Amazon DSP

開始する際は、セルフサービスとマネージドサービスの2つのオプションをご利用いただけます。

• セルフサービスを利用する場合、キャンペーンはすべて広告主様にて管理いただけます。新規アカウントを作成するか、既存のユーザーの場合はサインインして開始します。
• マネージドサービスオプションは、コンサルティングサービスを利用してAmazon DSPインベントリへのアクセスを希望する広告主様や、プログラマティック広告の経験が限られている広告主様を対象としています。通常、マネージドサービスオプションには最低50,000米ドルの費用が必要となります（最低費用は国によって異なる場合があります）。詳細情報は、Amazon Adsのアカウントエグゼクティブにお問い合わせください。

はい。Amazon出品サービスを利用していない場合でも、Amazon DSPをご利用いただけます。Amazon DSPは、あらゆる場所に存在するオーディエンスへのリーチに向けて、広告主様をサポートします。Amazonの豊富なファーストパーティシグナルを使用した高度なターゲティング機能により、特定のユーザー属性、行動、コンテキストに関連する商品やカテゴリー、キーワード、ウェブ上の興味に基づきリーチできます。つまり、Prime Video、IMDb、TwitchなどAmazonが所有するプロパティや、さまざまなプレミアムサードパーティパブリッシャーで広告を掲載していただけます。

目標がブランドの認知、検討、コンバージョンの促進のいずれであっても、Amazon DSPは、関連性の高いオーディエンスに効果的にリーチし、広告目標の達成に必要なツールとインサイトを提供します。

Amazon DSPでは、主に以下3つのカテゴリーでオーディエンスターゲティングを提供しています。 1）ファーストパーティでの購入、ブラウジング、ストリーミングシグナルに基づくAmazonオーディエンス、2）関連する商品やリマーケティングなど、カスタム入力に基づくアドバタイザーオーディエンス、3）車の購入やケーブル契約など、幅広いインターネットアクティビティから提供されるサードパーティのオーディエンス。

過去2年で、Amazon Adsでは耐久性の低いシグナルへの依存削減に向け、取り組みを続けてきました。Ad Relevanceでは、さらに多くのシグナルとAWSを活用した最新のAIを利用することで、関連性の高い広告の配信方法に変化をもたらしています。Ad Relevanceは、サードパーティのクッキーを別のシグナルに置き換えるのではなく、次の3つの分野でイノベーションを導入しています。AIを活用したターゲティング戦略を活用して関連性を高めること、業界のリーダーと協力してあらゆる広告インベントリで消費者へのリーチを改善すること、および包括的なクロスチャネルインパクトに焦点を当てた、より永続的で顧客満足度重視の効果測定プロダクトとなるよう投資することです。

Amazon DSPでは、クロスチャネルプランナーやチャネルプランナーなどのツールを使用した統合メディアプランニングスイートを提供しています。これは、Amazon DSPの広告インベントリ全体でメディアを最適に配分し、リニアTV、ストリーミングTV、オーディオによるライブインベントリに基づき、リーチと予算をリアルタイムでシミュレーションするうえで役立ちます。キャンペーンの効果が測定されたら、そのインサイトをキャンペーンプランの次のサイクルに取り入れます。

Amazon DSPでは、リアルタイム入札（RTB）、プライベートマーケットプレイス（PMP）、プライベートオークション、プログラムに基づく保証付き購入のほか、さまざまな取引に基づくオプションを提供しています。インベントリを見つけやすくするため、在庫ハブではAmazonのプロパティとサードパーティ広告インベントリのすべての取引を一元化し、広告主様が適切な機会をより簡単に発見、管理、分析して、キャンペーン目標を達成できるようにします。

IAB標準のクリエイティブサイズの使用、独自のカスタム広告の作成、eコマースクリエイティブテンプレートなど、Amazon独自のクリエイティブオプションの使用も可能です。eコマースクリエイティブには、広告主様が提供する画像や、商品詳細ページに掲載されている商品画像を含めることができます。eコマースクリエイティブとエンドカスタマーにおけるパフォーマンス最大化に向けて、さまざまな要素が自動的に生成されます。

キャンペーンレポートには、業界標準の指標、および商品詳細ページの閲覧率（DPVR）、リストへの追加（ATL）件数、ブランド新規顧客（NTB）指標などAmazon独自の指標のほか、リーチ、頻度、ビューアビリティ指標が含まれます。対象となる広告主様は、ブランドの向上率調査やオフライン売上の向上率に関するインサイトなど、サードパーティの効果測定ソリューションを導入することもできます。

標準のキャンペーンレポート指標に加えて、オムニチャネル指標（OCM）やマーケティングミックスモデリング（MMM）など、包括的な影響をよりよく理解するうえで役立つ効果測定ソリューションを提供しています。また、Amazon Marketing Cloudのイベントレベルのデータセットを使用して、Amazon DSPキャンペーン全体でカスタム分析を実行することもできます。