CPC (Kosten pro Klick) erklärt

Für Marken ist es wichtig, ihre digitalen Marketingmetriken zu ermitteln, einschließlich des Vergleichs der CPC und der CPM (cost per mille bzw. Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressions). Die Klickrate (click-through rate; CTR) einer Anzeige, einer Landing Page oder eines Artikels ist die Anzahl der erhaltenen Klicks zu einer anderen Seite. Die CPC basieren auf der Anzahl der tatsächlichen Klicks, die die Anzeige erhält, während die CPM auf der Anzahl der Ansichten einer Anzeige basieren, unabhängig davon, ob Kunden darauf klicken oder nicht. Marken können beide Metriken unter Berücksichtigung der jeweiligen Aussagen verwenden, um einen umfassenderen Überblick über die Performance ihrer Werbekampagnen zu erhalten.

Die CPC sind der durchschnittliche Betrag, den Sie für jeden Klick auf eine Anzeige gezahlt haben. Eine hohe Anzahl von Klicks auf oder Besuchen einer Anzeige bedeutet, dass die Anzeige die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht. Unterschiedliche Werbetreibende können auf Anzeigenplatzierungen auf Websites und beliebte Keywords bieten. Daher werden die optimalen CPC jeder Marke durch ihr Anzeigenranking sowie das Ranking anderer ähnlicher Marken und Produkte bestimmt. Je gefragter ein Keyword während der Auktion ist und je höher die Anzeigenplatzierung, desto höher sind die Werbekosten.

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick lassen sich einfach ermitteln: Es ist der durchschnittliche Betrag, der für jeden Klick auf eine Anzeige ausgegeben wird. In der Regel kosten Anzeigen auf Suchmaschinenseiten mehr als Anzeigen, die auf der Website einer Marke geschaltet werden. Der Rang von Anzeigen ändert sich häufig, sodass es keinen festgelegten Betrag für die CPC der Anzeige einer Marke gibt.

Die maximalen Kosten pro Klick sind das Gebot einer Marke auf Anzeigenplatzierungen und Keywords, was bedeutet, dass dies der höchste Preis ist, den sie zu zahlen bereit sind. Glücklicherweise zahlt die Marke jedoch normalerweise nicht die vollen maximalen Kosten pro Klick. Basierend auf ähnlichen Marken und Qualitätsbewertungen bei der Suche sind die tatsächlichen CPC häufig niedriger als das ursprüngliche Gebot.

Sobald eine Marke über ihre maximalen Kosten pro Klick entscheidet, muss sie auch festlegen, ob sie manuelle Kosten pro Klick-Gebote oder automatische Kosten pro Klick-Gebote abgeben möchte. Manuelle Kosten pro Klick-Gebote heißt, dass die Marke ihre eigenen individuellen Gebotsbeträge festlegt. Für eine automatischere Option können Marken stattdessen erweiterte Kosten pro Klick-Gebote abgeben.

Eine alternative Option zu manuellen Kosten pro Klick-Geboten sind die erweiterten Kosten pro Klick-Gebote, bei denen die Marke ihr Gesamtbudget festlegt und ihre Gebote dann darauf basierend automatisieren lässt. Die erweiterten Kosten pro Klick-Gebote sind eine Funktion, die Suchmaschinen wie Google AdWords und Microsoft Bing hinzugefügt wurde. Sponsored Display verwendet automatische Gebote, um Ihr Gebot basierend auf der Conversion anzupassen.

PPC-Werbung hat Vor- und Nachteile, die anhand der CPC und CPM gemessen werden: Die CPC hängen direkt mit den Käufen der Kunden zusammen, während die CPM dazu beitragen könnten, das Ziel der Steigerung des Markenbewusstseins zu erreichen. Dies führt häufig dazu, dass CPC-Werbung teurer ist, aber auch wertvoller, um Kunden zum nächsten Schritt in ihrer Customer Journey zu bewegen, da die CPC direkt mit der Klickrate (click-through rate; CTR) der Kunden verknüpft sind, die die Anzeigen angesehen haben.

Das Ziel aller Marken sollten niedrige CPC sein. Das bedeutet, dass Anzeigen eine Optimierung für einen hohen Wert zu geringen Kosten aufweisen sollten. Darüber hinaus sollten die CPC in einem angemessenen Verhältnis zum Gesamtgewinn der Marken stehen, da das ultimative Ziel der CPC darin besteht, die Verkäufe zu steigern. Die meisten Marken möchten nicht mehr für Werbeanzeigen ausgeben als ihr Einkommen hergibt, daher kann die Budgetierung von entscheidender Bedeutung sein.