テクノロジーとサービス
Amazon DSP
関連性に基づき広告効果を大規模に高めるAmazon DSPは、ブランドと消費者の双方に有意義な機会をもたらす選択肢および柔軟性を提供するオムニチャネルマーケティングソリューションです。
Amazon DSPを選ぶ理由
Amazon DSPは、リーチとプライバシーの両方を優先する点で優れています。独自のファーストパーティデータとAIを活用することで、従来の識別子がない場合でもインパクトのある広告を配信し、変化する環境でキャンペーンの効果を維持できます。また、AIを活用して自動化することでキャンペーン管理が合理化され、広告主様は透明性の高いレポートを作成して、データに基づく意思決定を行えるようになります。プライバシーを重視したクリーンルームと、合理化されたワークフローを組み合わせることで、Amazon DSPはより詳細なオーディエンスインサイトを引き出し、キャンペーンパフォーマンスを最適化する包括的なソリューションを提供しています。
Amazon DSPの特長は何ですか？
プレミアム広告インベントリ
関連性の高いお客様がPrime VideoなどのAmazon独自のプロパティを視聴している場合でも、パブリッシャーや主要なサプライサイドプラットフォームと直接統合したサードパーティの広告インベントリを視聴している場合でも、最大規模の広告付きプレミアムコンテンツインベントリでリーチします。
独自のオーディエンスシグナル
ブラウジング、ショッピング、ストリーミングに関する幅広いインサイトを活用した独自のシグナルを活用して、オーディエンスをより深く理解し、最善の戦略を導き出します。Amazon DSPは、決定論的でモデル化されたオーディエンスに対する独自のアプローチにより、広告主様が従来の広告識別子に頼ることなく、条件を満たすユーザーにリーチできるようサポートします。
AIによる最適化
ファーストパーティとサードパーティのインサイトを活用してタスクを自動化し、Amazon内およびサードパーティのアプリ、サイト、デバイス全体で関連性の高いオーディエンスにターゲティングすることにより、AmazonのAIを活用したソリューションで費用対効果を最大化します。
相互運用可能なテクノロジー
エンドツーエンドのキャンペーン管理をより効率的に行うため、Amazonのシステム（アマゾンウェブサービス、Amazon Marketing Cloud、Amazon Publisher Cloudなど）と広告主様のシステムを相互運用することで、計画、購入、効果測定の過程における断片化を解消できます。
広告はどこに表示されますか？
広告は、Prime VideoやAmazon FreeveeのAmazonオリジナルのようなファーストパーティの広告インベントリソース、Twitchのライブストリーム、Thursday Night Footballといったスポーツのライブ中継、Amazon.comに表示される場合もあります。また、Amazonフレッシュキオスクや、Fire TV、Kindle、Alexaなどのコネクテッドデバイスにも表示できます。さらに、Amazon DSPでは、Amazon Publisher Directや主要なサードパーティのアドエクスチェンジにより、数多くのサードパーティのプレミアムサイトやアプリで広告主様の広告を有効化できます。（利用できるサイトやアプリは地域によって異なる場合があります。）
事例
Amazon DSPの事例
Amazon Adsのコンテキストターゲティング（ベータ版）によるROASの向上
あるCPGブランドでは、Amazonの新しいコンテキストターゲティングプロダクトを活用することにより、従来のマーケティングソリューションと比較して広告費用対効果が20倍に増加しました。
主な知見
+65%
リーチが65%以上増加
20倍
広告費用対効果（ROAS）が20倍
SlalomとiPROSPECTがAmazon DSPとAMCを活用した方法
ある大手通信ブランドでは、Slalomのサポートにより、豊富なファーストパーティシグナルを活用して新規のお客様へのリーチをこれまで以上に効率化しました。
主な知見
80%
ファーストパーティシグナルの80%を活用
40%
アクション単価を40%削減
エミレーツ航空がストリーミングTV広告で米国の旅行者にリーチ
エミレーツ航空が、Amazon DSPのストリーミングTV広告、デジタル広告、音声広告を利用して、米国の旅行者にどのようにリーチしたかをご覧ください。
主な知見
6%
ブランド好感度が6%向上
12%
想起が12%向上
Amazon Adsアカデミー
Amazon DSPの教育用リソース
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すでにAmazon DSPアカウントをお持ちですか？
よくある質問
とその回答
Amazon DSPは誰が利用できますか？
Amazon DSPは、ブランド広告主様、広告代理店様、ツールプロバイダーにご利用いただけます。Amazonでの出品有無に関わらず、どの広告主様でも利用できます。
北米
- CA
- MX
- US
南米
- BR
ヨーロッパ
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
中東
- KSA
- UAE
アジア太平洋
- AU
- IN
- JP
- SG
DSP（デマンドサイドプラットフォーム）とは何ですか？
デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、複数のソースからのメディアバイイングを自動化および一元化し、プロセスを合理化して効率とリーチを向上させるツールです。
利用開始するにはどうすればよいですか？
開始する際は、セルフサービスとマネージドサービスの2つのオプションをご利用いただけます。
