Werbeanzeigen können auf Amazon und außerhalb von Amazon auf Desktopgeräten, mobilen Websites und Apps geschaltet werden, je nachdem, für welche Zielgruppe oder Produkt-Targeting-Strategie Sie sich entscheiden.
Warum Sponsored Display nutzen?
Erreichen Sie die richtige Zielgruppe für Ihr Unternehmen sowohl auf als auch außerhalb von Amazon mit Display-Kampagnen, die Sie in wenigen Minuten erstellen können.
Erreichen Sie relevante Zielgruppen, um Ihr Unternehmen auszubauen
Sprechen Sie Zielgruppen auf oder außerhalb von Amazon an, die gerade in der Stimmung sind, nach Produkten zu suchen, diese zu entdecken oder zu kaufen.
Schnelles Erstellen von Self-Service-Display-Anzeigen
Durch die einfache Kampagnenerstellung und automatisch generierte Anzeigendesigns erhalten Sie Zugriff auf Lösungen für Display-Werbung, die Ergebnisse liefern – unabhängig von Ihrem Budget oder Ihrer Erfahrung mit Display-Werbung.
Zugriff auf wichtige Ergebnisstatistiken
Gewinnen Sie Einblicke in Kampagnen, die Ihnen helfen, herauszufinden, was Ihren Kampagnenerfolg vorantreibt, und nehmen Sie Anpassungen in Echtzeit vor.
Wer kann Sponsored Display-Anzeigen nutzen?
Sponsored Display-Anzeigen sind für professionelle Verkäufer, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, Händler und Agenturen verfügbar, deren Kunden Produkte auf Amazon verkaufen.
Länder, in denen Sponsored Display-Anzeigen verfügbar sind
Nordamerika
- CA
- MX
- US
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- UK
Naher Osten
- UAE
Asien-Pazifik
- AU
- IN
- JP
Targeting-Optionen von Sponsored Display
Sponsored Display-Anzeigen bieten drei Targeting-Optionen. Die Verfügbarkeit variiert je nach Ausrichtungstyp.
Targeting nach Aufrufen
Wenn sich Ihre Ziele auf die Weitervermarktung an Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht konzentrieren, können Sie mithilfe von Aufrufen Zielgruppen, die die Produktdetailseite oder die Detailseite eines ähnlichen Produkts angesehen haben, erneut ansprechen.
So funktioniert es
Erreichen Sie Zielgruppen, die in den letzten 30 Tagen die Detailseiten Ihrer Produkte oder ähnlicher Produkte angesehen haben, aber noch nichts gekauft haben.
Berechtigung
Für im Amazon-Markenregister eingetragene Verkäufer und Händler
Wo Anzeigen geschaltet werden
Außerhalb von Amazon (Websites und Apps von Drittanbietern)
Preisgestaltung
Cost-per-Click (CPC)
Produkt-Targeting
Wenn Sie Berücksichtigung oder Cross-Selling fördern möchten, kann Ihnen das Produkt-Targeting dabei helfen, Ihr Produkt bei Zielgruppen zu bewerben, die aktiv auf Seiten mit Ihrem Produkt oder ähnlichen Produkten und Kategorien surfen.
So funktioniert es
Richten Sie Anzeigen auf ähnliche oder ergänzende Produkte und Kategorien aus, die auf relevanten Produktdetailseiten erscheinen.
Berechtigung
Für im Amazon-Markenregister eingetragene Verkäufer und Händler
Wo Anzeigen geschaltet werden
Auf Amazon (auf Produktdetailseiten oder anderen produktbezogenen Seiten auf dem Desktop, dem Mobilgerät und in der App)
Preisgestaltung
Cost-per-Click (CPC)
Targeting nach Interessen
Wenn Ihre Ziele darauf ausgerichtet sind, das Markenbewusstsein und die Wiedererkennung zu erhöhen, können Sie Ihre Produkte neuen Zielgruppen vorstellen, deren Einkaufsverhalten signalisiert, dass sie an Ihren Produkten interessiert sind.
So funktioniert es
Erreichen Sie Zielgruppen, die die Detailseite von Produkten, die in ein bestimmtes Interessensegment fallen, in den letzten 90 Tagen besucht haben.
Berechtigung
Händler
Wo Anzeigen geschaltet werden
Auf Amazon (auf Produktdetailseiten oder anderen produktbezogenen Seiten auf dem Desktop, dem Mobilgerät und in der App)
Preisgestaltung
Cost-per-Click (CPC)
Wie Werbetreibende Sponsored Display nutzen können
Wenn Sie in der Vergangenheit Display-Werbung in Erwägung gezogen haben, aber mehr Zeit, Investitionen oder Ressourcen für den Einstieg benötigt haben, ist Sponsored Display eine einfache, benutzerfreundliche Option, die kein großes Budget oder die Fähigkeit voraussetzt, eigene Werbemittel zu entwerfen.
