Sponsored Display

Sponsored Display ist eine Self-Service-Display-Werbelösung, mit der Sie Ihr Geschäft und Ihre Marke auf Amazon ausbauen können, da Käufer während der gesamten Purchase Journey auf Amazon und außerhalb von Amazon angesprochen werden.

Warum Sponsored Display nutzen?

Erreichen Sie auf Amazon und außerhalb von Amazon die richtige Zielgruppe für Ihr Unternehmen, indem Sie in nur wenigen Minuten Display-Kampagnen erstellen.

Bringen Sie Ihr Unternehmens auf Amazon voran

Erreichen Sie relevante Zielgruppen, die auf oder außerhalb von Amazon Produkte suchen, durchstöbern oder kaufen, mit Anzeigen, die auf der Amazon-Homepage, den Produktdetailseiten oder Einkaufsergebnisseiten sowie Websites und Apps von Drittanbietern erscheinen können.

Zugriff auf Self-Service-Display-Werbung

Einfach zu erstellende Kampagnen und automatisch generierte Anzeigendesigns helfen Ihnen, schnell und einfach Display-Anzeigen zu erstellen, die Ergebnisse bringen – unabhängig von der Größe Ihres Budgets.

Kontrollieren Sie die Kosten mit auf den Einzelhandel abgestimmten CPC-Anzeigen

Sponsored Display-Anzeigen werden nur angezeigt, wenn Ihre Produkte auf Lager sind und als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden. Sie zahlen außerdem nur, wenn Kunden auf Ihre Anzeigen klicken. Kontrollieren Sie, wie viel Sie ausgeben, indem Sie Ihr Budget festlegen und pro Klick bieten.

Wer kann Sponsored Display-Anzeigen nutzen?

Sponsored Display-Anzeigenplatzierungen auf Desktop-PCs und Mobilgeräten

Sponsored Display-Anzeigen

Sponsored Display-Anzeigen sind verfügbar für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, Händler und Agenturen, deren Kunden Produkte auf Amazon verkaufen.

Sponsored Display-Anzeigen sind verfügbar in:
Nordamerika
  • CA
  • MX
  • US
Südamerika
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Naher Osten
  • KSA
  • UAE
Asien-Pazifik
  • AU
  • IN
  • JP
Fire TV-Bildschirm und Fernbedienung

Sponsored Display auf Fire TV (Beta)

Bewerben Sie Ihre Apps, Filme und TV-Serien mit Self-Service-Display-Anzeigen auf Fire TV. Verfügbar für Entwickler von Fire TV-Apps, Prime Video-Kanäle, Prime Video Direct Publisher und Film-Vertreiber.

Sponsored Display auf Fire TV ist verfügbar in:
Nordamerika
  • CA
  • MX
  • US
Südamerika
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Naher Osten
  • KSA
  • UAE
Asien-Pazifik
  • AU
  • IN
  • JP

Targeting-Optionen von Sponsored Display

Sponsored Display-Anzeigen bieten drei Targeting-Optionen. Die Verfügbarkeit variiert je nach Targeting-Typ.

Sponsored Display-Anzeigenplatzierungen auf Desktop-PCs und Mobilgeräten

Produkt-Targeting

Wenn Sie Berücksichtigung oder Cross-Selling fördern möchten, kann Ihnen das Produkt-Targeting dabei helfen, Ihr Produkt bei Zielgruppen zu bewerben, die sich aktiv Seiten mit Ihrem Produkt oder ähnlichen Produkten und Kategorien anschauen.

So funktioniert es

Richten Sie Anzeigen auf ähnliche oder ergänzende Produkte und Kategorien aus, die auf relevanten Produktdetailseiten erscheinen.

