Für Unilever ist Klimaschutz der Schlüssel zum Aufbau eines nachhaltigeren Unternehmens
9. November 2022 | Von Matt Miller, Sr. Copywriter
Willkommen bei The Sprout, einer Serie, die untersucht, wie Unternehmen auf eine nachhaltigere Zukunft hinarbeiten.
Im späten 19. Jahrhundert führte William Lever die weltweit erste verpackte Markenseife ein. In den frühen 1900er Jahren wurde sein Produkt „Sunlight“ zu einer der größten Seifenmarken der Welt und trug zur Veränderung der Körperpflege um die Jahrhundertwende bei. Von Anfang an war Unilever ein Unternehmen, das sich dafür einsetzte, das Leben der Verbraucher zu unterstützen und gleichzeitig die Branche voranzubringen. Mehr als 100 Jahre später bleibt diese Mission in Form der Bemühungen von Unilever als nachhaltiges Unternehmen erhalten. „Es ist der Kern unserer heutigen Unternehmensführung“, sagte Niki King, Leiter für Nachhaltigkeit bei Unilever North America. „Unsere Vision ist es, weltweit führend im Bereich nachhaltiges Wirtschaften zu sein und zu demonstrieren, wie unser zielgerichtetes, zukunftsfähiges Geschäftsmodell Ergebnisse fördert. Wir haben eine lange Tradition darin, ein fortschrittliches, verantwortungsbewusstes Unternehmen zu sein.“
Als Teil dieser Tradition betont die Geschäftsstrategie von Unilever einen Fokus auf Nachhaltigkeit, der sowohl der persönlichen Gesundheit als auch der Gesundheit des Planeten gewidmet ist. Von der Reduzierung der Emissionen bis hin zum Recycling von Kunststoff „ist Klimaschutz eine Schlüsselkomponente für den Aufbau eines nachhaltigen Unternehmens“, sagte King. Mit 400 Marken auf der ganzen Welt – darunter Dove, Seventh Generation, Vaseline und mehr – weiß Unilever, wie wichtig es ist, ein nachhaltiges Geschäft in einer Zeit aufzubauen, in der der Klimawandel sowohl für Marken als auch für Verbraucher zu einem wichtigen Anliegen geworden ist.
Um die Verbraucher dabei zu untersützen, nachhaltigere Kaufentscheidungen zu treffen, hat Unilever kürzlich eine Kollektion konzentrierter Haarprodukte von TRESemmé und Dove exklusiv im Amazon Store auf den Markt gebracht. Diese konzentrierten Produkte bieten doppelt so viele Wäschen wie eine nicht konzentrierte Version.
Eine sauberere Mission, die mehr als Seife erfordert
Im Jahr 2021 wurde Unilever als Unternehmen im S&P Global Corporate Sustainability Assessment mit einer Global Gold Class und einem dreifachen „A“-Score der gemeinnützigen Umweltschutzorganisation CDP für sein Handeln in Klima- und Umweltfragen ausgezeichnet. Unilevers Bemühungen erfolgen zu einer Zeit, in der Marken dringend verantwortungsbewusste Weltbürger sein müssen.
Im April 2022 veröffentlichte die UN einen Bericht, in dem der entmutigende „Klimanotfall“ der Menschheit dargelegt wurde. Laut dem Bericht, der von Hunderten von Wissenschaftlern unterstützt wurde, gilt für die Nationen „jetzt oder nie“, um ihre Bemühungen zur Emissionsreduzierung zu beschleunigen und so die globale Erwärmung auf 1,5 °Celsius zu begrenzen.
„Die Probleme, mit denen die Welt in Bezug auf Klima und Umwelt konfrontiert ist, erfordern gemeinsames Handeln aller: Unternehmen, Regierungen, Einzelhandelspartnern, gemeinnützigen Organisationen, Aktivisten und Bürgern“, sagte King.
Im Rahmen des Aktionsplans zur Klimawende von Unilever konzentriert sich die Marke auf die Emissionsreduzierung mit dem Plan, bis 2039 weltweit Netto-Null-Emissionen zu erreichen. Die Marke setzt sich außerdem für eine 50%-ige Reduzierung von Neukunststoff (oder neuem, nicht recyceltem Kunststoff) bis 2025 ein (Dove, Hellmann's und Seventh Generation verwenden in den meisten Verpackungen bereits 100 % PCR). In Nordamerika hat Unilever 15 Millionen US-Dollar in den Closed Loop Partners' Leadership Fund investiert, um dabei zu helfen bis 2025 geschätzte 60.000 Tonnen Kunststoffverpackungsabfälle pro Jahr zu recyceln.
Angesichts des Ernstes der Situation priorisieren immer mehr Verbraucher Nachhaltigkeit bei ihren Kaufentscheidungen.
