Sponsored Display pour les entreprises qui ne vendent pas sur le site de vente Amazon (bêta)*

*Disponible uniquement aux États-Unis

Femme tenant un parapluie bleu et un téléphone

Suscitez l’intérêt de nouveaux clients grâce à des publicités display faciles à utiliser.

Libérez la puissance d'Amazon Ads pour développer votre entreprise

Votre entreprise mérite d’être découverte. Et maintenant, les entreprises qui ne vendent pas dans le site de vente Amazon peuvent utiliser Sponsored Display pour découvrir, atteindre et susciter l’intérêt des auditoires dans des contextes pertinents.

Homme et femmes portant des écouteurs et dansant

Cela comprend les entreprises dans des industries comme :

  • Industrie des voyages et de l’accueil
  • Médias et divertissement
  • Services aux consommateurs
  • Automobile
  • Domicile et services de construction
  • Éducation

Vous pouvez susciter l’intérêt de nouveaux clients tout au long de leur parcours de magasinage et de divertissement avec un budget de n'importe quelle taille, en utilisant une publicité display facile à créer et à gérer. Voici comment utiliser Sponsored Display pour les entreprises qui ne sont pas disponibles dans le site de vente Amazon.

Comment fonctionne Sponsored Display?

femme sur un ordinateur portable
Découvrez comment utiliser Sponsored Display pour vous aider à développer votre entreprise.

Suscitez la découverte de votre entreprise grâce Sponsored Display

Sponsored Display est une solution de publicité display en libre-service qui vous aide à atteindre les clients partout où ils passent leur temps, sur le site de vente Amazon, ainsi que sur des milliers d'applications et de sites Web. Activez nos auditoires exclusifs créés à partir de signaux de magasinage et de diffusion en continu pour aider votre entreprise à atteindre de nouveaux clients potentiels.

Si vous avez déjà envisagé la publicité display par le passé, mais que vous aviez besoin de plus de temps, d'investissement ou de ressources pour commencer, Sponsored Display est une option simple et facile à utiliser sans exigences budgétaires minimales.

Les fonctionnalités de personnalisation Sponsored Display vous aident à raconter votre histoire et à améliorer la performance de votre campagne. Vous pouvez également ajouter votre touche unique à vos publicité avec des éléments de créations publicitaires personnalisés; tout ce dont vous avez besoin est une image, un titre et votre logo pour commencer. Nous ferons le gros du travail pour vous et créerons des publicités optimisées pour une variété d’emplacements, de tailles et d’appareils.

Homme avec un chat

Avantages de Sponsored Display

1. Atteignez de nouveaux clients

Tirez parti des données exclusives d'Amazon Ads conçues à partir de signaux de magasinage et de diffusion en continu pour vous aider à relier les bons clients à votre entreprise. Vous pouvez atteindre les clients là où ils passent leur temps, notamment dans le site de vente Amazon, Twitch, IMDb, ainsi que sur des milliers d'applications et de sites Web.

2. Maximisez l’impact avec un minimum d’effort

Créez une campagne pour promouvoir votre entreprise afin qu'elle soit plus inclusive avec des créations publicitaires générées automatiquement ou personnalisées en quelques minutes. C'est simple, même si vous n'avez jamais fait de publicité auparavant.

3. Soutenez vos objectifs commerciaux

Mesurez et atteignez vos objectifs commerciaux. Vous pouvez choisir d'optimiser vos campagnes pour accroître la portée ou les visites de pages.

4. Ne dépensez que ce que vous pouvez vous permettre de dépenser

Il n'y a pas d'exigences minimales en matière de dépenses, alors définissez un budget qui convient à votre entreprise et choisissez la façon dont vous êtes facturé pour vos publicités, qu'il s'agisse du coût par clic (CPC) ou du coût pour mille impressions visibles (vCPM).

5. Captivez les auditoires pour toutes les bonnes raisons

Obtenez une visibilité précieuse pour votre entreprise grâce à des publicités mémorables qui amènent les clients directement à votre site Web lorsqu'elles reçoivent des clics.

