Leitfaden
CPC (Kosten pro Klick) erklärt
CPC (Kosten pro Klick) ist eine Metrik, die angibt, wie viel Werbetreibende für die Werbeanzeigen zahlen, die sie auf Websites oder in sozialen Medien schalten, basierend auf der Anzahl der Klicks, die die Werbeanzeige erhält. CPC, auch PPC oder Pay per Click genannt, ist für Vermarkter wichtig, da so der Preis für die bezahlten Werbekampagnen einer Marke ermittelt wird. Ziel der Vermarkter sollte es sein, den Preis für Klicks zu senken und gleichzeitig hochwertige Klicks zu generieren, um so zufriedene Kunden zu haben.
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Was ist CPC?
CPC sind die Kosten pro Klick, den eine Anzeige erhält. Diese Kennzahl gilt für alle Arten von Anzeigen, unabhängig davon, ob sie Text, Bilder oder Videos enthalten. Dies gilt auch für Werbeanzeigen, die auf der Ergebnisseite von Suchmaschinen erscheinen, Displayanzeigen und Werbeanzeigen, die in sozialen Medien geschaltet werden. Die Berücksichtigung der CPC sollte bei Marken eine der bewährten Methoden für Sponsored Products sein, da die Festlegung eines genauen Gebots für bestimmte Keywords dabei hilft, den Wert von Werbekampagnen zu bestimmen.
Was ist der Unterschied zwischen CPC und CPM?
Für Marken ist es wichtig, ihre digitalen Marketingmetriken zu ermitteln, einschließlich des Vergleichs der CPC und der CPM (cost per mille bzw. Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressions). Die Klickrate (click-through rate; CTR) einer Anzeige, einer Landing Page oder eines Artikels ist die Anzahl der erhaltenen Klicks zu einer anderen Seite. Die CPC basieren auf der Anzahl der tatsächlichen Klicks, die die Anzeige erhält, während die CPM auf der Anzahl der Ansichten einer Anzeige basieren, unabhängig davon, ob Kunden darauf klicken oder nicht. Marken können beide Metriken unter Berücksichtigung der jeweiligen Aussagen verwenden, um einen umfassenderen Überblick über die Performance ihrer Werbekampagnen zu erhalten.
Wie lassen sich die Kosten pro Klick berechnen?
Kosten pro Klick (CPC) ist der Betrag, der gezahlt wird, wenn ein Käufer auf Ihre Werbeanzeige klickt. Der endgültige CPC wird durch eine Auktion bestimmt und basiert auf Ihrem angepassten Gebot plus zusätzlichen Faktoren. Höhere Gebote können zwar zu einer besseren Platzierung der Werbeanzeigen beitragen, aber die Auktion berücksichtigt auch andere Faktoren als das Gebot, um sowohl die Anzeigenplatzierung als auch den endgültigen CPC zu bestimmen. Im Allgemeinen gilt: Je gefragter ein Keyword ist oder je sichtbarer die Platzierung, desto höher sind die Werbekosten.
Was sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick?
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick lassen sich einfach ermitteln: Es ist der durchschnittliche Betrag, der für jeden Klick auf eine Anzeige ausgegeben wird. In der Regel kosten Anzeigen auf Suchmaschinenseiten mehr als Anzeigen, die auf der Website einer Marke geschaltet werden. Der Rang von Anzeigen ändert sich häufig, sodass es keinen festgelegten Betrag für die CPC der Anzeige einer Marke gibt.
Was sind die maximalen Kosten pro Klick?
Die maximalen Kosten pro Klick (CPC) sind der höchste Betrag, der einem Werbetreibenden für einen Klick in Rechnung gestellt werden kann. Dazu gehören das Basisgebot und eventuelle Anpassungen durch Einstellungen wie dynamische Gebote oder Kostenkontrollen.
Was sind manuelle Kosten pro Klick-Gebote?
Sobald eine Marke über ihre maximalen Kosten pro Klick entscheidet, muss sie auch festlegen, ob sie manuelle Kosten pro Klick-Gebote oder automatische Kosten pro Klick-Gebote abgeben möchte. Manuelle Kosten pro Klick-Gebote heißt, dass die Marke ihre eigenen individuellen Gebotsbeträge festlegt. Für eine automatischere Option können Marken stattdessen erweiterte Kosten pro Klick-Gebote abgeben.
Was sind erweiterte Kosten pro Klick-Gebote?
