Données et planification
Planification médias
Élaborez une stratégie axée sur les données pour accroître la portée, la performance et les ventes
La suite de planification médias Amazon Ads aide les annonceurs à atteindre et à convertir les auditoires tout au long du parcours client à l’aide d’outils d’apprentissage automatique qui relient les canaux. Les annonceurs peuvent tirer parti des données de première et de tierces parties pour élaborer une stratégie pour les produits, peu importe où ils passent du temps.
Un plan stratégique pour établir les attentes
La planification médias sert de guide sur la façon d’atteindre et de susciter efficacement l’intérêt des auditoires au moyen des canaux pertinents. Ce plan aide à répondre aux questions de votre campagne : qui, quoi, où, quand, comment et pourquoi.
Approche centrée sur le client
La planification médias Amazon Ads base toutes les décisions autour du client afin de créer un plan efficace, sans jamais perdre de vue l’auditoire principal.
Contexte, avec concept
La planification médias implique une compréhension approfondie des habitudes, des préférences et des comportements de consommation des médias de l’auditoire cible, ainsi qu’un sens aigu de la notoriété du paysage médiatique en constante évolution.
Solutions en vedette
Planification multicanale
Les annonceurs peuvent créer des forfaits multicanaux sur les écrans, les vidéos et l’audio, peu importe où ils passent du temps. Cela permet aux annonceurs de rejoindre les utilisateurs sur une variété de plateformes et d’appareils, ce qui augmente la probabilité d’engagement et de conversion pour captiver leur intérêt tout au long du parcours client.
Planification des canaux
Grâce au planificateur de canaux Amazon Ads, les annonceurs peuvent créer des plans médias détaillés et spécifiques aux canaux en tirant parti des données uniques d’Amazon sur les premières et les tierces parties, optimisant la façon d’allouer les investissements médias sur Amazon Ads. Le tout étant offert dans la même interface, les spécialistes du marketing sont en mesure de saisir les détails de leurs forfaits de canaux à l’aide d’entrées personnalisables, tout en veillant à ce que les objectifs des divers canaux soient uniformes.
Interface de programmation d’application (API)
Grâce aux API, les annonceurs sont en mesure d’organiser les bons canaux et d’adapter leur stratégie de messagerie, tout en intégrant de façon transparente leur plan aux flux de travail des agences. Les spécialistes en technologie peuvent automatiser les tâches fastidieuses et comprendre comment optimiser leurs budgets publicitaires.
FAQ
Tous les annonceurs en libre-service et en service géré possédant un compte administrateur peuvent accéder au planificateur multicanal à partir du menu « Données et planification » sur Amazon DSP. Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
- CA
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Tous les annonceurs en libre-service et en service géré peuvent accéder au planificateur de canaux à partir du menu « Données et planification » sur Amazon DSP. Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
- US
La planification médias est le processus suivi par les annonceurs avant d’acheter et de lancer des publicités, pour évaluer l’efficacité et maximiser le RCI (rendement du capital investi). Il s’agit d’une première étape critique dans toute campagne publicitaire. Le résultat tangible du processus de planification médias est la création d’un plan médias pour guider une campagne publicitaire.
La planification médias est importante, car elle aide à établir un paramètre pour déterminer les emplacements publicitaires qui conviennent le mieux à votre marque et le meilleur endroit où placer ces publicités.
L’achat de médias se produit lorsque votre plan médias est terminé : ils vont de pair. La planification médias définit les paramètres pour l’
achat de médias. L’achat de médias consiste à évaluer toutes les options de publicité médias dans vos paramètres budgétaires, afin de déterminer quels auditoires, types de publicité et combinaison de canaux médiatiques vous aideront à diffuser les meilleurs résultats possibles pour votre campagne, puis à acheter ces publicités.
L’achat de médias est important, parce que les médias achetés stratégiquement peuvent avoir une incidence sur le succès d’une campagne. Il ne suffit pas d’avoir des textes et des visuels convaincants : les publicités doivent être placées aux bons endroits, aux bons moments et aux bonnes fréquences, de sorte que les bons auditoires les voient.
1 Kantar, « Media Multiplier »
2 Nielsen, « The Case for Custom Media Planning »