Berechtigung

Für im Amazon-Markenregister eingetragene Verkäufer und Händler

Wo Anzeigen geschaltet werden

Auf Amazon (auf Produktdetailseiten oder bei Einkaufsergebnissen auf einem Desktop-PC, Mobilgerät und in der App)

Preisgestaltung

Cost-per-Click (CPC)

Lupe über Ergebnisseite

Zielgruppen: Weitervermarktung nach Aufrufen

Wenn sich Ihre Ziele auf die Weitervermarktung an Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht konzentrieren, können Sie mit der Aufrufe-Strategie Zielgruppen, die die Detailseite Ihres Produkts angesehen haben, erneut ansprechen oder Zielgruppen erreichen, die Detailseiten ähnlicher Produkte und Kategorien angesehen haben.

So funktioniert es

Erreichen Sie Zielgruppen, die in den letzten 30 Tagen die Detailseiten Ihrer Produkte, ähnlicher Produkte oder in einer ausgewählten Kategorie auf Amazon angesehen haben, aber Ihre beworbenen Produkte nicht gekauft haben.

Berechtigung

Für im Amazon-Markenregister eingetragene Verkäufer und Händler (nur USA)

Wo Anzeigen geschaltet werden

Auf Amazon und außerhalb von Amazon (auf der Amazon-Homepage, Produktdetailseiten oder Einkaufsergebnisseiten sowie Websites und Apps von Drittanbietern)

Preisgestaltung

CPC

Benutzer, die über gepunktete Linien mit verschiedenen Kosmetikartikeln verbunden sind

Zielgruppen: Interessen

Wenn Sie das Markenbewusstsein und die Wiedererkennung erhöhen möchten, können Sie mit Interessen-Targeting Ihre Produkte neuen Zielgruppen vorstellen, deren Kaufverhalten signalisiert, dass sie an Ihren Produkten interessiert sein könnten.

So funktioniert es

Erreichen Sie Zielgruppen, die in den letzten 90 Tagen die Detailseite von Produkten besucht haben, die in ein bestimmtes Interessensegment fallen.

Berechtigung

Händler

Wo Anzeigen geschaltet werden

Auf Amazon (auf Produktdetailseiten oder Einkaufsergebnisseiten auf einem Desktop-PC, Mobilgerät und in der App)

Preisgestaltung

CPC

Wie Werbetreibende Sponsored Display nutzen können

Wenn Sie in der Vergangenheit Display-Werbung in Erwägung gezogen haben, aber mehr Zeit, Investitionen oder Ressourcen für den Einstieg benötigt haben, ist Sponsored Display eine einfache, benutzerfreundliche Option, die kein großes Budget oder die Fähigkeit voraussetzt, eigene Werbemittel zu entwerfen. Sie können Sponsored Display auch nutzen, um damit schnell und flexibel Ihr gesamtes Produktportfolio zu bewerben.

Sponsored Display-Anzeigen sind eine großartige Ergänzung für Werbetreibende, die bereits Display-Werbung einsetzen. Wenn Sie beispielsweise eine DSP verwenden, um neue Zielgruppen mit programmatischer Anzeige zu erreichen, können Sie Ihre Reichweite auf bestimmte Amazon-Produktdetailseiten erweitern, indem Sie das Produkt-Targeting von Sponsored Display einsetzen.

64 % der Käufer nutzen mehrere Kanäle, um einen einzigen Kauf zu tätigen.1 Sponsored Display-Anzeigen können dazu beitragen, Ihre Präsenz in mehreren Kanälen zu erhöhen, damit kaufwillige Käufer Ihre Marke und Produkte im Bewusstsein behalten.

1Bericht über den Status des vernetzten Verbrauchers 2019, Salesforce, 2019

Lachende Frau auf einer Couch, die Amazon Fire nutzt

So erstellen Sie eine Sponsored Display-Anzeigenkampagne

1

Wählen Sie Ihre Targeting-Strategie aus (Produkt-Targeting oder Zielgruppen).

2

Legen Sie Gebot und Tagesbudget fest.

3

Wählen Sie die Produkte aus, die Sie bewerben möchten, oder wählen Sie die Zielgruppen aus, die Sie erreichen möchten.