Créez des campagnes Sponsored Display

homme utilisant un ordinateur portable
Des conseils étape par étape pour vous aider à commencer ou à optimiser.

Si vous débutez sur Amazon Ads et que vous ne vendez pas dans le site de vente Amazon, inscrivez-vous ici. Sous « Publicités commanditées », sélectionnez « États-Unis » comme pays. Ensuite, choisissez « Produits et services non vendus sur Amazon » pour procéder à l'inscription du compte.

Si vous avez déjà un compte publicitaire, connectez-vous et sélectionnez Sponsored Display comme type de campagne, puis suivez ces étapes pour une configuration rapide et efficace de la campagne.

Amplificateur

Définissez l'objectif de votre campagne

Avant de créer votre campagne, il est important de connaître les objectifs commerciaux que vous souhaitez atteindre en faisant de la publicité. Établir votre objectif à l'avance vous aidera à mieux mesurer et analyser par la suite la performance de votre campagne.

Déterminez si votre objectif est l’un des suivants :

  • Renforcer la notoriété : Optimisez votre campagne pour la portée
  • Augmenter la considération : Optimisez votre campagne pour les visites de pages
Navigation

Créez une campagne

Êtes-vous prêt à créer une campagne Sponsored Display? Connectez-vous à votre compte et cliquez sur le bouton « Créer une campagne ». Choisissez Sponsored Display et configurez votre campagne.

Technologie

Choisissez les paramètres de la campagne

1. Nom de la campagne

Donnez à votre campagne un nom simple qui vous aidera à l'identifier plus tard. Par exemple, si vous cherchez à utiliser le ciblage par auditoire Amazon pour faire de la publicité pour des billets pour un festival de musique, vous pouvez nommer votre campagne « Sponsored Display | Auditoires Amazon | Adeptes de musique | [Nom de l'événement] ».

2. Dates de début et de fin

Nous vous recommandons de mener votre campagne sans date de fin, sauf si vous utilisez Sponsored Display pour promouvoir une offre d'une durée limitée. Cela aidera les clients à découvrir votre entreprise tout au long de l'année. Vous pouvez interrompre ou redémarrer une campagne en tout temps. N'oubliez pas d'examiner la performance de la campagne au moins une fois toutes les deux semaines. De nombreux annonceurs trouvent utile de mettre en place un rappel de calendrier pour vérifier leurs campagnes.

3. Budget

Définissez un budget quotidien suffisamment élevé pour que vos publicités soient diffusées tout au long de la journée. Le montant exact que vous devriez investir dépend de vos budgets publicitaires et de vos critères de référence. Si vous ne savez pas encore combien vous devez engager dans la campagne initiale, établissez un montant avec lequel vous êtes à l'aise en guise de test. Surveillez ensuite la campagne pour en savoir plus sur le montant que vous devez dépenser pour atteindre vos objectifs. Vous pouvez toujours ajuster votre budget, si nécessaire.

4. Créez un groupe de publicités

Les groupes de publicités permettent d'organiser et de gérer des publicités au sein d'une campagne. Vous pouvez utiliser des groupes de publicités pour regrouper vos publicités, par exemple par thème ou stratégie d'auditoire. Chaque campagne est composée d'un ou de plusieurs groupes de publicités. Le premier groupe de publicités est créé au début d’une campagne. Une fois celle-ci sauvegardée, il est possible d’y ajouter d’autres groupes de publicités.

Interaction avec l'utilisateur

Sélectionnez votre stratégie d’optimisation d’enchères

Pour vous offrir une flexibilité et un contrôle supplémentaires, vous disposez de deux stratégies d'optimisation des enchères avec Sponsored Display : la portée et les visites de pages. La stratégie d'optimisation que vous sélectionnez aide à optimiser vos enchères par rapport à des statistiques spécifiques de campagne et déterminera également la façon dont vous êtes facturé pour vos publicités.

