Marketing für die Branche
Marketing für Haushaltswaren und Möbel
Von der Inneneinrichtung bis hin zu Küchengeräten wächst die Haushaltswarenbranche, da Verbraucher Häuser kaufen und mieten, Wohnräume neu gestalten und ihre Umgebung aufwerten. Erfahren Sie, wie Amazon Ads Ihrem Haushaltswarengeschäft zum Wachstum verhelfen kann.
Käufer von Haushaltswaren und Möbeln heute
Laut einer kürzlich von Circana durchgeführten Studie werden die Wohneinheiten ab 2026 voraussichtlich wachsen, wobei der Dollar im dritten Quartal 2025 wieder wachsen wird 1. Weniger neue Produkte, die 2023 auf den Markt kommen, werden zur Verlangsamung des Wachstums im Jahr 2024 beitragen. Sie berichten weiter, dass einige Kategorien 2024 in die Ersetzungsphase eintreten werden, wobei diese Variable 2025 und darüber hinaus stärker zunehmen wird. Als die Verbraucher begannen, ihre Ausgaben wieder auf das Niveau vor der Pandemie zu normalisieren, wird der Wettbewerb um jeden Dollar immer offensichtlicher. Da Werbetreibende zu Lower-Taktiken tendieren, treibt dieser Wettbewerb die Kosten pro Klick in die Höhe, was zur Folge hat, dass die Rendite der Werbeausgaben sinkt. Amazon Ads kann Ihnen helfen, Ihren Medienmix neu zu kalibrieren, um Ihre Mediengelder optimal zu nutzen.
Einblicke in das Marketing von Haushaltswaren und Möbeln
70% der Befragten, die eine Haushaltswaren-Anzeige gesehen haben, gaben an, dass Kundenrezensionen ein wichtiger Bestandteil ihrer Entscheidungsfindung sind 2
62% der befragten Heimkäufer gaben an, häufig neue Marken und Produkte auszuprobieren [3]
53% der befragten Käufer von Haushaltswaren gaben an, mehrere Marken/Produkte im Kopf zu haben oder beim Einkaufen an keine Marke gedacht zu haben 4
55% der befragten Käufer von Haushaltswaren gaben an, dass sie sich über die neuesten Haushaltswarentrends informieren, indem sie sich mit ihrer Lieblingsunterhaltung beschäftigen 5
Wir helfen Käufern, Produkte rund um Lebensmomente zu entdecken:
Egal, ob Verbraucher in ein neues Zuhause ziehen oder heiraten, diese Lebensmomente können Verbraucher dazu inspirieren, nach Produkten zu suchen, die ihnen helfen, sich in ihren neuen Lebensstil einzuleben. Tatsächlich haben 74% der Registranten im Amazon Wedding Register neue Marken in Betracht gezogen. *
*Neue Marke, die Käufer in Betracht gezogen hat:% der Käufer, die im Analysezeitraum Markenprodukte in ihrer Hochzeitsliste berücksichtigt und die Marke im Lookback-Fenster bei Amazon nicht gekauft haben, gemessen an der Gesamtzahl der Käufer, die im Analysezeitraum Markenprodukte in ihrer Hochzeitsliste berücksichtigt haben.
Nach einem Umsatzanstieg weiter auf Wachstumskurs
Viele Haushaltswarenmarken verzeichneten 2020 einen Umsatzanstieg. Der digitale Umsatz mit Kategorien wie Möbeln und Haushaltswaren stieg um 14,5% und erzielte 2020 einen Umsatz von fast 53 Millionen US-Dollar. Dieser Anstieg von 6,6 Millionen US-Dollar gegenüber dem Vorjahr wird laut Branchenexperten als beispiellos angesehen. Es wird erwartet, dass sich das Wachstum in der Kategorie Wohnen und Möbel in Bezug auf den Umsatz ab 2023 stabilisieren wird. Vor diesem Hintergrund möchten Haushaltswarenmarken möglicherweise Marketingstrategien entwickeln, um Markenvertrauen und Kundenbindung aufzubauen .