Eine alternative Option zu manuellen Kosten pro Klick-Geboten sind die erweiterten Kosten pro Klick-Gebote, bei denen die Marke ihr Gesamtbudget festlegt und ihre Gebote dann darauf basierend automatisieren lässt. Die erweiterten Kosten pro Klick-Gebote sind eine Funktion, die Suchmaschinen wie Google AdWords und Microsoft Bing hinzugefügt wurde. Sponsored Display verwendet automatische Gebote, um Ihr Gebot basierend auf der Conversion anzupassen.
Was sind die Vor- und Nachteile von Pay-per-Click-Werbung (PPC)?
PPC-Werbung hat Vor- und Nachteile, die anhand der CPC und CPM gemessen werden: Die CPC hängen direkt mit den Käufen der Kunden zusammen, während die CPM dazu beitragen könnten, das Ziel der Steigerung des Markenbekanntheit zu erreichen. Dies führt häufig dazu, dass CPC-Werbung teurer ist, aber auch wertvoller, um Kunden zum nächsten Schritt in ihrer Customer Journey zu bewegen, da die CPC direkt mit der Klickrate (click-through rate; CTR) der Kunden verknüpft sind, die die Werbeanzeigen angesehen haben.
Wie können Sie die CPC senken?
Das Ziel aller Marken sollten niedrige CPC sein. Das bedeutet, dass Anzeigen eine Optimierung für einen hohen Wert zu geringen Kosten aufweisen sollten. Darüber hinaus sollten die CPC in einem angemessenen Verhältnis zum Gesamtgewinn der Marken stehen, da das ultimative Ziel der CPC darin besteht, die Verkäufe zu steigern. Die meisten Marken möchten nicht mehr für Anzeigen ausgeben als ihr Einkommen hergibt, daher kann die Budgetierung von entscheidender Bedeutung sein.
Häufig gestellte Fragen zu CPC
Pay-per-Click-Werbung (PPC) ist ein Modell der digitalen Werbung, bei dem dem Werbetreibenden jedes Mal eine Gebühr berechnet wird, wenn eine Anzeige angeklickt wird. PPC-Anzeigen erscheinen in Suchmaschinen, auf Social Media-Plattformen, in Bannern auf Websites und weiteren Orten.
PPC-Werbung kann Marken helfen, ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen, sozialen Medien und mehr zu erhöhen. PPC kann für Marken eine kostengünstige und schnelle Möglichkeit sein, eine Zielgruppe zu erreichen.
Eine Keyword-Strategie für Ihre gesponserten Anzeigenkampagnen von PPC oder Amazon besteht darin, die richtigen Keywords für das Targeting zu finden, sie zu unterschiedlichen Kampagnen hinzuzufügen, die mit Ihren Zielen übereinstimmen, und Optimierungen vorzunehmen, die die Verwaltung Ihrer Ausgaben unterstützen, sodass die gewünschten Ergebnisse erzielt werden können.
Keyword-Targeting funktioniert nicht nach dem Motto „einmal und nie wieder“. Sobald Sie eine Kampagne etwa zwei Wochen lang laufen lassen, sollten Sie über genügend Insights verfügen, um fundierte Optimierungsentscheidungen für Ihr Keyword-Targeting treffen zu können. Sie können Ihre Keyword-Strategie auf drei Arten verbessern und optimieren: indem Sie Übereinstimmungstypen verfeinern, neue Keywords hinzufügen und Targets für negative Keywords hinzufügen. Weitere Informationen erhalten Sie in diesen drei Schritten, die Ihnen helfen, Ihre Keyword-Strategie auf Amazon Ads zu starten oder zu verbessern.
PPC und CPC beschreiben dasselbe: PPC ist das System von Marken, pro Klick auf eine Anzeige zu zahlen, und CPC ist die Kennzahl, mit der diese Klicks gemessen werden.
Sponsored Products und Sponsored Brands verwenden CPC, um anhand der Klicks der Kunden zu ermitteln, wie viel Werbetreibende zahlen müssen. Indem sie sich ihrer CPC-Optimierung bewusst werden und herausfinden, wie hoch ihre aktuellen Kosten pro Klick sind und wie hoch diese sein sollten, können Marken ihre Werbekampagnen noch schlauer gestalten.
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1 Statista, Globale Ausgaben für programmatische Werbung, 2021
2 eMarketer, Werbeausgaben für programmatische digitale Displayanzeigen, Prognose, Juni 2021