Werbeanzeigen können auf Amazon und außerhalb von Amazon (derzeit nicht in Indien und Japan verfügbar) auf Desktop-PCs, mobilen Websites und in Apps geschaltet werden, je nachdem, für welche Zielgruppe oder Produkt-Targeting-Strategie Sie sich entscheiden.
Warum Sponsored Display nutzen?
Erreichen Sie auf Amazon und außerhalb von Amazon die richtige Zielgruppe für Ihr Unternehmen, indem Sie in nur wenigen Minuten Display-Kampagnen erstellen.
Unterstützen Sie den Ausbau Ihres Unternehmens auf Amazon
Erreichen Sie relevante Zielgruppen, die auf oder außerhalb von Amazon Produkte suchen, durchstöbern oder kaufen, mit Anzeigen, die auf der Amazon-Homepage, den Produktdetailseiten oder Einkaufsergebnisseiten sowie Websites und Apps von Drittanbietern erscheinen können.
Zugriff auf Self-Service-Display-Werbung
Einfach zu erstellende Kampagnen und automatisch generierte Anzeigendesigns helfen Ihnen, schnell und einfach Display-Anzeigen zu erstellen, die Ergebnisse bringen – unabhängig von der Größe Ihres Budgets.
Kontrollieren Sie die Kosten mit auf den Einzelhandel abgestimmten CPC-Anzeigen
Sponsored Display-Anzeigen werden nur angezeigt, wenn Ihre Produkte auf Lager sind und als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden. Sie zahlen außerdem nur, wenn Kunden auf Ihre Anzeigen klicken. Kontrollieren Sie, wie viel Sie ausgeben, indem Sie Ihr Budget festlegen und pro Klick bieten.
Wer kann Sponsored Display-Anzeigen nutzen?
Sponsored Display-Anzeigen
Sponsored Display-Anzeigen sind verfügbar für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, Händler und Agenturen, deren Kunden Produkte auf Amazon verkaufen.
Sponsored Display-Anzeigen sind verfügbar in:
Nordamerika
- CA
- MX
- US
Südamerika
- BR
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Naher Osten
- KSA
- UAE
Asien-Pazifik
- AU
- IN
- JP
- SG
Hinweis: Die Verfügbarkeit der Funktion variiert je nach Marktplatz
Sponsored Display auf Fire TV (Beta)
Bewerben Sie Ihre Apps, Filme und TV-Serien mit Self-Service-Display-Anzeigen auf Fire TV. Verfügbar für Entwickler von Fire TV-Apps, Prime Video-Kanäle, Prime Video Direct Herausgeber und Film-Vertreiber.
Sponsored Display auf Fire TV ist verfügbar in:
Nordamerika
- CA
- MX
- US
Südamerika
- BR
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Naher Osten
- KSA
- UAE
Asien-Pazifik
- AU
- IN
- JP
- SG
Targeting-Optionen von Sponsored Display
Sponsored Display-Anzeigen bieten zwei Targeting-Optionen. Die Verfügbarkeit variiert je nach Ausrichtungstyp.
Produkt-Targeting
Wenn Sie die Berücksichtigung für Ihr Produkt erhöhen möchten, kann Ihnen das Produkt-Targeting dabei helfen, Ihr Produkt bei Zielgruppen zu bewerben oder Cross-Selling bei Zielgruppen zu betreiben, die aktiv nach Ihrem Produkt oder ähnlichen Produkten und Kategorien suchen.
So funktioniert es
Richten Sie nach bestimmten Produkten oder Kategorien aus mithilfe von Anzeigen, die auf Produktdetailseiten auf Amazon erscheinen können. Mit Produkt-Targeting können Sie Produkte innerhalb der Kategorie Ihres beworbenen Produkts sowie ergänzender Kategorien ansprechen. Sie können das Targeting nach Preis, Sternebewertung, Markenname und Prime-Berechtigung verfeinern.
Berechtigung
Für im Amazon-Markenregister eingetragene Verkäufer und Händler
Wo Anzeigen geschaltet werden
Auf Amazon (auf Produktdetailseiten oder bei Einkaufsergebnissen auf einem Desktop-PC, Mobilgerät und in der App)
Preisgestaltung
Cost-per-Click (CPC)
Zielgruppen
Wenn Sie neue Kunden ansprechen möchten oder diejenigen, die Ihr Produkt bereits angesehen haben, erneut ansprechen möchten, können Zielgruppen Ihnen dabei helfen, relevante Käufer auf und außerhalb von Amazon zu erreichen.