Optimisation d'enchèresType de coût
PortéeCoût pour 1 000 impressions visibles (vCPM)
Visites de pagesCoût par clic (CPC)

Choisissez vos enchères en fonction du montant maximum que vous êtes prêt à payer lorsque les acheteurs consultent ou cliquent sur votre publicité. Commencez par l'enchère par défaut de 1 $ pour les campagnes CPC ou l'enchère par défaut de 5 $ pour les campagnes vCPM et apportez des modifications en fonction de la performance.1

En savoir plus sur les optimisations d’enchères et les types de coûts dans le chapitre 3.

Mode de vie

Choisissez votre stratégie de ciblage

Vous pouvez trouver les bons clients pour votre entreprise de trois façons :

1. Vues

Les vues vous aident à atteindre les clients en fonction de ce qu'ils consultent dans le site de vente Amazon, par exemple ceux qui ont consulté des pages de produits pertinentes d'une catégorie sélectionnée.

2. Achats

Les achats vous aident à trouver des clients qui ont déjà acheté des produits dans une catégorie pertinente pour votre entreprise.

3. Auditoires Amazon

Les Auditoires Amazon vous permettent de choisir parmi quatre segments de clients prédéfinis, y compris les événements de vie, les clients sur le marché, le mode de vie et les intérêts, afin d'identifier votre auditoire. Nous vous recommandons de choisir les termes que vous utiliseriez pour décrire vos principaux clients, par exemple, « passionnés de voitures » ou « gourmets ».

Vous pouvez également choisir les endroits pour lesquels vous souhaitez optimiser la diffusion des publicités. Sélectionnez une combinaison de codes postaux, de villes, de zones de sites de vente désignées (DNA) ou d'États, selon l'endroit où votre entreprise est située ou les régions que vous desservez.

En savoir plus sur le ciblage dans le chapitre 4.

Display pour ordinateur de bureau

Ajoutez la touche finale, puis lancez

Cela comprend le fait de donner un nom à votre publicité, de choisir une page de destination sur votre site Web et d'ajouter votre création publicitaire; vous aurez besoin d'un logo de la marque, d'un titre personnalisé et d'une image personnalisée. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans la section Emplacements et créations publicitaires du présent guide.

Ensuite, lancez votre campagne.

OTT

Apprenez à connaître les optimisations d’enchères et les types de coût

femme au téléphone
Découvrez comment atteindre l'objectif souhaité pour votre campagne et comment vous serez facturé pour vos publicités.

Choisissez votre stratégie d’optimisation d’enchères

Choisissez parmi deux optimisations d'enchères pour vous aider à optimiser vos enchères en fonction de l'objectif de campagne que vous avez choisi, qu'il s'agisse de la portée ou des visites de pages.

Optimiser pour la portée :

Choisissez « Optimiser pour la portée » pour maximiser les impressions visibles de vos publicités et renforcer la notoriété de votre entreprise en présentant votre publicité à des auditoires pertinents.

Nous optimiserons vos enchères pour accroître le nombre d’impressions visibles. Cela contribue à renforcer la notoriété de votre entreprise en présentant vos publicités Sponsored Display aux auditoires les plus pertinents afin d’aider à maximiser votre portée et à optimiser la fréquence pour encourager l'engagement après visionnement.

En sélectionnant l'option d’optimisation d’enchères « Optimiser pour la portée », vous serez facturé sur la base du vCPM.

Notoriété

Optimiser pour les visites de pages :

Choisissez « Optimiser pour les visites de pages » afin de contribuer à maximiser le taux de clics (CTR) de vos publicités et à stimuler la considération pour vos produits ou services en présentant vos publicités aux auditoires les plus susceptibles de cliquer dessus.

Nous optimiserons vos enchères pour augmenter les visites de page et le taux de clics (CTR). Cela vous aide à générer une plus grande considération pour vos produits ou services en montrant vos publicités Sponsored Display aux clients les plus susceptibles de cliquer et, en fin de compte, de visiter votre site Web ou votre page de destination.

