Werbung für verbundenes Fernsehen erklärt

Streaming-TV (STV) ist die digitale Verteilung von Videoinhalten über Geräte mit einer Internetverbindung und nicht über ein Kabelsignal. Die digitalen Inhalte, die verbreitet werden, umfassen sowohl Live- als auch aufgezeichnete Inhalte wie Fernsehsendungen, Filme, Nachrichtenprogramme, Sport und mehr.

Die Zielgruppe von STV umfasst Nutzer, die ihr Kabelfernsehen abgemeldet haben, und traditionelle Fernsehnutzer, und sie wächst weiter. Da Streaming-Inhalte bei den Zuschauern immer beliebter werden, haben Werbetreibende die Möglichkeit, diese wachsende Zielgruppe durch Videowerbung auf Smart-TVs, Computern, Mobilgeräten, Spielkonsolen und anderen Streaming-Geräten (z. B. einem Fire TV Stick) zu erreichen.

STV wird auch als Over-the-Top (OTT)-TV bezeichnet und umfasst Inhalte wie Serien oder Livestreams, die über das Internet angesehen werden. Der Unterschied zwischen OTT und CTV besteht darin, dass sich Ersteres darauf bezieht, wie der Inhalt über das Internet verbreitet wird, d. h. Videoinhalte, die ohne herkömmliche Satelliten- oder Kabelanbieter gestreamt werden. Letzteres ist das Gerät, mit dem diese Inhalte angezeigt werden, z. B. eine Spielekonsole oder ein Smart-TV.

Die Zielgruppen streamen ihre Lieblingssendungen über eine Vielzahl von Geräten und Diensten. Marken sollten sich also überlegen, wie sie mit diesen Verbrauchern dort in Kontakt treten können, wo sie gerade zuschauen. CTV-Werbung und Amazon Streaming-TV-Werbung können ihnen den Einstieg erleichtern.

CTV-Werbung ist eine Form der digitalen Werbung, die in Streaming-Inhalten erscheint. Dazu gehören beispielsweise Anzeigen, die neben Fernsehsendungen oder Livestreams geschaltet werden, die auf Streaming-Geräten angesehen werden. Ein weiteres Beispiel sind interaktive Werbeanzeigen, die einer bestimmten Zielgruppe gezeigt werden und Aktionen beinhalten, die Zuschauer ausführen können. Andere Kategorien von Video-Anzeigen sind Instream-Anzeigen oder Online-Video-Anzeigen (OLV), die innerhalb von Video-Inhalten auf Websites geschaltet werden.

CTV-Werbung kann Marken dabei helfen, Zielgruppen zu erreichen, bei denen sie bereits Inhalte konsumieren. Es handelt sich um eine Form der digitalen Werbung, die die Reichweite von Marken über die Käufer in physischen oder Online-Geschäften hinaus auf Zielgruppen ausdehnen kann, die sich Inhalte an verschiedenen Stellen auf Websites und in Videos ansehen. Durch die Berücksichtigung dieser Zuschauer könnten Werbetreibende und Händler ihre Markenreichweite weiter ausbauen.

CTV-Videowerbung kann Werbetreibenden dabei helfen, ihre Reichweite über das lineare Fernsehen hinaus auszudehnen, und zwar auf die Kunden, die ihre Unterhaltung stattdessen per Streaming abrufen. Es gibt eine Vielzahl von Stellen, an denen die Anzeige geschaltet werden kann, in Inhalten wie Premium-Serien, Apps, die Nachrichtenvideos streamen, oder Twitch-Livestreams über das Internet.

Zu Beginn arbeiten Marken, Verkäufer und Agenturen mit Inhaltsverteilern wie Amazon Ads zusammen, um ihre Anzeigen in Streaming-Inhalten zu positionieren. Derzeit werden Amazon Streaming-TV-Anzeigen programmatisch gekauft, was bedeutet, dass die Anzeigen von einem automatisierten System digital gekauft und verkauft werden.

CTV verwendet ein automatisiertes System, um Werbetreibenden optimierte Anzeigenpreise und Platzierungen zu bieten. Ein Beispiel für einen Preisgestaltungsprozess für programmatische CTV-Werbung basiert auf Marketingstatistiken wie Video-Abschlussrate (VCR) und Kosten pro abgeschlossener Ansicht (CPCV). CPCV misst den Preis jeder abgeschlossenen Anzeige. Die VCR von CTV-Anzeigen sind in der Regel sehr hoch, da viele Streaming-Dienste das Überspringen von Anzeigen nicht zulassen.

Weitere Messungen für CTV umfassen die Markenreichweite, den Umfang der Zielgruppe und die Markenaufwertung, bei der die Wahrnehmung und Bevorzugung einer Marke berücksichtigt wird. CTV-Anzeigen können dazu beitragen, sowohl die Markenreichweite als auch die Markenaufwertung zu verbessern, indem sie die breite Zielgruppe derer, die ihr Kabelfernsehen abgemeldet haben digitale Inhalte konsumieren, erreichen.

Darüber hinaus sollten Marken, die auch Produkte im Amazon Store verkaufen, Statistiken für Marken-Neukunden kennen, welche die Einkaufsaktivitäten von Zielgruppen messen, nachdem sie eine CTV-Anzeige gesehen haben. STV-Anzeigen können dazu beitragen, die Online-Besuche (gemessen an den Seitenaufrufen der Detailseiten und der Aufrufrate von Detailseiten) auf den Produktseiten einer Marke zu erhöhen. Auf diese Weise können Marken dazu beitragen, ihre Reichweite zu vergrößern und die Zielgruppen dazu zu ermutigen, den nächsten Schritt bei ihrer Customer Journey zu gehen.

Zu den Vorteilen von CTV-Werbung gehört es, eine breite Zielgruppe zu erreichen und den Kunden proaktiv die notwendigen Informationen zur Verfügung zu stellen, um den nächsten Schritt bei ihrer Customer Journey zu gehen, anstatt darauf zu warten, dass sie den nächsten Schritt machen. STV-Video-Anzeigen können einen Call-to-Action (CTA) enthalten, der Kunden Informationen zum Kauf von Produkten liefert, die in den Anzeigen gezeigt werden. Dieses integrierte Einkaufserlebnis kann Kunden dabei helfen, das zu finden, was sie benötigen, ohne ihr Unterhaltungserlebnis zu beeinträchtigen.

Amazon Ads kann Marken und Händlern dabei helfen, ihre Anzeigen in CTV-Inhalten an Orten wie Amazon Freevee, Twitch und Netzwerk- und Broadcaster-Apps auf Fire TV zu positionieren. Interessierte Werbetreibende können sich zunächst mit Amazon Ads-Kundenbetreuern in Verbindung setzen. Alternativ haben Amazon DSP-Benutzer die Möglichkeit, ihre eigenen Videokampagnen zu verwalten. Amazon DSP-Nutzer haben auch Zugriff auf den Video-Anzeigen-Builder, der Marken helfen kann, die keine vorhandenen Videos für die Verwendung in ihren Anzeigen haben.