オンライン動画(OLV)広告を最大限に活用するための6つのポイント
広告主様がDPVR、ROAS、購入率などの主要なエンゲージメント指標のパフォーマンスを向上させるのに、オンライン動画広告がどのように役立つかをご覧ください。
ストリーミングTV広告やオンライン動画広告は、ブランドメッセージをユニークで関連性の高いオーディエンスに伝えるのに役立ちます。
既存のアセットがあるか、ゼロから始めるかにかかわらず、Amazonの動画クリエイティブ制作編集サービスなら、あらゆるフォーマットでコンプライアンスに準拠した魅力的な動画の制作をサポートします。対象となるキャンペーンを利用して付加価値を付けたり、手頃な料金の有料サービスとして動画を入手したりすることもできます。
当社の動画広告ソリューションでは、ファーストパーティのインサイト、効果測定機能、独占在庫、Amazon Publisher Directおよびサードパーティのアドエクスチェンジを通じたサードパーティコンテンツへの優先アクセスを活用できます。ストリーミングTV広告とオンライン動画広告を使用し、ストリーミングTVやウェブ上で高品質のストリーミングコンテンツを幅広く提供して、オーディエンスにはたらきかけましょう。
最近の視聴者はケーブルテレビの契約をしていません。Amazon Freeveeの独占オリジナル番組、Twitchのライブストリーミングエンターテイメント、Thursday Night Footballなどのスポーツ中継、人気のTVやネットワークブロードキャスティングアプリ、Fire TVチャネルなどのストリーミングコンテンツに広告を掲載して、ブランドのオーディエンスを増やしましょう。
コネクテッドTVデバイスを所有している米国世帯の割合1
Amazon広告対応ストリーミングTV全体の月間平均オーディエンス数は1億5500万人以上2
AmazonストリーミングTV広告でリーチした視聴者数の平均増加率(リニアTVとの比較)3
初級
このコースでは、ストリーミングTV広告を紹介し、利用可能な2つの購入オプションを比較します。ストリーミングTV広告に予算を移行することが広告主様にどのように役立つ可能性があるかを学び、マネージドサービスとセルフサービスを通じて購入するメリットを比較し、PMPがコンテキスト戦略を補完する可能性のある方法を評価します。
新しいAmazon動画広告認定資格に登録して、知識をアピールし、戦略を微調整する方法を学びましょう。
この新しい広告掲載の機会を活用して、Fire TVでのFreeveeアプリ起動時に、フルスクリーンで7秒間ブランド体験をお客様に提供できます。
バーチャルプロダクトプレースメントは、人気の映画やTVにブランドを組み込む方法を改革します。この新たな機会を利用して、広告主様がどのようにしてオーディエンスを増やすことができるかをご覧ください。
コネクテッドTV(CTV)広告とは、スマートTVや外部ストリーミングデバイスを介して配信される広告を指します。これにより、ブランドは動画コンテンツをストリーミングしているオーディエンスにリーチできます。
Amazonの自社サイトや、主要なサードパーティパブリッシャーのサイトにおけるウェブ全体で、コスト効率良く、オーディエンスにリーチできます。オンライン動画広告は、デスクトップ、モバイル、タブレットのインストリーム(動画コンテンツの前、途中、後)とアウトストリーム(テキストと画像の間の動画以外の環境)の両方に表示されます。
デジタル動画の1週間あたりの平均視聴時間4
ブランドの動画を見て商品やサービスの購入を決めたと回答した人の割合5
AmazonストリーミングTV広告と組み合わせた時に、オンライン動画広告でリーチした視聴者数の増加率6
Amazon内で商品を出品しているかどうかにかかわらず、すべてのストリーミングデバイスとブラウジングデバイスでオーディエンスにリーチすることができます。下のボタンをクリックして、今すぐアカウントエグゼクティブにご連絡ください。
ストリーミングTV広告は通常、TV番組や映画などのコンテンツのストリーミングの前、途中、後に表示される、全画面表示でスキップ不可の動画広告です。デスクトップ、モバイル、コネクテッドTVの各環境で表示できますが、主流はTVでの配信です。