En sélectionnant l'option d’optimisation d’enchères « Optimiser pour les visites de pages », vous serez facturé sur la base du coût par clic (CPC).

Finances

Comprendre le type de coût de votre publicité

Sponsored Display n’a aucune exigence de dépenses minimales. Vous pouvez donc définir un budget qui vous convient. Vous pouvez choisir la façon dont vous serez facturé pour vos publicités en fonction des besoins de votre entreprise, et vous pouvez la mettre à jour au fur et à mesure que vos besoins ou votre budget évoluent. Il existe deux types de coûts pour vous aider à optimiser la performance de votre campagne :

  • coût par clic (CPC), qui signifie que vous êtes facturé chaque fois qu'une personne clique sur votre publicité;
  • coût pour mille impressions visibles (vCPM), qui signifie que vous êtes facturé pour chaque tranche de 1 000 impressions visibles de votre publicité.

Meilleurs conseils pour aider à améliorer votre campagne Sponsored Display

  1. Utilisez simultanément une combinaison de stratégies d'optimisation dans différentes campagnes pour rencontrer des clients potentiels tout au long de leur parcours d'achat.
  2. Utilisez les rapports pour vérifier la performance de votre première campagne, en fonction de vos objectifs, et adapter les stratégies d'optimisation futures.
  3. N'oubliez pas que des enchères compétitives peuvent aider à améliorer les chances que votre publicité soit affichée. Cependant, le montant exact des enchères dépend de l'objectif de votre campagne.
  4. Vous ne serez pas en mesure d'ajuster l'optimisation des enchères et le type de coût après le lancement d'une campagne. Par contre, vous pouvez créer une nouvelle campagne.

Créez votre ciblage

homme sur un appareil mobile
Coup d’œil sur les tactiques de ciblage Sponsored Display.

Avec les Auditoires Amazon, vous pouvez aider à susciter l’intérêt de nouveaux clients potentiels

Vous pouvez utiliser les Auditoires Amazon pour tirer parti de nos données exclusives sur les clients et de nos signaux d'achat afin de vous aider à définir, à atteindre et à communiquer avec l’auditoire approprié pour votre entreprise. Vous avez le choix entre trois options.

1. Vues

Définissez et atteignez les auditoires en fonction de ce qu'ils recherchent dans le site de vente Amazon, comme ceux qui ont vu des produits similaires ou pertinents pour votre entreprise. Par exemple, une chaîne hôtelière pourrait atteindre des clients qui ont déjà consulté des guides de voyage, des bagages ou d'autres articles liés aux voyages sur Amazon.

Téléphone intelligent

2. Achats

Atteignez les auditoires en fonction des achats passés dans le site de vente Amazon, tels que ceux qui ont acheté des produits similaires ou pertinents aux vôtres. Vous pouvez également atteindre les clients qui ont vu ou acheté des produits dans des catégories spécifiques dans le site de vente Amazon dans une fenêtre rétrospective spécifique. Par exemple, un studio de yoga local pourrait définir et atteindre les auditoires qui ont acheté des tapis de yoga dans le site de vente Amazon au cours des 60 derniers jours.

Auditoire sur le marché

3. Auditoires Amazon

Vous pouvez tirer parti de milliers de segments d'auditoire prédéfinis pour vous aider à atteindre des clients potentiels. Ces segments d'auditoire sont créés à l'aide des signaux exclusifs d'Amazon, de magasinage, de diffusion en continu et de divertissement, y compris ceux d'Amazon.com, de Twitch et d'IMDb.

Il y a quatre catégories d'auditoires principales parmi lesquelles choisir : marché visé, mode de vie, intérêts et les événements de vie. Vous pourrez sélectionner les auditoires de la même manière que vous décririez les principaux clients de votre entreprise, par exemple, les « adeptes du yoga » ou les « gourmets ».
Marché visé : Qu’achètent les clients Amazon et quels produits parcourent-ils en ce moment?
Mode de vie : Qu'est-ce que le contenu qu'ils consomment et le comportement de vente au détail nous disent à leur sujet?
Intérêt : Qu'ont-ils acheté dans le passé?
Événements de vie : Quels sont les événements importants qui se déroulent dans leur vie?