4

Die Werbeanzeige wird automatisch erstellt und je nach Targeting-Strategie auf Amazon oder außerhalb von Amazon geschaltet.

Häufig gestellte Fragen

Was sind Sponsored Display-Anzeigen auf Amazon?

Sponsored Display ist eine Self-Service-Lösung für Display-Werbung, mit der Sie Ihr Unternehmenswachstum fördern, da Sie schnell Kampagnen erstellen können, die relevante Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen.

Was ist Sponsored Display auf Fire TV?

Sponsored Display auf Fire TV oder in Fire TV-Anzeigen sind Self-Service-Display-Anzeigen, mit denen Sie Apps, Filme und TV-Serien für Zuschauer auf Fire TV bewerben können.

Wer kann Sponsored Display-Anzeigen nutzen?

Sponsored Display ist verfügbar für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, Händler und Agenturen, deren Kunden Produkte auf Amazon verkaufen. Ihre Produkte müssen sich in mindestens einer der berechtigten Kategorien befinden, damit sie beworben werden können.

Verkäufer müssen die folgenden Kriterien erfüllen (ALLE Kriterien):

  • Ein aktives Verkäuferkonto für professionelle Verkäufer auf Amazon
  • Lieferung in die gesamten USA anbieten
  • Händler müssen Produkte in zugelassenen Kategorien (Hardlines-, Softlines-, Buch- und Verbrauchsprodukte) auf Amazon verkaufen. Händler, die Produkte nicht direkt auf Amazon verkaufen, dürfen Sponsored Display nicht verwenden.
  • Wer kann Sponsored Display auf Fire TV nutzen?

    Fire TV-Anzeigen sind für Entwickler von Fire TV-Apps, Prime Video-Kanäle und Prime Video Direct Publisher verfügbar.

    Wie funktionieren Sponsored Display-Anzeigenkampagnen?

    Mit Sponsored Display können Sie mit nur wenigen Klicks Display-Kampagnen einrichten, die auf Amazon und außerhalb von Amazon geschaltet werden.* Wählen Sie einfach eine Zielgruppe aus, legen Sie das Gebot und das Tagesbudget fest, wählen Sie Produkte aus, die beworben werden sollen, und erstellen Sie Ihre Kampagne. Werbemittel werden automatisch generiert und enthalten die gleichen vertrauten Funktionen wie Sponsored Products und Sponsored Brands, einschließlich Produktbild, Preisen, Logos, Sternebewertung und der Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die mit der Produktdetailseite verknüpft ist. Dadurch wird es Kunden leicht gemacht, zu stöbern und zu kaufen.**

    Sponsored Display nutzt Automatisierung und maschinelles Lernen, um Ihre Kampagnen zu optimieren. Gebote werden automatisch basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion angepasst. Sie können Ihr Gebot jedoch weiterhin ändern oder Ihre Kampagne anhalten. Die Aufrufe-Strategie von Sponsored Display fördert dynamisch die ASIN aus der Liste der von Ihnen zur Kampagne hinzugefügten Produkte, die am relevantesten ist und am wahrscheinlichsten eine Conversion erzielt.

    *Werbemittel werden je nach ausgewählter Targeting-Strategie und Zielgruppe auf Amazon oder außerhalb von Amazon geschaltet.
    **Die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“ kann je nach Platzierung im Werbemittel enthalten sein.

    Wie funktioniert Sponsored Display auf Fire TV?

    Diese Anzeigen erscheinen als gesponserte Kacheln in der Zeile „Gesponsert“ auf der Fire TV-Startseite. Sie werden den Zuschauern je nach Genre- oder App-Interesse angezeigt. Werbemittel werden automatisch mit dem Bild generiert, das bereits mit Ihrer App oder Ihrem Inhalt verknüpft ist.

    Wo erscheinen Sponsored Display-Anzeigen?

    Werbeanzeigen können auf Amazon und außerhalb von Amazon auf Desktopgeräten, mobilen Websites und Apps geschaltet werden, je nachdem, für welche Zielgruppe oder Produkt-Targeting-Strategie Sie sich entscheiden.