オンライン動画広告は、Amazonの自社サイトや主要なサードパーティパブリッシャーのサイトにおけるウェブ全体でオーディエンスにリーチします。オンライン動画広告は、デスクトップ、モバイル、タブレットのインストリーム(動画コンテンツの前、途中、後)とアウトストリーム(テキストと画像の間の動画以外の環境)の両方に表示されます。
ストリーミングTV広告は、Amazon Freeveeの独占オリジナル番組、Twitchのライブストリーミングエンターテイメント、Thursday Night Footballなどのスポーツ中継、人気のTVやネットワークブロードキャスティングアプリ、Fire TVの厳選されたニュースアプリなど、人気のストリーミングコンテンツの中で表示されます。サプライソースは地域によって異なります。
オンライン動画広告は、IMDb.comやTwitchなどのAmazonの自社サイトのオーディエンスにリーチします。また、Amazon Publisher Directやサードパーティのアドエクスチェンジを通じて、ウェブ上の主要なサードパーティパブリッシャーサイトにも掲載されます。サプライソースは地域によって異なります。
従来のメディアを通じて現在の視聴者にはたらきかけることはますます難しくなっています。Amazonの動画広告ソリューションを活用すると、オーディエンスがお気に入りの映画や番組をストリーミングしたり、お気に入りのオンラインサイトで商品を閲覧したり、ショッピングしたりして、ほとんどの時間を費やしている場所でオーディエンスに出会うことになります。当社の動画広告ソリューションは、独占在庫やプレミアム在庫にまたがる幅広いリーチ、Amazonの何十億ものショッピングシグナルやストリーミングシグナルに基づくファーストパーティオーディエンス、キャンペーンの効果を定量化するのに役立つ信頼性の高い効果測定ソリューションを提供します。
当社の測定ツールを使用すると、キャンペーンの効果をより詳細に把握できます。ファーストパーティのレポート指標を利用することにより、インプレッション、ユニークリーチ、動画再生完了率(VCR)、商品詳細ページの閲覧数、ブランド検索、ブランド新規顧客などのインサイトをさらに詳しく理解することができます。また、Amazonがサポートする20社以上のサードパーティ効果測定プロバイダーと協力して、お客様が時間を過ごすあらゆる場所での動画広告のパフォーマンスを測定します。
動画広告がなくても ご安心ください。 動画クリエイティブビルダーを既存のアセットと一緒に使用して、動画アセットのガイドラインを満たすブランドの動画広告を作成しましょう。さまざまな商品、画像、コールトゥアクション(CTA)を試すことで、視聴者が共感するものを見つけましょう。また、動画インセンティブプログラムの対象となるかどうかをアカウントエグゼクティブに問い合わせることもできます。このプログラムでは、対象となる広告掲載申し込みに署名した対象広告主様に、付加価値として1回限定で動画アセット作成が提供されます。信頼性の高いサードパーティの動画制作会社と協力して、Amazonの全プロパティで使用可能な30秒の動画広告を作成します。
ストリーミングTV広告とオンライン動画広告は、Amazon DSPのマネージドサービスとセルフサービスの両方のパッケージで利用できます。
セルフサービスパッケージの推奨キャンペーンは最低1万ドル、マネージドサービスパッケージのキャンペーンは最低5万ドルです。広告は運用型広告として販売され、CPMで価格が設定されます。詳細は、今すぐアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。
1 Leichtman Research Group、米国、2022年
2 Amazon Internalデータ、米国、2022年第4四半期。Amazon Freevee、Amazon Publisher Direct、Fire TV チャネル、Thursday Night Football、Twitch全体の月間オーディエンス数は、重複なしの数字です。
3 Amazon Ads Nielsen TARによるサードパーティのリーチ分析、米国、2021年
4 eMarketer、米国、2022年
5 Wyzowl、米国、2021年
6 Amazon Marketing Cloud社内データ、米国、2022年