonの子会社、Fire TVなどのデバイス、およびウェブ全体でオーディエンスに働きかけます。
OTT動画広告を使用する理由
Amazon OTT動画広告では、最新の映画やテレビ、厳選されたニュース、ライブスポーツなど、高品質のコンテンツとともにブランドをアピールできます。コネクテッドTV、パブリッシャーチャネルおよびネットワーク、IMDb、IMDb TVでコンテンツを視聴するオーディエンスにリーチします。
分割した動画環境で大規模にオーディエンスにリーチする
Amazon Advertisingは、サードパーティのアプリ、広告対応のライブスポーツ、厳選されたニュースアプリ、IMDb TVにおいて、米国の広告対応OTTコンテンツ1の月間5,000万人以上のアクティブな視聴者にリーチしています。
ブランドにとって重要なオーディエンスにアピールする
何十億ものショッピングシグナルと視聴シグナルにより、キャンペーンの前後の見込み客についてより深く理解することができます。Amazonオーディエンスを利用したOTT動画広告キャンペーンでは、デモグラフィックを使用した場合と比較して、商品詳細ページの閲覧数が平均44%増加しました。2
結果をブランド指標に結び付ける
ファーストパーティおよびサードパーティのAmazonがサポートする測定ツールが、インサイトと実行可能なインテリジェンスを結び付けます。ブランドリーチ、ブランドの向上率、オフライン販売の向上率、ブランド新規顧客などの指標を使用して、ファネル全体におけるOTTキャンペーンの効果を実証します。
メディア費用をより有効に活用しましょう
スマートなOTT動画広告キャンペーンを実施するためのツールと機能を提供しています。Amazon Publisher Servicesとの独自の関係により、すべてのインプレッションに手数料なしで入札することができます。
1Nielsen Media ImpactおよびAmazon Internal、2020年。
2Amazon Internal、2020年。
アウトストリーム動画広告を使用する理由
アウトストリーム動画広告は、IMDbなどのAmazon子会社やウェブ全体において、インフィード動画、記事内／インリード動画、インバナー動画、およびデスクトップ、モバイル、タブレットで表示されるインタースティシャル動画など、さまざまな形式で表示されます。
適切なオーディエンスにリーチする
アウトストリーム動画広告を使用すると、Amazon内外で閲覧中にのみ再生される動画により、関連性の高いオーディエンスにブランドメッセージを共有できます。
アクションを促す
ファーストパーティのインサイトにより、カスタマージャーニーの任意の時点で動画メッセージをカスタマイズし、関連性の高いコンテンツを提供できます。
ディスプレイ広告との補完
アウトストリーム動画広告を利用して、ディスプレイ広告キャンペーンを補完するメッセージにより、お客さまを楽しませたり情報を提供したりできます。
動画広告を使用できるのは誰か
Amazonで商品を販売している企業も販売していない企業も動画広告を掲載することができます。セルフサービスのAmazon DSPのユーザーは、自身の動画キャンペーンを購入して管理することができます。マネージドサービスのオプションを希望するユーザーは広告コンサルタントと連携することができます。通常、マネージドサービスのオプションは最低費用が35,000米ドルとなります。詳細については、セールスコンサルタントにお問い合わせください。
動画広告が利用可能な国
北米
- CA
- MX
- US
南米
- BR
ヨーロッパ
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
中東
- KSA
- UAE
アジア太平洋
- AU
- IN
- JP
広告主がOTT動画広告を利用する方法
OTT動画広告を使用すると、従来型のTVキャンペーンのリーチを拡大して、重複のないユニークオーディエンスにアピールできます。メディアの合計予算を増やすことなく、合計ネットメディアリーチを平均2%以上増やすことができます。このリーチの増加の平均40%近くは従来型のTVでは達成されません。3
ファーストパーティのインサイトとツールを使用して、ブランドにとって重要なオーディエンスにリーチし、大規模にアピールすることで、メディア費用をより有効に活用しましょう。
Amazon OTT動画広告で紹介する商品やブランドを使用して、スポンサー広告とディスプレイ広告によりファネル下部のキャンペーンを活性化し、カスタマージャーニー全体のエンゲージメントを促進します。
3Fire TVは、従来型のTVの広告主のリーチを、Amazonを頻繫に利用するミレニアル世代にまで拡大します（Nielsen Media Impact、2019年）。
広告主がアウトストリーム動画広告を利用する方法
ブランドのメッセージを紹介したり、商品やサービスをデモンストレーションしたりするために、アウトストリーム動画広告の利用をご検討ください。新しい購入者にリーチしたいと考えているブランド様の場合、Amazonオーディエンスと組み合わせて動画広告を使用すると、購入した商品を補完する商品を宣伝することができます。または、インストリーム動画広告をすでに視聴したことがあるオーディエンスに、二次的なアウトストリーム動画広告メッセージを再度表示することができます。
動画広告の事例
Quest Nutrition社は、Amazon OTT動画広告を使用して、ブランドに対する認知度や検討を大規模に促進し、測定可能な結果を確認しました。
「Amazon Advertisingでは、顧客にリーチでき、インサイトが得られます。しかし、最も重要なのは、広告が実際に機能していることを確認できる測定ツールが用意されているということです。」
－ Quest Nutrition社CMO、スザンヌ・ジネストロ
よくある質問
OTT動画広告とアウトストリーム動画広告の違いは何ですか?
動画広告は、動画コンテンツ内に表示することも、ディスプレイ広告内のクリエイティブ要素として表示することもできます。オーバーザトップ（OTT）動画のコンテンツ内（コンテンツの前、途中、または後）に表示される動画広告は、OTT動画広告と呼ばれます。これらの広告は常にスキップできないため、通常は広告の終わりまで表示されます。アウトストリーム動画広告は動画コンテンツ内に表示されず、通常、Webサイトやアプリのディスプレイ広告用の掲載枠を使用します。IMDbなどのAmazonの子会社や、ウェブ全体でスタンドアロンの動画として表示されます。
キャンペーンの結果はどのように測定されますか?
広告主は、OTT動画広告キャンペーンの効果を測定するために、Amazonがサポートするサードパーティの効果測定調査に加えて、ファーストパーティのレポート指標セットにアクセスできます。
利用可能な指標には、ブランドリーチ、ブランドの向上率、オンラインストア訪問数、オフライン販売の向上率などがあります。
お客さまが広告をクリックするとどうなりますか?
クリック可能なアウトストリーム動画広告は、Amazonの商品ページ、自社ブランド専用のウェブサイト、または別のリンク先にリンクできます。
OTTキャンペーン用の動画がない場合はどうすればよいですか?
問題ありません。Amazonの動画クリエイティブビルダーをご使用ください。さまざまな商品、画像、コールトゥアクション（CTA）を試すことで、視聴者が共感し、新規のお客さまを惹きつけるものを発見できます。
Amazon OTTの広告在庫ソースはどのようなものですか?
広告主は、次の4つの主なOTT在庫ソースを利用できます。 IMDb TV、Amazon Publisher Servicesのブロードキャスターおよびネットワークアプリ、広告対応ライブスポーツ、Fire TVのニュースアプリ。