Auditoires exclusifs Amazon

La fonctionnalité intégrée à Sponsored Display vous aide à garder le contrôle de vos campagnes

Étant donné que vos publicités Sponsored Display peuvent apparaître dans le site de vente Amazon et dans des milliers d'applications et de sites Web, notre fonctionnalité Sécurité de la marque aide à contrôler l'endroit où vos publicités sont vues et à protéger votre marque. Nous avons une liste de catégories de contenu pour lesquelles les publicités ne sont pas autorisées, y compris les catégories de jeux en ligne, de tabac et d'alcool, qui sont mises à jour en permanence.

Aidez à gérer, organiser et optimiser vos campagnes grâce à des portefeuilles

Les portefeuilles peuvent vous aider à faciliter la gestion et l'organisation de vos campagnes Sponsored Display. Ils vous permettent d'organiser vos campagnes en collections qui reflètent la structure de votre entreprise en quelques clics seulement.

L'organisation de vos campagnes en portefeuilles présente deux avantages importants

1. Contrôle budgétaire amélioré

Toutes les campagnes d'un portefeuille sont suspendues automatiquement une fois le budget de celui-ci épuisé, et ce, jusqu'à ce que vous choisissiez de les réactiver en augmentant le budget de votre portefeuille. Cela vous aide à contrôler les dépenses et à minimiser la surveillance manuelle.

2. Rapports de campagne holistiques

Une fois que vous aurez créé un portefeuille, vous déverrouillerez le rapport consolidé de portefeuilles dans votre console publicitaire. Vous serez en mesure d'obtenir une vue d'ensemble de la performance de votre campagne Sponsored Display, ce qui vous donnera plus de temps pour analyser, identifier et optimiser vos campagnes en fonction de facteurs tels que les tendances de haut niveau.

Emplacements et créations publicitaires

Femme sur un appareil mobile
Voyez à quoi ressemblent les publicités Sponsored Display et où elles peuvent apparaître.

Avec Sponsored Display, votre création publicitaire est personnalisable, générée automatiquement et optimisée pour la performance. Voici où vos publicités peuvent apparaître et à quoi elles ressembleront.

Emplacements : Endroits où vos publicités peuvent apparaître

Vous pouvez aider à attirer l'attention des clients potentiels en les rencontrant là où ils se trouvent, sur des sites Web qu'ils connaissent et auxquels ils font confiance. Vos publicités Sponsored Display peuvent apparaître dans le site de vente Amazon et au-delà – sur des sites détenus et exploités par Amazon, tels qu'Amazon.com, Twitch, IMDb et des milliers de sites Web et d'applications de diffuseurs de publications tiers – ce qui vous donne plus d'opportunités d'accroître la visibilité de votre entreprise.

Sur le site de vente AmazonAutres destinations
Détails du produit et pages de résultatsTwitch, IMDb, sites Web et applications de tiers

Créations publicitaires personnalisables pour vos publicités

Aidez vos publicités et votre entreprise à se démarquer grâce à une création publicitaire captivante. Suscitez l’intérêt des clients potentiels grâce à des publicités display personnalisables qui mettent en valeur votre entreprise. Il est important de vous assurer d'atteindre les auditoires grâce à des créations publicitaires efficaces et convaincantes.

Vous pouvez ajouter vos propres images personnalisées de mode de vie en guise de création publicitaire ou découvrir gratuitement la bibliothèque de Shutterstock de plus de 390 millions d'images de haute qualité, disponibles directement dans la console Amazon Ads. Il est facile de trouver l'image parfaite pour votre publicité grâce aux capacités de recherche avancées qui font ressortir le contenu le plus pertinent pour vos campagnes afin de vous aider à stimuler la performance et à plaire aux auditoires.

