Branchenmarketing
Marketing für Haushaltsartikel und Möbel
Von Heimdekoration bis hin zu Küchengeräten: Die Haushaltsbranche wächst, während Verbraucher Ihr Heim kaufen oder mieten, Räume neu gestalten und ihre häusliche Umgebung aufwerten. Entdecken Sie, wie Amazon Ads zum Wachstum Ihres Unternehmens für Haushaltsartikel beitragen kann.
Die Käufer von Haushaltsartikeln und Möbeln heute
Die Käufer von Haushaltsartikeln in den USA sind seit 2020 auf einer stetigen Shoppingtour und beschleunigen so das Wachstum der Branche.1 Die globale Branche für Heimdekoration, zu der Kategorien wie Wohnmöbel, Heimtextilien, Bodenpflege, Wanddekoration und Beleuchtung zählen, erzielte 2020 einen Wert von 641,4 Milliarden USD.2 Wenn Käufer von Haushaltsartikeln langsam bei ihren Einkäufen von Heimdekoration und Haushaltsgeräten nachlassen, kann Amazon Ads Ihre Marke dabei unterstützen, das Markenbewusstsein auszuweiten, die Produktberücksichtigung zu steigern und zum Kauf anzuregen.
Marketing-Insights zu Haushaltsartikeln und Möbeln
Der digitale Umsatz bei Möbeln und Einrichtungsgegenständen wird bis 2026 voraussichtlich auf 193,77 Milliarden USD ansteigen.3
Digitale Touchpoints sind essentiell bei der Customer Journey von Käufern, die nach Matratzen suchen, da 74 % dieser interessierten Kunden vorab online recherchieren, bevor sie schlussendlich eine Matratze erwerben.4
Insights zu Haushaltsartikeln und Möbeln auf Amazon Ads
64 % der an unserer Umfrage teilnehmenden Käufer von kleineren Küchengeräten, die sich im Amazon Store umsahen, gaben an, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit durch Werbung auf neue Produkte aufmerksam werden.5
81 % aller befragten Käufer von Matratzen, die die Seite von Amazon besuchten, entdeckten so eine neue Marke oder ein neues Produkt.6
66 % der befragten Käufer in der Kategorie „Home Environment“ erinnerten sich, eine für diese Kategorie spezifische Anzeige gesehen zu haben.7
54 % der Käufer gaben bei der Umfrage an, dass Amazon sie mit ausreichend Informationen versorgt hat, sodass sie sich beim Kauf von Bodenpflege gut beraten fühlten.8
Möglichkeiten beim Marketing für Haushaltsartikel und Möbel
Treiben Sie das Wachstum nach einem Verkaufsanstieg weiter voran
Viele Marken für Haushaltsartikel verzeichneten 2020 einen Anstieg ihrer Verkäufe.9 Der digitale Umsatz in Kategorien wie Möbel und Haushaltswaren stieg um 14,5 % und erreichte 2020 so einen Umsatz von fast 53 Millionen USD. Der Anstieg von 6,6 Millionen USD gegenüber dem Vorjahr wird von Branchenexperten als beispiellos angesehen.10 Das Wachstum der Kategorie „Haushalt und Möbel“ wird sich voraussichtlich ab 2023 hinsichtlich der Verkäufe stabilisieren.11 Mit diesem Wissen im Hinterkopf möchten Marken für Haushaltsartikel möglicherweise Marketingstrategien entwickeln, um dazu beizutragen, das Vertrauen in ihre Marke zu stärken und die Treue ihrer Kunden zu festigen.
So nähern Sie sich dem Digital Mindset der Zielgruppe an
Da die Branche für Haushaltsartikel schnell wächst, ist sie auch wettbewerbsfähiger geworden und Marken versuchen, Käufer zu erreichen und ihr Interesse zu wecken.12 Marken, die das Bewusstsein der Verbraucher schärfen möchten, sollten die Ausarbeitung eines ganzheitlichen Always-On-Marketingansatzes in Betracht ziehen, zumal immer mehr Käufer digitale Ressourcen nutzen, um nach Produkten zu suchen und diese zu kaufen.
Den Käufern helfen, Produkte für ein neues Lebensereignis zu finden:
Egal, ob Verbraucher in ein neues Zuhause ziehen oder heiraten, diese besonderen Ereignisse können sie dazu verleiten, nach Produkten zu suchen, die sie dabei unterstützen, sich an ihr neues Leben zu gewöhnen. Tatsächlich gaben 32 % der Käufer von kleineren Küchengeräten an, dass der Umzug in ein neues Zuhause der Grund für ihren Kauf war.13 Und 23 % der Käufer von Matratzen erklärten ebenfalls, dass ein bestimmtes Lebensereignis der Grund für ihren Kauf war.14
Blog
In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, dass Verbraucher viel über die Luft nachgedacht haben, die sie einatmen. Entdecken Sie, wie der Path-to-Purchase von Käufern von Luftreinigern aussieht und wie Marken das Interesse der potenziellen Kunden wecken können.
Wie bewerbe ich meine Haushaltsartikel und Möbel?
Mit Streaming-TV- und Online-Video-Anzeigen kann Ihre Marke Ihre Zielgruppen fragmentieren, indem sie Zuschauer erreicht, die bereits Amazon Services wie Prime Video Live Sports,Amazon Freevee und mehr nutzen.
Mithilfe unserer Werbelösungen wie Sponsored Products,Sponsored Brands und Sponsored Brands-Video können Sie Käufern dabei helfen, Ihre Marke und Ihr Produktangebot während des Einkaufsvorgangs auf Amazon und außerhalb von Amazon zu entdecken.
Heben Sie Ihre Marketingkampagne auf die nächste Ebene, indem Sie mit unserem Brand Innovation Lab zusammenarbeiten. Durch eine solche Zusammenarbeit kann Ihre Marke maßgeschneiderte Marketing-Erlebnisse erschaffen, die Zielgruppen auf erfinderische Weise überraschen und begeistern.
1, 2 „Worldwide Home Decor Industry to 2026“, Research and Markets, März 2021, USA
3 eMarketer, Juni 2022, USA
4 Kantar und Amazon Ads, „Mattress path to purchase“, März 2021, USA
5 „Vertiefungs-Webinar 2021: Home Goods Industry Data and Trends“, ROIRevolution, 2021, USA
6, 7„Furniture digital shopping revenue in the United States from 2017 to 2025“, Statista, 2022, USA
8 „Vertiefungs-Webinar 2021: Home Goods Industry Data and Trends“, ROIRevolution, 2021, USA
9 Kantar und Amazon Ads, „Small kitchen appliance path to purchase“, Juli 2022, USA
10-12 Kantar und Amazon Ads, „Mattress path to purchase“, März 2021, USA
13Kantar und Amazon Ads, „Home environment path to purchase“, Dezember 2021, USA
14 Kantar und Amazon Ads, „Floorcare path to purchase“, November 2021, USA