Nutzen Sie Stores für das Markenwachstum
Erfahren Sie, wie Sie einen Store einrichten, um dazu beizutragen, mehr Kunden zu erreichen. Außerdem erhalten Sie bewährte Methoden für die Optimierung und Gestaltung Ihres Stores.
Erreichen Sie relevante Zielgruppen, während diese einkaufen und sich unterhalten lassen – mit programmatischen Self-Service-Display-Anzeigen, die Sie mit nur wenigen Klicks erstellen können.
Nutzen Sie die umfangreichen Einkaufs- und Kontextsignale von Amazon, um dazu beizutragen, Markenbewusstsein und Berücksichtigung zu schaffen, zu Käufen anzuregen oder sogar die Kundentreue relevanter Zielgruppen zu steigern.
Sprechen Sie Zielgruppen, die bestimmte Detailseiten durchsuchen, auf der Amazon-Homepage, auf Twitch und auf Apps und Websites von Drittanbietern an.
Nutzen Sie intuitive, auf den Einzelhandel ausgerichtete Steuermöglichkeiten, damit die Kampagnen Ihren Bedürfnissen gerecht werden. Einzelhandelsanzeigen tragen zur Steigerung der Ergebnisse bei und werden nur geschaltet, wenn Produkte auf Lager oder ein hervorgehobenes Angebot sind.
Im Durchschnitt generierten Kampagnen, die Amazons Empfehlungen für das Kontext-Targeting genutzt haben, zweimal höhere Impressions und die 1,5-fache Anzahl an Klicks.1
Werbetreibende, die Sponsored Display-Zielgruppen verwenden, berichten, dass im Schnitt bis zu 82 % ihrer Verkäufe von Marken-Neukunden getätigt werden.2
Werbetreibende mit einer ausgewogenen Investition in Sponsored Products-, Sponsored Brands- und Sponsored Display-Anzeigen erzielen gegenüber dem Vorjahr einen Verkaufszuwachs von 15 % bei gleichzeitig höherer Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) im Vergleich zu den Werbetreibenden, die nur auf Sponsored Products setzen.3
In vier Schritten können Sie ansprechende Sponsored Display-Anzeigen erstellen. Erfahren Sie, wie Sie mit der Erstellung Ihrer Kampagnen beginnen.
Legen Sie Ihr Tagesbudget fest.
Wählen Sie Ihre Produkte aus.
Wählen Sie Ihre Taktik: Kontext-Targeting oder Zielgruppen
Geben Sie Ihre Gebote an.
Beispiel auf Amazon
Beispiel auf Twitch
Beispiel auf Twitch
Beispiel außerhalb von Amazon
Beispiel außerhalb von Amazon
Sponsored Display-Anzeigen sind verfügbar für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, für Buchhändler, für Händler und für Agenturen, deren Kunden Produkte auf Amazon verkaufen.
Professionelle Marken können auch ihre Apps, Serien oder Filme auf Fire TV zeigen. Dieses Angebot richtet sich an Entwickler von Fire TV-Apps, Prime Video-Kanälen, Herausgeber von Prime Video Direct und Filmverleihe. Weitere Informationen zu Sponsored Display auf Fire TV.
Erreichen Sie Zielgruppen, wenn sie Produkte auf der Amazon-Homepage, Produktdetailseiten, Einkaufsergebnisseiten oder Twitch sowie Websites und Apps von Drittanbietern auf ausgewählten Marktplätzen durchsuchen, recherchieren oder kaufen (externe Anzeigen sind derzeit in IN, JP, AU nicht verfügbar).
Sponsored Display-Anzeigen werden auf CPC-(Cost-per-Click) oder vCPM-Basis (Kosten pro tausend sichtbaren Impressions) gekauft. Es ist kein Mindestbudget erforderlich; Sie können Ihr Tagesgebot und Ihr Budget angeben. Sie können auch jederzeit Ihr Gebot ändern oder Ihre Kampagne pausieren.
Nein. Sponsored Display verwendet umfangreiche Einkaufs- und Kontextsignale, um Werbetreibenden dabei zu helfen, relevante Zielgruppen zu erreichen.