Laut einem aktuellen Bericht von Amazon Ads und Environics Research suchen 62 % der Verbraucher aktiv nach Marken, die in ihren Geschäftspraktiken nachhaltig sind. 73 % der Verbraucher sind es leid, dass Marken so tun, als seien sie von der Verantwortung für die Umwelt ausgenommen. Außerdem geben 62 % der Verbraucher an, dass Nachhaltigkeit in den letzten drei Jahren für sie an Bedeutung gewonnen hat.
„Unilever investiert seit Jahrzehnten in Nachhaltigkeitsbemühungen und wir glauben, dass dies unser Geschäft zukunftssicher macht“, sagte King.
– Niki King, Leiter für Nachhaltigkeit, Unilever North AmericaOhne einen gesunden Planeten und eine gesunde Gesellschaft wird es kein gesundes Geschäft geben. Und wir sehen sicherlich, dass Verbraucher daran interessiert sind, sicherzustellen, dass ihre Kaufentscheidungen eine gesunde Umwelt unterstützen. Deshalb tragen unsere Bemühungen dazu bei, das Vertrauen unserer Marken bei den Verbrauchern zu stärken
Kunden mit nachhaltigerem Messaging erreichen
Einige Verbraucher könnten immer noch dabei sein, den Übergang zu einem nachhaltigeren Lebensstil zu vollziehen, sagte Soumya Donkada, Leiterin für E-Commerce bei Unilever.
„Wir wissen, dass sich die Verbraucher in verschiedenen Phasen ihrer Nachhaltigkeitsreise befinden. Verbraucher schrecken heutzutage nicht davor zurück, ihre Meinung kundzutun und es gibt viele, die Kaufentscheidungen auf der Grundlage nachhaltiger Eigenschaften tätigen oder weil sie an das Unternehmen glauben“, sagte Donkada. „Es gibt jedoch viele Verbraucher, die immer noch Schwierigkeiten haben, ihren Alltag zu verändern.“
Um die Verbraucher zu untersützen, nachhaltigere Kaufentscheidungen zu treffen, hat Unilever kürzlich eine Kollektion konzentrierter Haarprodukte von TRESemmé und Dove exklusiv im Amazon Store auf den Markt gebracht. Produkte wie diese, so Donkada, tragen dazu bei, den „Umständlichkeitsfaktor“ für Verbraucher zu beseitigen, die versuchen, nachhaltigere Kaufentscheidungen zu treffen. Bei konzentrierten Produkten, so Donkada, kann eine Packung doppelt so viele Wäschen bieten wie bei der nicht konzentrierten Version.
„Konzentrierung ist ein intelligenter Weg, um den Verbrauchern ein nachhaltigeres Leben in ihrer Haarpflegeroutine zu erleichtern, bietet aber auch den zusätzlichen Reiz eines noch reichhaltigeren Schaums und einer schnellen Bereitstellung der von ihnen begehrten Vorteile“, sagte Donkada. „Das Produkt ist praktisch, ebenso wie die Art, es zu kaufen, da es auf Amazon nur einen Klick entfernt ist.“
Dieselbe Studie von Amazon Ads und Environics Research zeigte, dass 72 % der Verbraucher wahrscheinlich selbst nach nachhaltigen Optionen suchen. Von diesen Verbrauchern, die nach nachhaltigeren Produkten suchen, gaben 33 % an, dass die Zertifizierung durch Drittanbieter zu ihren zuverlässigsten Informationsquellen gehört.
Unilever bietet auch eine Reihe von Produkten auf Amazon an, die Teil des Climate Pledge Friendly-Programms auf Amazon sind. Ein Etikett im Amazon Store kennzeichnet Produkte mit mindestens einer Nachhaltigkeitszertifizierung. Dove, Axe, Seventh Generation, Suave, Degree, TRESemmé und Vaseline gehören zu den Marken von Unilever, die Produkte mit Climate Pledge Friendly-Etikett anbieten. Unilever bietet auch eine Reihe nachfüllbarer Produkte an.
„Wir sind bestrebt, nachhaltigere Optionen in unser Markenportfolio zu integrieren, damit die Arbeit nicht bei den Verbrauchern liegt“, sagte Donkada. „Sie können weiterhin die Marken kaufen, denen sie vertrauen, und die Qualitätsprodukte, die sie lieben, und wir sorgen dafür, dass die Produkte nachhaltiger sind, indem wir recycelte Inhalte in die Verpackung integrieren und sicherstellen, dass die Verpackung recycelbar ist und klare Etiketten dafür hat. Außerdem arbeiten wir daran, unseren Geschäftsbetrieb zu dekarbonisieren.“
Damit, so Donkada, hofft Unilever, einen größeren positiven Einfluss auf die Welt zu haben.
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