So funktioniert es
Erreichen Sie Käufer mit benutzerdefinierten Zielgruppen oder Amazon-Zielgruppen. Benutzerdefinierte Zielgruppen, wie z. B. Weitervermarktung nach Aufrufen, ermöglichen es Ihnen, Kunden mit hoher Kaufabsicht zu erreichen oder neue Kunden mit Hilfe von anpassbaren Steuerelementen, wie z. B. der Verfeinerung von Sternebewertungen, anzusprechen. Mit Amazon-Zielgruppen, einschließlich Zielgruppen in den Bereichen Interessen, Lifestyle, In-Market und Lebensereignisse, können Sie Zielgruppen mit vorgefertigten Segmenten erreichen, die auf einer Vielzahl von First-Party-Shopping- und Streaming-Signalen von Amazon, Twitch, IMDb und Prime Video basieren.
Berechtigung
Verkäufer (nur Interessen-Zielgruppen sind in IN oder JP verfügbar), Verkäufer, die in Amazon Brand Registry registriert sind (derzeit nicht in IN oder JP verfügbar)
Wo Anzeigen geschaltet werden
Auf Amazon (auf der Amazon-Homepage, Produktdetailseiten oder Einkaufsergebnisseiten) oder außerhalb von Amazon auf Websites und Apps von Drittanbietern (derzeit nicht in Indien und Japan verfügbar)
Preisgestaltung
CPC
Wie Werbetreibende Sponsored Display nutzen können
Wenn Sie in der Vergangenheit Display-Werbung in Erwägung gezogen haben, aber mehr Zeit, Investitionen oder Ressourcen für den Einstieg benötigt haben, ist Sponsored Display eine einfache, benutzerfreundliche Option, die kein großes Budget oder die Fähigkeit voraussetzt, eigene Werbemittel zu entwerfen. Sie können Sponsored Display auch nutzen, um damit schnell und flexibel Ihr gesamtes Produktportfolio zu bewerben.
Sponsored Display-Anzeigen sind eine großartige Ergänzung für Werbetreibende, die bereits Display-Werbung einsetzen. Wenn Sie beispielsweise eine DSP verwenden, um neue Zielgruppen mit programmatischen Anzeigen zu erreichen, können Sie Ihre Reichweite auf bestimmte Amazon-Produktdetailseiten erweitern, indem Sie das Produkt-Targeting von Sponsored Display einsetzen.
64 % der Käufer nutzen mehrere Kanäle, um einen einzigen Kauf zu tätigen.1 Sponsored Display-Anzeigen können dazu beitragen, Ihre Präsenz in mehreren Kanälen zu erhöhen, damit kaufwillige Kunden Ihre Marke und Produkte im Bewusstsein behalten.
1Bericht über den Status des vernetzten Verbrauchers 2019, Salesforce, 2019
Fallbeispiel
So hat Osmo Sponsored Display eingesetzt
Erfahren Sie, wie ein Unternehmen für Lernspiele Sponsored Display zusammen mit anderen Amazon Advertising-Lösungen eingesetzt und eine Full-Funnel-Marktstrategie entwickelt hat, um relevante Zielgruppen zu erreichen.
Sponsored Display und Amazon Advertising sind ein wesentlicher Bestandteil unserer Werbeaktivitäten, um das Markenbewusstsein und die Gewinnung von Neukunden zu fördern.– Ram Sharan, Digital Marketing Manager, Osmo
So erstellen Sie eine Sponsored Display-Anzeigenkampagne
1
Wählen Sie Ihre Targeting-Strategie aus (Produkt-Targeting oder Zielgruppen).
2
Legen Sie Gebot und Tagesbudget fest.
3
Wählen Sie die Produkte aus, die Sie bewerben möchten, oder wählen Sie die Zielgruppen aus, die Sie erreichen möchten.
4
Die Werbeanzeige wird automatisch erstellt und je nach Targeting-Strategie auf Amazon oder außerhalb von Amazon geschaltet.