Eigenmarken geben mehr für Leistungskanäle aus
Dies wiederum macht das Unternehmen in diesem Bereich wettbewerbsfähiger, und laut Pacvue gab es im vierten Quartal 2023 einen Anstieg der CPCs um 12% gegenüber dem Vorjahr. 10 Wenn Sie in Inhalte investieren, können Sie Ihren Medienmix optimal dimensionieren und Ihre Performance-Medien effizienter gestalten.
Einblicke in Haushaltswaren und Möbel in Amazon Ads
Zunehmende Rücksicht* für Eigenmarken, die ADSP-Kampagnen im Vergleich zum Vorjahr fortgeführt haben 6
*Die Berücksichtigung wird anhand der Anzahl der Konversionen gemessen, die außerhalb von Amazon erzielt wurden und auf eine Anzeige oder einen Klick zurückzuführen sind. Dies beinhaltet alle Konvertierungstypen.
3X Kitchen-Käufer, die Prime Video schauen, tätigen dreimal mehr Bestellungen als der durchschnittliche Amazon.com-Käufer 7
55% der befragten Käufer gaben an, dass sie Werbung bevorzugen, die sich auf die Unterhaltung bezieht, die sie gerade ansehen oder hören 8
61% der Umfrageteilnehmer gaben selbst an, Prime Video mindestens wöchentlich zu schauen 9
Blog
In diesem Blogbeitrag erfahren wir, dass Verbraucher mehr über die Luft nachdenken, die sie atmen. Erfahren Sie, wie der Weg zum Kauf von Luftreinigern für Kunden aussieht und wie Marken mit ihnen in Kontakt treten können.
Wie bewerbe ich meine Haushaltswaren und Möbelprodukte?
Mit Streaming-TV- und Online-Videoanzeigen kann Ihre Marke die Zielgruppenfragmentierung bewältigen, indem sie Zuschauer erreicht, die bereits Amazon-Dienste wie Prime Video Live Sports, Amazon Freevee und mehr nutzen.
Mithilfe von Lösungen wie Gesponserte Produkte, Gesponserte Marken und Videos zu gesponserten Marken können Sie Käufern helfen, Ihre Marken- und Produktangebote während ihres Einkaufs zu entdecken, wo auch immer sie ihre Zeit verbringen.
Bringen Sie Ihre Marketingkampagne auf die nächste Stufe, indem Sie sich mit unserem Brand Innovation Lab zusammenschließen. Durch die Zusammenarbeit mit ihnen kann Ihre Marke maßgeschneiderte Marketingerlebnisse schaffen, die das Publikum auf erfinderische Weise überraschen und begeistern.
1 Quelle: Circana 2024 Future of Home Commentary, USA, Februar 2024
2 Quelle: Amazon Shopper Panel, Mai 2024, USA n=911
3 Quelle: Schnellfeuerstudie von Kantar und Amazon Ads, USA, Dezember 2023 n= 600
4 Quelle: Amazon Shopper Panel, Vereinigte Staaten, Mai 2023 n=819
5 Quelle: Schnellfeuerstudie von Kantar und Amazon Ads, USA, Dezember 2023 n= 516
6 Quelle: Amazon-intern, USA, Januar 2023 — Juni 2023 vs. Januar 2024-Juni 2024
7 Quelle: Amazon intern, Vereinigte Staaten, Jan 2023 — Dez. 2023
8 Quelle: Schnellfeuerstudie von Kantar und Amazon Ads, USA, Dezember 2023 n= 516
9 Quelle: Schnellfeuerstudie von Kantar und Amazon Ads, USA, Dezember 2023 n= 490
10 Quelle: Pacvue, Vereinigte Staaten, Januar 2024
11 Quelle: Interne Amazon-Daten, USA, Analysezeitraum: FJ 2022