- セルフサービスを利用する場合、キャンペーンはすべて広告主様にて管理いただけます。新規アカウントを作成するか、既存のユーザーの場合はサインインして開始します。
- マネージドサービスオプションは、コンサルティングサービスを利用してAmazon DSPインベントリへのアクセスを希望する広告主様や、プログラマティック広告の経験が限られている広告主様を対象としています。通常、マネージドサービスオプションには最低50,000米ドルの費用が必要となります（最低費用は国によって異なる場合があります）。詳細情報は、Amazon Adsのアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。
Amazon出品サービスを利用していません。その場合、Amazon DSPを利用できますか？
はい。Amazon出品サービスを利用していない場合でも、Amazon DSPをご利用いただけます。Amazon DSPは、あらゆる場所に存在するオーディエンスにリーチする広告主様をサポートする仕様となっています。Amazonの豊富なファーストパーティシグナルを使用した高度なターゲティング機能により、特定のユーザー属性、行動、コンテキストに関連する商品やカテゴリー、キーワード、ウェブ上の興味に基づきリーチできます。つまり、Prime Video、IMDb、TwitchなどAmazonが所有するプロパティや、さまざまなプレミアムサードパーティパブリッシャーで広告を掲載していただけます。
目標がブランドの認知、検討、コンバージョンの促進のいずれであっても、Amazon DSPは、関連性の高いオーディエンスに効果的にリーチし、広告目標の達成に必要なツールとインサイトを提供します。
Amazon DSPではどのようなオーディエンスターゲティング機能が提供されていますか？
Amazon DSPでは、主に以下3つのカテゴリーでオーディエンスターゲティングを提供しています。 1）ファーストパーティでの購入、ブラウジング、ストリーミングシグナルに基づくAmazonオーディエンス、2）関連する商品やリマーケティングなど、カスタム入力に基づくアドバタイザーオーディエンス、3）車の購入やケーブル契約など、幅広いインターネットアクティビティから提供されるサードパーティのオーディエンス。
Amazon DSPの広告キャンペーンにおけるアドレサビリティへのアプローチはどのようなものですか？
過去2年で、Amazon Adsでは耐久性の低いシグナルへの依存削減に向け、取り組みを続けてきました。Ad Relevanceでは、さらに多くのシグナルとAWSを活用した最新のAIを利用することで、関連性の高い広告の配信方法に変化をもたらしています。Ad Relevanceは、サードパーティのクッキーを別のシグナルに置き換えるのではなく、次の3つの分野でイノベーションを導入しています。AIを活用したターゲティング戦略を活用して関連性を高めること、業界のリーダーと協力してあらゆる広告インベントリで消費者へのリーチを改善すること、および包括的なクロスチャネルインパクトに焦点を当てた、より永続的で顧客満足度重視の効果測定プロダクトとなるよう投資することです。
Amazon DSPは、特定の目的に沿ったメディアプランの設計にどのように役立ちますか？
Amazon DSPでは、クロスチャネルプランナーやチャネルプランナーなどのツールを使用した統合メディアプランニングスイートを提供しています。これは、Amazon DSPの広告インベントリ全体でメディアを最適に配分し、リニアTV、ストリーミングTV、オーディオによるライブインベントリに基づき、リーチと予算をリアルタイムでシミュレーションするうえで役立ちます。キャンペーンの効果が測定されたら、そのインサイトをキャンペーンプランの次のサイクルに取り入れます。
プログラムに基づくメディアバイイングオプションにはどのようなものがありますか？
Amazon DSPでは、リアルタイム入札（RTB）、プライベートマーケットプレイス（PMP）、プライベートオークション、プログラムに基づく保証付き購入のほか、さまざまな取引に基づくオプションを提供しています。インベントリを見つけやすくするため、在庫ハブではAmazonのプロパティとサードパーティ広告インベントリのすべての取引を一元化し、広告主様が適切な機会をより簡単に発見、管理、分析して、キャンペーン目標を達成できるようにします。
標準のIABクリエイティブサイズを使用できますか？または、独自の広告デザインにする必要がありますか？
IAB標準のクリエイティブサイズの使用、独自のカスタム広告の作成、eコマースクリエイティブテンプレートなど、Amazon独自のクリエイティブオプションの使用も可能です。eコマースクリエイティブには、広告主様が提供する画像や、商品詳細ページに掲載されている商品画像を含めることができます。eコマースクリエイティブとエンドカスタマーにおけるパフォーマンス最大化に向けて、さまざまな要素が自動的に生成されます。
キャンペーンのパフォーマンスを測定するにはどうすればよいですか？
キャンペーンレポートには、業界標準の指標、および商品詳細ページの閲覧率（DPVR）、リストへの追加（ATL）件数、ブランド新規顧客（NTB）指標などAmazon独自の指標のほか、リーチ、頻度、ビューアビリティ指標が含まれます。対象となる広告主様は、ブランドの向上率調査やオフライン売上の向上率に関するインサイトなど、サードパーティの効果測定ソリューションを導入することもできます。
オムニチャネルの影響をよりよく理解するにはどうすればよいですか？
標準のキャンペーンレポート指標に加えて、オムニチャネル指標（OCM）やマーケティングミックスモデリング（MMM）など、包括的な影響をよりよく理解するうえで役立つ効果測定ソリューションを提供しています。また、Amazon Marketing Cloudのイベントレベルのデータセットを使用して、Amazon DSPキャンペーン全体でカスタム分析を実行することもできます。