„Over-the-Top“, oder kurz OTT, steht für jeden Content-Dienst, der Video-Inhalte über das Internet ohne Satellit oder Kabel streamt. Alles, was Sie brauchen, um OTT-Inhalte zu sehen, ist eine Internetverbindung und ein kompatibles Gerät.
Erhöhen Sie Ihre Reichweite durch erstklassige Inhalte und erreichen Sie mehr Zielgruppen, die für Ihre Marke von Bedeutung sind. Unsere Lösungen für Videowerbung kombinieren Insights aus erster Hand, Berichtsfunktionen, exklusives Inventar und eine einzigartige Beziehung zu Amazon Publisher Services. Setzen Sie OTT- und Outstream-Video-Anzeigen ein, um Zielgruppen auf verschiedenen Amazon-Websites wie IMDb.com, auf Geräten wie Fire TV und im Internet anzusprechen.
OTT-Video-Anzeigen
Over-the-Top(OTT)-Video-Anzeigen werden entweder vor, während oder nach OTT-Videoinhalten eingeblendet. Da diese Anzeigen nicht immer übersprungen werden können, werden sie in der Regel bis zum Ende der Anzeige angesehen.
Outstream-Video-Anzeigen
Für Outstream-Video-Anzeigen werden in der Regel Bereiche verwendet, die für eine Display-Anzeige auf einer Website oder in einer App reserviert sind. Sie werden auf Amazon-Seiten wie IMDb und im Web als eigenständige Videos angezeigt.
Warum OTT-Video-Anzeigen?
Mit Amazon OTT-Video-Anzeigen können Sie Ihre Marke zusammen mit hochwertigen Inhalten präsentieren, z. B. mit den neuesten Filmen und Fernsehsendungen, kuratierten Nachrichten und Live-Sportveranstaltungen. Erreichen Sie Zielgruppen, die Inhalte auf verbundenen Fernsehern, in Herausgeber-Kanälen und -Netzwerken, IMDb und IMDb TV ansehen.
Erreichen Sie Zielgruppen im großen Umfang in einer fragmentierten Video-Landschaft
Amazon Advertising erreicht monatlich mehr als 50 Millionen aktive Zuschauer von werbeunterstützten OTT-Inhalten1 in den USA über Apps von Drittanbietern, werbeunterstützte Live-Sportveranstaltungen, unsere kuratierte Nachrichten-App und IMDb TV.
Wecken Sie das Interesse von Zielgruppen, die für Ihre Marke wichtig sind
Mit Milliarden von Shopping- und Anzeigesignalen können wir Ihnen vor und nach Ihrer Kampagne ein besseres Verständnis Ihrer potenziellen Kunden vermitteln. OTT-Video-Anzeigenkampagnen, die Amazon-Zielgruppen nutzten, verzeichneten im Vergleich zu Kampagnen, die demografische Daten nutzten, einen durchschnittlichen Anstieg bei den Detailseitenaufrufen von 44 %.2
Binden Sie Ergebnisse an Marken-Statistiken
Unsere von Amazon unterstützten Berichtstools von Erst- und Drittanbietern verbinden Insights mit verwertbaren Informationen. Zeigen Sie die Auswirkungen Ihrer OTT-Kampagne auf Ihren gesamten Funnel mit Statistiken wie Markenreichweite, Markenaufwertung, Offline-Verkaufssteigerung und Marken-Neukunden.
Ziehen Sie mehr Nutzen aus Ihren Medien-Investitionen
Wir stellen Ihnen die Tools und Funktionen zur Verfügung, mit denen Sie intelligente OTT-Video-Anzeigen-Kampagnen durchführen können. Durch unsere einzigartige Beziehung zu Amazon Publisher Services können Sie auf jede Impression gebührenfrei bieten.
1Nielsen Media Impact und Amazon Internal, 2020.
2Amazon Internal, 2020.
So können OTT-Video-Anzeigen von Werbetreibenden verwendet werden
Mit OTT-Video-Anzeigen können Sie die Reichweite Ihrer linearen TV-Kampagne erweitern, um individuelle Zielgruppen anzusprechen und dabei Doppelungen zu vermeiden. Im Durchschnitt können Sie Ihre gesamte Nettomedienreichweite um mehr als 2 % steigern, ohne Ihr gesamtes Medienbudget zu erhöhen, und fast 40 % dieser inkrementellen Reichweite würden nicht durch lineares Fernsehen erreicht werden.3
Profitieren Sie von Ihren Medienausgaben, indem Sie unsere Insights und Tools aus erster Hand nutzen, um mehr Zielgruppen zu erreichen, die für Ihre Marke von Bedeutung sind, und sprechen Sie diese im großen Umfang an.
Nutzen Sie die Produkte oder Marken, die in Ihren Amazon OTT-Video-Anzeigen enthalten sind, um Low-Funnel-Kampagnen mit gesponserten und Display-Anzeigen zu unterstützen und die Interaktion über die gesamte Customer Journey hinweg zu fördern.
3Fire TV erweitert die Reichweite von linearen TV-Werbetreibenden auf Millennials, die aktive Amazon-Kunden sind. Nielsen Media Impact, 2019.
Fallbeispiel
Quest Nutrition
Quest Nutrition nutzte Amazon OTT-Video-Anzeigen, um die Berücksichtigung und das Bewusstsein für seine Marke in großem Umfang zu fördern und messbare Ergebnisse zu erzielen.
