Données et planification
Planification médias
Élaborez une stratégie axée sur les données pour accroître la portée, la performance et les ventes
La suite de planification médias Amazon Ads aide les annonceurs à atteindre et à convertir les auditoires tout au long du parcours client à l’aide d’outils d’apprentissage automatique qui relient les canaux. Les annonceurs peuvent tirer parti des données de première et de tierces parties pour élaborer une stratégie pour les produits, peu importe où ils passent du temps.
Un plan stratégique pour établir les attentes
La planification médias sert de guide sur la façon d’atteindre et de susciter efficacement l’intérêt des auditoires au moyen des canaux pertinents. Ce plan aide à répondre aux questions de votre campagne : qui, quoi, où, quand, comment et pourquoi.
Approche centrée sur le client
La planification médias Amazon Ads base toutes les décisions autour du client afin de créer un plan efficace, sans jamais perdre de vue l’auditoire principal.
Contexte, avec concept
La planification médias implique une compréhension approfondie des habitudes, des préférences et des comportements de consommation des médias de l’auditoire cible, ainsi qu’un sens aigu de la notoriété du paysage médiatique en constante évolution.
Solutions en vedette
Planificateur publicitaire
Identifiez de nouvelles opportunités et élaborez des stratégies de croissance avec le planificateur d'annonces, un outil complet de planification et d'optimisation des investissements dans Amazon DSP et les publicités commanditées. Le planificateur publicitaire combine des données et des recommandations scientifiques pour permettre aux annonceurs de créer la combinaison optimale d'auditoires, de produits publicitaires et de formats sur Amazon Ads afin d'atteindre leurs objectifs.
Planification des canaux
Le planificateur de canaux Amazon Ads permet aux annonceurs de développer des plans médias détaillés à l'aide des données uniques de première partie et de tiers d'Amazon. Utilisez le planificateur de canaux pour afficher la portée totale et la fréquence des investissements propres à chaque canal, et mesurer l'impact différentiel par rapport à la télévision linéaire. Les spécialistes du marketing sont en mesure de saisir les détails de leurs plans de canaux à l'aide d'entrées personnalisables tout en assurant la cohérence des objectifs entre les différents produits Amazon Ads.
Interface de programmation d’application (API)
Grâce aux API, les annonceurs sont en mesure d’organiser les bons canaux et d’adapter leur stratégie de messagerie, tout en intégrant de façon transparente leur plan aux flux de travail des agences. Les spécialistes en technologie peuvent automatiser les tâches fastidieuses et comprendre comment optimiser leurs budgets publicitaires.
FAQ
Tous les annonceurs en libre-service et en service géré possédant un compte administrateur peuvent accéder au planificateur publicitaire à partir du menu « Données et planification » sur Amazon DSP et de la console publicitaire. Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
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Tous les annonceurs en libre-service et en service géré peuvent accéder au planificateur de canaux à partir du menu « Données et planification » sur Amazon DSP. Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
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La planification médias est le processus suivi par les annonceurs avant d’acheter et de lancer des publicités, pour évaluer l’efficacité et maximiser le rendement du capital investi. Il s’agit d’une première étape critique dans toute campagne publicitaire. Le résultat tangible du processus de planification médias est la création d’un plan médias pour guider une campagne publicitaire.
La planification médias est importante, car elle aide à établir un paramètre pour déterminer les emplacements publicitaires qui conviennent le mieux à votre marque et le meilleur endroit où placer ces publicités.
L’achat de médias se produit lorsque votre plan médias est terminé : ils fonctionnent ensemble. La planification des médias définit les paramètres pour l'achat de médias. L’achat de médias consiste à évaluer toutes les options de publicité médias dans vos paramètres budgétaires, afin de déterminer quels auditoires, types de publicité et combinaison de canaux médiatiques vous aideront à diffuser les meilleurs résultats possibles pour votre campagne, puis à acheter ces publicités.
L’achat de médias est important, parce que les médias achetés stratégiquement peuvent avoir une incidence sur le succès d’une campagne. Il ne suffit pas d’avoir des textes et des visuels convaincants : les publicités doivent être placées aux bons endroits, aux bons moments et aux bonnes fréquences, de sorte que les bons auditoires les voient.
1 Kantar, « Media Multiplier »
2 Nielsen, « The Case for Custom Media Planning »