Sponsored Display-Anzeigen sind auch eine großartige Ergänzung für Werbetreibende, die bereits Display-Werbung verwenden. Wenn Sie beispielsweise Ihre meistverkauften Produkte mit DSP bewerben, aber nach einer schnellen und flexiblen Möglichkeit suchen, den Rest Ihres Produktportfolios zu bewerben, können Sponsored Display-Anzeigen Ihre Lösung sein.
64 % der Käufer nutzen mehrere Kanäle, um einen einzigen Kauf zu tätigen.1 Sponsored Display-Anzeigen können dazu beitragen, Ihre Präsenz auf mehreren Kanälen zu erhöhen, damit kaufwillige Käufer Ihre Marke und Produkte im Bewusstsein behalten.
1Bericht über den Status des vernetzten Verbrauchers 2019, Salesforce, 2019
So erstellen Sie eine Kampagne für Sponsored Display-Anzeigen
1
Wählen Sie Ihre Targeting-Strategie (Produkt, Aufrufe oder Interesse) aus.
2
Legen Sie Gebot und Tagesbudget fest.
3
Wählen Sie die Produkte aus, die Sie bewerben möchten.
4
Die Werbeanzeige wird automatisch erstellt und je nach Targeting-Strategie auf Amazon oder außerhalb von Amazon geschaltet.
Häufig gestellte Fragen
Wie viel kostet Sponsored Display-Werbung?
Sponsored Display-Anzeigen werden auf Cost-per-Click-Basis (CPC) erworben. Es ist keine Mindestinvestition für Anzeigen erforderlich. Werbetreibende wählen ihr Tagesgebot und ihr Tagesbudget aus. Gebote werden automatisch basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion angepasst. Sie können Ihr Gebot jedoch weiterhin ändern oder Ihre Kampagne anhalten.
Muss ich Keywords zu meiner Sponsored Display-Kampagne hinzufügen?
Nein. Sponsored Display verwendet Navigations- und Kaufsignale, um automatisch Zielgruppen zu erreichen, die möglicherweise an Ihrem beworbenen Produkt interessiert sind. Durch Targeting von Aufrufen bewirbt Sponsored Display auch dynamisch das relevanteste Produkt, bei dem eine Conversion am wahrscheinlichsten ist – gemessen an den Produkten, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen.
Muss ich meine eigenen Werbemittel erstellen?
Nein. Werbemittel werden automatisch generiert und beinhalten ein Produktbild, Preisgestaltung, Angebote und ein Sparlogo, eine Sternebewertung und eine Schaltfläche „Jetzt einkaufen“, die zurück zu Ihrer Produktdetailseite führt. Werbetreibende haben auch die Möglichkeit, auf Wunsch ein benutzerdefiniertes Logo und eine Überschrift für Produkt-Targeting-Anzeigen hinzuzufügen (nur USA).
Wie werden meine Kampagnenergebnisse gemessen?
Werbetreibende können dieselben bekannten Kampagnenstatistiken verwenden, die für gesponserte Anzeigen verfügbar sind, einschließlich Advertising Cost of Sales (ACOS, zugeschriebene Umsatzkosten), Bestellungen, Detailseitenaufrufe und Detailseitenansichten. Werbetreibende werden in Kürze zusätzliche Amazon Advertising Display-Statistiken sehen.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Display und Amazon DSP?
Sponsored Display ist ein Self-Service-Werbeprodukt, bei dem Werbemittel automatisch generiert und individuelle Kampagnen schnell gestartet werden können. Sponsored Display-Anzeigen werden auf Cost-per-Click-Basis (CPC) erworben. Amazon DSP ist eine Demand-Side-Plattform, mit der Werbetreibende programmatisch Anzeigen in großem Umfang kaufen können. Die Preise für Display-Anzeigen, die über Amazon DSP gekauft wurden, variieren je nach Format und Platzierung.
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Display, Sponsored Brands und Sponsored Products?
Alle drei Produkte sind Self-Service-Werbelösungen. Sponsored Display-Anzeigen erscheinen an verschiedenen Orten und unterscheiden sich von Sponsored Brands und Sponsored Products, da sie Zielgruppen auf und außerhalb von Amazon erreichen, basierend auf einer Vielzahl von Shopping-Signalen.