Warum Outstream-Video-Anzeigen?
Outstream-Video-Anzeigen erscheinen auf Amazon-Seiten wie IMDb und im Internet in verschiedenen Formaten, einschließlich In-Feed-Videos, In-Articles-/In-Read-Videos, In-Banner-Videos und zwischengeschaltete Videos, die auf Desktop-PCs, Mobilgeräten oder Tablets bereitgestellt werden.
Die richtigen Zielgruppen erreichen
Mit Outstream-Video-Anzeigen können Sie Ihre Markenbotschaft mit relevanten Zielgruppen über Videos teilen, die nur abgespielt werden, wenn sie auf Amazon und außerhalb von Amazon angezeigt werden.
Zu Aktionen inspirieren
Mit unseren Insights aus erster Hand können Sie Ihre Videobotschaft anpassen und relevante Inhalte jederzeit während der Customer Journey bereitstellen.
Display-Anzeigen ergänzen
Nutzen Sie Outstream-Video-Anzeigen, um Kunden mit einer Botschaft, die eine Display-Kampagne ergänzt, zu begeistern oder zu informieren.
So können Werbetreibende Outstream-Video-Anzeigen verwenden
Nutzen Sie Outstream-Video-Anzeigen, um Ihre Markenbotschaft zu präsentieren oder Ihre Produkte und Dienstleistungen vorzustellen. Wenn Ihre Marke neue Käufer erreichen möchte, können Sie Video-Anzeigen in Verbindung mit Amazon-Zielgruppen verwenden, um Produkte zu bewerben, die bereits gekaufte Produkte noch ergänzen könnten. Oder Sie können Zielgruppen, die Ihre In-Stream-Video-Anzeige bereits gesehen haben, erneut mit einer sekundären Outstream-Video-Anzeigennachricht ansprechen.
„Mit Amazon Advertising gewinnen wir an Reichweite und erhalten Insights – aber vor allem erhalten wir Berichtstools, mit denen wir wirklich sehen können, ob unsere Werbung funktioniert.“– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition
Wer Video-Anzeigen nutzen kann
Unternehmen können Video-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht. Self-Service-Benutzer von Amazon DSP können ihre eigenen Videokampagnen kaufen und verwalten. Diejenigen, die eine Managed-Service-Option wünschen, können mit unseren Werbeberatern zusammenarbeiten. Für die Managed-Service-Option müssen in der Regel Ausgaben von mindestens 35 000 USD getätigt werden. Wenden Sie sich an einen Vertriebsberater, um weitere Informationen zu erhalten.
Video-Anzeigen sind verfügbar in:
Nordamerika
- CA
- MX
- US
Südamerika
- BR
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Naher Osten
- KSA
- UAE
Asien-Pazifik
- AU
- IN
- JP
Erste Schritte mit Amazon OTT- und Outstream-Video-Anzeigen
Wenden Sie sich an einen Amazon Anzeigenberater, um mehr über Kampagnen mit Video-Anzeigen zu erfahren.
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Häufig gestellte Fragen
Wo liegt der Unterschied zwischen OTT-Video-Anzeigen und Outstream-Video-Anzeigen?
Video-Anzeigen können entweder innerhalb von Video-Inhalten oder als Anzeigen-Element innerhalb einer Display-Anzeige geschaltet werden. Video-Anzeigen, die in Over-the-Top(OTT)-Videoinhalten erscheinen – entweder vor, während oder danach – werden als OTT-Video-Anzeigen bezeichnet. Da diese Anzeigen nicht immer übersprungen werden können, werden sie in der Regel bis zum Ende der Anzeige angesehen. Outstream-Video-Anzeigen werden nicht innerhalb von Video-Inhalten angezeigt. Für diese Anzeigen werden normalerweise Bereiche verwendet, die für eine Display-Anzeige auf einer Website oder App reserviert sind. Sie werden auf Amazon-Seiten wie IMDb und im Web als eigenständige Videos angezeigt.
Wie werden meine Kampagnenergebnisse bewertet?
Werbetreibende können zusätzlich zu den von Amazon unterstützten Berichtsstudien von Drittanbietern auf unsere vollständige Übersicht von Erstanbieter-Berichtsstatistiken zugreifen, um die Auswirkungen ihrer OTT-Video-Anzeigenkampagne zu bewerten.
Zu den verfügbaren Statistiken gehören Markenreichweite, Markenaufwertung, Onlineshop-Besuche und Offline-Verkaufssteigerung.
Was passiert, wenn Kunden auf meine Anzeigen klicken?
Anklickbare Outstream-Video-Anzeigen können mit einer Produktseite auf Amazon, Ihrer eigenen Website oder einem anderen Ziel verknüpft werden.
Was passiert, wenn ich keine Videos für meine OTT-Kampagne habe?
Kein Problem. Sie können unser Programm für die Erstellung von Anzeigendesigns verwenden. Sie können mit verschiedenen Produkten, Bildern und Calls-to-Action experimentieren, um herauszufinden, was bei den Zuschauern ankommt, und um neue Kunden anzusprechen.
Was sind die Anzeigeninventarquellen für Amazon OTT?
Für Werbetreibende stehen vier Hauptinventarquellen für OTT zur Verfügung: IMDb TV, Amazon Publisher Services-Broadcaster und Netzwerk-Apps, werbeunterstützte Live-Sportveranstaltungen und News-App auf Fire TV.
