Exemples de publicités display : meilleurs conseils pour la conception de créations publicitaires

La publicité display est utilisée de manière efficace par les annonceurs (ou les marques) dans tous les secteurs. Mais qu'est-ce qui fait une bonne publicité display ? Et comment créer les meilleures publicités pour votre campagne ? Vous trouverez ci-dessous un aperçu de la publicité display avec des conseils, des exemples et des idées de manières dont vous pouvez tirer parti des solutions Amazon Ads pour contribuer à booster les résultats.

Qu'est-ce que la publicité display ?

La publicité display désigne les publicités diffusées en ligne sur les réseaux sociaux, sur des stores comme Amazon ou sur des applications. Ces publicités peuvent contenir du texte, des images, des animations, des vidéos et/ou du son. Les publicités display sont souvent mesurées au coût par clic ou au coût pour mille impressions. Le coût par clic est le prix qu'un annonceur paie chaque fois qu'un client clique sur une publicité display. Le coût pour mille impressions est le prix qu'un annonceur paie pour mille impressions publicitaires.

Affichage sur ordinateur

Quelle est la différence entre les publicités display et les bannières publicitaires ?

Certaines personnes utilisent les termes « publicité display » et « bannière publicitaire » de manière interchangeable. Les créations sous forme de bannières publicitaires ne sont qu'un format de publicité display. Les meilleures bannières publicitaires sont complétées par d'autres formats de publicité diffusés au sein du même site ou de la même application. Les autres formats courants incluent les publicités carrées, les leaderboards et les publicités skyscraper et skyscraper large.

Icône d'affichage sur ordinateur et sur appareil mobile

Avantages de la publicité display

Les avantages sont nombreux. Par exemple, les publicités display sont :

  • mesurables, en général grâce à des statistiques qui mesurent le coût par clic ou le coût par action ;
  • flexibles, de sorte que vous pouvez modifier, copier ou échanger facilement des images différentes ;
  • testables, de sorte que vous pouvez essayer des créations différentes pour découvrir les couleurs, les images ou les appels à l'action auxquels les clients réagissent le mieux ;
  • rentables, en particulier en comparaison des coûts par clic d'autres formats publicitaires traditionnels, comme le marketing sur les moteurs de recherche ;
  • adaptées à votre audience ;
  • complémentaires à d'autres stratégies marketing, comme le marketing sur les réseaux sociaux, afin que vous puissiez renforcer votre message ;
  • adaptées au remarketing, car vous pouvez susciter l'intérêt des audiences qui ont déjà découvert votre marque ou ses produits, mais n'ont pas effectué d'achat.

Cinq éléments qui rendent efficace une création de publicité display

Il existe cinq éléments de base pour créer des publicités display efficaces. Chaque élément de votre création doit être choisi avec soin et de manière stratégique pour correspondre à votre objectif et contribuer à susciter l'intérêt des audiences.

1. Image

En fonction de votre objectif, vous devez décider de mettre en avant une image du produit ou une image « mode de vie ». Par exemple, si votre objectif est d'augmenter la considération, vous pouvez utiliser une image du produit. Si votre objectif est la notoriété, vous devriez plutôt mettre en avant une image « mode de vie » pour montrer comment les clients utilisent le produit dans la vie quotidienne.

2. Appel à l'action

Les appels à l'action sont une manière de guider le client tout au long de son parcours. Par exemple, si l'appel à l'action est « En savoir plus », alors vous indiquez au client qu'il pourra obtenir plus d'informations sur le produit en cliquant sur la création. Les appels à l'action doivent être stratégiques et correspondre à votre objectif.

3. Logo de la marque

Ajoutez toujours un logo de la marque clairement visible sur les créations publicitaires pour contribuer à augmenter l'exposition de votre marque, développer la crédibilité de votre produit et aider les clients à faire le lien entre votre marque et vos offres.

4. Titre

Communiquez une déclaration forte qui a de l'impact, car le titre est souvent la première et parfois la seule chose qu'un client voit. Utilisez un langage clair pour attirer l'audience la plus large possible. Pensez à poser une question, à résoudre un problème, à ajouter une note d'humour ou à transmettre de l'empathie. Des titres qui ont de l'impact commencent souvent par un verbe actif illustrant ce qu'un produit peut apporter à un client.

5. Corps du texte

Utilisez un langage simple et clair pour mettre en avant des fonctionnalités spécifiques et uniques au produit, démontrer l'allégation présente dans le titre ou répondre à une question posée.