Exemples de publicités Sponsored Display

Exemple sur Amazon

Exemple sur Amazon

Exemple sur Twitch

Exemple sur Twitch

Exemple sur IMDb

Exemple sur IMDb

Exemple en dehors d’Amazon

Exemple de site Web de tiers

Titre et logo personnalisés

Vous pouvez modifier ou ajouter le logo, le titre et l'image personnalisée de votre entreprise aux créations publicitaires Sponsored Display. Cela vous aide à combiner la narration de votre entreprise avec votre stratégie d'auditoire.

Il est facile de savoir s'il y a des problèmes après avoir soumis vos publicités personnalisées pour modération. Les publicités rejetées feront passer l’état de votre groupe de publicités ou de votre campagne à « Non approuvé » ou « Suspendu ». Vous pouvez vérifier le motif du rejet sous l'onglet « Création publicitaire » de votre campagne, puis la soumettre de nouveau pour modération après avoir corrigé les problèmes mentionnés.

Suivi et optimisation des campagnes

homme au téléphone
Utilisez les données pour surveiller et améliorer régulièrement vos campagnes.

Évaluez la performance de votre campagne en temps réel

Vous pouvez accéder aux principales statistiques de campagne propres à vos publicités Sponsored Display quand vous en avez besoin. Une fois votre campagne lancée, vos rapports de campagne vous aideront à mesurer la façon dont les auditoires se sont engagés auprès de vos publicités Sponsored Display affichées et si les publicités vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux.

Les statistiques clés à votre disposition sont les suivantes :

  • Impressions visibles
  • Clics
  • Taux de clics
  • Coût pour mille impressions visibles (vCPM)
  • Coût par clic (CPC)

Ces statistiques peuvent vous aider à déterminer si vos publicités Sponsored Display contribuent à renforcer la notoriété ou la considération de votre entreprise, et si les auditoires interagissent avec vos publicités.

NotoriétéConsidération
Impressions visibles, vCPMClics, Taux de clics (CTR), Coût par clic (CPC)

Rapports téléchargeables Sponsored Display

Une autre façon de connaître les performances de vos campagnes est d'utiliser nos rapports téléchargeables. Ceux-ci peuvent vous offrir des renseignements plus détaillés sur des domaines spécifiques qui peuvent vous aider à mieux comprendre la performance de vos campagnes. Voici comment vous pouvez utiliser ces rapports à votre avantage.

Données

Rapports sur l'auditoire

Pour toutes les campagnes qui ont reçu au moins une impression, vous serez en mesure d'examiner les statistiques de performance des auditoires, qui peuvent être examinés au niveau du compte. Utilisez ces rapports pour voir la performance des auditoires au fil du temps, vous permettant ainsi d’apporter des ajustements éclairés aux stratégies d'enchères et de ciblage.

Si vous constatez une bonne performance pour un segment d'auditoire particulier, envisagez d’augmenter les enchères et de faire la publicité de plus de produits ou de services au sein de ce segment pour vous aider à prendre de l'ampleur. Vous pouvez également créer une campagne parallèle pour ce segment d'auditoire en utilisant une tactique différente.

Rapports de campagne

Ce rapport vous fournit la performance Sponsored Display agrégée par campagne. Vous pouvez planifier les rapports de sorte que vous n’oubliiez jamais d’en générer. Si vous constatez une bonne performance pour une campagne, envisagez d’augmenter les enchères et d’élargir votre ciblage.

Trois conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de Sponsored Display

1. Surveillez votre budget

Assurez-vous que votre campagne dispose d'un budget suffisant pour atteindre tous vos auditoires pertinents et être diffusée tout au long de la journée. Surveillez les campagnes dont le budget quotidien est souvent épuisé – elles risquent de manquer des impressions potentielles. Envisagez d'augmenter les budgets souvent épuisés pour vous aider à générer continuellement du trafic vers vos publicités auprès d'un auditoire pertinent, en particulier pour vos campagnes très performantes. Si vous ne pouvez pas augmenter votre budget quotidien, envisagez de réduire vos enchères ou d'apporter des ajustements aux campagnes sous-performantes après avoir analysé vos rapports téléchargeables afin de vous aider à maintenir votre visibilité tout au long de la journée.