    Wie kann ich die relevanteste Zielgruppe für mein Unternehmen erreichen?

    Erreichen Sie Zielgruppen, die Interesse an Kategorien gezeigt haben, die mit Ihrem beworbenen Produkt verwandt sind. Sprechen Sie Zielgruppen außerhalb von Amazon erneut an, die sich bereits Ihre Produktdetailseite angeschaut, aber noch nichts gekauft haben. Sie können für das Targeting auch die Detailseiten bestimmter Produkte oder Produktkategorien auf Amazon auswählen.

    Wohin werden die Kunden weitergeleitet, wenn sie auf meine Sponsored
    Display-Anzeigen klicken?

    Wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken, gelangen sie zur Produktdetailseite, auf der Ihr Angebot aufgeführt ist.

    Warum sollte ich Sponsored Display nutzen?

    Sie können ohne umfangreiche Ressourcen in nur wenigen Minuten eine Display-Anzeigenkampagne erstellen, die auf relevante Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon ausgerichtet ist, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

    Warum sollte ich Sponsored Display auf Fire TV nutzen?

    Fire TV-Anzeigen helfen Ihnen, Menschen ohne Kabelfernsehanschluss zu erreichen, wenn diese Fernsehinhalte zum Streamen ansehen und durchstöbern. Mit interessenbasiertem Targeting können Sie Zuschauer ansprechen, die nach Inhalten wie Ihren suchen. Kampagnen können in wenigen Minuten erstellt werden und vorhandene Fire TV-Katalog-Inhalte verwenden, um Ihre Anzeigen automatisch zu generieren.

    Wie viel kostet Sponsored Display?

    Sponsored Display-Anzeigen werden auf CPC-Basis (Cost-per-Click-Basis) erworben. CPC-Werbung (Cost-Per-Click-Werbung) ist eine Art kostenpflichtiger Werbung, bei der die Anzeige von Werbung nicht berechnet wird. Die Impressions oder das Aufrufen von Anzeigen ist kostenlos. Nur wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt, wird Ihnen dies in Rechnung gestellt. Es ist keine Mindestinvestition für Anzeigen erforderlich. Werbetreibende können selber ihr Tagesgebot und Budget auswählen.

    Muss ich meine eigenen Werbemittel erstellen?

    Nein. Werbemittel werden automatisch generiert und beinhalten ein Produktbild, Preise, Angebote und ein Sparlogo, eine Sternebewertung und eine Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die zurück zu Ihrer Produktdetailseite führt. Werbetreibende haben auch die Möglichkeit, auf Wunsch ein benutzerdefiniertes Logo und eine Überschrift für Produkt-Targeting-Anzeigen hinzuzufügen.

    Wie werden meine Kampagnenergebnisse gemessen?

    Werbetreibende können dieselben bekannten Kampagnenstatistiken verwenden, die für gesponserte Anzeigen verfügbar sind, einschließlich ACOS (Advertising Cost of Sales, zugeschriebene Umsatzkosten), Bestellungen, Detailseitenaufrufe und Glance Views (Kurzaufrufe). Werbetreibende werden in Kürze zusätzliche Amazon Advertising Display-Statistiken sehen.

    Was bedeutet „auf den Einzelhandel abgestimmt“?

    Sponsored Display-Anzeigen sind auf den Einzelhandel abgestimmt und werden daher nur angezeigt, wenn Ihre Produkte auf Lager sind und als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden. Die Anzeigen werden automatisch nicht mehr geschaltet, wenn Ihre Produkte nicht vorrätig sind oder nicht als hervorgehobenes Angebot präsentiert werden. Sponsored Display-Strategien zur Weitervermarktung schließen Zielgruppensegmente aus, die bereits beworbene Produkte gekauft haben, und unsere Algorithmen für maschinelles Lernen passen die Gebote an, um versprochene Bereitstellungen zu berücksichtigen.

    Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Display-Zielgruppen und Produkt-Targeting? Wie kann ich beide gemeinsam nutzen?

    Mit dem Produkt-Targeting können Sie für das Targeting bestimmte Produkte und/oder Kategorien der Detailseiten auf Amazon auswählen, um neue Kunden zu erreichen. Produkt-Targeting kann zusammen mit Sponsored Display-Zielgruppen genutzt werden. Nutzen Sie das Produkt-Targeting, um Traffic auf Detailseiten zu generieren. Anschließend setzen Sie dann die Weitervermarktung nach Aufrufen bei Sponsored Display-Zielgruppen ein, um Kunden erneut anzusprechen, bei denen möglicherweise zuvor eine Verkaufschance verpasst wurde.

    Wie viel kostet Sponsored Display auf Fire TV?

    Fire TV-Anzeigen werden pro Klick (Cost-per-Click, CPC) berechnet. Sie zahlen also nur, wenn Zuschauer auf Ihre Werbeanzeige klicken. Werbetreibende können selber Gebote und das Budget auswählen.

    Welche Ergebnisse kann ich von Sponsored Display erwarten?

    Mit Sponsored Display können Sie das Produktbewusstsein, die Berücksichtigung und die Conversion erhöhen, indem Sie Ihre Werbeanzeige für Käufer auf Amazon und außerhalb von Amazon schalten. Teil des Werbemittels ist die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die mit der Detailseite des Produkts auf Amazon verknüpft ist. Werbetreibende können dieselben vertrauten Kampagnenstatistiken verwenden, die in unserem Angebot für gesponserte Anzeigen verfügbar sind, um die Kampagnenergebnisse zu überwachen.

    Welche Ergebnisse kann ich von Sponsored Display auf Fire TV erwarten?

    Mit Fire TV-Anzeigen können Sie App-Installationen fördern oder Videostreams, den Verleih oder Käufe von Videos und Kanalabonnements bewerben. Das anpassbare Dashboard für Berichte hilft Ihnen, Ihre Kampagnenergebnisse im Blick zu behalten.

    Welche Produkte sind für Sponsored Display berechtigt?

    In den Richtlinien für Sponsored Display können Sie mehr über die Annahme von Produkten erfahren.

    Muss ich Keywords zu meiner Sponsored Display-Kampagne hinzufügen?

    Nein. Sponsored Display verwendet Navigations- und Kaufsignale, um automatisch Zielgruppen zu erreichen, die möglicherweise an Ihrem beworbenen Produkt interessiert sind. Durch Aufrufe-Targeting bewirbt Sponsored Display auch dynamisch das relevanteste Produkt, bei dem eine Conversion am wahrscheinlichsten ist – gemessen an den Produkten, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen.

    Kann ich meine Display-Werbemittel anpassen?

    Händler müssen das Logo oder die Überschrift von Werbemitteln anpassen, mit denen Zielgruppen basierend auf ihrem Interesse angesprochen werden sollen oder die auf bestimmte Produkte oder Produktkategorien auf Amazon ausgerichtet sind.

    Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Display und Amazon DSP?

    Sponsored Display ist ein Self-Service-Werbeprodukt, bei dem Werbemittel automatisch generiert und individuelle Kampagnen schnell gestartet werden können. Sponsored Display-Anzeigen werden auf CPC-Basis erworben. Amazon DSP ist eine Demand-Side-Plattform, mit der Werbetreibende programmatisch Anzeigen in großem Umfang kaufen können. Die Preise für Display-Anzeigen, die über Amazon DSP gekauft wurden, variieren je nach Format und Platzierung.

    Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Display, Sponsored Brands und Sponsored Products?

    Alle drei Produkte sind Self-Service-Werbelösungen. Sponsored Display-Anzeigen erscheinen an verschiedenen Orten und unterscheiden sich von Sponsored Brands und Sponsored Products, da sie Zielgruppen basierend auf einer Vielzahl von Kaufsignalen auf Amazon und außerhalb von Amazon erreichen.