Trois conseils pour la conception de créations publicitaires

Il existe trois piliers principaux dont vous devez tenir compte pour contribuer à atteindre une conception de création publicitaire optimale :

Icône d'idée

1. Rester sur un design simple

Le client doit pouvoir identifier immédiatement votre produit, alors réduisez au minimum le nombre d'objets présent dans la création. Les performances ont tendance à être meilleures avec un design simple et épuré. Une étude interne d'Amazon Ads menée en 2019 a montré que le taux de clics (CTR) était en moyenne 2,4 fois plus élevé lorsque l'un des quatre objets de la publicité apparaissait sur la publicité1. Moins, c'est plus !

Variation de contraste et de taille

2. Utiliser la variation de contraste et de taille

Dans la composition du design, utilisez un contraste élevé entre le premier plan et l'arrière-plan de sorte que le produit puisse être identifié facilement. En outre, variez les tailles de vos objets. D'autres données intéressantes de nos études internes ont montré que le taux de clics était 1,6 fois plus élevé en moyenne lorsqu'une publicité avait un objet principal quatre fois plus important que le plus gros objet suivant mis en avant. Nous avons également vu que 70 % des catégories sur Amazon présentaient des taux de clics plus élevés lorsque les éléments importants avaient une taille de police plus grande.

Messages concis

3. Présenter des messages concis

Utilisez un message concis pour expliquer la proposition de valeur du produit. Utiliser moins de mots dans une publicité peut contribuer à rendre le message clé plus clair et augmenter la probabilité de générer un achat. En outre, il est important de décomposer le texte en lignes de longueurs différentes. Notre étude a montré qu'en moyenne, le taux de clics augmentait dans 74 % de nos catégories en prenant cette mesure.

1 Données internes Amazon, 2019
2 Données internes Amazon, 2019
3 Données internes Amazon, 2019
4 Données internes Amazon, 2019

Exemple de publicité display Amazon Ads

Un exemple de création publicitaire efficace réunissant les éléments clés est celle élaborée par Arlo, un fabricant de caméras de sécurité connectées, pour son produit Arlo Pro 3.

Publicité display Arlo Pro 3

Caractéristiques :

  • Le logo de la marque est clair et facile à distinguer.
  • Le titre « Shine like a Pro » est inspirant et commence par un verbe à la forme active. Le texte du corps est court et concis. Il met en avant les avantages du produit et aide les clients à prendre leur décision en connaissance de cause.
  • L'image nous donne une idée de ce à quoi s'attendre en achetant le produit. Nous connaissons sa taille, sa couleur, ses fonctionnalités et savons qu'il est compatible avec d'autres appareils.
  • La création contient un appel à l'action « Acheter maintenant », qui permet aux clients d'effectuer rapidement une action après avoir vu la publicité.

Ne pas hésiter à faire des expérimentations avec les publicités display pour obtenir de meilleurs résultats

Vous pouvez répondre à de nombreuses questions en effectuant des expérimentations avec les différentes créations. Grâce aux tests A/B, vous pouvez proposer deux variantes légèrement différentes d'une même publicité display et déterminer quelle est la plus efficace des deux.

Vous pouvez par exemple faire des tests :

  • au niveau des titres ;
  • pour comparer les performances d'une image du produit et d'une image « mode de vie » ;
  • de couleurs d'arrière-plan, pour déterminer celle qui fonctionne le mieux ;
  • sur la forme et le message du bouton d'appel à l'action.

Lorsque vous effectuez des expérimentations, veillez à suivre les conseils suivants :

  • Envisagez de tester des opportunités correspondant à l'objectif de votre campagne.
  • Appliquez les bonnes pratiques en matière de création détaillées ci-dessus.
  • Intégrez les données de l'expérimentation à vos campagnes.
  • Ne modifiez qu'une variable de vos créations. Tous les autres aspects du test doivent être exactement les mêmes en fonction des traitements afin d'obtenir des résultats fiables.

Par exemple, si vous souhaitez tester deux couleurs d'arrière-plan pour voir celle qui fonctionne le mieux, veillez à ne modifier que la couleur d'arrière-plan. Si vous modifiez la couleur d'arrière-plan et la forme du bouton d'appel à l'action, vous ne pourrez pas déterminer si l'impact sur les performances est dû à la couleur d'arrière-plan ou à la forme du bouton d'appel à l'action.

Publicité Maybelline avec logo sur fond noir
Publicité Maybelline avec logo sur fond blanc

En quoi consiste le parcours client ?