2. Gérez vos enchères

Utilisez les statistiques de la campagne pour faire des optimisations d’enchères éclairées et les comparer aux objectifs de la campagne. La gestion active de vos enchères est une étape importante pour aider vos campagnes à obtenir des résultats optimaux. Assurez-vous d'utiliser les rapports téléchargeables Sponsored Display pour évaluer vos performances et de les comparer aux objectifs que vous avez établis lors de la création de la campagne. Vos enchères doivent établir un équilibre entre le montant que vous êtes prêt à payer pour un clic et le volume de trafic que vous souhaitez diriger vers vos publicités.

3. Testez et apprenez

La publicité consiste à tester ce qui fonctionne pour votre entreprise, alors n'ayez pas peur d'expérimenter les objectifs de votre campagne et d’ajuster. Lorsque vous vérifiez la performance des campagnes, n'oubliez pas que les produits et catégories ciblés peuvent avoir un effet important sur la performance en plus des services faisant l’objet d’une publicité. Si une catégorie semble sous-performante, ne vous contentez pas de réduire son enchère – essayez d’affiner le ciblage et d’ajouter des cibles plus étroites et plus pertinentes à la campagne.

Liste de vérification de campagne

femme sur un appareil mobile
Votre guide étape par étape pour configurer des campagnes Sponsored Display.

Lorsque vous configurez votre campagne, n'oubliez pas de suivre ces étapes simples :

  • Définissez votre objectif commercial
  • Inscrivez-vous pour faire de la publicité, puis connectez-vous à votre compte et créez une nouvelle campagne en sélectionnant Sponsored Display comme type de campagne.
  • Donnez un nom simple à votre campagne, puis ajoutez vos dates de début et de fin.
  • Définissez un budget quotidien suffisamment élevé pour que vos publicités soient diffusées tout au long de la journée.
  • Sélectionnez votre stratégie d'optimisation des enchères, selon la statistique sur laquelle vous voulez vous concentrer : portée ou visites de pages.
  • Choisissez votre stratégie de ciblage en vous assurant qu'elle correspond aux objectifs de votre campagne.
  • Sélectionnez vos enchères, qui devraient être basées sur le montant maximum que vous êtes prêt à payer lorsque les clients cliquent sur votre publicité.
  • Ajoutez votre site Web ou votre page de destination où les clients seront dirigés lorsqu'ils cliqueront sur votre publicité.
  • Téléversez vos ressources de créations publicitaires : vous aurez besoin d'un logo de la marque, d'un titre personnalisé et d'une image personnalisée.
  • Générez automatiquement vos publicités pour différents emplacements, tailles de création publicitaire et appareils.
  • Lancez votre campagne.
  • Surveillez et optimisez.

FAQ

Femme heureuse
Réponses aux questions les plus courantes sur Sponsored Display.

Comment fonctionnent les campagnes Sponsored Display?

Sans ressources étendues, vous pouvez rapidement créer une campagne Sponsored Display avec un budget de n'importe quelle taille, même si vous ne vendez pas vos produits et services dans le site de vente Amazon. Tout ce que vous aurez à faire est de fournir quelques entrées de base pour les enchères, le ciblage, les créations publicitaires et la destination pour nous aider à comprendre vos objectifs commerciaux. Vos publicités seront automatiquement optimisées pour différents emplacements, tailles de créations publicitaires et appareils. Pour plus de flexibilité, vous pouvez adapter et optimiser vos publicités au fur et à mesure que les besoins de votre entreprise évoluent, y compris mettre à jour vos enchères, de votre ciblage, de vos créations publicitaires et de vos budgets.

