Comment lancer votre première campagne Sponsored Display si votre entreprise ne vend pas sur le site de vente Amazon

Que votre objectif soit de recueillir des clients potentiels, de générer du trafic vers votre site Web ou de renforcer la visibilité auprès des bons clients, Sponsored Display peut vous aider à obtenir les résultats qui comptent le plus pour votre entreprise, que vous vendiez ou non des produits ou des services sur le site de vente Amazon. Cela comprend des secteurs tels que :

2. Choisissez les paramètres de votre campagne.

Nommez votre campagne : Donnez à votre campagne un nom simple qui vous aidera à l'identifier plus tard. Par exemple, si vous cherchez à utiliser le ciblage par auditoire Amazon pour faire de la publicité pour des billets pour un festival de musique, vous pouvez nommer votre campagne « Sponsored Display | Auditoires Amazon | Adeptes de musique | [Nom de l'événement] ».

Sélectionnez les dates de début et de fin : Nous vous recommandons de mener votre campagne sans date de fin, sauf si vous utilisez Sponsored Display pour promouvoir une offre d'une durée limitée. Cela aidera les clients à découvrir votre entreprise tout au long de l'année. Vous pouvez interrompre ou redémarrer une campagne en tout temps.

Définissez votre budget : Définissez un budget quotidien suffisamment élevé pour que vos publicités soient diffusées tout au long de la journée. Le montant exact que vous devriez investir dépend de vos budgets publicitaires et de vos critères de référence. Si vous ne savez pas encore combien vous devez engager dans la campagne initiale, établissez un montant avec lequel vous êtes à l'aise en guise de test. Surveillez ensuite la campagne pour en savoir plus sur le montant que vous devez dépenser pour atteindre vos objectifs. Vous pouvez toujours ajuster votre budget.

Créez un groupe de publicités : Les groupes de publicités permettent d'organiser et de gérer des publicités au sein d'une campagne. Vous pouvez utiliser des groupes de publicités pour regrouper vos publicités, par exemple par thème ou stratégie d'auditoire. Chaque campagne est composée d'un ou de plusieurs groupes de publicités. Le premier groupe de publicités est créé au début d’une campagne. Une fois celle-ci sauvegardée, il est possible d'y ajouter d'autres groupes de publicités.

3. Sélectionnez votre stratégie d'optimisation d'enchères. Pour bénéficier d'une flexibilité et d'un contrôle supplémentaires, vous disposez de trois stratégies d'optimisation des enchères avec Sponsored Display : la portée, les visites de pages et les clients potentiels. La stratégie d'optimisation que vous sélectionnez aide à optimiser vos enchères par rapport à des statistiques spécifiques de campagne et déterminera également la façon dont vous êtes facturé pour vos publicités.

4. Sélectionnez vos emplacements. La fonctionnalité Emplacements vous permet d'optimiser vos publicités Sponsored Display et de promouvoir vos produits et services auprès de clients pertinents à des emplacements géographiques spécifiques. Vous pouvez personnaliser vos campagnes afin de refléter la culture et les préférences locales, et les rendre plus pertinentes pour vos clients. Vous pouvez ajouter jusqu'à 1 000 emplacements par groupe de publicités. Les emplacements comprennent le code postal, la ville, la zone de sites de vente désignées (DMA) et l'État. Vous ne pourrez pas modifier l'emplacement une fois que votre campagne aura été lancée. Pour modifier les emplacements, vous devez archiver ou désactiver le groupe de publicités et en créer un nouveau.

5. Sélectionnez votre auditoire. Vous pouvez tirer parti de nos données exclusives sur les clients et de nos signaux d'achat afin de vous aider à définir, à atteindre et à communiquer avec l'auditoire approprié pour votre entreprise.

Vues : Définissez et atteignez les auditoires en fonction de ce qu'ils recherchent sur le site de vente Amazon, comme ceux qui ont vu des produits similaires ou pertinents pour votre entreprise. Par exemple, une chaîne hôtelière pourrait atteindre des clients qui ont déjà consulté des guides de voyage, des bagages ou d'autres articles liés aux voyages sur Amazon.

Achats : Atteignez les auditoires en fonction des achats passés sur le site de vente Amazon, tels que ceux qui ont acheté des produits similaires aux vôtres ou pertinents. Vous pouvez également atteindre les clients qui ont vu ou acheté des produits dans des catégories spécifiques sur le site de vente Amazon dans une fenêtre rétrospective spécifique. Par exemple, un studio de yoga local pourrait définir et atteindre les auditoires qui ont acheté des tapis de yoga sur le site de vente Amazon au cours des 60 derniers jours.

Auditoires Amazon : Vous pouvez tirer parti de milliers de segments d'auditoire prédéfinis pour vous aider à atteindre des clients potentiels. Ces segments d'auditoire sont créés à l'aide des signaux exclusifs d'Amazon, de magasinage, de diffusion en continu et de divertissement, y compris ceux d'Amazon.com, de Twitch et d'IMDb.

Il y a quatre catégories d'auditoires principales parmi lesquelles choisir : marché visé, mode de vie, intérêts et les événements de vie. Vous pourrez sélectionner les auditoires de la même manière que vous décririez les principaux clients de votre entreprise, par exemple, les « adeptes du yoga » ou les « gourmets ».

Marché visé : Qu'achètent les clients Amazon et quels produits parcourent-ils en ce moment?
Mode de vie : Qu'est-ce que le contenu qu'ils consomment et le comportement de vente au détail nous disent à leur sujet?
Intérêt : Qu'ont-ils acheté dans le passé?
Événements de vie : Quels sont les événements importants qui se déroulent dans leur vie?

6. Réalisez votre création publicitaire. Aidez vos publicités et votre entreprise à se démarquer grâce à une création publicitaire captivante. Vos publicités Sponsored Display peuvent apparaître sur des sites appartenant à et exploités par Amazon, tels que Amazon.com (pages de détails sur le produit et de résultats d'achat), Twitch, IMDb et des milliers de sites Web et d'applications de diffuseurs de publications tiers. Vous pouvez ajouter vos propres images personnalisées de mode de vie en guise de création publicitaire ou découvrir gratuitement la bibliothèque de Shutterstock comptant plus de 390 millions d'images de haute qualité, disponibles directement dans la console Amazon Ads.

Titre et logo personnalisés : Vous pouvez modifier ou ajouter le logo, le titre et l'image mode de vie de votre entreprise aux créations publicitaires Sponsored Display. Utilisez votre titre créatif pour promouvoir votre produit ou service, y compris des offres spéciales et des remises (p. ex., « économisez X » ou « faites X pour obtenir Y »). Cela vous aide à combiner la narration de votre entreprise avec votre stratégie d'auditoire.

Il est facile de savoir s'il y a des problèmes après avoir soumis vos publicités pour modération. Pour les publicités rejetées, le statut passera à « Non approuvé » et fournira une raison du statut de rejet. Pour les problèmes liés à vos ressources de créations publicitaires, vous pouvez vérifier la raison du rejet dans l'onglet « Créations publicitaires » de votre campagne et soumettre à nouveau pour modération une fois que vous avez résolu les problèmes mis en évidence.

7. Lancez votre campagne. Une fois votre campagne créée, le bouton « Lancer la campagne » sera actif et vous pourrez lancer votre campagne.