marketing de l’industrie
De la décoration à la maison aux appareils de cuisine, l'industrie des articles ménagers prend de l'expansion à mesure que les consommateurs achètent et louent des maisons, réimaginent les espaces de vie et améliorent leur environnement. Découvrez comment Amazon Ads peut aider votre entreprise d'articles ménagers à croître.
Selon une étude récente menée par Circana, le nombre de logements devrait augmenter à partir de 2026, avec un retour de la croissance des budgets au 3e trimestre de 2025.1 La diminution du nombre de nouveaux produits lancés en 2023 contribuera au ralentissement de la croissance en 2024. On rapporte aussi que certaines catégories commenceront à entrer dans la phase de remplacement en 2024, cette variable s’accélérant davantage en 2025 et au-delà. Alors que les consommateurs ont commencé à normaliser leurs dépenses pour revenir aux niveaux d'avant la pandémie, la concurrence pour chaque dollar devient de plus en plus évidente. Tandis que les annonceurs adoptent des tactiques orientées sur le bas de l'entonnoir, cette concurrence fait grimper le coût par clics et, par conséquent, le retour sur les dépenses publicitaires diminue. Amazon Ads peut vous aider à recalibrer votre combinaison de médias pour tirer le meilleur parti de votre budget médias.
70 % des personnes interrogées ayant vu une publicité pour des articles ménager ont déclaré que les avis clients jouaient un rôle important dans leur prise de décision 2
62 % des acheteurs à domicile interrogés ont déclaré qu’ils essayaient souvent de nouvelles marques et de nouveaux produits 3
53 % des acheteurs d’articles ménagers interrogés ont déclaré qu’ils avaient plusieurs marques ou produits en tête ou qu’ils ne pensaient à aucune marque lors de leurs achats 4
55 % des acheteurs d’articles ménagers interrogés ont déclaré qu’ils se renseignent sur les dernières tendances en matière d’articles ménagers en s’engageant dans leur divertissement favori 5
De nombreuses marques d'articles ménagers ont connu une hausse des ventes en 2020. Les catégories comme les revenus numériques sur les meubles et les articles ménagers ont augmenté de 14,5 %, rapportant près de 53 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2020. Selon les spécialistes de l'industrie, cette augmentation de 6,6 millions de dollars d'une année à l'autre est considérée comme sans précédent. La croissance de la catégorie maison et meubles devrait se stabiliser en termes de ventes à compter de 2023. Sachant cela, les marques d’articles ménagers voudront peut-être élaborer des stratégies de marketing pour contribuer à renforcer la confiance et la fidélité de la marque envers les clients.
Que les consommateurs emménagent dans une nouvelle maison ou se marient, ces moments de vie peuvent les inspirer à chercher des produits qui les aideront à s’ancrer dans leur nouveau mode de vie. En fait, 74 % des personnes inscrites sur Amazon Wedding Register envisageaient de nouvelles marques.*
*Nouveaux acheteurs considérés par les marques : % d’acheteurs qui ont considéré les produits de marque dans leur liste de mariage au cours de la période d’analyse et qui n’ont pas acheté la marque dans la fenêtre rétrospective sur Amazon, par rapport au nombre total d’acheteurs qui ont considéré les produits de marque dans leur liste de mariage au cours de la période d’analyse.
Elles deviennent ainsi plus compétitives dans le secteur et, selon Pacvue, les CPC ont augmenté de 12 % au 4e trimestre de 2023 par rapport à l’année précédente.10 Investir dans le contenu peut vous aider à dimensionner correctement votre combinaison de médias et à rendre vos médias de performance plus efficaces.
Augmentation de la considération* pour les marques maison qui ont reconduit leurs campagnes ADSP d’une année à l’autre 6
*La considération est mesurée par le nombre de conversions survenues en dehors d’Amazon attribuées à un affichage de publicité ou à un clic. Cela inclut tous les types de conversion.
Les acheteurs de cuisines qui regardent Prime Video passent 3 fois plus de commandes que l’acheteur moyen sur Amazon.com 7
55 % des acheteurs interrogés ont convenu qu’ils préféraient les publicités liées au divertissement qu’ils regardent ou écoutent 8
61 % des personnes interrogées ont déclaré regarder Prime Video au moins une fois par semaine 9
Sources
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![{"blocks":[{"key":"39ji2","text":"Trois personnes regardant un écran d’ordinateur.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/24_ads-APR2024-brand_refresh_device_laptop_1092x730_16._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"97jhn","text":"Femme tenant trois colis ayant un emballage coloré.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_duo_tv_02_1092X730_FINAL_31._TTW_.jpg)