Où apparaîtront mes publicités Sponsored Display?

Vos publicités peuvent apparaître dans des emplacements très visibles, tant dans le site de vente Amazon qu'ailleurs, par exemple sur les pages de détails de produit et les pages de résultats du site de vente Amazon, ainsi que sur les sites Web et les applications de tiers en fonction des auditoires de votre choix.

Combien coûte l'utilisation de Sponsored Display?

Il n'y a pas de minimum d’investissement publicitaire requis, ni de frais initiaux. Vous pouvez choisir un budget quotidien qui convient à votre entreprise et une stratégie d'enchères en fonction du résultat souhaité, ce qui vous aidera à déterminer le type de coût de votre publicité. Sponsored Display comporte deux types de coûts pour vous aider à optimiser la performance de votre campagne : coût par clic (CPC), ce qui signifie que vous êtes facturé chaque fois qu'une personne clique sur votre publicité ; et coût pour mille impressions visibles (vCPM), ce qui signifie que vous êtes facturé pour chaque tranche de 1 000 impressions visibles de votre publicité.

À quels résultats puis-je m’attendre avec Sponsored Display?

Sponsored Display peut aider votre petite entreprise à élargir votre portée grâce à la publicité display facile à créer et à gérer. Sponsored Display peut vous aider à atteindre divers objectifs, allant du renforcement de la notoriété et de la considération de vos produits et services à la génération de trafic vers votre site Web. Une fois que vous avez lancé votre campagne Sponsored Display, vous pouvez accéder aux statistiques de la campagne qui vous permettent de comprendre et d'optimiser votre performance.

Quels sont les rapports disponibles pour Sponsored Display?

Une fois votre campagne lancée, vous pouvez consulter les rapports de campagne pour vous aider à mesurer la façon dont les auditoires se sont engagés auprès de vos publicités Sponsored Display et si ces publicités vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux. Les statistiques clés à votre disposition sont les impressions visibles, les clics, le taux de clics (CTR), le coût pour mille impressions visibles (vCPM) et le coût par clic (CPC).

Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP?

Sponsored Display est un produit publicitaire en libre-service qui permet aux entreprises vendant des produits et des services qui ne sont pas disponibles dans le site de vente Amazon d'utiliser la publicité display pour développer leur entreprise. Les publicités Sponsored Display n'ont pas de dépenses minimales et sont achetées sur une base du coût par clic (CPC) ou du coût pour mille impressions visibles (vCPM).

Amazon DSP est une plateforme axée sur la demande qui permet aux annonceurs d’acheter des publicités de manière programmatique à grande échelle. Les publicités display achetées par l’entremise d’Amazon DSP sont vendues sur une base de coût pour mille impressions (CPM).

Suis-je admissible à Sponsored Display?

Sponsored Display est maintenant disponible pour les entreprises américaines qui ne vendent pas dans le site de vente Amazon. Cela comprend, sans s'y limiter, les entreprises qui vendent des produits ou des services dans des industries comme la restauration, les services aux consommateurs, l'automobile et l'éducation. Nous n'acceptons pas les publicités de certaines industries, telles que les services financiers, les jeux de hasard, l'immobilier et les sites d'emploi. Vous pouvez vérifier votre admissibilité à cette opportunité bêta en consultant les directives d'Amazon Ads et les politiques d'acceptation, ainsi que les restrictions connexes. Les clients admissibles doivent se conformer en tout temps à ces directives et restrictions.

Prêt(e) à commencer?

Tout d'abord, si vous débutez sur Amazon Ads et que vous ne vendez pas dans le site de vente Amazon, inscrivez-vous ici. Sous « Publicités commanditées », sélectionnez « États-Unis » comme pays. Ensuite, choisissez « Produits et services non vendus sur Amazon » pour procéder à l'inscription du compte.

Si vous êtes déjà inscrit, connectez-vous à la console publicitaire pour commencer.

Merci de votre lecture.