„Over-the-Top“, oder kurz OTT, steht für jeden Streaming-Dienst, der Video-Inhalte über das Internet ohne Satellit oder Kabel anbietet. OTT-Video-Anzeigen sind die Videowerbeanzeigen, die den Zuschauern in den OTT-Inhalten angezeigt werden.
Vergrößern Sie Ihre Reichweite durch erstklassige Inhalte. Unsere Lösungen für Videowerbung kombinieren Insights aus erster Hand, Berichtsfunktionen, exklusives Inventar und eine einzigartige Beziehung zu Amazon Publisher Services. Verwenden Sie OTT- und Online-Video-Anzeigen, um Zielgruppen auf mit Amazon verbundenen Websites wie IMDb.com und Twitch, Geräten wie Fire TV und im Internet anzusprechen.
OTT-Video-Anzeigen
OTT(Over-the-Top)-Video-Anzeigen werden entweder vor, während oder nach OTT-Inhalten eingeblendet. Da diese Anzeigen nicht immer übersprungen werden können, werden sie in der Regel bis zum Ende der Anzeige angesehen.
Online-Video
Online-Video-Anzeigen werden sowohl in Instream- als auch in Outstream-Formaten, im Browser und in der App sowie auf Desktop-, Tablet- und Mobilgeräten angezeigt. Zu den Online-Video-Formaten gehören In-Feed-Video, In-Article-/In-Read-Video, In-Banner-Video und Interstitial-Video.
Warum OTT-Video-Anzeigen?
Mit Amazon OTT-Video-Anzeigen können Sie Ihre Marke neben erstklassigen, markensicheren Streaming-Inhalten präsentieren, einschließlich der neuesten Filme und Fernsehserien auf IMDb TV, neben Inhalten, die über Broadcast- und Network-Apps verfügbar sind, sowie während Live-Sportsendungen und Nachrichten.
Erreichen Sie hochinteressierte, junge erwachsene Zuschauer
Über 90 % der Zielgruppe der von Amazon werbefinanzierten OTT-Inhalte sehen täglich fast zwei Stunden unserer Streaming-Inhalte.1 Dank unserer über 55 Millionen Zuschauer, die monatlich werbefinanzierte OTT-Inhalte ansehen2, unterstützen wir Sie dabei, Kontakt zu einer Zielgruppe aufbauen, die mit linearem Fernsehen immer schwieriger zu erreichen ist.
Kontakt zu einer vertrauenswürdigen Zielgruppe aufbauen
Amazon verfügt weltweit über mehr als 300 Millionen aktive Kundenkonten.3 Erreichen Sie Kunden, die bei uns einkaufen, unsere Filme und Fernsehserien ansehen, Live-Sportsendungen streamen und vieles mehr. Diese Verhaltenssignale können Marken nachweislich dabei helfen, eine Steigerung der Berücksichtigung um 44 % zu erzielen, verglichen mit der alleinigen Verwendung von Zielgruppen-Attributen.4
Schalten Sie Ihre Anzeigen in Inhalten, die Zuschauer begeistern
Über 80 % unserer Zielgruppe von werbefinanzierten Inhalten betrachten sich selbst als sogenannte regelmäßige „Binge-Watcher“ von Inhalten.5 Schalten Sie Ihre Anzeigen neben eigenproduzierten IMDb-Fernsehserien und -Filmen, während Live-Sportsendungen wie Thursday Night Football, in den Top-TV-Sendern sowie in der News-App auf Fire TV.
Treten Sie über neu gestaltete Werbeerlebnisse mit Zuschauern in Kontakt
Wecken Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe mit kreativen, überzeugenden und individuellen Anzeigen. Schaffen Sie ein nahtloses Erlebnis zwischen Ihrer Marke und Alexa oder passen Sie Ihre Video-Anzeigendesigns mit exklusiven Amazon-Funktionen wie Sternebewertungen, Alexa-Hinweisen und Eingabeaufforderungen an, die Ihre Anzeigen bereichern.
1Amazon interne Daten und GfK Simmons, 2020
2 Nielsen Media Impact Haushalt und Amazon intern, 2021.
3 Veröffentlichung der vierteljährlichen Gewinne von Amazon, 3. Quartal 2020. Aktive Kundenkonten sind Konten, über die im vorangegangenen 12-Monatszeitraum eine Bestellung aufgegeben wurde.
4 Amazon interne Daten, 2020
5 GfK Simmons, 2020
So können OTT-Video-Anzeigen von Werbetreibenden verwendet werden
Verwenden Sie OTT-Video-Anzeigen, um mit ihren linearen TV-Kampagnen einzigartige, hochinteressierte Zuschauer zu erreichen. Jeder dritte US-amerikanische CTV-Benutzer sieht sich OTT auf einem Fire TV-Gerät an, d. h. jeden Monat werden Milliarden von Stunden an Inhalten angesehen.6 Im Durchschnitt können Sie Ihre Gesamtnettowerte hinsichtlich der Medienreichweite um mehr als 2 % steigern, ohne das gesamte Medienbudget erhöhen zu müssen. Außerdem kann fast 40 % dieser inkrementellen Reichweite nicht durch lineares Fernsehen erreicht werden kann.7
6 eMarketer, 2020
7 Fire TV erweitert die Reichweite von Werbetreibenden, die lineares Fernsehen nutzen, auf Millennials, die aktive Amazon-Kunden sind. Nielsen Media Impact, 2019.