Le parcours client est le processus que les clients suivent lorsqu'ils interagissent avec votre marque. Les étapes qui le constituent sont la notoriété, la considération, la préférence, la conversion et l'achat. À chaque étape du parcours client, les annonceurs peuvent proposer des expériences grâce à des créations centrées sur le client et recueillir des données qui leur permettront d'aider plus efficacement les clients tout au long de l'entonnoir de vente.

Amazon Ads propose de nombreux produits de publicité display numérique pour vous aider à atteindre vos objectifs, quel que soit le stade du parcours où en sont les clients.

Les bases

Avant de passer à la création, il est important de vous assurer que vous proposez un Store ou une page produit d'excellente qualité. Vérifiez que le texte de la page de destination informe et décrit clairement les produits, tout en proposant des images percutantes et en haute résolution qui inspirent les clients et racontent l'histoire de votre marque.

Qualité de la page produit

Qualité de la page produit

Commentaires client

Commentaires client

État de l'inventaire

État de l'inventaire

Inciter à l'achat

Nous vous recommandons de susciter à nouveau l'intérêt des audiences qui ont déjà eu une interaction positive avec votre marque. Vous pouvez le faire par le biais d'une publicité e-commerce dynamique. Les publicités e-commerce dynamiques s'optimisent automatiquement pour diffuser les créations les plus performantes. Il en existe deux types sur Amazon Ads : les publicités e-commerce dynamiques personnalisées qui proposent un format de création personnalisé et un ou plusieurs ASINs en alternance (jusqu'à 5) ; ou nos nouvelles publicités e-commerce réactives de format standard qui permettent d'alterner entre 20 ASINs différents (au maximum) afin de proposer encore plus de possibilités sur l'ensemble de votre portefeuille. Cela signifie que la publicité modifie non seulement l'appel à l'action de manière dynamique, mais qu'elle affiche également le produit et supprime automatiquement les produits de la rotation si ceux-ci tombent en rupture de stock. Le principal avantage, c'est que vous n'avez pas besoin de ressources de créations publicitaires, car l'image et les informations de produit sont extraites directement de la page produit.

Publicité e-commerce dynamique

Se démarquer

L'étape suivante est celle que nous appelons « dominer votre secteur », c'est-à-dire vous assurer d'avoir une place de choix sur « l'étagère numérique » pour permettre aux acheteurs de se connecter à votre marque. Au cours de cette phase, vous pouvez envisager d'utiliser des publicités e-commerce dynamiques ou des publicités statiques. Si vous utilisez des publicités e-commerce dynamiques, dans lesquelles le texte des commentaires client peut apparaître dans la publicité, réfléchissez avec soin aux commentaires que vous allez mettre en avant pour vous assurer que le message correspond à celui de votre campagne.
Les publicités statiques offrent une certaine flexibilité dans les créations pour susciter l'intérêt de votre audience dès qu'elle effectue un achat sur Amazon ou navigue sur le Web. Elles constituent une bonne introduction à la publicité display et sont efficaces pour présenter votre marque ou de nouveaux produits.

Bannière publicitaire statique

Changer la perception

Pour les campagnes de considération, les clients se trouvent déjà « dans le secteur », mais n'ont pas encore envisagé votre marque. Les publicités Streaming TV ads d'Amazon peuvent aider votre marque à rester première de la liste.
Les publicités Streaming TV ads, également connues sous le nom de publicités « over the top », font référence à du contenu vidéo en streaming sur Internet. Les publicités Streaming TV ads apparaissent avant, pendant ou après le contenu télévisé en streaming et sont généralement visionnées jusqu'à la fin de leur diffusion.
Les publicités sur Fire tablette constituent un autre moyen unique d'atteindre les clients avec une expérience publicitaire plein écran dès que les clients allument l'appareil. Ce produit display est conçu pour raconter l'histoire d'une marque et approfondir la considération d'un produit.

Fire tablette

Stimuler la découverte de la marque

Au cours de cette phase, il est essentiel de maintenir votre marque et ses produits sur le devant de la scène et au centre des esprits des clients. Utilisez des solutions comme les publicités Streaming TV ads et des publicités statiques convaincantes qui mettent en avant de nouveaux produits et offrent des promesses de marque simples.

Vidéo OTT

Apprenez-en plus sur Amazon DSP ou contactez un responsable de compte Amazon Ads pour découvrir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs.

Visionnez cette vidéo de l'AdCon, notre conférence virtuelle sur la publicité, pour en apprendre davantage sur les bonnes pratiques à suivre afin de créer des créations de campagnes convaincantes, et ce avec deux de nos gestionnaires de campagnes et de créations.