業界のマーケティング
食料品マーケティング
野菜や卵などの商品のオンラインショッピングは人気が高まっています。米国では、2025年までにオンライン食料品業界が2,500億ドルを超えるビジネスになる見込みです。そのような中でブランドをどのようにアピールできるかをご覧ください。1
判断材料
大手ブランドであろうと、ビジネスを始めたばかりであろうと、Amazon Adsは食料品マーケティング目標に向けたサポートに役立ちます。お客様の声を聞き、関連性の高いオーディエンスにリーチするキャンペーンを作成する際のインスピレーションの源となるものについて理解します。
Nestle USA
消費者とのつながりを維持する方法。
GT's Living Foods
より幅広いオーディエンスとつながる方法。
CAVU Venture Partners
目的意識を持ったブランドを構築する方法。
食料品マーケティングについて理解する
ここ数年にわたって、食料品のオンラインショッピングは加速しています。消費者が新しいデジタル食品ショッピング方法を採用するにつれ、ブランドはAmazonの広告ソリューションを使用して、オンラインとオフラインの両方でこれらの新規のお客様にリーチする機会があります。
現代の食料品業界
ライフスタイルのニーズに対応するために、食料品のオンラインショッピングを利用する消費者が増えています。たとえば、Amazon.com、Amazon Fresh、Whole Foods Marketの購入者を含むAmazonのオンラインの食料品購入者は、利便性と時間を節約する方法を探しています。2 業界が進化するにつれて、ブランドはオーディエンスにリーチする新しい方法を見つけ、自社の商品を購入者に最初に思い浮かべてもらえるようにする必要があります。
食料品マーケティングの傾向
83%の食料品購入者は、オンライン購入や店舗での受け取りなど、柔軟な配送とフルフィルメントのオプションを使用したいと考えています。3
米国の消費者の33%は主に店舗で食料品を購入しており、48%は実店舗とオンラインの両方で購入するオムニチャネル購入者です。4
調査対象となったAmazonのオンラインの食料品購入者は、対面で食料品を購入するお客様よりも、食料品を購入する前にオンラインのタッチポイントでのつながりを深めている可能性が40%高くなっています。5
食料品ブランドが直面している課題
オムニチャネルでの買い物に適応する
2020年以降、米国における食料品の支出は3～4%から10～15%に増加しています。6 この消費者のショッピング行動の変化により、広告主様は新しいオーディエンスにリーチするために戦略を適応させる必要があります。
分割されたチャネル
ブランドが広告を掲載する場所は増えますが、チャネルが分割されるため、食料品のオンラインショッピングで一貫性のあるアクセス可能な情報を探している購入者を混乱させる可能性があります。
デジタルディスラプションに対応する
この数年間で、食料品の需要と収益が増加している一方で、非接触型決済や集配を伴うオンライン食料品の利用も増加しています。広告主様は、消費者が店舗で買い物を楽しむ時間が短くなっていても、広告戦略で新しい消費者行動に働きかけ、売上を促進する方法を検討する必要があります。
ブランドがAmazon Ads食料品マーケティング戦略でオーディエンスにリーチする方法
食料品広告掲載のヒント
ショッピング中のお客様にリーチする
Amazonのオンラインの食料品購入者は、対面での購入者よりも、週に数回食料品を買う可能性が2倍になります。8 ブランドは、オンラインショッピングジャーニーにおいて複数のタッチポイントでこれらの購入者とつながる機会があります。また、ブランドはAmazonのランディングページを使用して、オーディエンスが新商品を見つけるのをサポートできます。
出典：
1 Grocery’s New Reality: The Pandemic’s Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior、Mercatus（Incisivと連携）、2020年
2食料品ショッピングオーディエンス調査、Kantar社とAmazon Ads、2020年12月
3Salesforce「State of the Connected Consumer」2020年、米国
4 Supermarket News、「U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise」、2021年
5US Supermarket News、「U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise」、2021年
6米国 - Kantar社とAmazon Advertisingの食料品調査、2020年、米国
7食料品ショッピングオーディエンス調査、Kantar社とAmazon Ads、2020年12月
8、9 食料品ショッピングオーディエンス調査、Kantar社とAmazon Ads、2020年12月
