Insights und Planung
Medienplanung
Entwicklung einer auf Insights basierenden Strategie zur Steigerung von Reichweite, Ergebnis und Verkäufen
Die Amazon Ads Suite zur Medienplanung hilft Werbetreibenden dabei, Zielgruppen über die gesamte Customer Journey hinweg zu erreichen und zu konvertieren, indem sie maschinelles Lernen und Tools einsetzt, die eine kanalübergreifende Verbindung herstellen. Werbetreibende können Einblicke von Erst- und Drittanbietern nutzen, um eine Strategie für Produkte auf Amazon und außerhalb von Amazon zu entwickeln.
Ein strategischer Plan zur Festlegung von Erwartungen
Die Medienplanung dient als Plan, wie die Zielgruppe über die relevanten Kanäle effektiv erreicht und angesprochen werden kann. Dieser Plan hilft Ihnen bei der Beantwortung der Fragen „Wer“, „Was“, „Wo“, „Wann“, „Wie“ und „Warum“ Ihrer Kampagne.
Kundenorientierter Ansatz
Die Amazon Ads Medienplanung basiert alle Entscheidungen auf den Kunden, um einen effektiven Plan zu erstellen, ohne dabei die Zielgruppe aus den Augen zu verlieren.
Kontext, mit Konzept
Die Medienplanung erfordert ein tiefes Verständnis der Mediennutzungsgewohnheiten, Vorlieben und Verhaltensweisen der Zielgruppe sowie ein ausgeprägtes Bewusstsein für die sich ständig verändernde Medienlandschaft.
Empfohlene Lösungen
Kanalübergreifende Planung
Werbetreibende können kanalübergreifende Pläne für Display, Video und Audio auf Amazon und außerhalb von Amazon erstellen. So können Werbetreibende Nutzer auf einer Vielzahl von Plattformen und Geräten erreichen und so die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen und Conversions erhöhen, um deren Interesse während der gesamten Customer Journey zu wecken.
Kanalplanung
Mit dem Amazon Ads Kanalplaner können Werbetreibende detaillierte, kanalspezifische Medienpläne erstellen, die Amazons einzigartige Einblicke von Erst- und Drittanbietern nutzen und so die Zuweisung von Medien-Investitionen über Amazon Ads optimieren. Über dieselbe Schnittstelle können Vermarkter die Einzelheiten ihrer Kanalpläne mit anpassbaren Eingaben erfassen und gleichzeitig sicherstellen, dass die Ziele für die verschiedenen Kanäle einheitlich sind.
Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs)
Über APIs können Werbetreibende die richtigen Kanäle auswählen und ihre Messaging-Strategie anpassen, während sie ihren Plan nahtlos in die Arbeitsabläufe der Agenturen integrieren. Technikspezialisten können lästige Aufgaben automatisieren und wissen, wie sie ihre Werbebudgets optimieren können.
Häufig gestellte Fragen
Die Medienplanung ist der Prozess, den Werbetreibende vor dem Kauf und der Schaltung von Anzeigen für die Beurteilung der Effektivität und zur Maximierung des ROI (Return on Investment) durchlaufen. Sie ist ein wichtiger erster Schritt jeder Werbekampagne. Das konkrete Ergebnis des Medienplanungsprozesses ist ein Medienplandokument, das als Leitfaden für Ihre Werbekampagne dient.
Die Medienplanung ist wichtig, weil sie dazu beiträgt, einen Parameter dafür festzulegen, welche Anzeigenplatzierungen für Ihre Marke am besten geeignet sind und wo diese Anzeigen am besten platziert werden können.
Der Kauf von Medien erfolgt, nachdem Ihr Medienplan fertiggestellt ist – beide sind miteinander verzahnt. Die Medienplanung legt die Parameter für den Medienkauf fest. Beim Medienkauf werden alle Möglichkeiten der Nutzung von verschiedenen Medien für die Werbung unter Berücksichtigung Ihrer Budgetparameter bewertet, um zu bestimmen, welche Zielgruppen, Anzeigentypen und Kombinationen von Medienkanälen dazu beitragen, die bestmöglichen Kampagnenergebnisse zu liefern. Im Anschluss werden diese Anzeigen gekauft.
Der Kauf von Medien ist deshalb so wichtig, da strategisch gekaufte Medien den Erfolg einer Kampagne beeinflussen können. Es reicht nicht aus, überzeugende Texte und Bilder zu haben – die Anzeigen müssen an den richtigen Stellen, zur richtigen Zeit und in der richtigen Häufigkeit geschaltet werden, damit die richtigen Zielgruppen die Anzeige sehen.
1 Kantar, “Media Multiplier”
2 Nielsen, “The Case for Custom Media Planning”