Fallbeispiel
Quest Nutrition
Quest Nutrition nutzte Amazon OTT-Video-Anzeigen, um die Berücksichtigung und das Bewusstsein für seine Marke in großem Umfang zu fördern und messbare Ergebnisse zu erzielen.
Warum Online-Video-Anzeigen verwenden
Mit Online-Video-Anzeigen können Sie Zielgruppen mit Instream- und Outstream-Video-Anzeigen auf mit Amazon verbundenen Websites wie IMDB.com und Twitch sowie über das Internet auf Websites von führenden Herausgebern über Amazon Publisher Services und Drittanbieter-Ad Exchanges erreichen.
Erstellen Sie eine auf Insights basierte Strategie
Unsere Insights aus erster Hand helfen Ihnen, festzustellen, welche Amazon-Zielgruppensegmente am besten auf Ihre Anzeigen reagieren, und helfen Ihnen bei der Entwicklung einer umfassenden Marktstrategie, die auf Ihre Marke abgestimmt ist.
Zu Aktionen inspirieren
Nutzen Sie exklusive Video-Anzeigen-Tools wie den Video-Anzeigendesign-Builder (Beta), um Ihre Werbebotschaft individuell anzupassen und für jede Phase des Einkaufsvorgangs relevante Inhalte bereitzustellen.
Display-Anzeigen ergänzen
Amazon Advertising-Kampagnen, die sowohl Display- als auch Video-Anzeigen kombinieren, verzeichnen im Durchschnitt eine Steigerung der Detailseitenaufrufe um 320 % und eine Steigerung der Kaufrate um 150 % im Vergleich zu Kampagnen, nur Display-Anzeigen verwenden.8
8 Amazon intern, September 2020, WW.
So können Werbetreibende Online-Video-Anzeigen verwenden
Verwenden Sie Online-Video-Anzeigen, um Ihre Marke in verschiedenen Formaten Zielgruppen im Internet zu präsentieren. Wenn Sie bereits Amazon DSP verwenden, um Display-Kampagnen auszuführen, können Sie Ihre Werbung ganz einfach mit relevanten und ansprechenden Videoinhalten erweitern. Unser Video-Anzeigendesign-Builder hilft Ihnen, aussagekräftige Video-Anzeigen mit vorhandenen Inhalten zu erstellen, ohne zusätzliche Produktions- oder Designressourcen zu benötigen.
Ganz gleich, ob Sie das Bewusstsein bei neuen Zielgruppen steigern oder erneut Kontakt zu bestehenden Kunden aufbauen wollen: Sie können unsere exklusiven Amazon-Zielgruppen und Insights aus erster Hand kombinieren, um Online-Video-Anzeigen zu erstellen, die Zielgruppen im gesamten Marketing-Funnel erreichen.
„Mit Amazon Advertising gewinnen wir an Reichweite und erhalten Insights – aber vor allem erhalten wir Berichtstools, mit denen wir wirklich sehen können, dass unsere Werbung funktioniert.“– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition
Wer Video-Anzeigen nutzen kann
Unternehmen können Video-Anzeigen kaufen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht. Self-Service-Benutzer von Amazon DSP können ihre eigenen Videokampagnen kaufen und verwalten. Diejenigen, die eine Managed-Service-Option wünschen, können mit unseren Werbeberatern zusammenarbeiten. Für die Managed-Service-Option müssen in der Regel Ausgaben von mindestens 35 000 USD getätigt werden. Wenden Sie sich an einen Verkaufsberater, um weitere Informationen zu erhalten.
Video-Anzeigen sind verfügbar in:
Nordamerika
- CA
- MX
- US
Südamerika
- BR
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Naher Osten
- KSA
- UAE
Asien-Pazifik
- AU
- IN
- JP
- SG
Erste Schritte mit Amazon OTT- und Video-Anzeigen
Wenden Sie sich an einen Amazon-Anzeigenberater, um mehr über Kampagnen mit Video-Anzeigen zu erfahren.
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Häufig gestellte Fragen
Wie werden meine Kampagnenergebnisse gemessen?
Werbetreibende können auf unser gesamtes Sortiment an Berichtsstatistiken aus erster Hand zugreifen. Darunter fallen Statistiken zu Impressions, zur spezifischen Reichweite, zur Videoabschlussrate, zu Detailseitenaufrufen, zu Markensuchanfragen und zu Marken-Neukunden. Zusätzlich zu den Statistiken aus erster Hand arbeiten wir auch mit über 20 von Amazon unterstützten Drittanbietern von Berichten zusammen, um die Auswirkungen von OTT-Video-Anzeigen auf Amazon und außerhalb von Amazon zu messen.
Was passiert, wenn Kunden auf meine Anzeigen klicken?
Anklickbare Online-Video-Anzeigen können mit einer Produktseite auf Amazon, Ihrer eigenen Website oder einem anderen Ziel verknüpft werden.
Was passiert, wenn ich keine Videos für meine OTT-Kampagne habe?
Kein Problem! Sie können unseren Video-Anzeigendesign-Builder verwenden, um eine Video-Anzeige für Ihre Marke zu erstellen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Produkten, Bildern und Calls-to-Action, um herauszufinden, was bei den Zuschauern ankommt.
Was sind die Anzeigeninventarquellen für Amazon OTT?
Für Werbetreibende stehen fünf Hauptinventarquellen für OTT zur Verfügung: IMDb TV, Broadcast- und Network-Apps von Amazon Publisher Services, Live-Sportveranstaltungen, Twitch und die News-App auf Fire TV.
