Branchenmarketing

Entertainment-Marketing

Wie passt Amazon Ads zu Ihrer Marktstrategie? Erfahren Sie mehr über die Werbelösungen, die wir Ihrem Unternehmen anbieten und mit denen Sie Entertainment-Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon ansprechen können.

Familie vergleicht ihr Auto online mit anderen
Paar fährt zusammen im Auto

Die Entertainment-Branche heute

Die Entertainment-Branche ist weiterhin vom Wachstum der Streaming-Zuschauerzahlen geprägt. Dazu gehört die größer gewordene Zielgruppe, die von Pay-TV-Abonnements zu Streaming-TV gewechselt ist (auch bekannt als OTT – Over-the-Top-Services), oder die Zielgruppe, die sowohl Pay-TV als auch Streaming-TV-Sender abonniert.

Diese Entwicklung der Branche erstreckt sich auch auf die Kinounterhaltung. Filmstudios setzen auf Streaming als Vertriebsweg für neue Filme. Viele Studios veröffentlichen ihre Filme bei Streaming-Diensten und in Kinos am gleichen Tag.

Trends beim Konsum von Entertainment

Bis Ende 2024 wird die Zahl der US-amerikanischen Haushalte, die von Pay-TV-Abonnements zu Streaming-TV gewechselt sind, voraussichtlich 46,6 Millionen erreichen.1

US-Verbraucher nutzen im Durchschnitt sieben Streaming-Dienste. 2

Die Zeit, die mit werbefinanzierten Streaming-Diensten verbracht wird, ist im Vergleich zum Vorjahr um 50 % gestiegen.3

Es wird erwartet, dass die weltweiten Ausgaben der Verbraucher für Videostreaming bis 2025 fast 103 Milliarden Dollar erreichen werden.4

Herausforderungen für Entertainment-Marken

Ein zunehmend überfüllter Marktplatz

Entertainment-Marken müssen sich bemühen, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen, um Zuschauer für ihre Inhalte zu gewinnen. US-Verbraucher können aktuell aus mehr als 300 verschiedenen Video-Streamingdiensten wählen.5

Aufmerksamkeit teilen

Neben Film- und Fernsehinhalten konkurrieren Entertainment-Marken auch mit Spielen, Musik und sozialen Medien um die Aufmerksamkeit der Verbraucher.6

Abonnenten behalten

Da immer mehr Optionen zur Verfügung stehen, entscheiden die Verbraucher, für wie viele Dienste sie zu zahlen bereit sind. Tatsächlich sagen 31 % der Streaming-Nutzer, dass sie wahrscheinlich einen ihrer bestehenden Dienste nicht mehr nutzen werden.7

Einblicke für Entertainment-Vermarkter

83 % der Amazon-Kunden streamen Videoinhalte. 8

Mehr als 60 % der Amazon-Käufer geben an, dass sie sich bei IMDb informieren, bevor sie sich entscheiden, ein Fernsehprogramm anzusehen.9

42 % der Streaming-Nutzer, die bei Amazon einkaufen, geben an, dass Inhalte der Hauptgrund sind, warum sie sich entscheiden, einen Streaming-Dienst zu abonnieren. 10

55 % der Kinogänger haben DVDs bei Amazon gekauft und 51 % haben digitale Filme bei Amazon gekauft oder ausgeliehen.11

Beispiele für Entertainment-Marketing

Freddy Mercury singt auf der Bühne

Blog

Erfahren Sie, wie 20th Century Fox mit Amazon zusammengearbeitet hat, um Fans einzubinden und die Aufmerksamkeit für die Veröffentlichung des preisgekrönten Films „Bohemian Rhapsody“ auf Amazon.co.uk und Amazon Prime Video zu erhöhen.

Zeichentrickfigur auf gelbem Hintergrund

Fallbeispiel

Erfahren Sie, wie Sponsored Display on Fire TV (Beta) diesem Medien- und Unterhaltungsunternehmen dabei geholfen hat, seine App für die Motivation und die Stärkung des Selbstbewusstseins von Kindern zu fördern.

Werbestrategien für die Entertainment-Branche

Relevante Entertainment-Zielgruppen einbinden

Amazons Entertainment-Lifestyle-Zielgruppen interessieren sich für bestimmte Arten von Inhalten, die auf Streaming-Signalen über von Amazon unterstützte Apps und Geräte basieren. Kombinieren Sie Amazon-Zielgruppen mit Ihren bestehenden Zielgruppenquellen auf Amazon DSP – sowohl auf als auch außerhalb von Amazon.

Ihre Reichweite in einer bekannten Entertainment-Umgebung steigern

Verwenden Sie Streaming-TV-Anzeigen, um mit ihren linearen TV-Kampagnen einzigartige, hochinteressierte Zuschauer zu erreichen. Schalten Sie Ihre Anzeigen neben eigenproduzierten IMDb-Fernsehserien und -Filmen, während Live-Sportsendungen wie Thursday Night Football, in den Top-TV-Sendern sowie in der News-App auf Fire TV.

Innovative Kundenerlebnisse schaffen

Nutzen Sie die maßgeschneiderten Lösungen von Amazon Advertising, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf Ihre bevorstehende Premiere, den Start eines Dienstes oder die Veröffentlichung im Bereich Home-Entertainment zu lenken. Unsere maßgeschneiderten Kampagnen schaffen unvergessliche Markenerlebnisse, die die Zielgruppen begeistern und überraschen.

Mit Fans in bildschirmfreien Momenten verbinden

Erreichen Sie Hörer über Alexa-fähige Geräte, einschließlich Echo und Fire TV, sowie auf Mobilgeräten und Desktops. Erreichen Sie Hörer auf Alexa-fähigen Geräten, einschließlich Echo und Fire TV, auf Mobilgeräten und Desktops abgespielt.

  • Quellen

    1 eMarketer; September 2020, US
    2 The NPD Group, TV Switching Study, Jan 2021
    3 Nielsen Total Audience Study, August 2020, US
    4 Statista, 2020, WW
    5 Nielsen Total Audience Study, August 2020
    6 Deloitte Digital Trends survey, 15th edition, 2021, US
    7 The NPD Group, TV Switching Study, Jan 2021, US
    8 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study, August 2020, US
    9 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study, August 2020, US
    10 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study, August 2020, US
    11 Comscore custom survey, 2019, US. In der Studie wurden 1 050 Kinobesucher, die in den letzten sechs Monaten ins Kino gegangen sind, befragt. Die Erhebung ist repräsentativ für die US-Bevölkerung von Kinobesuchern.