Häufig gestellte Fragen
Wo werden meine Sponsored Display-Anzeigen geschaltet?
Wie viel kostet Sponsored Display-Werbung?
Sponsored Display-Anzeigen werden auf CPC-Basis (Cost-per-Click-Basis) erworben. Es ist keine Mindestinvestition für Anzeigen erforderlich. Werbetreibende wählen ihr Tagesgebot und ihr Tagesbudget aus. Gebote werden automatisch basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion angepasst. Sie können Ihr Gebot jedoch weiterhin ändern oder Ihre Kampagne anhalten.
Muss ich Keywords zu meiner Sponsored Display-Kampagne hinzufügen?
Nein. Sponsored Display verwendet Navigations- und Kaufsignale, um automatisch Zielgruppen zu erreichen, die möglicherweise an Ihrem beworbenen Produkt interessiert sind. Durch Aufrufe-Targeting bewirbt Sponsored Display auch dynamisch das relevanteste Produkt, bei dem eine Conversion am wahrscheinlichsten ist – gemessen an den Produkten, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen.
Muss ich meine eigenen Werbemittel erstellen?
Nein. Werbemittel werden automatisch generiert und beinhalten ein Produktbild, Preise, Angebote und ein Sparlogo, eine Sternebewertung und die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die zurück zu Ihrer Produktdetailseite führt. Werbetreibende haben auch die Möglichkeit, auf Wunsch ein benutzerdefiniertes Logo und eine Überschrift für Produkt-Targeting-Anzeigen hinzuzufügen.
Wie werden meine Kampagnenergebnisse gemessen?
Werbetreibende können dieselben bekannten Kampagnenstatistiken verwenden, die für gesponserte Anzeigen verfügbar sind, einschließlich ACOS (Advertising Cost of Sales, zugeschriebene Umsatzkosten), Bestellungen, Detailseitenaufrufe und Glance Views (Kurzaufrufe). In Kürze stehen Werbetreibenden weitere Amazon Advertising Display-Statistiken zur Verfügung.
Was bedeutet „auf den Einzelhandel abgestimmt“?
Sponsored Display-Anzeigen sind auf den Einzelhandel abgestimmt und werden daher nur angezeigt, wenn Ihre Produkte auf Lager sind und als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden. Die Anzeigen werden automatisch nicht mehr geschaltet, wenn Ihre Produkte nicht vorrätig sind oder nicht als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden. Sponsored Display-Strategien zur Weitervermarktung schließen Zielgruppensegmente aus, die bereits beworbene Produkte gekauft haben, und unsere Algorithmen für maschinelles Lernen passen die Gebote an, um versprochene Bereitstellungen zu berücksichtigen.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Display-Zielgruppen und Produkt-Targeting? Wie kann ich beide gemeinsam nutzen?
Mit dem Produkt-Targeting können Sie für das Targeting bestimmte Produkte und/oder Kategorien der Detailseiten auf Amazon auswählen, um neue Kunden zu erreichen. Produkt-Targeting kann zusammen mit Sponsored Display-Zielgruppen genutzt werden. Nutzen Sie das Produkt-Targeting, um Traffic auf Detailseiten zu generieren. Anschließend setzen Sie dann die Weitervermarktung nach Aufrufen bei Sponsored Display-Zielgruppen ein, um Kunden erneut anzusprechen, bei denen möglicherweise zuvor eine Verkaufschance verpasst wurde.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Display und Amazon DSP?
Sponsored Display ist ein Self-Service-Werbeprodukt, bei dem Werbemittel automatisch generiert und individuelle Kampagnen schnell gestartet werden können. Sponsored Display-Anzeigen werden auf CPC-Basis erworben. Amazon DSP ist eine Demand-Side-Plattform, mit der Werbetreibende programmatisch Anzeigen in großem Umfang kaufen können. Die Preise für Display-Anzeigen, die über die Amazon DSP gekauft werden, variieren je nach Format und Platzierung.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Display, Sponsored Brands und Sponsored Products?
Alle drei Produkte sind Self-Service-Werbelösungen. Sponsored Display-Anzeigen erscheinen an verschiedenen Orten und unterscheiden sich von Sponsored Brands und Sponsored Products, da sie Zielgruppen basierend auf einer Vielzahl von Kaufsignalen auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen.