Werbetreibende können zwischen zwei Anzeigenformaten wählen. Das erste Werbemittel wird automatisch generiert und beinhaltet ein Produktbild, Preisgestaltung, Angebote und ein Sparlogo, eine Sternebewertung und die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die zurück zu Ihrer Produktdetailseite führt. Für diese Option können Werbetreibende auf Wunsch auch ein benutzerdefiniertes Logo und eine Überschrift als Werbemittel für Kontext-Targeting-Anzeigen hinzufügen. Die zweite Option unterstützt ein benutzerdefiniertes Produktbild, mit dem Marken ihre eigenen Grafiken hochladen können, um dazu beizutragen, ihre Marken- und Produktgeschichte zu vermitteln, einschließlich solcher mit maßgeschneiderten Hintergrundfarben und Design.
Sponsored Display-Ergebnisse werden anhand von Statistiken wie der Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS), Bestellungen von Marken-Neukunden und Klickrate gemessen.
Das bedeutet, dass Ihre Sponsored Display-Anzeigen nur angezeigt werden können, wenn Ihre Produkte auf Lager sind und als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden. Die Anzeigen werden automatisch nicht mehr geschaltet, wenn Ihre Produkte nicht vorrätig sind oder nicht als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden. Unsere Algorithmen für maschinelles Lernen passen die Gebote auch an die Lieferversprechen an, um Ihnen zu helfen, Ihre Werbegelder effizient einzusetzen.
Beide helfen Ihnen, relevante Zielgruppen zu erreichen. Mit dem Kontext-Targeting können Sie für das Targeting bestimmte Produkte und/oder Kategorien auf Detailseiten auf Amazon auswählen, was Ihnen helfen kann, die Berücksichtigung oder die Verkäufe zu steigern. Mit Sponsored Display-Zielgruppen können Sie die umfangreichen Einkaufs- und Streaming-Signale von Amazon nutzen, um dazu beizutragen, Ihr Geschäft auszubauen. Kontext-Targeting kann zusammen mit Sponsored Display-Zielgruppen genutzt werden. Nutzen Sie Kontext-Targeting, um dazu beizutragen, Traffic zur Detailseite zu generieren und dann Sponsored Display-Zielgruppen, um die Zielgruppen erneut anzusprechen, zur Sicherung verpasster Verkaufschancen beizutragen oder die Markentreue weiter zu pflegen.
Sponsored Display ist ein Self-Service-Werbeprodukt, mit dem jeder Markeninhaber auf Amazon Display-Werbung nutzen kann, um sein Geschäft auszubauen. Sponsored Display-Anzeigen werden auf CPC- oder vCPM-Basis erworben. Zu den einzigartigen Funktionen von Sponsored Display gehört die Möglichkeit, dazu beizutragen, Zielgruppen auf prominenten Detailseitenplatzierungen außerhalb Ihrer Kategorie sowie auf Ihren eigenen Detailseiten zu erreichen. Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform, mit der Werbetreibende programmatisch Anzeigen in großem Umfang kaufen können. Über die Amazon DSP gekaufte Display-Anzeigen werden auf TKP-Basis (Tausender-Kontakt-Preis) verkauft.
Alle drei Produkte sind Self-Service-Werbemöglichkeiten. Sponsored Display-Anzeigen werden an verschiedenen Orten geschaltet und unterscheiden sich von Sponsored Brands und Sponsored Products, dadurch, dass sie Zielgruppen basierend auf einer Vielzahl von Kaufsignalen über Einkaufsergebnisse hinaus auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen. Werbetreibende möchten möglicherweise eine Strategie mit mehreren Lösungen verfolgen, indem sie in Sponsored Products-, Sponsored Brands- und Sponsored Display-Anzeigen investieren, um dazu beizutragen, Zielgruppen besser zu verstehen und anzusprechen. Werbetreibende, die alle drei Lösungen implementierten, verzeichneten einen Verkaufszuwachs von über 15 % gegenüber dem Vorjahr (YoY) bei gleichzeitig höherer Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) im Vergleich zu den Werbetreibenden, die nur auf Sponsored Products setzen.
1 Amazon interne Daten, USA, 2021
2 Amazon interne Daten, USA, 2021
3 Amazon interne Daten, USA, 2021